王超

摘 要：現(xiàn)在世界已經(jīng)進入大數(shù)據(jù)時代。本文介紹了大數(shù)據(jù)的來源、含義，著重介紹了農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)的含義，對農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)的文獻研究進行了分析，對大數(shù)據(jù)在農(nóng)業(yè)方面的應(yīng)用、農(nóng)產(chǎn)品大數(shù)據(jù)營銷、農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)面臨的挑戰(zhàn)等的研究進行了簡要評述。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)；農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)；大數(shù)據(jù)營銷；挑戰(zhàn)

“大數(shù)據(jù)時代到來了”，“大數(shù)據(jù)”浪潮洶涌來襲，成為一個熱門話題，引起世界的廣泛關(guān)注，有媒體稱2012年是大數(shù)據(jù)的“啟蒙之年”，稱2013年是“大數(shù)據(jù)元年”。

一、大數(shù)據(jù)的概念

1.大數(shù)據(jù)的來源

1980年，未來學(xué)家阿爾文·托夫勒便在《第三次浪潮》一書中，將大數(shù)據(jù)熱情地贊頌為“第三次浪潮的華彩樂章”。這大概是對于大數(shù)據(jù)最早的提出。直到2009年，“大數(shù)據(jù)”才開始成為互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)行業(yè)的流行詞匯。2011年6月，美國咨詢界的翹楚麥肯錫咨詢公司發(fā)布了《大數(shù)據(jù)：下一個競爭、創(chuàng)新和生產(chǎn)力的前沿領(lǐng)域》的研究報告，最早提出了“大數(shù)據(jù)時代”的到來。這份長達150余頁報告的主要觀點囊括了大數(shù)據(jù)對國民經(jīng)濟部門生產(chǎn)效率的推動、大數(shù)據(jù)的快速增長及IT技術(shù)對產(chǎn)能的貢獻率等等。2012年12月，維克托·邁爾-舍恩伯格（Viktor Mayer-Sch?；nberger）出版了《大數(shù)據(jù)時代》（Big Data：A Revolution That Will Transform How We Live，Work，and Think）一書，這是國外大數(shù)據(jù)研究的先河之作。

2.大數(shù)據(jù)的含義

大數(shù)據(jù)是指是無法用現(xiàn)有的軟件工具提取、存儲、搜索、共享、分析和處理的海量的、復(fù)雜的數(shù)據(jù)集合。業(yè)界將大數(shù)據(jù)的特征總結(jié)成4V理論，但是有的說4V特點是指海量化（Volume）、多樣化（Variety）、快速化（Velocity）、價值化（Value），IBM認為大數(shù)據(jù)的4V特性是指數(shù)量（Volume）、多樣性（Variety）、速度（Velocity）和真實性（Veracity）。汪懋華院士在2014年科學(xué)數(shù)據(jù)大會上做了《現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展對大數(shù)據(jù)科學(xué)的應(yīng)用需求》的報告，文中中整合了兩者，提出了大數(shù)據(jù)的5V特點：數(shù)據(jù)量大（Volume）、處理速度快（Velocity）、數(shù)據(jù)類型多（Variety）、價值大（Value）、精確度高（Veracity）。

3.農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)含義

大數(shù)據(jù)在農(nóng)業(yè)方面應(yīng)用，是大數(shù)據(jù)應(yīng)用的一種趨勢。美國農(nóng)業(yè)“大數(shù)據(jù)”專家艾倫·格波特最近出版了一本題為《大農(nóng)業(yè)、大數(shù)據(jù)與賺大錢》的新書，主要研究了大數(shù)據(jù)在農(nóng)業(yè)方面的前景。孫忠富.杜克明.鄭飛翔等在《大數(shù)據(jù)在智慧農(nóng)業(yè)中研究與應(yīng)用展望》中對農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)的含義進行了闡述，他們提到農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)，顧名思義，就是運用大數(shù)據(jù)理念、技術(shù)和方法，解決農(nóng)業(yè)或涉農(nóng)領(lǐng)域數(shù)據(jù)的采集、存儲、計算與應(yīng)用等一系列問題，是大數(shù)據(jù)理論和技術(shù)在農(nóng)業(yè)上的應(yīng)用和實踐。農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)是大數(shù)據(jù)理論和技術(shù)的專業(yè)化應(yīng)用。

汪懋華院士在2014年科學(xué)數(shù)據(jù)大會上做了《現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展對大數(shù)據(jù)科學(xué)的應(yīng)用需求》的報告，指出農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)是由結(jié)構(gòu)化和非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)構(gòu)成的，隨著農(nóng)業(yè)信息技術(shù)的發(fā)展，非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的數(shù)量會慢慢超過結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)。

汪懋華院士還對農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)進行了分類。從領(lǐng)域來看，以農(nóng)業(yè)領(lǐng)域為核心（涵蓋種植業(yè)、林業(yè)、畜牧水產(chǎn)養(yǎng)殖業(yè)、產(chǎn)品加工業(yè)等子行業(yè)），逐步拓展到相關(guān)上、下游產(chǎn)業(yè)（飼料、化肥、農(nóng)藥、農(nóng)機，倉貯、屠宰業(yè)，肉類加工業(yè)等），并需整合宏觀經(jīng)濟背景數(shù)據(jù)，包括統(tǒng)計數(shù)據(jù)、進出口數(shù)據(jù)、價格數(shù)據(jù)、生產(chǎn)數(shù)據(jù)、氣象、災(zāi)害數(shù)據(jù)等；從地域來看，以國內(nèi)區(qū)域數(shù)據(jù)為核心，借鑒國際農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)作為有效參考；不僅包括全國層面數(shù)據(jù)，還應(yīng)涵蓋省市數(shù)據(jù)，甚至地市級數(shù)據(jù)，為區(qū)域農(nóng)業(yè)發(fā)展研究提供基礎(chǔ)；從粒度來看，不僅包括統(tǒng)計數(shù)據(jù)，還包括涉農(nóng)經(jīng)濟主體基本信息、投資信息、股東信息、專利信息、進出口信息、招聘信息、媒體信息、地理空間坐標(biāo)信息等。從專業(yè)性來看，應(yīng)分步構(gòu)建農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的專業(yè)數(shù)據(jù)資源，進而應(yīng)逐步有序規(guī)劃專業(yè)的子領(lǐng)域數(shù)據(jù)資源，例如針對畜品種的生豬、肉雞、蛋雞、肉牛、奶牛、肉羊等專業(yè)監(jiān)測數(shù)據(jù)等。

二、農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)文獻統(tǒng)計

以CNKI（中國知網(wǎng)）的中國報紙期刊網(wǎng)絡(luò)出版總庫為數(shù)據(jù)源，檢索策略為篇名=“大數(shù)據(jù)”進行模糊檢索，檢索日期為2014年10月19日，共檢索出9223條結(jié)果，其中文獻主要集中在2012年、2013年、2014年這三年，2012年共有文獻690篇，2013年文獻數(shù)量驟增至3343篇，2014年文獻數(shù)量為4560篇。這正與上文提到的內(nèi)容相符，2012年大數(shù)據(jù)研究初現(xiàn)端倪，文獻數(shù)量增多，稱2012年為大“數(shù)據(jù)啟蒙之年”是名副其實的；2013年各界開始對大數(shù)據(jù)的研究產(chǎn)生興趣，文獻驟增，由2012年的690篇增長至2013年的3343篇，增加了近五倍，稱2013年為“大數(shù)據(jù)元年”不為過。

然而在以“篇名=農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)”進行模糊檢索，檢索日期為2014年10月19日，檢索的結(jié)果卻只有21篇，與只檢測“大數(shù)據(jù)”得到的結(jié)果相差懸殊。2012年的文獻只有一篇，2013年有7篇，2014年有10篇。其中有5篇是新聞報道，研究性文獻16篇?？梢?，大數(shù)據(jù)在農(nóng)業(yè)方面的研究是非常少的，我國對于大數(shù)據(jù)在農(nóng)業(yè)方面應(yīng)用的重視程度還不夠。

三、農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)應(yīng)用研究綜述

（一）國外應(yīng)用現(xiàn)狀

國外將大數(shù)據(jù)應(yīng)用于農(nóng)業(yè)領(lǐng)域要早于我國，國外大數(shù)據(jù)在農(nóng)業(yè)方面的應(yīng)用一方面是政府推動，另一方面是企業(yè)收集大數(shù)據(jù)進行分析，農(nóng)業(yè)出錢購買相關(guān)服務(wù)。這存在企業(yè)與農(nóng)戶之間的“數(shù)據(jù)鴻溝”問題，即企業(yè)獲取信息的能力與農(nóng)民自己獲取信息的能力是不對稱的。

1.各國政府積極推動農(nóng)業(yè)信息化發(fā)展，進行農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)開放

許多國家非常重視大數(shù)據(jù)在農(nóng)業(yè)方面的應(yīng)用，積極推動數(shù)據(jù)平臺的開放。Data.gov網(wǎng)站就是奧巴馬實現(xiàn)“開放政府”承諾的一部分。它的目的是使得私人領(lǐng)域的開發(fā)者，能夠利用那些政府采集但未經(jīng)梳理的各類信息，開發(fā)應(yīng)用來提供公共服務(wù)或者進行盈利。美國農(nóng)業(yè)部還宣布在Data.gov上建立一個門戶網(wǎng)站，該網(wǎng)站能鏈接到348個農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)集。除此之外，在今年5月份召開的一次關(guān)于農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)開放問題的國際論壇上，八國集團（G8）領(lǐng)導(dǎo)人集體討論出了取消數(shù)據(jù)限制的最佳途徑，而且這些數(shù)據(jù)也很容易被人和機器所分析，并且一些國家公布了關(guān)于農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)庫公開的政策方案。其中加拿大、印度、美國，正在推動建設(shè)一個開放性的數(shù)據(jù)共享平臺。

2.企業(yè)瞄準農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)機遇

在大數(shù)據(jù)愈來愈廣泛應(yīng)用的同時，外國許多公司瞄準了農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)的機遇，利用自己在農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)方面搜集、整理、分析、預(yù)測的優(yōu)勢，為農(nóng)戶提供服務(wù)來獲利。

Farmeron公司幫著農(nóng)場主將支離破碎的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)記錄整理到一起，用先進的分析工具和報告有針對性地監(jiān)測分析農(nóng)場及生產(chǎn)狀況，有利于農(nóng)場主科學(xué)地制定農(nóng)業(yè)生產(chǎn)計劃。Solum公司開發(fā)的軟、硬件系統(tǒng)能夠?qū)崿F(xiàn)高效、精準的土壤抽樣分析，以幫助種植者在正確的時間、正確的地點進行精確施肥。美國的孟山都公司運用大數(shù)據(jù)技術(shù)，采用稱為氮顧問的工具，跟蹤可用氮和提供預(yù)測，警報，和建議。BC Egg不列顛哥倫比亞省蛋營銷委員會每年，利用委員會的注冊系統(tǒng)搜集數(shù)據(jù)，并且分析數(shù)據(jù)，創(chuàng)建報告，幫助計劃生產(chǎn)和幫助農(nóng)民解決問題，使雞蛋更有效地計劃生產(chǎn)，預(yù)測需求的季節(jié)性變化。

（二）國內(nèi)應(yīng)用現(xiàn)狀

我國大數(shù)據(jù)在農(nóng)業(yè)方面的應(yīng)用主要是政府的推動，企業(yè)較少自主運用大數(shù)據(jù)，農(nóng)民自身更沒有意識到大數(shù)據(jù)的重要性。在一些新聞報道和學(xué)術(shù)報告的相關(guān)文獻中，筆者提煉出以下典型實踐案例來說明我國大數(shù)據(jù)在農(nóng)業(yè)方面的應(yīng)用現(xiàn)狀。

1.農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略聯(lián)盟

我國較為成功的案例便是2013年年初，山東農(nóng)業(yè)大學(xué)牽頭成立了我國第一個由政府、高校、科研單位、企業(yè)組成的“農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略聯(lián)盟”，建立了農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)田間采集定位站，率先開展了“渤海糧倉增產(chǎn)增效的大數(shù)據(jù)支撐研究”，搭建“渤海糧倉科技示范工程大數(shù)據(jù)平臺”。聯(lián)盟將采用大數(shù)據(jù)研究手段，在搜集、存儲氣象、土地、水利、農(nóng)資、農(nóng)業(yè)科研成果、動物和植物生產(chǎn)發(fā)展情況、農(nóng)業(yè)機械、病蟲害防治、生態(tài)環(huán)境、市場營銷、食品安全、公共衛(wèi)生、農(nóng)產(chǎn)品加工等諸多環(huán)節(jié)大數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，通過專業(yè)化處理，對海量數(shù)據(jù)快速“提純”并獲得有價值的信息，為政府、企業(yè)乃至各種類型單位的決策和發(fā)展提供支持，為公眾提供便捷的服務(wù)。

“農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略聯(lián)盟”的成立，填補了國內(nèi)在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域應(yīng)用大數(shù)據(jù)研究手段的空白，是我國農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)應(yīng)用的一大突破。但是也存在局限性。該聯(lián)盟是由政府、高校、科研單位、企業(yè)組成的，主要是為他們服務(wù)，并沒有提到切身服務(wù)于農(nóng)民。

2.“渤海糧倉”科技示范工程大數(shù)據(jù)平臺

“渤海糧倉”科技示范工程大數(shù)據(jù)平臺，是依托國家“863”、科技支撐計劃項目，在山東省科技廳支持下，由山東農(nóng)業(yè)大學(xué)與渤海智能公司等單位聯(lián)合開發(fā)的基于物聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)技術(shù)的信息采集、分析與服務(wù)平臺。服務(wù)平臺針對環(huán)渤海低平原區(qū)鹽堿地土壤肥力、鹽分含量、酸堿度、地下水位和礦化度等影響作物生長的關(guān)鍵因子時空變異大、傳統(tǒng)數(shù)據(jù)采集分析技術(shù)難以實時準確把握其變化規(guī)律的特點和現(xiàn)實問題，采用物聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)技術(shù)協(xié)同體系，通過準確實時地采集存儲數(shù)據(jù)，科學(xué)挖掘分析，找出主要的限制因素，進而提出針對性的技術(shù)措施和決策方案。平臺體系主要包括數(shù)據(jù)采集、挖掘分析、監(jiān)測預(yù)警和決策服務(wù)四大模塊。經(jīng)過研發(fā)、測試、調(diào)整優(yōu)化與示范應(yīng)用等環(huán)節(jié)，該平臺現(xiàn)已具備海量數(shù)據(jù)來源多樣性、歷史與實時數(shù)據(jù)相融合、多因子綜合分析決策等特點，應(yīng)用到“渤海糧倉”山東項目區(qū)典型地塊的糧食生產(chǎn)管理和決策過程中，有效地指導(dǎo)了項目區(qū)的糧食生產(chǎn)，有力地支撐了“渤海糧倉”科技示范工程的順利推進。

3.農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)論壇

2014年，7月19日至20日，由山東農(nóng)業(yè)大學(xué)倡導(dǎo)，農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略聯(lián)盟主辦的“農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)論壇”在山東龍口舉行。來自13個相關(guān)政府部門、7個科研單位、7所高校、11家企業(yè)的100多名代表參加論壇。中國工程院汪懋華院士、孫九林院士等11位專家應(yīng)邀作主題報告。與會代表們圍繞“大數(shù)據(jù)與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展”這一主題，就農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)研究的意義和機遇挑戰(zhàn)、技術(shù)創(chuàng)新需求與研究實踐、大數(shù)據(jù)推動現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的路徑、農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)的未來發(fā)展、人才培養(yǎng)等問題進行了廣泛深入的研討，形成了論壇共識。共識提出，融合全國農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)力量，推動國家級農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)中心建設(shè)，籌建中國農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略聯(lián)盟，提高農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)研究和應(yīng)用服務(wù)能力，推動農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)進田間、進農(nóng)戶、進企業(yè)、進市場，共同推動農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)事業(yè)的發(fā)展。

4.農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)應(yīng)用產(chǎn)品

福建鼎天農(nóng)業(yè)科技有限公司正在做的農(nóng)業(yè)信息化產(chǎn)品12316。12316平臺就是充分挖掘三農(nóng)數(shù)據(jù)信息，運用現(xiàn)有的政府普查和專家分析出來的數(shù)據(jù)，向農(nóng)民提供服務(wù)。在田間地頭，農(nóng)民可以利用手機搖一搖，進行GPS定位，獲取田地的經(jīng)度緯度、土壤營養(yǎng)成分等信息；也可以實時與專家對話，獲得幫助。

在吉林省，農(nóng)民在自己農(nóng)田通過撥打手機測土配方施肥平臺號碼，系統(tǒng)就能通過自動完成手機定位、自動回復(fù)短信的方式，實現(xiàn)對農(nóng)民的施肥指導(dǎo)?！皽y土配方施肥手機服務(wù)系統(tǒng)”是基于近十年大范圍推廣測土配方施肥形成的“大數(shù)據(jù)”，并與智能手機在中國農(nóng)民中逐漸普及有關(guān)系。利用多年來積累的土壤“大數(shù)據(jù)”，吉林省隆源農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料集團有限公司一方面投資數(shù)百萬元建設(shè)測土配方施肥專家系統(tǒng)，同時按配方生產(chǎn)化肥，讓農(nóng)民能夠買到適合自己農(nóng)田的“私人定制”化肥。

四、農(nóng)產(chǎn)品營銷的大數(shù)據(jù)研究綜述

以CNKI（中國知網(wǎng)）的中國報紙期刊網(wǎng)絡(luò)出版總庫為數(shù)據(jù)源，檢索策略為全文=“農(nóng)產(chǎn)品大數(shù)據(jù)營銷”進行模糊檢索，搜索到的結(jié)果為408條，大多是涉及大數(shù)據(jù)營銷在其他方面的應(yīng)用，鮮有涉及到農(nóng)產(chǎn)品的。運用大數(shù)據(jù)進行農(nóng)產(chǎn)品營銷的研究甚少。筆者通過百度等搜索引擎搜索到了一些農(nóng)產(chǎn)品大數(shù)據(jù)營銷的相關(guān)信息，來源大多是新聞報道。

政府也開始重視大數(shù)據(jù)營銷對農(nóng)產(chǎn)品的重要性。2013年1月14日，在即將召開的上?！皟蓵鄙?，民建上海市委將遞交一份集體提案，建議建立“大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)”，首先從農(nóng)產(chǎn)品著手，通過數(shù)據(jù)采集、發(fā)布、解讀等措施為農(nóng)產(chǎn)品流通提供服務(wù)。大數(shù)據(jù)可為上海菜籃子提供經(jīng)系統(tǒng)整合的相關(guān)氣候、農(nóng)產(chǎn)品價格走勢、農(nóng)產(chǎn)品進城道路交通信息、終端消費需求等相關(guān)數(shù)據(jù)，輔之以菜場超市攤位監(jiān)測評估數(shù)據(jù)體系等，側(cè)重權(quán)威人士的專業(yè)數(shù)據(jù)解讀，在市府監(jiān)督下經(jīng)由統(tǒng)一平臺發(fā)布。筆者認為農(nóng)產(chǎn)品的大數(shù)據(jù)營銷體系的建設(shè)由政府推動是最合理的。農(nóng)民自身在認識程度、物力、財力、技術(shù)等諸多方面都有很大的局限性，這就決定了農(nóng)民很難成為大數(shù)據(jù)應(yīng)用的推動者，只能是接受者。而企業(yè)做大數(shù)據(jù)在農(nóng)產(chǎn)品營銷方面的研究是為獲利，也存在不良企業(yè)利用大數(shù)據(jù)操縱市場價格的風(fēng)險。政府是為人民群眾服務(wù)的，政府不存在人力物力等局限，可以將大數(shù)據(jù)在農(nóng)產(chǎn)品營銷方面的運用作為一項公共服務(wù)，來服務(wù)農(nóng)民，幫助農(nóng)民銷售農(nóng)產(chǎn)品，幫助農(nóng)民致富。（作者單位：云南財經(jīng)大學(xué)財政與經(jīng)濟學(xué)院）

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[6] 山東成立國內(nèi)首家農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略聯(lián)盟[J]，硅谷，2013（14）

[7] 王小瑞.農(nóng)業(yè)也搞“大數(shù)據(jù)”[N].閩商報，2013-5-20（18））

[8] 王紅太.農(nóng)業(yè)迎來“大數(shù)據(jù)”時代[N].太行日報，2014-2-27（04）

[9] 王文生.農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)應(yīng)用機遇與挑戰(zhàn).2014-4-24

[10] 溫孚江，農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)與發(fā)展新機遇[J].睿評，2013：14

[11] 蔡書凱，大數(shù)據(jù)與農(nóng)業(yè)：現(xiàn)實挑戰(zhàn)與對策[J]，觀察，2014（1）：3-4

[12] Solum Lands $17Million For Big Data Analysis Of FarmSoil[J].Forbes，2012-6-27