李明敬

“雙十一”是個戰(zhàn)場，各類電商則是奮勇殺敵的將士。這里血雨腥風、硝煙彌漫，戰(zhàn)場爭雄，究竟鹿死誰手？電商金融、餐飲電商、旅游電商、房產(chǎn)電商、汽車電商和醫(yī)療電商，都在運籌帷幄，意在逐鹿中原。

電商金融打造新武器

且不說，2014年的“雙十一”較往年在促銷、貨源、客服、售后和物流等方面的大大改善，先看今年“雙十一”催生電商金融出新戰(zhàn)術(shù)，勢頭可謂迅猛，并成為雙十一大軍中的黑馬軍團。

讓花錢花到手軟眼紅的消費者在平臺上想方設(shè)法地把錢賺回來，這就是電商金融使出的“殺手锏”。這個“殺手锏”就是天貓寶——貨幣基金新武器。在余額寶火力下降之時，天貓寶利用“雙十一”蜂擁而來的大規(guī)模交易狂熱吸金。和余額寶類似，天貓寶對接的也是天弘增利寶貨幣基金，但天貓寶要比余額寶多1%的天貓補貼，不過要看清，這個錢只能用于在天貓商城購物，要想轉(zhuǎn)出可是要付出1%違約金。盡管如此，對于“剁手族”來說，這個福利可是毫無抵抗力啊。

這方出招，那方應(yīng)。2014年從京東集團獨立出來的子公司京東金融不甘寂寞，在“雙十一”當天牽手遠洋地產(chǎn)拋出一枚“眾籌購房”的重磅炸彈。這枚炸彈火藥味十足，京東金融用戶只需支付11元，就可以獲得1.1折購房的抽取資格。在買房的“社會疼痛”下，的確吸睛不少。截止到12日凌晨，眾籌人數(shù)達到17.9萬人，眾籌金額為1220.8萬元。

三天后，京東金融再次與遠洋聯(lián)手推出“1元籌首付”項目，該房產(chǎn)眾籌項目包括兩檔，一檔是11元籌北京、上海等9個大城市房首付款，另一檔是5000元籌12個大城市的折扣房資格。據(jù)悉，活動結(jié)果將在2014年12月3日揭曉。此次跨界合作不光實現(xiàn)了“全國人民人人給我一塊錢，我就成億萬富翁“的夢想。同時，也意味著互聯(lián)網(wǎng)金融改變地產(chǎn)行業(yè)商業(yè)模式的大幕正式拉開了。

目前除了京東金融、阿里小貸、蘇寧銀行等也對金融領(lǐng)域展開了爭奪戰(zhàn)。電商專家魯振旺認為，電商金融已不再新鮮，但區(qū)別與傳統(tǒng)金融，他們多是通過互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)手段整合金融類產(chǎn)品，搭建了供應(yīng)商與消費者之間的橋梁。但目前電商金融并未發(fā)展成熟，其安全性成為每家電商企業(yè)需要思考的問題。

餐飲電商布局O2O

在2013年，零售業(yè)巨頭銀泰百貨就宣布與阿里巴巴“合縱連橫”，并在“雙十一“推出了新戰(zhàn)略：將線下購物與線上交易結(jié)合起來。用戶在天貓預(yù)購銀泰店商品，“雙十一”完成交易，銀泰向天貓贈送1萬張“銀泰吃貨券”，天貓消費者可持券到店消費。這意味著，一向與電商拼殺得你死我活的線下百貨業(yè)，終于按捺不住，向電商和O2O拋去了橄欖枝。所謂O2O，也就是Online?To?Offline也就是電子商務(wù)與線下商務(wù)的結(jié)合。通俗來講，如果說網(wǎng)絡(luò)購物是為了能塞進快遞紙箱的實物購買提供了渠道，那么O2O則為那些不能或者不便塞進紙箱的線下服務(wù)和線下消費的電子商務(wù)提供了機會。

不過和百貨業(yè)比起來，餐飲業(yè)對移動O2O這塊領(lǐng)地表現(xiàn)出的興趣更濃厚。騰訊新版微信上線后，朋友圈就成了它們的“道場”。這也是繼微信接入大眾點評完成微信支付的初步搭建后，騰訊在本地化生活服務(wù)開拓的一個新戰(zhàn)場?！昂糜言谂笥讶飳包c和餐館的推薦評價，相當于微信好友間生成了一套點評系統(tǒng)。這種來自好友的推薦，為微信用戶提供了更個性、便捷的提示，使得做決定變得更簡單?！睒I(yè)內(nèi)人士表示。從實力上來看，大眾點評連接800多萬商戶的能力是微信最看中的資源，如何把這種能力無縫連接到微信平臺是正在思考的問題。

在另一邊的阿里系看似也在“謀劃”餐飲O2O。過去兩年阿里巴巴投資了丁丁優(yōu)惠、美團網(wǎng)等，同時擁有支付神器——支付寶錢包，在整合或協(xié)同策略上，阿里巴巴內(nèi)生的淘點點似乎有被培養(yǎng)的可能。淘點點在用戶端可以導(dǎo)入大量淘寶用戶，不過客戶端亟需商戶入駐。據(jù)了解，近日黃記煌、巴貝拉、周黑鴨等200余家傳統(tǒng)餐廳、外賣商戶與淘點點展開合作，準備開通“手機餐廳”服務(wù)模式。消費者可以在客戶端提前進行餐位預(yù)定、點菜，不用排隊，也不用喊人點菜。目前已經(jīng)有近400家點餐餐廳、超過2500家外賣商戶進駐淘點點，包括金錢豹、小南國、紅料理、泰妃閣等知名餐飲商家。看來，不管是騰訊還是阿里巴巴，前期對團購網(wǎng)站的投資都是放了一根“長線”啊。

旅游電商移動化

金融電商和餐飲電商是各出奇招，旅游電商也不甘落后。攜程旅游網(wǎng)在“雙十一”期間重磅推出了“雙十一半價請TA脫光游”、“雙十一秒殺旅游特賣場”兩個活動，剛上線的淘寶阿里“去啊”旅游則推出了北京、上海、廣州到馬爾代夫的特價旅游線路和“分期購”產(chǎn)品。分期購的開始還款日，是從確認收貨日開始計算，消費者沒有出行前，可以不用開始還款。

在“雙十一”期間，各旅游電商除了在網(wǎng)站和手機端提供針對不同群體的領(lǐng)域線路，還針對手機端給予了更大力度的優(yōu)惠。攜程網(wǎng)為手機端特設(shè)抽獎活動，提供蘋果手機和1111元馬爾代夫旅游等獎品，并保證百分百中獎;使用同程旅游手機客戶端可以秒殺多款超低價產(chǎn)品。業(yè)內(nèi)人士認為未來移動電商在旅游業(yè)的競爭態(tài)勢，將發(fā)展成為“遍地開花”，但前提布局的旅游電商如攜程網(wǎng)、藝龍網(wǎng)、去哪兒網(wǎng)等將憑借持續(xù)時間長、優(yōu)惠力度大的促銷行為搶先占領(lǐng)移動互聯(lián)網(wǎng)市場。

除了電商金融、餐飲電商和旅游電商外，房產(chǎn)電商、汽車電商和醫(yī)藥電商以及家電電商也紛紛加入電商混戰(zhàn)，不論是創(chuàng)新還是融合亦或者是移動化發(fā)展，對于投資者都有不小的挑戰(zhàn)，而對與消費者來說則會帶來更多的便利和優(yōu)惠。endprint