趙瑞雪　馮晶晶　魏萱

作者簡(jiǎn)介：趙瑞雪（1994-），女，四川廣元人，本科生，旅游規(guī)劃專業(yè)。

馮晶晶（1993-），女，海南海口人，本科生，工商管理專業(yè)。

魏萱（1994-），女，山西大同人，本科生，旅游規(guī)劃專業(yè)。

摘 要：當(dāng)今，中國(guó)旅游業(yè)正日新月異的飛速發(fā)展。然而旅游業(yè)的發(fā)展水平和結(jié)構(gòu)并不均衡，其中旅游購(gòu)物一直是我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展的薄弱環(huán)節(jié)。旅游工藝品作為旅游商品的重要組成部分，它的發(fā)展對(duì)于增加旅游總收入、提高旅游目的地的經(jīng)濟(jì)效益具有十分重要的意義。本文運(yùn)用PEST嵌入SWOT分析法對(duì)江西旅游工藝品的分布和發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析，結(jié)合江西省的資源和市場(chǎng)條件，從宏觀和微觀兩個(gè)方面提出旅游工藝品整體發(fā)展策略和創(chuàng)新措施。本文擬通對(duì)江西旅游工藝品的研究，以期為它的深度開(kāi)發(fā)提供切實(shí)可行的智力咨詢，為江西旅游業(yè)及地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供新的思路。

關(guān)鍵詞：江西旅游工藝品；PEST嵌入式SWOT分析；發(fā)展策略

江西旅游商品資源豐富，種類多樣，空間分布比較合理。江西依山傍水的獨(dú)特區(qū)位優(yōu)勢(shì)和人文環(huán)境背景為旅游商品開(kāi)發(fā)、設(shè)計(jì)提供了廣闊的天地。不管是在江西旅游商品中，還是在江西藝術(shù)品中，工藝品所占比重是相當(dāng)大的。工藝瓷器、木雕竹編、毛筆硯臺(tái)等等成為了江西旅游工藝品的代表，特別是景德鎮(zhèn)瓷器，更是為江西旅游工藝品創(chuàng)造了品牌效應(yīng)。本文主要通過(guò)文獻(xiàn)研究法、觀察法和調(diào)查法進(jìn)行論文的研究，通過(guò)文獻(xiàn)研究法了解目前江西省旅游工藝品的研究現(xiàn)狀，通過(guò)實(shí)地觀察的方法得知目前江西省旅游工藝品的分布和大致種類，通過(guò)調(diào)查法了解消費(fèi)者關(guān)于江西省旅游工藝品的購(gòu)買偏好，最終為江西省旅游工藝品的發(fā)展提出對(duì)策。

一、江西旅游工藝品分布

在江西藝術(shù)品中，工藝品占據(jù)著主導(dǎo)地位，2012年江西工藝品市場(chǎng)成交額為97.33億元，占全省藝術(shù)品市場(chǎng)成交額的90%以上；其中陶瓷藝術(shù)品又以60%的比重在工藝美術(shù)品市場(chǎng)中占據(jù)主要位置。從旅游商品來(lái)看，工藝品也具有很大的優(yōu)勢(shì)。景德鎮(zhèn)以陶瓷工藝品為主，鷹潭市以余江木雕產(chǎn)品為主；竹制工藝品以吉安市井岡山和靖安縣居多；漆器宜春和鄱陽(yáng)的脫胎漆器；文房四寶有進(jìn)賢文港毛筆、婺源徽墨、婺源龍尾硯、星子金星硯、玉山羅紋硯、石城硯、鉛山石塘連四紙和永豐藤田毛邊紙等。其他的工藝品則零散分布：如瑞昌剪紙、瑞昌竹編、石鐘山瓷盤、南昌徽雕、南昌瓷牌畫像、安義帽扇、河口竹藝、會(huì)昌藤器、金溪瑪瑙、新余絲絨畫、萍鄉(xiāng)紙掌畫、遂川黑折扇、廣豐草編、廬山竹絲畫簾、德安玉雕、靖安翻簧竹雕、井岡山竹雕及根雕等。

二、江西旅游工藝品現(xiàn)狀

接下來(lái)我們將通過(guò)PEST分析法（宏觀環(huán)境因素分析）來(lái)分析江西旅游工藝品的現(xiàn)狀，為了比較深入的對(duì)環(huán)境因素進(jìn)行類比分析，我們又在其基礎(chǔ)上運(yùn)用了SWOT分析框架（態(tài)勢(shì)分析法），即PEST嵌入式SWOT分析框架。如此一來(lái)能夠合理地制定相關(guān)發(fā)展策略。

（一）優(yōu)勢(shì)（Strength）

1.政治法律因素：（1）近年來(lái)，在省委、省政府的高度重視和大力支持下，江西旅游業(yè)得到較快發(fā)展，并提出了“旅游大省，旅游強(qiáng)省”的口號(hào)。（2）江西省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)中提出，江西旅游將成立旅發(fā)委，全面管理旅游市場(chǎng)。鼓勵(lì)各種資本投資旅游行業(yè)，大力創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷方式，推出特色鮮明旅游商品，推進(jìn)旅游商品開(kāi)發(fā)。（3）江西省政府對(duì)部分旅游工藝品經(jīng)營(yíng)者提供了扶持政策，如免交營(yíng)業(yè)稅、提供房租補(bǔ)貼等。（4）為加快旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，省有關(guān)部門出臺(tái)了鼓勵(lì)和促進(jìn)旅游商品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)政策意見(jiàn)：如《關(guān)于鼓勵(lì)和促進(jìn)全省旅游商品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干政策意見(jiàn)》，旨在加快江西旅游商品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提高旅游工藝品發(fā)展的整體水平。

2.經(jīng)濟(jì)因素：（1）隨著旅游業(yè)的不斷發(fā)展，旅游基礎(chǔ)設(shè)施也在不斷完善，特別是交通設(shè)施的建設(shè)和改善，加強(qiáng)了江西省對(duì)外交流和聯(lián)系，為旅游工藝品市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)帶來(lái)了人氣。（2）近年來(lái)江西旅博會(huì)的舉辦，促進(jìn)了各地區(qū)旅游文化的交流，進(jìn)一步推廣江西旅游商品市場(chǎng)，也加速了旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，培育了新的旅游消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)，江西旅游工藝品也因此備受矚目。（3）2014年江西接待游客突破3億人次，同比增長(zhǎng)25%，旅游總收入2650億元，同比增長(zhǎng)39%。旅游消費(fèi)和綜合效益呈現(xiàn)出十分搶鏡的增長(zhǎng)勢(shì)頭?？梢?jiàn)，江西省旅游業(yè)發(fā)展?fàn)顩r呈上升趨勢(shì)。（4）近幾年，社會(huì)上大商場(chǎng)，旅游商品專業(yè)店，精品店迅速增加，井岡山、景德鎮(zhèn)、南昌滕王閣等旅游城市和景區(qū)興起旅游購(gòu)物一條街，旅游工藝品銷售創(chuàng)匯總收入直線上升。

3.社會(huì)文化因素：江西有著悠久的歷史和璀璨的文化，并且民俗資源豐富多彩，而且是佛道兩教的源流之地。除此外，江西紅色文化唱響全國(guó)，南昌、井岡山、瑞金等是全國(guó)著名的紅色旅游經(jīng)典區(qū)。江西以紅色旅游為龍頭，給人們傳輸革命歷史和革命精神，充分發(fā)揮紅色旅游產(chǎn)業(yè)的“關(guān)聯(lián)帶動(dòng)”作用。

4.技術(shù)因素：江西工藝品制作已有一定的歷史積淀，傳統(tǒng)工藝品制作技術(shù)精湛，傳承了江西的文化底蘊(yùn)，具備獨(dú)有的制作工藝。

（二）劣勢(shì)（Weakness）

1.政治法律因素：江西省旅游工藝品生產(chǎn)企業(yè)普遍存在規(guī)模小，經(jīng)濟(jì)實(shí)力弱的特點(diǎn)。雖然江西省政府提出了大旅游概念，將旅游發(fā)展納入了江西總體發(fā)展體系，但是，政府對(duì)旅游工藝品市場(chǎng)給予的政策支持力度仍然不足。

2.經(jīng)濟(jì)因素：（1）價(jià)格定位準(zhǔn)確性不夠。沒(méi)有權(quán)威性的價(jià)格和質(zhì)量評(píng)定體系，顧客購(gòu)買的可信度低。江西旅游工藝品市場(chǎng)秩序的混亂使旅游者感到缺少安全感，嚴(yán)重影響旅游工藝品市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)形象和經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)。（2）江西旅游工藝品開(kāi)發(fā)投資不足，增加了新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的難度。一個(gè)新的旅游工藝品品種的開(kāi)發(fā)，包括人力、物力等多方面的投入，資金問(wèn)題得不到解決，企業(yè)對(duì)旅游工藝品進(jìn)行深度開(kāi)發(fā)也是心有余而力不足。

3.文化因素：（1）江西省在旅游工藝品品牌打造中，適應(yīng)能力較差，缺乏追求品牌效應(yīng)的意識(shí)。（2）從歷年江西旅游博覽會(huì)上看，旅游工藝品的設(shè)計(jì)上文化內(nèi)涵不足，創(chuàng)新性也相對(duì)較少，反而更傾向于商業(yè)化發(fā)展，持續(xù)下去可能會(huì)影響旅游工藝品的發(fā)展。（3）江西工藝品市場(chǎng)缺乏相應(yīng)的專業(yè)開(kāi)發(fā)人才，特別是在新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)研制、宣傳促銷方面缺乏“行家”。

4.技術(shù)因素：（1）江西旅游工藝品的制作有一定的限制性，缺乏先進(jìn)技術(shù)，應(yīng)在注重質(zhì)量的同時(shí)，提高效率增加效益。（2）江西旅游工藝品的開(kāi)發(fā)與發(fā)展在信息高新技術(shù)方面運(yùn)用不夠，導(dǎo)致信息傳遞不及時(shí)，不準(zhǔn)確，抓不住市場(chǎng)先機(jī)。（3）江西旅游工藝品大部分是歷史悠久的傳統(tǒng)工藝品，然而這一方面的繼承者卻不是很多，研究旅游工藝品的人才也很是缺乏，未來(lái)可能會(huì)造成傳統(tǒng)文化的流失。

（三）機(jī)會(huì)（Opportunity）

1.政治法律因素：（1）2013年，國(guó)家發(fā)改委相繼出臺(tái)了《旅游法》、《旅游綠皮書》和《國(guó)民旅游休閑綱要（2013-2020）》。而2014年新版《旅游法》的出臺(tái)，更是為旅游業(yè)的發(fā)展提供了保障，對(duì)規(guī)范市場(chǎng)頗有成效。（2）我國(guó)目前政治穩(wěn)定，隨著經(jīng)濟(jì)體制改革的深入推進(jìn)。我國(guó)法律體系日趨健全，為我國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了良好條件。

2.經(jīng)濟(jì)因素：（1）我國(guó)第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展日趨繁榮。旅游業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)的重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)，得到了飛速發(fā)展。（2）隨著家庭平均收入水平的提高改變了人們的消費(fèi)觀念，確保了旅游工藝品市場(chǎng)穩(wěn)中有升的發(fā)展；加之人們?cè)絹?lái)越注重精神文化的提高，進(jìn)而也為旅游工藝品市場(chǎng)的發(fā)展提供了良好契機(jī)。（3）中國(guó)廉價(jià)的旅游人力資本為旅游工藝品市場(chǎng)的發(fā)展提供了持續(xù)發(fā)展保障。

3.社會(huì)文化因素：隨著紅色旅游的快速發(fā)展，給旅游業(yè)帶來(lái)了新的商機(jī)。從2006年開(kāi)始已舉辦多屆的中國(guó)紅博會(huì)和紅歌會(huì)大大宣傳了江西的紅色旅游文化，使江西紅色旅游品牌深入人心。

4.技術(shù)因素：最近幾年信息技術(shù)飛速發(fā)展，信息技術(shù)改善了對(duì)旅游企業(yè)的信息管理，更多的是促進(jìn)了旅游產(chǎn)品的電子化交易。網(wǎng)絡(luò)宣傳、營(yíng)銷預(yù)訂系統(tǒng)進(jìn)一步完善和普及。促進(jìn)了旅游業(yè)的網(wǎng)絡(luò)化經(jīng)營(yíng)和智能化管理，全球旅游電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)展，并呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

（四）挑戰(zhàn)（Threat）

1.政治法律因素：政府提倡的“門票經(jīng)濟(jì)”是旅游商品同質(zhì)化的根源，高價(jià)格的門票導(dǎo)致旅游商品價(jià)格跟著上漲?！伴T票經(jīng)濟(jì)”使景區(qū)無(wú)法創(chuàng)造出無(wú)可復(fù)制的資源基因，打造特色產(chǎn)品，并且抑制了游客的消費(fèi)能力。

2.經(jīng)濟(jì)因素：（1）市場(chǎng)機(jī)制不夠完善，缺乏統(tǒng)一規(guī)范的管理和行業(yè)等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，使許多生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)條件較低劣的集體和個(gè)體，可較隨意地進(jìn)出旅游工藝品的生產(chǎn)和銷售行列，進(jìn)而導(dǎo)致旅游工藝品以次充好，以假充真等現(xiàn)象時(shí)常發(fā)生。（2）旅游工藝品市場(chǎng)仍在起步階段，多數(shù)從業(yè)者都是小企業(yè)、小作坊，設(shè)備簡(jiǎn)陋，手工操作比重大，效率低下，且成本也高。加上銷售渠道不暢，營(yíng)銷觀念相對(duì)缺乏，與旅游業(yè)的整體迅猛發(fā)展相比，旅游工藝品的發(fā)展相對(duì)落后。（3）目前旅游工藝品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越大，并且工藝品有很多子行業(yè)，比如刺繡、琉璃工藝、漆器、瓷器等等，存在著許多潛在競(jìng)爭(zhēng)者以及各類替代品。

3.社會(huì)文化因素：我國(guó)旅游商品普遍存在同質(zhì)化的問(wèn)題，缺乏創(chuàng)新性，缺少文化和藝術(shù)色彩，這也是江西旅游工藝品的缺陷，其文化資源優(yōu)勢(shì)沒(méi)有得到充分挖掘，沒(méi)有獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)力。

4.技術(shù)因素：（1）我國(guó)工藝品傳統(tǒng)制作工藝沒(méi)有很好的與現(xiàn)代先進(jìn)技術(shù)相融合，無(wú)法既做到傳統(tǒng)工藝的精美，又達(dá)到現(xiàn)代技術(shù)的效率水平。（2）沒(méi)有有效地對(duì)旅游工藝品的網(wǎng)絡(luò)銷售渠道進(jìn)行開(kāi)發(fā)，沒(méi)有對(duì)電子商務(wù)的銷售平臺(tái)進(jìn)行有效利用，還普遍使用傳統(tǒng)的銷售渠道。

三、江西旅游工藝品發(fā)展策略

（一）宏觀

1.加強(qiáng)政府的引導(dǎo)，制定整體發(fā)展規(guī)劃，加大對(duì)工藝品行業(yè)的扶持力度。江西省政府要聯(lián)合各相應(yīng)管理部門對(duì)江西工藝品的發(fā)展做出政策引導(dǎo)，提出旅游工藝品發(fā)展的總體思路，鼓勵(lì)自主研發(fā)，同時(shí)注意避免一哄而上、重復(fù)生產(chǎn)。對(duì)工藝品行業(yè)要給予一定的資金支持，如減少稅收，簡(jiǎn)化企業(yè)貸款手續(xù)等，只有解決了旅游工藝品開(kāi)發(fā)的資金問(wèn)題，才能將設(shè)計(jì)與想象運(yùn)用于現(xiàn)實(shí)，為江西旅游工藝品的發(fā)展提供可能。

2.政府要為旅游工藝品的宣傳鋪路，使江西各類旅游工藝品發(fā)展齊頭并進(jìn)。針對(duì)目前江西旅游工藝品發(fā)展不平衡、公眾認(rèn)知度不高的問(wèn)題，需要加強(qiáng)對(duì)旅游工藝品的宣傳推廣，充分運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙等媒介的力量，提高公眾對(duì)各種特色工藝品的認(rèn)知度?？赏ㄟ^(guò)展示地域文化，創(chuàng)意研發(fā)，精湛工藝等方面，讓更多的人熟悉了解，從而擴(kuò)大其品牌影響力，使得各大品牌百花齊放，百家爭(zhēng)鳴。

3.政府要成為旅游各行業(yè)溝通的橋梁，促進(jìn)旅游工藝品銷售。旅游工藝品除了傳統(tǒng)的銷售方式，還可以通過(guò)聯(lián)系各行業(yè)，如旅行社、酒店、景區(qū)等搭建線上與線下的交易展示平臺(tái)，政府要積極引導(dǎo)，為各行業(yè)的互利共贏提供機(jī)會(huì)。2014年成立的江西旅游業(yè)商會(huì)可助一臂之力，開(kāi)展行業(yè)交流，協(xié)助政府讓工藝品的交易更加活躍，市場(chǎng)更加廣闊。

4.政府要督促旅游局及相關(guān)部門，多進(jìn)行旅游商品交流展覽。定期開(kāi)展類似旅博會(huì)的產(chǎn)品展銷活動(dòng)，保證會(huì)展內(nèi)容與產(chǎn)品質(zhì)量，可建立旅游工藝品或是其細(xì)分產(chǎn)品的展館。2014年江西旅游博覽會(huì)向大眾展示了包括旅游工藝品在內(nèi)的江西旅游商品，為各地工藝品起了推廣宣傳作用，同時(shí)向大眾展示制造過(guò)程，體現(xiàn)精湛工藝，增加旅游者購(gòu)買欲望。

5.政府要重視人才培養(yǎng)，發(fā)揮人才在工藝品創(chuàng)新上的推動(dòng)作用。政府要重視工藝品人才培養(yǎng)，特別是復(fù)合型人才培養(yǎng)。除開(kāi)設(shè)景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院這樣專門學(xué)習(xí)陶瓷藝術(shù)的學(xué)校外，應(yīng)當(dāng)增設(shè)一些專門培養(yǎng)復(fù)合型人才的機(jī)構(gòu)，可以利用高校這一平臺(tái)，開(kāi)設(shè)特色班，選拔優(yōu)秀學(xué)生，進(jìn)行專門的工藝品開(kāi)發(fā)、設(shè)計(jì)、銷售等多方面的學(xué)習(xí)。另面向社會(huì)也可開(kāi)設(shè)專門的培養(yǎng)機(jī)構(gòu)，為工藝品愛(ài)好者提供良好的學(xué)習(xí)平臺(tái)，從而獲得一批優(yōu)秀人才。

6.政府要規(guī)范旅游工藝品銷售市場(chǎng)，保障旅游工藝品購(gòu)買者的消費(fèi)權(quán)益。加強(qiáng)監(jiān)保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益的監(jiān)督工作，完善質(zhì)量管理機(jī)制，減少消費(fèi)者的后顧之憂。針對(duì)有很多工藝品都存在消費(fèi)者想買卻不敢買，買后無(wú)保障或商品質(zhì)價(jià)不符合這樣的情況，政府要加大管理力度，規(guī)范銷售市場(chǎng)，制定旅游商品質(zhì)量管理?xiàng)l例，設(shè)立相應(yīng)機(jī)構(gòu)進(jìn)行管理，推行明碼實(shí)價(jià)制度。

（二）微觀

1.種類功能多元化開(kāi)發(fā)，滿足不同消費(fèi)需求。要針對(duì)旅游者的不同消費(fèi)需求和消費(fèi)能力，增加旅游工藝品種類，創(chuàng)新旅游工藝品銷售方式，將旅游工藝品價(jià)格區(qū)間化、層次化、合理化，注重旅游工藝品的工藝性、獨(dú)特性、實(shí)用性，爭(zhēng)取讓顧客都能買到心滿意足的旅游工藝品。例如將木雕工藝延伸到家居市場(chǎng)，提供個(gè)性化定制。

2.創(chuàng)意化開(kāi)發(fā)，塑造地域特色形象。江西的旅游工藝品應(yīng)推陳出新，在傳統(tǒng)文化、紅色文化中融入現(xiàn)代理念，創(chuàng)造性地開(kāi)發(fā)旅游工藝品。比如，在景德鎮(zhèn)瓷器中融入年輕人喜愛(ài)的動(dòng)漫元素，積極研發(fā)高技術(shù)陶瓷，創(chuàng)造高技術(shù)陶瓷工藝品，而木雕制作可適應(yīng)電子產(chǎn)品發(fā)展，生產(chǎn)含木雕元素的手機(jī)周邊物件。

3.發(fā)揮文化載體功能，抓創(chuàng)新不忘重傳統(tǒng)。江西省是匯聚紅色文化、瓷文化、宗教文化、客家文化及廬陵文化之地，對(duì)江西的旅游工藝品進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)時(shí)，必須重視旅游工藝品的文化內(nèi)涵，通過(guò)提升工藝品的藝術(shù)品位來(lái)體現(xiàn)其文化內(nèi)涵，突出功能和特色。例如江西省婺源龍尾硯在制作時(shí)一定要秉承傳統(tǒng)，抓住其特色，在宣傳中要突出其造型優(yōu)美，材質(zhì)高檔。

4.加強(qiáng)旅游工藝品市場(chǎng)營(yíng)銷，拓寬銷售渠道。（1）實(shí)行線上線下同步銷售。江西旅游工藝品應(yīng)抓住“智慧旅游”時(shí)代這一新的機(jī)遇，建立江西旅游電子商務(wù)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)旅游工藝品線上線下一體化，整合旅游產(chǎn)品和資源。展示江西工藝品，體現(xiàn)江西省的旅游風(fēng)貌的同時(shí)，還可以直接通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行營(yíng)銷，提供一站式旅游服務(wù)讓自由行的需求得到滿足。為鼓勵(lì)游客線上購(gòu)物，應(yīng)多進(jìn)行網(wǎng)上購(gòu)買優(yōu)惠活動(dòng)。同時(shí)積極與阿里巴巴集團(tuán)等電商合作，利用其旗下的淘寶網(wǎng)、天貓、聚劃算等強(qiáng)勢(shì)資源，共同推廣江西旅游工藝品。（2）行業(yè)交織，互助共贏。旅游業(yè)是一個(gè)跨越多個(gè)行業(yè)的產(chǎn)業(yè)類型，旅游工藝品銷售過(guò)程中，要通過(guò)與不同行業(yè)之間的溝通，建立合作關(guān)系，拓寬銷售渠道。例如旅行社和景區(qū)合作，幫助營(yíng)銷該景區(qū)特有的旅游工藝品，酒店和工藝品制造商合作，通過(guò)擺件形式幫助展示推廣等。

5.塑造地方品牌，創(chuàng)造品牌效應(yīng)。進(jìn)行旅游工藝品形象策劃，培育品牌商品，增強(qiáng)品牌意識(shí)，加大自主品牌建設(shè)是目前的重中之重，必須認(rèn)真挖掘和提煉品牌精髓，培育企業(yè)和產(chǎn)品的個(gè)性、特點(diǎn)。加大對(duì)廬山、三清山、龍虎山、井岡山等名勝特色的旅游工藝品的宣傳，并集中力量開(kāi)展樹立品牌形象活動(dòng)，致力于打造旅游工藝品品牌。

四、結(jié)語(yǔ)

本文通過(guò)PEST嵌入式SWOT分析法，具體分析了江西旅游工藝品現(xiàn)狀，總結(jié)了其自身的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，以及大環(huán)境下的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，針對(duì)其現(xiàn)狀提出了旅游工藝品的發(fā)展在宏觀和微觀兩個(gè)方面的具體發(fā)展策略。由于江西旅游工藝品種類繁多，以及時(shí)間和地域的局限性，難以對(duì)所有的工藝品進(jìn)行具體分析，因而得出的是概括性的發(fā)展策略，文章中的不足與錯(cuò)漏之處，敬請(qǐng)各位專家、學(xué)者和朋友予以批評(píng)指正。

（作者單位：南昌大學(xué)）

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