籍元

摘 要：根據(jù)中國共產(chǎn)黨第十八次全國代表大會(huì)提出的“五位一體”國家建設(shè)方向，新媒體輿論傳播可按場(chǎng)域劃分為：政治系統(tǒng)、經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)、文化系統(tǒng)、社會(huì)系統(tǒng)和生態(tài)系統(tǒng)。

關(guān)鍵詞：新媒體輿論；五位一體；場(chǎng)域

胡錦濤同志于2012年11月8日中國共產(chǎn)黨第十八次全國代表大會(huì)中明確提出了我國應(yīng)按“五位一體”的模式進(jìn)行建設(shè)和改革?！拔逦灰惑w”指的是政治建設(shè)、經(jīng)濟(jì)建設(shè)、文化建設(shè)、社會(huì)建設(shè)及生態(tài)建設(shè)。生態(tài)建設(shè)是新提法，對(duì)于國家建設(shè)也是較為重要的一環(huán)。新媒體輿論傳播應(yīng)屬于文化建設(shè)之中，但在大的環(huán)境下也可進(jìn)行細(xì)分。根據(jù)“五位一體”的國家建設(shè)模式，新媒體輿論傳播也可按場(chǎng)域劃分為：政治系統(tǒng)、經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)、文化系統(tǒng)、社會(huì)系統(tǒng)及生態(tài)系統(tǒng)。

一、政治系統(tǒng)

“人民民主不斷擴(kuò)大。民主制度更加完善，民主形式更加豐富，人民積極性、主動(dòng)性、創(chuàng)造性進(jìn)一步發(fā)揮。依法治國基本方略全面落實(shí)，法治政府基本建成，司法公信力不斷提高，人權(quán)得到切實(shí)尊重和保障”①。輿論作為黨和人民的喉舌，應(yīng)時(shí)刻與國家政治緊密相聯(lián)。作為輿論之一的新媒體輿論在傳播本質(zhì)上也應(yīng)具備政治性。在政治系統(tǒng)中，新媒體輿論主要進(jìn)行有關(guān)國家形象、政務(wù)微博及政務(wù)人員相關(guān)信息的傳播活動(dòng)。然而，政治系統(tǒng)中作用較為明顯的是“網(wǎng)絡(luò)反腐”。近年來，新媒體已然成為網(wǎng)絡(luò)反腐的主戰(zhàn)場(chǎng)。“表哥”、“房姐”等紛紛通過微博反腐被拉下馬。這種顯著性主要來源于網(wǎng)民的積極參與，而這種參與也與網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的民主化有著密切的聯(lián)系。通過新媒體，網(wǎng)民可以自由發(fā)表言論，也可以對(duì)焦點(diǎn)問題進(jìn)行評(píng)論和轉(zhuǎn)載。這在較大程度上促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)民主。另一方面，“網(wǎng)絡(luò)問政”也蔚然成風(fēng)。政務(wù)微博持續(xù)增加、政府人員個(gè)人的自律意識(shí)不斷增強(qiáng)，主動(dòng)接受網(wǎng)民監(jiān)督，這些都為促進(jìn)國家隊(duì)伍廉政建設(shè)起到了強(qiáng)大的作用。2014年“兩會(huì)”期間，各大媒體均進(jìn)行了相關(guān)報(bào)道，而新媒體在宣傳過程當(dāng)中起到了中流砥柱的作用?！拔⒉┲辈ァ狈奖愣皶r(shí)得傳播了“兩會(huì)”的重要戰(zhàn)略問題，與此同時(shí)，也與網(wǎng)民進(jìn)行了及時(shí)互動(dòng)，促進(jìn)雙方意見的有效交流。

二、經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)

“經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展。轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式取得重大進(jìn)展，在發(fā)展平衡性、協(xié)調(diào)性、可持續(xù)性明顯增強(qiáng)的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)國內(nèi)生產(chǎn)總值和城鄉(xiāng)居民人均收入比二0一0年翻一番?？萍歼M(jìn)步對(duì)經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率大幅上升，進(jìn)入創(chuàng)新型國家行列。工業(yè)化基本實(shí)現(xiàn)，信息化水平大幅提升，城鎮(zhèn)化質(zhì)量明顯提高，農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)成效顯著，區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展機(jī)制基本形成。對(duì)外開放水平進(jìn)一步提高，國際競爭力明顯增強(qiáng)?！雹谛旅襟w輿論的傳播對(duì)于促進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展彰顯了強(qiáng)大的作用與效果。網(wǎng)絡(luò)購物已成為日常生活中不可或缺的購物渠道。除了專業(yè)的淘寶交易以外，微信、微博等新媒體中也不斷涌現(xiàn)個(gè)人微店的現(xiàn)象。每逢“雙十一”、“雙十二”，都是網(wǎng)民運(yùn)用新媒體與商家交流的黃金時(shí)期。2014年“雙十一”期間的銷售額達(dá)到了五百多億，這對(duì)提高了我國的國民生產(chǎn)總值起到了強(qiáng)大的促進(jìn)作用。另外，新媒體功能的不斷創(chuàng)新也與科學(xué)技術(shù)有著密切的聯(lián)系。至于對(duì)外開放方面，微博應(yīng)是新媒體中的表率。我國微博正是美國Twitter的中國化。并且，新浪微博已于2014年4月17日在美國納斯達(dá)克正式掛牌上市。據(jù)人民網(wǎng)輿情監(jiān)測(cè)中心調(diào)查，2013年全球微博用戶已達(dá)到了60億，這為促進(jìn)不同地區(qū)的文化交流起到了強(qiáng)有力的作用。與此同時(shí)，也促進(jìn)了國內(nèi)外政治經(jīng)濟(jì)往來，更便于及時(shí)彰顯中國的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。

三、文化系統(tǒng)

“文化軟實(shí)力顯著增強(qiáng)。社會(huì)主義核心價(jià)值體系深入人心，公民文明素質(zhì)和社會(huì)文明程度明顯提高。文化產(chǎn)品更加豐富，公共文化服務(wù)體系基本建成，文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)，中華文化走出去邁出更大步伐，社會(huì)主義文化強(qiáng)國建設(shè)基礎(chǔ)更加堅(jiān)實(shí)。”③新媒體輿論的傳播在形式上緊緊圍繞文化軟實(shí)力。原因在于它是意識(shí)形態(tài)的一種，是精神生產(chǎn)的產(chǎn)物。新媒體輿論傳播作為文化產(chǎn)業(yè)的分支，其傳播的時(shí)效性、海量性、雙向性等充分體現(xiàn)其強(qiáng)大效果。通過搜狐、騰訊等網(wǎng)絡(luò)視頻傳播的內(nèi)容來看，含有中國文化特色的影視劇層出不窮。不僅如此，海外作品也不斷云集，更為豐富文化產(chǎn)品做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。另外，《中國漢字聽寫大會(huì)》等娛樂文化類節(jié)目也不斷為提升我國傳統(tǒng)文化創(chuàng)新起到較大效果。在增強(qiáng)文化軟實(shí)力方面，新媒體輿論傳播中效果較為顯著的是電子書及電子報(bào)。在如今快節(jié)奏的生活方式中，人們的閱讀方式更多偏重于瀏覽式閱讀，因此電子書及電子報(bào)等形式滿足了人們的需求。通過電子媒體，人們更能輕松便捷的尋找到自己需要的信息。另一方面是微電影的盛行。傳統(tǒng)電影冗長而且普通百姓因資金問題無法參與其中。而對(duì)微電影而言，只要有攝像機(jī)，人人都是導(dǎo)演，人人都可以成為劇中的主角。而且微電影在傳播大學(xué)校園文化方面效果異常顯著，同時(shí)也廣泛用于公益活動(dòng)推廣公益文化活動(dòng)中。

四、社會(huì)系統(tǒng)

“人民生活水平全面提高。基本公共服務(wù)均等化總體實(shí)現(xiàn)。全民受教育程度和創(chuàng)新人才培養(yǎng)水平明顯提高，進(jìn)入人才強(qiáng)國和人力資源強(qiáng)國行列，教育現(xiàn)代化基本實(shí)現(xiàn)。就業(yè)更加充分。收入分配差距縮小，中等收入群體持續(xù)擴(kuò)大，扶貧對(duì)象大幅減少。社會(huì)保障全民覆蓋，人人享有基本醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)，住房保障體系基本形成，社會(huì)和諧穩(wěn)定?！雹苄旅襟w輿論傳播在社會(huì)系統(tǒng)中起到最大作用的就是“公民新聞”。所謂的“公民新聞”是指在應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的媒體上傳播的新聞。它與一般新聞的不同點(diǎn)在于，它結(jié)合了網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，在及時(shí)性、公開性等方面更勝一籌。而且它也增強(qiáng)了某些熱點(diǎn)新聞的持續(xù)性，使其長期處于生命周期的成熟期。除了具有新聞專業(yè)主義的公民新聞外，微博輿論也更多的在社會(huì)系統(tǒng)中發(fā)其平民化的作用。盡管微博中的“大V”們作為輿論意見領(lǐng)袖具有較為官方那個(gè)的權(quán)威性，但與此同時(shí)“草根”領(lǐng)袖的力量也不容小覷。他們經(jīng)常捕捉社會(huì)生活中的細(xì)枝末節(jié)進(jìn)性傳播，由于這些輿論與百姓的生活息息相關(guān)，所以很容易引起社會(huì)的熱議，形成強(qiáng)有力的輿論場(chǎng)，進(jìn)而引起政府及國家重視?！白》繂栴}”就是其中最好的代表。由于新媒體技術(shù)的特性，使網(wǎng)民更快地接觸社會(huì)問題發(fā)生的現(xiàn)場(chǎng)，便于他們行使自己的言論自由，這在根本上促進(jìn)了社會(huì)的和諧發(fā)展。

五、生態(tài)系統(tǒng)

“資源節(jié)約型、環(huán)境友好型社會(huì)建設(shè)取得重大進(jìn)展。主體功能區(qū)布局基本形成，資源循環(huán)利用體系初步建立。單位國內(nèi)生產(chǎn)總值能源消耗和二氧化碳排放大幅下降，主要污染物排放總量顯著減少。森林覆蓋率提高，生態(tài)系統(tǒng)穩(wěn)定性增強(qiáng)，人居環(huán)境明顯改善?！雹菪旅襟w輿論傳播在這一場(chǎng)域中發(fā)揮的作用及功能不如前四者顯著。但就“光盤行動(dòng)”的宣傳上起到了較為良好的效果?！案鞔笮旅襟w中關(guān)于“慶豐包子”及“彭媽媽”每次出行的簡樸著裝的信息傳播都能說明，中國對(duì)環(huán)境生態(tài)已從國家領(lǐng)導(dǎo)人引起強(qiáng)烈重視。不過，新媒體輿論在傳播的過程中，其自身的“生態(tài)系統(tǒng)”卻較為欠缺。首先在于“網(wǎng)絡(luò)暴力”的不斷涌向，這主要是由于傳播主體的情緒欠控制，需理性對(duì)待；其次是網(wǎng)絡(luò)中的“俗文化”現(xiàn)象，“屌絲”、“你妹”等網(wǎng)絡(luò)流行語不斷傳播反映出新媒體輿論在傳播過程中的傳統(tǒng)文化缺失；最大的問題在于“網(wǎng)絡(luò)謠言”。尤其在突發(fā)事件中，謠言更易滋生。回想2008年汶川地震過程中所傳播的網(wǎng)絡(luò)謠言引起的恐慌，2012世界末日帶來的“搶鹽風(fēng)波”等這都極大的影響了社會(huì)的秩序。所以說，作為新標(biāo)準(zhǔn)的“生態(tài)”很能說明社會(huì)中出現(xiàn)的問題，而由此引發(fā)的“生態(tài)系統(tǒng)”及“新媒體輿論傳播的生態(tài)系統(tǒng)”問題也應(yīng)有相關(guān)部門亟待解決。

總的來說，新媒體輿論在傳播的過程中，對(duì)各種場(chǎng)域所了很大的促進(jìn)作用。然而其存在的問題也應(yīng)引起注意。但是，在各場(chǎng)域中新媒體輿論傳播過程所發(fā)揮的作用及功能都來源互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，因此其引發(fā)的問題也有待于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷提升和完善。與此同時(shí)，各相關(guān)部門也應(yīng)出臺(tái)一些政策和條例更好地解決網(wǎng)絡(luò)社會(huì)所引發(fā)的問題。（作者單位：渤海大學(xué)）

注解：

① ②③.胡錦濤.堅(jiān)定不移沿著中國特色社會(huì)主義道路前進(jìn)，為全面簡稱小康社會(huì)而奮斗[M].北京：人民大學(xué)出版社，2012.（17）.

④ ⑤胡錦濤.堅(jiān)定不移沿著中國特色社會(huì)主義道路前進(jìn)，為全面簡稱小康社會(huì)而奮斗[M].北京：人民大學(xué)出版社，2012.（18）.

參考文獻(xiàn)：

[1] 喻國明.中國社會(huì)輿情年度報(bào)告[M].北京：人民日?qǐng)?bào)出版社，2014.