桑德拉

資深公關(guān)人士

國內(nèi)廣泛關(guān)注和傳播的只有“2015 World PR Report”中的agency排名，而直接忽略了其中一些頗有價值的信息和洞察，比如，未來十年公關(guān)公司或公關(guān)人最重要的能力

專注于全球公關(guān)行業(yè)發(fā)展研究的The Holmes Report，在今年年中發(fā)布了“2015 World PR Report”，這份報告和往年一樣，被國內(nèi)廣泛關(guān)注和傳播的只有agency排名，而直接忽略了其中一些頗有價值的信息和洞察，比如，未來十年公關(guān)公司或公關(guān)人最重要的能力是什么。

洞察與策劃能力

公關(guān)業(yè)已經(jīng)走到“產(chǎn)業(yè)升級期”，也就是從策略執(zhí)行提升到策略發(fā)展與制定的角色?？蛻魧P(guān)公司的期待不再是傳統(tǒng)意義上相對簡單的策劃、寫稿、召開發(fā)布會、發(fā)稿……而是能夠提供分析、洞察、策略以及多維度的解決方案。此外，對新聞熱點和社會事件的敏感、對客戶所在行業(yè)具有高度的洞察，都是未來公關(guān)從業(yè)者們急需具備的能力。

整合營銷能力

報告顯示，公關(guān)行業(yè)的發(fā)展趨勢之一是，營銷傳播業(yè)務(wù)增長快于企業(yè)聲譽傳播業(yè)務(wù)。這兩年同行們都感受到了“營銷、廣告、公關(guān)”的融合趨勢，公關(guān)公司在業(yè)務(wù)模式和人才技能上，不斷吸收“兄弟”行業(yè)的精華。而公關(guān)公司的從業(yè)者們將面臨更多的挑戰(zhàn)，無論是知識面、技能，還是要求密切關(guān)注所有新出現(xiàn)的概念、思維、技術(shù)、渠道。

社會化平臺的社群管理能力

客戶對數(shù)字傳播投入的增加是整個行業(yè)增長的最大驅(qū)動力，特別是在亞太市場，這一趨勢尤為顯著（85.3%的調(diào)查對象持這一觀點）。越來越多的品牌正在通過社會化媒體平臺建立品牌社群和陣地，吸引更多有共同價值觀和愛好的消費者。社群管理需要全面和完整地管理消費者行為與體驗，激發(fā)用戶的互動、參與和消費。

創(chuàng)意能力

伴隨著社會化媒體興起所帶來的碎片化信息的泛濫，品牌越發(fā)重視好創(chuàng)意、好內(nèi)容所帶來的廣泛影響力。長期被詬病為“創(chuàng)意貧乏”的傳統(tǒng)公關(guān)公司會越來越感受到壓力。

多媒體內(nèi)容創(chuàng)作能力

數(shù)字營銷平臺越來越嚴重依賴于視覺效果，簡單的純文字發(fā)布大大降低了信息傳播的效率，使用包括海報、信息圖、HMTL5、視頻等來吸引受眾，并與之互動正快速成為公關(guān)行業(yè)的常用手段。

維護媒體關(guān)系：是否還是重要的能力？

縱觀全球公關(guān)行業(yè)的變化，媒體關(guān)系維護的重要性并沒有提升，當然也沒有嚴重下降，這對靠賣媒體資源吃飯的傳統(tǒng)公關(guān)來說，黃金時代已經(jīng)結(jié)束。雖然媒體資源對于公關(guān)而言仍然重要，但在“人人都可發(fā)聲，人人都是記者”的互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)模式正在發(fā)生著裂變，傳統(tǒng)公關(guān)與媒體唇齒相依的關(guān)系正在隨需而變。

付費媒體：重要性越來越低

調(diào)查顯示，付費媒體得票率僅3.2%。付費媒體(paidmedia)是指品牌花錢買來的渠道，泛指付費廣告等媒體渠道，相當一段時間里，付費媒體也被唱衰過。對從事“主動傳播”的公關(guān)人來說，獲得“口碑媒體(earned media)”更加重要，這或許是本次調(diào)查中付費媒體不被看中的原因。

公關(guān)能力在不同的區(qū)域存在一定差異，在美國，42%的公關(guān)公司認為多媒體內(nèi)容創(chuàng)作能力最為重要；然而，亞太地區(qū)的公關(guān)公司則更看重策劃整合能力(49%)，其次是創(chuàng)意能力(28%)。