孟祥琴

《婦女生活》三十年

孟祥琴

《婦女生活》是從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)過渡中成功轉(zhuǎn)型的刊物之一。三十多年來，《婦女生活》從無到有，從小到大，逐漸形成了內(nèi)容豐富、格調(diào)高雅、風(fēng)格清新、可讀性強(qiáng)的鮮明特色，成長為在河南乃至全國都具有廣泛影響力的知名期刊。三十多年，《婦女生活》總發(fā)行量突破2億冊(cè)，期最高發(fā)行量一度逼近百萬大關(guān)，平均期發(fā)行量60余萬冊(cè)，讀者群遍布全國，并遠(yuǎn)銷十多個(gè)國家和地區(qū)，始終居于全國同類期刊前茅，多次榮獲國家期刊大獎(jiǎng)。原來只有10萬元開辦費(fèi)的婦女生活雜志社，現(xiàn)已有資產(chǎn)6000多萬元，近年來累計(jì)向國家繳納稅金3000多萬元，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。

一、創(chuàng)刊

《婦女生活》最早創(chuàng)刊于1932年，主辦人陶桓馥系湖南岳陽人，早年畢業(yè)于湖南古稻田女子第一師范學(xué)校。1932年，陶桓馥到河南省委負(fù)責(zé)黨的宣傳工作和河南婦委工作。為了宣傳革命真理，促進(jìn)婦女解放運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，河南婦委克服種種困難，創(chuàng)辦了《婦女生活》雜志。但由于特定歷史原因，雜志只出版了數(shù)期即?？ＵQ生于革命戰(zhàn)爭年代的《婦女生活》雜志，其刊名無論在當(dāng)時(shí)還是在20世紀(jì)80年代初期，都具有一定的時(shí)尚性和超前意識(shí)。因此，1982年3月，在中共河南省委的親切懷下，河南省婦女聯(lián)合會(huì)主管主辦的綜合性月刊《婦女生活》沿用以前的刊名創(chuàng)刊，面向全國發(fā)行。

《婦女生活》的宗旨為宣傳馬克思主義婦女觀，倡導(dǎo)自尊、自信、自立、自強(qiáng)的精神，保護(hù)婦女兒童的合法權(quán)益，推動(dòng)?jì)D女的進(jìn)步、發(fā)展與解放；倡導(dǎo)文明、健康、科學(xué)的生活方式，滿足讀者求新、求實(shí)、求知、求樂、求家教藝術(shù)的多元化需求，促進(jìn)家庭和諧、社會(huì)穩(wěn)定，為社會(huì)主義兩個(gè)文明建設(shè)服務(wù)。

《婦女生活》創(chuàng)刊號(hào)

《婦女生活》的讀者對(duì)象為廣大婦女、兒童及家庭。創(chuàng)刊號(hào)16開48頁，1994年擴(kuò)版為56頁，2000年擴(kuò)版為64頁至今。刊名由著名書法家尉天池先生題寫。

由于《婦女生活》辦刊特點(diǎn)鮮明，讀者定位準(zhǔn)確，當(dāng)期創(chuàng)刊號(hào)發(fā)行27萬份，成為全國廣大姐妹們最為喜愛的通俗讀物之一。

二、發(fā)展

從1982年至今，《婦女生活》經(jīng)歷了從工作指導(dǎo)類期刊到綜合文化生活類期刊，從系統(tǒng)刊到市場化轉(zhuǎn)變的全過程。在這個(gè)漫長的進(jìn)程中，《婦女生活》始終堅(jiān)持內(nèi)容為王、質(zhì)量為上，堅(jiān)持高格調(diào)、高品位，以“篇篇是佳作，期期是精品”為目標(biāo)，不斷強(qiáng)化導(dǎo)向意識(shí)、精品意識(shí)和創(chuàng)新意識(shí)，堅(jiān)持把思想性和可讀性、適應(yīng)市場與引導(dǎo)市場結(jié)合起來，使刊物始終保持豐厚的思想內(nèi)涵、文化內(nèi)涵和知識(shí)內(nèi)涵。

1.精設(shè)欄目，精選文章

始終關(guān)注女性，宣傳女性，引導(dǎo)女性，堅(jiān)持把倡樹婦女典型作為提升《婦女生活》的核心競爭力，連續(xù)推出“巾幗風(fēng)流”“女性時(shí)空”“巾幗筑夢(mèng)”等專欄，報(bào)道各行各業(yè)典型女性人物上千名，充分展示了不同崗位女性的風(fēng)采和魅力，成為引導(dǎo)女性學(xué)習(xí)的楷模，深受讀者喜愛。

緊貼時(shí)代，反映社會(huì)，干預(yù)生活，堅(jiān)持把關(guān)注熱點(diǎn)問題、為婦女兒童鼓與呼作為《婦女生活》的不懈責(zé)任，連續(xù)推出“社會(huì)透視”“本期特別關(guān)注”專欄，策劃刊登重磅選題400多個(gè)，內(nèi)容涉及方方面面，在透視社會(huì)現(xiàn)象的同時(shí)注意正面引導(dǎo)，注入人文關(guān)懷，喚起社會(huì)良知，引起了社會(huì)各階層的廣泛關(guān)注和共鳴。

《婦女生活》近期封面

貼近生活，貼近婦女，服務(wù)家庭，堅(jiān)持把為讀者解疑釋惑作為《婦女生活》的立身之本。從80年代的“怎樣使愛情長久”、90年代的“悄悄話”系列欄目，到2000年后的“實(shí)話實(shí)說”“心語熱線”“名醫(yī)特別門診”系列專欄，發(fā)表涉及兩性兩情、家庭倫理等方面的文章3000余篇。這些欄目的選題都從生活中來，到讀者中去，對(duì)促進(jìn)夫妻和睦、協(xié)調(diào)人際關(guān)系、營造和諧家庭起到了潤物細(xì)無聲的作用。

《婦女生活》創(chuàng)刊30周年座談會(huì)

努力做到人無我有，人有我優(yōu)，人優(yōu)我新，堅(jiān)持把獨(dú)家特稿作為《婦女生活》吸引讀者的磁石。創(chuàng)刊伊始，《婦女生活》就著力從讀者來信中發(fā)現(xiàn)生活中出現(xiàn)的新問題，打造雜志專有的獨(dú)家選題，創(chuàng)造了許多個(gè)“第一”：第一個(gè)在刊物上為煤礦工人集體免費(fèi)征婚，解決弱勢群體的老大難問題；第一個(gè)在刊物上開展“夫妻生活性與法”大討論，第一次提出“婚內(nèi)強(qiáng)奸”的概念，觸動(dòng)了社會(huì)各階層人士，受到著名社會(huì)學(xué)家和法學(xué)專家的關(guān)注和肯定，被稱為“寫下了中國婦女史與性史上寶貴的一頁”；第一個(gè)獨(dú)家刊登了長篇連載《李敏、賀子珍與毛澤東》《毛澤東的最后一名護(hù)士》等精品力作，讓讀者愛不釋手。

時(shí)任全國人大副委員長、中國婦聯(lián)主席陳至立與河南婦聯(lián)《婦女生活》雜志社主要成員合影留念

近年來，《婦女生活》首發(fā)的文章有上千篇被《新華文摘》《青年文摘》《文摘報(bào)》《讀者》《特別關(guān)注》等在全國有影響的報(bào)刊轉(zhuǎn)載，或被中央電視臺(tái)、中央人民廣播電臺(tái)錄制、轉(zhuǎn)播。

2.抓準(zhǔn)時(shí)機(jī)，改半月刊

家庭教育是孩子健康成長的重要一環(huán)。成功的孩子必然來源于成功的父母，“問題孩子”也多出自于問題家庭；家庭教育不僅關(guān)系著每個(gè)孩子的未來，而且關(guān)系到每個(gè)父母的希望，關(guān)系到中華民族的強(qiáng)盛！家庭教育問題日益成為社會(huì)和家庭關(guān)注的焦點(diǎn)。2002年1月，經(jīng)河南省新聞出版局批準(zhǔn)，《婦女生活》創(chuàng)辦下半月刊《現(xiàn)代家長》，以原《婦女生活》“親子·教子”板塊為主要取材對(duì)象，并對(duì)此進(jìn)行延伸和補(bǔ)充，在板塊策劃、欄目設(shè)計(jì)和具體的組稿方向上，更加深化、細(xì)化，更具有針對(duì)性和實(shí)用性。

《現(xiàn)代家長》創(chuàng)刊號(hào)

《現(xiàn)代家長》如今封面

《現(xiàn)代家長》針對(duì)0～18歲孩子的成長規(guī)律和時(shí)代環(huán)境展開全方位的研究，以18歲以下的學(xué)生及其家長為主要讀者對(duì)象，以提高孩子的情商、智商，讓孩子身心健康成長為目標(biāo)，以素質(zhì)教育、人格塑造為出發(fā)點(diǎn)，設(shè)有世紀(jì)家教、家長學(xué)校、知識(shí)樂園、家庭醫(yī)生、家教博覽等多個(gè)板塊以及躍上龍門、名人家教、家教訪談、專家熱線、心理診所、指點(diǎn)迷津、海外傳真等數(shù)十個(gè)專題欄目，為讀者提供最權(quán)威的教育理念，最前沿的教育咨詢，最具代表性的家教案例和具有可操作性的家教方法、學(xué)習(xí)方法，為家長解答教子難點(diǎn)、解讀成功經(jīng)驗(yàn)，一經(jīng)推出就受到廣大家長的歡迎和專家的好評(píng)，期發(fā)行量一路攀升至20余萬份，成為雜志社的又一個(gè)品牌，填補(bǔ)了河南期刊市場的一項(xiàng)空白。

3.多策并舉，擴(kuò)大發(fā)行

多策并舉拓展發(fā)行市場。一是完善多渠道發(fā)行網(wǎng)絡(luò)，除自辦發(fā)行外，在全國近30個(gè)省市建起了500多個(gè)發(fā)行網(wǎng)點(diǎn)，實(shí)施立足本省、盯住全國、面向世界、多點(diǎn)出擊、重點(diǎn)突破的營銷策略，進(jìn)一步擴(kuò)大了零售市場和外省市場占有率。二是開辟網(wǎng)絡(luò)訂閱渠道，通過與專業(yè)網(wǎng)站合作，擴(kuò)大了海內(nèi)外讀者群。三是強(qiáng)化品牌宣傳和立體宣傳，積極組織、參與期刊研究座談會(huì)、研討會(huì)等社會(huì)大型文化交流活動(dòng)，多次參加國內(nèi)期刊展覽，并多次代表中國優(yōu)秀期刊成功參加了美國、德國、法國、日本、澳大利亞等國舉辦的國際期刊博覽會(huì)，擴(kuò)大《婦女生活》的影響力。

4.適應(yīng)市場，融合媒體

隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，信息大爆炸時(shí)代來臨，在新媒體的沖擊下，紙媒普遍下滑。為適應(yīng)時(shí)代發(fā)展和市場需求，《婦女生活》與時(shí)俱進(jìn)，發(fā)展數(shù)字化媒體，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，并嘗試借助社會(huì)力量，走以活動(dòng)造影響、以影響促發(fā)行、以發(fā)行帶品牌、以品牌促發(fā)展的市場化運(yùn)作之路。一是借力上位，與大河網(wǎng)合作，創(chuàng)辦了《婦女生活》網(wǎng)站；與知網(wǎng)、龍?jiān)雌诳W(wǎng)等合作，推出《婦女生活》電子版，與紙媒形成互補(bǔ)、互動(dòng)。在此基礎(chǔ)上，又對(duì)《婦女生活》再度開發(fā)，由鳳凰出版社出版了現(xiàn)代家長成功家教系列叢書。二是發(fā)展非刊產(chǎn)業(yè)，跨媒體、多元化經(jīng)營，利用自身品牌優(yōu)勢，創(chuàng)辦河南福聯(lián)家政服務(wù)公司。

5. 深化改革，創(chuàng)新體制

面對(duì)市場經(jīng)濟(jì)條件下的激烈競爭，婦女生活雜志社積極迎接挑戰(zhàn)，以出精品、出效益、出人才為目標(biāo)，進(jìn)一步完善與市場經(jīng)濟(jì)相銜接的機(jī)制和相配套的措施，不斷深化改革創(chuàng)新體制機(jī)制，于2004年8月實(shí)行全員聘任制，競爭上崗，擇優(yōu)聘任，以崗定薪，績效掛鉤，建立健全了各項(xiàng)規(guī)章制度，增強(qiáng)了刊社活力。

三、公益

《婦女生活》一貫積極參與社會(huì)公益事業(yè)，勇于承擔(dān)媒體責(zé)任，努力回報(bào)社會(huì)和廣大讀者。1987年，《婦女生活》聯(lián)合鄭州大學(xué)“婦女研究中心”舉辦由眾多業(yè)界專家、學(xué)者參加的“婦女學(xué)學(xué)科建設(shè)座談會(huì)”，推動(dòng)了我國婦女學(xué)研究的深入和發(fā)展，出版了《婦女研究叢書》。自2005年開始，《婦女生活》連續(xù)舉辦四屆“感動(dòng)河南十佳母親評(píng)選”活動(dòng)，六屆“全國平面模特大賽”，在全省范圍內(nèi)開展“現(xiàn)代家教進(jìn)萬家”大型巡回報(bào)告活動(dòng)，關(guān)注老區(qū)、災(zāi)區(qū)、失學(xué)兒童及貧困大學(xué)生，多次參加送書下鄉(xiāng)、捐資助學(xué)活動(dòng)，捐書、捐款累計(jì)近百萬元，資助300多名貧困失學(xué)兒童重返校園，受到社會(huì)各界的普遍稱贊。

四、榮譽(yù)

各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)同志對(duì)《婦女生活》的發(fā)展親切關(guān)懷和熱情鼓勵(lì)。鄧穎超、康克清、陳慕華、錢正英、彭珮云、顧秀蓮、陳至立等國家領(lǐng)導(dǎo)人，黃啟璪、趙地、華福周、黃晴宜、劉海榮等全國婦聯(lián)領(lǐng)導(dǎo)同志，龔心瀚、于友先、梁衡、徐惟誠等中宣部和新聞出版署領(lǐng)導(dǎo)同志，馬忠臣、王全書、任克禮、范欽臣等河南省黨政領(lǐng)導(dǎo)同志，先后揮毫題詞或親切接見本刊負(fù)責(zé)人，寄予殷切厚望。國家新聞出版總署、全國婦聯(lián)、河南省委宣傳部、河南省新聞出版局也多次對(duì)《婦女生活》取得的成績給予通令嘉獎(jiǎng)和高度評(píng)價(jià)，肯定《婦女生活》“是一份品位、格調(diào)、質(zhì)量俱高，思想性、可讀性、藝術(shù)性俱強(qiáng)，社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益俱佳的優(yōu)秀刊物”。

三十多年來，《婦女生活》三年一個(gè)臺(tái)階，五年一個(gè)飛躍，十年一大發(fā)展，十五年一大輝煌，二十年載譽(yù)步入“中國優(yōu)秀期刊方陣”殿堂，三十年成為“新中國60年具有影響力的期刊”之一，連續(xù)多次被評(píng)為河南省一級(jí)期刊、優(yōu)秀期刊、二十佳期刊，十次榮獲國家級(jí)期刊大獎(jiǎng)：

1995年，榮獲“全國優(yōu)秀社科期刊獎(jiǎng)”（提名獎(jiǎng)）；

1998、1999年，兩次入選“全國百種重點(diǎn)社科期刊”；

1999、2003、2005年，三次榮獲“中國期刊獎(jiǎng)”；

2003年，榮獲“中國女性文學(xué)獎(jiǎng)”期刊特別獎(jiǎng)（全國僅2名）。

2009年，榮獲“新中國60年有影響力的期刊”；

2013年，入選“全國百強(qiáng)社科期刊”；

2015年，入選2015“中國最美期刊”。

（作者系《婦女生活》雜志社社長）