吳乾楓 丁蘭華

（無錫科技職業(yè)學院 文化創(chuàng)意學院，江蘇 無錫 214028）

無錫城市文化品牌建設對策研究

吳乾楓 丁蘭華

（無錫科技職業(yè)學院 文化創(chuàng)意學院，江蘇 無錫 214028）

在經(jīng)濟全球化和城市化加速發(fā)展的大背景下，國際市場競爭、區(qū)域競爭已從產(chǎn)品競爭走向品牌競爭，從經(jīng)濟硬實力競爭走向文化軟實力競爭。一座城市是否擁有鮮明的個性形象與國內(nèi)外馳名品牌，已成為該城市綜合競爭實力和國際競爭能力的象征和標志。無錫作為長三角地區(qū)的重要經(jīng)濟中心城市，要在新的更高層次上推動經(jīng)濟社會發(fā)展，增強城市綜合競爭實力，就必須著眼于實現(xiàn)基本現(xiàn)代化的更高目標，大力加強城市形象與城市品牌建設。

城市 文化 品牌 建設

當代城市是人類文明的結晶，人類向城市集聚是文明發(fā)展的必然趨勢。伴隨風起云涌的全球化和城市化浪潮，國家之間、地區(qū)之間的競爭越來越體現(xiàn)為城市之間的競爭。通過樹立獨具特色和魅力的城市品牌，實施城市營銷戰(zhàn)略，從而提升城市形象，增強競爭能力，是當代城市在激烈競爭中脫穎而出的重要途徑和有效方式。目前，無錫正處于后工業(yè)化時期和轉(zhuǎn)型發(fā)展關鍵階段，如何借助品牌化建設構建新的發(fā)展優(yōu)勢，提升城市美譽度和核心競爭力，在更高層次上推動經(jīng)濟社會協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展，無疑是需要我們高度重視和認真研究的關鍵課題。

一、無錫城市文化品牌現(xiàn)狀分析

首先粗略地看一下以下幾組調(diào)研數(shù)據(jù)及分析。（這組數(shù)據(jù)由科院無錫城市文化品牌建設研究小組通過多方調(diào)研分析得到，數(shù)據(jù)取小數(shù)點后兩位數(shù)。）

調(diào)研對象中44%的人齡在30歲至50歲之間，該階段人群是社會的主體，思想較成熟，對調(diào)研數(shù)據(jù)準確性起到很大的作用。調(diào)研對象中，大專以上學歷占55%，學歷是自我見解的基礎，高學歷人群對城市文化建設具有獨特的視角。在無錫給人的第一印象選項中32%的人選擇有一定歷史文化底蘊的城市，歷史文化形象的塑造往往從旅游業(yè)發(fā)展得知?？梢?，無錫的旅游業(yè)做得比較好，吸引公眾眼光的很好途徑來自旅游，為了城市文化品牌建設及其形象塑造，無錫應該在扶持旅游業(yè)的基礎上改善旅游環(huán)境，進而在一定程度上提升城市形象。

“太湖明珠，中國無錫”的城市總體形象定位收到大多數(shù)人的認可，太湖逐漸演變?yōu)闊o錫的符號，至少66%的人接受這種說法，但與此同時，20%的人認為此種城市總體形象定位是不合理的，原因可能有多種。城市形象的定位雖然不可能得到任何人的認可，但20%畢竟是不小的比例，應當從中分析原因，加以改善，力求縮小不認可的比率。無錫目前的旅游業(yè)是增長態(tài)勢，但74%的人認為無錫景區(qū)的文化氛圍不是很濃厚，產(chǎn)業(yè)是為經(jīng)濟服務的。

無錫景區(qū)商業(yè)化嚴重，但不能因此取消景區(qū)商業(yè)，商業(yè)存在于景區(qū)有利有弊，從中找到一個支撐點，平衡文化和經(jīng)濟的關系，前途是光明的，道路是曲折的，只有不斷探索，才能找到解決之路。10%的數(shù)據(jù)說明，媒體宣傳對無錫城市文化的影響不夠大，無錫應該進一步加大宣傳力度，以旅游業(yè)為基點，采取以產(chǎn)業(yè)帶動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方式，提高其他產(chǎn)業(yè)的增長，最能代表無錫城市文化的元素30%的人選擇了靈山大佛，說明靈山大佛的宣傳很到位，靈山大佛屬于旅游業(yè)，很多人認為城市文化建設需要從旅游業(yè)著手。大學生對城市文化品牌的建設的影響是深遠的，教育要從娃娃抓起，同樣，城市文化品牌建設也要從大學生抓起。大學生是城市文化建設的主力軍，如果更利于地設置大學專業(yè)，那么未來的城市文化建設將更專業(yè)化、規(guī)范化。

雖然無錫現(xiàn)階段的重點及最終目標是打造動漫基地，但仍有42%的人認為無錫在旅游業(yè)方面更有發(fā)展?jié)摿蛢?yōu)勢，形成這種觀念的很大原因是大眾對動漫產(chǎn)業(yè)的不熟悉及動漫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀與旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀目前有些不平衡，旅游業(yè)的受益者和影響者是最多的，無錫應該繼續(xù)提高動漫產(chǎn)業(yè)的影響力，最好的方法是將動漫與旅游產(chǎn)業(yè)進行捆綁式銷售，不僅擴大動漫影響力，而且推動無錫整體的文化形象建設。

科院無錫城市文化品牌建設小組對目前無錫城市文化品牌建設的阻力也進行了調(diào)查，影響因素多種，13%的人認為是綜合經(jīng)濟實力，37%認為缺少文化氛圍無城市特色，25%認為取決于公眾參與熱情不高，無錫的公共文化服務設施缺少占10%，3%認為無錫以城市為單位的對外交流與合作不多，認為定位不合理的占10%。由此得知無錫的城市文化品牌建設的阻力很多，各占不同比例。因調(diào)查能力的限制實際上無錫的城市文化品牌建設的阻力遠遠不止這些。發(fā)現(xiàn)問題就要解決問題，阻力很大但依舊可以找到解決方法，城市的品牌文化建設需要全社會公眾的一同努力，因為成果共享，55%的人對無錫的印象并不好，可能是道路環(huán)境，可能是人文素質(zhì)，也可能是文化氛圍，等等。城市文化建設的目的就是消除人們對無錫的消極看法，以規(guī)范化、系統(tǒng)化帶領無錫走向一個新的起點，為無錫的文化品牌建設添磚加瓦。

二、城市文化階段分析

城市文化品牌建設大約可分為四階段：知覺階段、探索階段、成熟階段、維護階段。

1.知覺階段

處于該階段的城市經(jīng)濟發(fā)展已經(jīng)到達一個較高水平，并開始注重自己的城市形象，開始重視精神世界的享受。在這一階段，城市整體并沒有一個對自己發(fā)展方向的完整認識和計劃，但是已經(jīng)有了“建設城市文化品牌”的初步構想。目前，我國東部、南部沿海地區(qū)和經(jīng)濟發(fā)展二線以下城市大多數(shù)處于此階段。

2.探索階段

處于探索階段的城市經(jīng)濟實力已經(jīng)處于前列，對城市文化品牌建設的需求強烈，并已經(jīng)對自己的城市形象定位有了明確認識，主觀上明確了一個或者數(shù)個城市文化品牌發(fā)展方向。市民整體素質(zhì)較高，但仍需進一步發(fā)展才能擁有清晰的、可對外開放宣傳的文化形象。目前我國國內(nèi)的絕大多數(shù)二線城市處于該階段。

無錫也處于這一階段。經(jīng)濟實力上，無錫已經(jīng)處于較高水平，擁有“小上?！敝Q，無錫市民素質(zhì)普遍較高。目前無錫已經(jīng)明確了“旅游人文城市”和“動漫產(chǎn)業(yè)基地”兩大發(fā)展方向，并處于進一步發(fā)展探索之中。

3.成熟階段

成熟階段的城市擁有良好的城市文化品牌，對自己的城市文化品牌已經(jīng)非常明確，并朝著這一方向發(fā)展到了較高的層次。城市市民的素質(zhì)高，重視精神世界和文化方向上的享受。對外，城市文化品牌形象已經(jīng)深入人心。此時的城市，名字本身便已經(jīng)成為一種文化，一種品牌。目前在我國處于讀階段的城市絕大多數(shù)位列一線城市。如提起政治，人們首先會想到北京；提到經(jīng)濟，人們會想到上海；提到飲食，人們首先想到廣州。這些城市的名字本身就已經(jīng)成為文化。

4.維護階段

維護階段是指市民自發(fā)地、積極地維護城市文化品牌的行為。維護階段與其他階段不同，不需要人為發(fā)起，而是在城市進入成熟階段后繼續(xù)發(fā)展一定階段后就會自動進入。維護階段的城市文化品牌不再需要廣泛宣傳，市民以自己的城市為榮耀，“一方水土一方人”，便是最好的詮釋。

三、無錫城市文化品牌建設對策

科院城市文化品牌建設小組認為，無錫已經(jīng)明確了自己的文化品牌發(fā)展方向，且具有了相應的經(jīng)濟實力打造展自己的城市文化品牌，因此處于第二階段的“探索階段”。通過數(shù)據(jù)分析和調(diào)研參考，經(jīng)過深刻討論之后，科院無錫城市文化品牌建設小組對無錫城市文化品牌建設提出以下幾點建議。

1.明確目標，確定中心

為無錫的城市文化品牌建設明確一個主要目標，以此為中心進一步發(fā)展。處于探索階段的無錫大致有了兩個發(fā)展方向：“旅游人文城市”和“動漫產(chǎn)業(yè)基地”。無論從經(jīng)濟、歷史、地理、政策等各方面來看，無錫都確實具備這兩方面發(fā)展的潛力，因此這兩個發(fā)展方向毫無疑問是可行的。雖然無錫的各方面實力都不弱，但如果同時發(fā)展兩個方向的城市文化，畢竟分身乏術，因為無錫沒有太多城市文化品牌建設的經(jīng)驗，只能靠一步步地探索。所以，無錫接下來要做的就是確定發(fā)展方向的主輔，旅游文化與動漫產(chǎn)業(yè)文化，孰先孰后需要進一步考慮。

2.統(tǒng)籌兼顧，穩(wěn)步發(fā)展

城市文化品牌建設絕非小事，非一人之力或者一時之間可以完成，需要也必需由政府作為協(xié)調(diào)者、統(tǒng)籌人來統(tǒng)籌兼顧。因為在社會主義市場體制下，只有政府才有如此龐大的影響力和號召力，將各方各面的人力、財力、物力調(diào)動起來。但政府不能好大喜功，發(fā)展過熱。經(jīng)濟發(fā)展過熱容易產(chǎn)生經(jīng)濟泡沫，城市文化品牌亦是如此，若不能穩(wěn)扎穩(wěn)打，而企圖一步登天，容易使文化品牌建設成為商業(yè)利益的幌子，偏離文化品牌建設的正確方向。

3.深化教育，培養(yǎng)文化

一個城市的文化素質(zhì)的體現(xiàn)，不是政府的莊重宣言，也不是房地產(chǎn)的欣欣向榮，而是市民的一聲“謝謝”，一句“抱歉”。因此政府需要同時加大對市民的宣傳教育，從最基層開始揚起文明之風。市民的整體素質(zhì)提升了，城市文化品牌建設才能具備最根本的保障。

同時，政府可以通過教育和宣傳來推廣城市文化品牌建設。廣大市民只有理解了城市文化品牌建設的意義和價值所在，才能自覺主動地參與到城市文化品牌建設之中。

4.加強基建，積極交流

基礎建設是考量一個城市發(fā)展程度的重要指標，同時也是城市文化品牌建設必要的因素?；A建設也許不起眼，卻考量了一個城市是否真正做到了為民服務。市民是城市文化品牌建設最主要的力量，是城市文化品牌最直觀的體現(xiàn)。只有基建到位，市民得到充分的城市服務，才能對城市起到更積極有效的反哺作用。

通過數(shù)據(jù)可以看出，群眾認為無錫對外的交流還是不夠充分，需要進一步加強。交流的不充分體現(xiàn)在哪里？顯然不是經(jīng)濟上的，因為無錫吸收經(jīng)濟發(fā)展力量的政策非常開放，國內(nèi)外有助于自己發(fā)展的資本，無錫都會擇優(yōu)吸取。這里說的不充分是指文化力量上的不充分。無錫勵志成為“動漫產(chǎn)業(yè)基地”也是最近幾年的事情。此前，包括無錫在內(nèi)，國內(nèi)絕大多數(shù)人還是認為動漫是 “小孩子看的幼稚玩意”，殊不知在日本，動漫已經(jīng)成為國民最值得自豪的產(chǎn)業(yè)，通過向全世界推廣自己的文化，已經(jīng)俘虜了眾多人的心。所以，進一步加強對外交流，是無錫進一步發(fā)展自己的城市文化品牌的重要也是必要的措施。

5.注入活力，更換獻血

城市文化品牌建設不可或缺的便是擁有最新潮思想的年輕大學生。大學生擁有雄厚的理論知識的力量，而且初生牛犢不怕虎，大學生擁有敢于實踐敢于探索的精神，對于無錫這樣一個正處于探索階段的城市來說，新鮮血液，來自大學生，他們是非常重要的生力軍。現(xiàn)在，接觸動漫產(chǎn)業(yè)最多的便是大學生這一團體，只需要花一點時間和精力去培養(yǎng)，大學生就可以為無錫的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供知識和力量。

無錫城市文化品牌建設這一課題仍需要大量的研究和實踐，紙上談兵終覺淺，科院無錫城市文化品牌建設小組希望，通過小組研究可以為無錫城市文化品牌建設盡一份力。

［1］王國中.培育城市文化品牌促進魅力無錫建設［J］.江南論壇，2012.

［2］謝光前.在江南工商文化中植入詩性精神——以江蘇無錫為例［J］.無錫商業(yè)職業(yè)技術學院學報，2009.

［3］王立人.彰顯吳文化創(chuàng)新品格推進創(chuàng)新文化建設［J］.江南論壇，2009.

［4］王海梅.推動各地文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展——對無錫文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的SWOT分析［J］.經(jīng)濟研究導刊，2009.

無錫科技職業(yè)學院2013年大學生實踐創(chuàng)新項目 “無錫城市文化品牌建設的現(xiàn)狀分析及對策研究”中期研究成果之一。