作者簡介：陳慧芝（1978-），女，湖南株洲人，工商管理碩士，會計師，研究方向：農(nóng)產(chǎn)品營銷。

摘 要：針對本地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)物流渠道存在的問題，從造就農(nóng)產(chǎn)品電商物流體系、優(yōu)化物流模式、強化物流信息平臺建設(shè)、扶持農(nóng)產(chǎn)品物流園區(qū)建設(shè)等方面提出了發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商物流產(chǎn)業(yè)的建議，期望能夠為優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)電子商務(wù)營銷渠道提供借鑒。

關(guān)鍵詞：電子商務(wù)；農(nóng)產(chǎn)品；物流；對策

促進農(nóng)產(chǎn)品電商物流渠道的良性發(fā)展，讓農(nóng)產(chǎn)品物流行業(yè)積極吸收先進的物流技術(shù)和理念，提升整體水平，已成為各級政府近期的經(jīng)濟戰(zhàn)略目標(biāo)之一。要加快發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商物流，必須加大投入，積極引進現(xiàn)代科技，不斷提升農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展水平。

一、加快發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商物流的基本思路

（1）以科學(xué)發(fā)展為指導(dǎo)。制定積極政策推進農(nóng)產(chǎn)品電商物流體系的信息化發(fā)展，強調(diào)節(jié)約，綠色環(huán)境，避免污染等，注重經(jīng)濟與社會的又好又快發(fā)展。（2）創(chuàng)造有利環(huán)境。各級政府必須出臺積極政策扶持物流項目尤其是規(guī)模物流設(shè)施項目的規(guī)劃指導(dǎo)，營造健康的經(jīng)濟環(huán)境，真正助推農(nóng)產(chǎn)品電商物流企業(yè)的改造升級。（3）堅持可持續(xù)發(fā)展。從農(nóng)產(chǎn)品電商物流可持續(xù)發(fā)展的構(gòu)想出發(fā)，逐步解決農(nóng)產(chǎn)品電商物流發(fā)展中設(shè)施落后與政策瓶頸等實際困難。（4）盤活基礎(chǔ)資源。提升物流基礎(chǔ)設(shè)施的完好率，通過合作充分發(fā)揮本地現(xiàn)有物流資源。（5）科學(xué)謀劃發(fā)展。從各地經(jīng)濟的實情入手，制定因地制宜的規(guī)劃，合理地指導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品電商物流渠道的構(gòu)建與完善。

二、積極依托各類媒體，改善農(nóng)產(chǎn)品電商物流行業(yè)的發(fā)展環(huán)境

1、發(fā)展當(dāng)?shù)匚锪鳂I(yè)是實現(xiàn)農(nóng)業(yè)增效提質(zhì)的迫切要求。長期來，各級政府均重視城鎮(zhèn)經(jīng)濟的發(fā)展，不同程度地淡化了農(nóng)業(yè)與農(nóng)村經(jīng)濟的扶持，農(nóng)業(yè)是根本，是工業(yè)的基礎(chǔ)，因此，各級政府須轉(zhuǎn)變觀念，樹立農(nóng)產(chǎn)品電商物流發(fā)展的重要地位，主動支持農(nóng)產(chǎn)品物流基礎(chǔ)設(shè)施的布局，憑借規(guī)劃導(dǎo)向、出臺系列優(yōu)惠政策等，助推農(nóng)產(chǎn)品電商物流業(yè)的快速發(fā)展；其二，要轉(zhuǎn)換農(nóng)業(yè)發(fā)展思路，意識到農(nóng)產(chǎn)品物流業(yè)的發(fā)展壯大，是實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品及時輸送到城市的必然舉措，大批農(nóng)產(chǎn)品的暢銷，也將促進地區(qū)各類經(jīng)濟的健康發(fā)展。

2、優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品電商物流業(yè)環(huán)境是發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟的務(wù)實舉措。加大力度強化宣傳，積極促進電商的切實應(yīng)用，營造積極的電商環(huán)境將助推農(nóng)產(chǎn)品物流業(yè)的健康發(fā)展。因此，各級政府相關(guān)部門要扶持企業(yè)組織與個體體驗電商活動，同時制定有效法律法規(guī)，保護與約束各電商活動的實踐者。國家出臺的電子商務(wù)法中，未涉及到農(nóng)產(chǎn)品電商方面的具體內(nèi)容和操作細(xì)節(jié)。各級政府可在實踐中優(yōu)化相關(guān)的內(nèi)容，逐步實現(xiàn)電商物流的標(biāo)準(zhǔn)化運行，為提高效率，降低成本創(chuàng)造有利環(huán)境。

3、加大農(nóng)產(chǎn)品物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是保障。當(dāng)前，在所在城市的中心城區(qū)，工業(yè)物流正快速發(fā)展，其基礎(chǔ)設(shè)施也已得到完善，可農(nóng)產(chǎn)品電商物流設(shè)施仍然比較落后，所以要增加資金投入加快建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場、倉儲、涉農(nóng)交通運輸工具等基礎(chǔ)設(shè)施，包括農(nóng)產(chǎn)品保鮮冷藏庫的、公路與鐵路等交通條件的建設(shè)；倉儲配送設(shè)施的完善；信息平臺的建立，要盡快改善現(xiàn)代物流業(yè)基礎(chǔ)條件，加快保鮮技術(shù)的應(yīng)用，引進加工包裝技術(shù)，增強農(nóng)產(chǎn)品的儲藏容量并擴大配送半徑。

三、創(chuàng)新原有物流管理模式，升級物流信息平臺

1、拓展視野，優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品電商物流管理模式。農(nóng)產(chǎn)品特點各異，種類繁多。為了有效利用資源，物流成本，降低配送中的損壞，必須分類倉儲按量配送強化各環(huán)節(jié)管理。實施農(nóng)產(chǎn)品電商物流分類管理的類別有：動植物鮮活農(nóng)產(chǎn)品、易儲存農(nóng)產(chǎn)品等等。

2、進一步整合農(nóng)產(chǎn)品配送網(wǎng)。當(dāng)前，各級農(nóng)產(chǎn)品物流配送網(wǎng)大都未開展科學(xué)規(guī)劃，對運輸路線、車輛工具等也未合理優(yōu)化選擇，這使得農(nóng)產(chǎn)品配送成本與損耗居高不下。而農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的特殊要求對農(nóng)產(chǎn)品配送環(huán)節(jié)提出了更高標(biāo)準(zhǔn)，因此需組織專家對物流線路開展合理設(shè)計，統(tǒng)一供應(yīng)鏈各環(huán)節(jié)的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)與要求，以提升物流效率為目標(biāo)。

3、優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品信息平臺。電子商務(wù)營銷依托的是信息化技術(shù)，因此將農(nóng)產(chǎn)品電商物流插上信息技術(shù)翅膀是尤為重要的基礎(chǔ)工作。要切實引導(dǎo)涉農(nóng)企業(yè)、合作組織等各種市場主體積極參與電商行業(yè)，依托電商來打造農(nóng)產(chǎn)品流通與銷售平臺，建設(shè)好規(guī)模性的農(nóng)產(chǎn)品電商物流配送中心及產(chǎn)品公共信息平臺。依托此平臺，整合各地盡量多的物流信息資源，促其資源共享，同時為互動式經(jīng)營提供高效實用的惠農(nóng)平臺。

四、抓好農(nóng)產(chǎn)品物流園區(qū)及其配送體系建設(shè)

應(yīng)在科學(xué)分析產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、市場需求及各類物流公司現(xiàn)狀基礎(chǔ)上，強化各類流體“吞吐量”。

1、注重農(nóng)產(chǎn)品物流園區(qū)建設(shè)。各級政府既要在農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施上加大投入，還得在流通環(huán)節(jié)方面規(guī)劃現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的科學(xué)發(fā)展。如以建立農(nóng)產(chǎn)品物流園區(qū)為抓手，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品運輸?shù)摹耙徽臼健狈?wù)，憑借“農(nóng)戶—市場”的模式，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷的一站化解決，以減少農(nóng)戶進入市場的中間環(huán)節(jié)，提高農(nóng)產(chǎn)品流通效率為服務(wù)準(zhǔn)則。

2、積極規(guī)劃科學(xué)優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品配送體系。物流配送環(huán)節(jié)是農(nóng)產(chǎn)品電商規(guī)模發(fā)展的重要保障。在政策與資金上政府要優(yōu)先促進農(nóng)產(chǎn)品電商物流業(yè)的與時俱進，可設(shè)立減免部分費用的農(nóng)產(chǎn)品專用通道，切實支持農(nóng)產(chǎn)品物流企業(yè)等手段支持配送體系建設(shè)，再有可引入資金全面提升農(nóng)產(chǎn)品物流配送中心的服務(wù)功能等。

五、進一步扶持物流企業(yè)發(fā)展

1、加快物流企業(yè)發(fā)展與壯大，整合提升當(dāng)?shù)匚锪髻Y源力量。支持中小物流企業(yè)間溝通協(xié)作，實現(xiàn)資源整合，結(jié)合實際不斷創(chuàng)新物流服務(wù)模式，以滿足多樣性物流的要求。與此同時，各級政府可加大扶持力度，促進本地物流業(yè)的兼并重組，支持各類物流企業(yè)通過控股、合資、重組與聯(lián)合的形式進行合并重組，逐步培育部分服務(wù)質(zhì)量、好競爭力強大的農(nóng)產(chǎn)品電商物流公司，進一步緩解物流企業(yè)所面對的各種經(jīng)營難題。

2、積極發(fā)展第三方物流渠道。當(dāng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)不能實現(xiàn)自營配送時，應(yīng)選擇第三方專業(yè)物流企業(yè)與其合作完成配送工作。農(nóng)產(chǎn)品的特殊性使得以往配送方式基本沒法跟上農(nóng)產(chǎn)品物流發(fā)展，而以綜合物流代理為主要業(yè)務(wù)的較為專業(yè)的第三方物流運作模式，必然成為今后一段時間內(nèi)的務(wù)實選擇與發(fā)展趨勢。根據(jù)本地的實際情況，第三方物流企業(yè)可通過整合現(xiàn)有的物流資源和農(nóng)村客運網(wǎng)絡(luò)資源，憑借鄉(xiāng)鎮(zhèn)客運站建立貨源集散基地，加快發(fā)展快速配送、連鎖經(jīng)營與專用運輸。當(dāng)然，各級政府還應(yīng)該逐步引導(dǎo)民間資本投資物流領(lǐng)域，促進民間資本投資到第三方物流。

六、人才為先，強化對農(nóng)產(chǎn)品電商人才培養(yǎng)與引進

對于一個新興行業(yè)的來說，人才是最為關(guān)鍵的生產(chǎn)要素，因此，積極籌劃農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)及物流人才的培養(yǎng)與培訓(xùn)，顯得尤為重要。通常，這類人才的培訓(xùn)主要依靠學(xué)校、與企業(yè)，對當(dāng)?shù)芈殬I(yè)學(xué)院來說，可根據(jù)人才需求的多樣性開設(shè)急需的各類專業(yè)培養(yǎng)高素質(zhì)的技術(shù)技能型人才，政府則可從資金與政策層面積極支持人才培養(yǎng)工作，依托勞動部門積極開展講座、開辦職業(yè)技能短期培訓(xùn)、開辦遠程網(wǎng)絡(luò)與視頻教育等方式對從業(yè)人員進行有針對性的培訓(xùn)；企業(yè)應(yīng)從實際出發(fā)，培養(yǎng)出各類有實戰(zhàn)經(jīng)驗的、適合農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)和物流發(fā)展的實用性人才。

七、依托規(guī)?；l(fā)展來降低物流成本

試想如農(nóng)產(chǎn)品電商消費者人數(shù)不多的話，負(fù)責(zé)配送的冷藏車平均一次的貨物就不多，則必然配送成本較大，因此，要倡導(dǎo)消費者積極參與大力支持，助推農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺的穩(wěn)步發(fā)展，讓整個農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)不斷走向繁榮，實現(xiàn)規(guī)?；\作，最終實現(xiàn)消費者受益的終極目標(biāo)。

各地農(nóng)產(chǎn)品電商物流正處于發(fā)展時期，諸多環(huán)節(jié)制約著農(nóng)產(chǎn)品物流運作模式的發(fā)展，因此今后還需農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)在實踐中不斷探索改進、優(yōu)化提升，最終構(gòu)建可持續(xù)發(fā)展的電商經(jīng)營之道。

（作者單位：湖南汽車工程職業(yè)學(xué)院）

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