徐夕人

〔摘要〕色彩是商品包裝外觀吸引消費(fèi)者的重要因素。包裝設(shè)計(jì)者應(yīng)科學(xué)運(yùn)用色彩的情感規(guī)律，利用色彩的暗示作用裝潢商品包裝，直接增加商品的魅力指數(shù)，吸引來(lái)更多的消費(fèi)者，促進(jìn)銷(xiāo)售為商家盈利。商品包裝中色彩應(yīng)用的成功將直接決定商品的銷(xiāo)售數(shù)量。設(shè)計(jì)師應(yīng)該認(rèn)真地對(duì)待這種特殊而關(guān)鍵的設(shè)計(jì)工作，對(duì)商品負(fù)責(zé)，為服務(wù)的品牌商創(chuàng)造更大的價(jià)值，同時(shí)也為國(guó)家的物質(zhì)文明與精神發(fā)展做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

〔關(guān)鍵詞〕商品包裝色彩作用應(yīng)用思考

人們對(duì)現(xiàn)代商品包裝的第一印象來(lái)源于色彩。視覺(jué)傳達(dá)遵循“7秒定律”，即：靜態(tài)的事物對(duì)的人吸引只有短短的“7“秒，在短暫時(shí)間中，人們便可產(chǎn)生對(duì)所視之物的喜好感，良好的第一眼印象，直接影響著消費(fèi)者的心理與行為。色彩作為商品包裝的外觀因素，通過(guò)人們的視覺(jué)系統(tǒng)影響人們的心理，進(jìn)行情感交流，如果能引起與消費(fèi)者的共鳴，則有利于促進(jìn)商品的銷(xiāo)售，幫助商家盈利。本文就色彩在現(xiàn)代包裝中的作用與應(yīng)用情況談一些拙見(jiàn)。

一、色彩在商品包裝中的作用

現(xiàn)代商品包裝設(shè)計(jì)中重要的視覺(jué)語(yǔ)言是色彩。它是評(píng)價(jià)一個(gè)商品包裝是否成功的重要因素。色彩還具有區(qū)分商品檔次、商品屬性、特征、材質(zhì)、等因素的內(nèi)涵傳遞、通過(guò)視覺(jué)感官與人直接產(chǎn)生聯(lián)想與情感。通過(guò)視覺(jué)感官刺激人們的心理感受，誘導(dǎo)人們產(chǎn)生喜悅、寧?kù)o、溫暖、幽默、興奮、渴望等情緒變化，一切以誘惑人們喜愛(ài)商品，產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲，購(gòu)買(mǎi)行為，最終滿足了商家促銷(xiāo)、盈利的目的。

1、色彩能夠傳遞商品的信息

商品包裝的色彩設(shè)計(jì)一般以表現(xiàn)商品屬性為準(zhǔn)則，運(yùn)用色彩反映商品的行業(yè)屬性與內(nèi)涵等。人們有這樣經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)觀看一個(gè)“果粒橙”廣告時(shí)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)望去橙黃色與白色相互襯托、跳躍醒目，人們遠(yuǎn)遠(yuǎn)地就能感受到橙黃色，進(jìn)一步聯(lián)想到甜甜的飲料食品味。而很多時(shí)候并不會(huì)仔細(xì)看具體的宣傳內(nèi)容，僅被視覺(jué)沖擊力強(qiáng)的色彩所吸引，就大概知道那個(gè)是什么商品的包裝了。這種現(xiàn)象說(shuō)明了色彩具有直接傳遞商品內(nèi)在信息的作用。它同時(shí)也是宣傳企業(yè)產(chǎn)品、塑造品牌形象的重要載體，是最直觀、最迅速地傳達(dá)商品信息的視覺(jué)語(yǔ)言。

2、色彩對(duì)人具有直接的情感影響

人們生活在豐富多彩的環(huán)境中，對(duì)色彩的反應(yīng)是熟悉而敏感的，眼睛觀看事物第一眼時(shí)僅對(duì)色彩的注意力和感覺(jué)比較多，大約能占到70%—80%，對(duì)文字、圖案的注意力卻僅有30%左右。利用色彩對(duì)人們注意力瞬間傳感的特點(diǎn)，將商品包裝的色彩合理搭配、美化商品，有利于增強(qiáng)商品的藝術(shù)感染力，有助于增加商品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力與品牌影響力。商品包裝上的色彩對(duì)人具有直接的情感影響。冬季產(chǎn)品的包裝色彩多采用溫暖的橙黃色調(diào)、營(yíng)造視覺(jué)的溫暖感，利用了寒冷之時(shí)人們渴望取暖的心理，進(jìn)行誘惑，容易討喜，輕松地與消費(fèi)者進(jìn)行了感情共鳴；夏季產(chǎn)品采用藍(lán)綠色調(diào)，營(yíng)造清爽、涼快的視覺(jué)感，利用了炎熱之時(shí)，人們喜好涼爽的情感需求，自然而然地與消費(fèi)者進(jìn)行了感情共鳴。

二、商品包裝中的色彩應(yīng)用與思考

優(yōu)秀的商品包裝設(shè)計(jì)其色彩一般具有強(qiáng)烈藝術(shù)魅力。包裝設(shè)計(jì)者應(yīng)科學(xué)運(yùn)用色彩的情感規(guī)律，利用色彩的暗示作用裝潢商品，直接增加商品的魅力指數(shù)，吸引更多的消費(fèi)者，達(dá)到銷(xiāo)售的目的。那么如何做到包裝設(shè)計(jì)中所用的色彩吸引到消費(fèi)者促進(jìn)銷(xiāo)售呢？總結(jié)三點(diǎn)如下：

（一）針對(duì)人們對(duì)色彩的情感喜好進(jìn)行設(shè)計(jì)。人們對(duì)色彩情感分為：主觀情感與客觀情感。1、主觀情感是每個(gè)人的主觀意識(shí)，個(gè)體的意識(shí)不同，產(chǎn)生的情感就不同。（1）不同年齡的人對(duì)色彩喜好的情感不同。兒童喜歡鮮艷醒目的色彩，青年男生喜歡：綠、藍(lán)、黑、紅、黃、白，年青女生喜歡紅、綠、白、藍(lán)、黃、黑。隨著年齡的增長(zhǎng)，多數(shù)人所喜愛(ài)的色彩愈趨向沉穩(wěn)或柔和。（2）不同職業(yè)、文化對(duì)色彩喜好的情感不同。從事腦力工作的人喜愛(ài)純度底的沉穩(wěn)感強(qiáng)的色彩、或者明度高優(yōu)雅的色彩、欣賞色調(diào)柔和的色彩搭配。從事體力勞動(dòng)的人喜愛(ài)濃烈、明朗的色彩。游牧的少數(shù)民族人群則喜愛(ài)極其鮮艷明亮的色彩與周?chē)h(huán)境成補(bǔ)色關(guān)系的色彩。（3）不同的民族、風(fēng)俗習(xí)慣的人喜好色彩的情感不同。不同的民族的人群從小的生活環(huán)境與所受的教育的不同，審美意識(shí)和審美感受也不相同，所以在商品包裝的色彩設(shè)計(jì)上需要針對(duì)銷(xiāo)售銷(xiāo)售地區(qū)與目標(biāo)人群對(duì)色彩的喜好習(xí)慣與禁忌進(jìn)行合理設(shè)計(jì)，做到投其所好，吸引消費(fèi)者。2、客觀感情是根據(jù)色彩學(xué)的一般規(guī)律，根據(jù)色彩三屬性，色相、明度、純度進(jìn)行研究，分為以下幾個(gè)方面：色的冷暖感由色相決定；色的軟硬感由明度決定；色的強(qiáng)弱感由純度和明度一起決定；色的輕重感：由明度決定；色的興奮和沉靜感由色相、明度和純度引起，并且以純度為主；色的華麗與質(zhì)樸感由純度、明度和色相引起、純度影響最大；色的明快和憂郁感由明度和純度一起決定。科學(xué)地選擇色彩搭配，能夠直接影響人們的情感，增加商品的魅力。

（二）運(yùn)用人們對(duì)色彩的聯(lián)想習(xí)慣進(jìn)行設(shè)計(jì)。人們對(duì)色彩的聯(lián)想習(xí)慣分為：具像聯(lián)想與抽象聯(lián)想。具像聯(lián)想可以這樣理解為人們根據(jù)自己的知識(shí)經(jīng)驗(yàn)，看到色彩后直接聯(lián)想事物的心理活動(dòng)。如：人們看到藍(lán)色，可聯(lián)想到具體事物———藍(lán)天，看到綠色———想到樹(shù)木等，類似這樣例子。抽像聯(lián)想可以這樣理解為人們?cè)趯?duì)具體事物的聯(lián)想的同時(shí)，藍(lán)色也使人進(jìn)一步認(rèn)識(shí)、思考，從而聯(lián)想到科技、理智、智慧、冷靜、干凈、清澈等積極的情緒感受，但隨著人們視覺(jué)審美的疲勞，也會(huì)聯(lián)想到的單調(diào)、寒酸、辛勞、蕭條等消極的情感感受。設(shè)計(jì)者明白了色彩產(chǎn)生的情感因素與人們看到色彩之后的聯(lián)想特點(diǎn)后，為包裝進(jìn)行色彩設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)遵循人們的審美習(xí)慣和審美情趣進(jìn)行。

（三）運(yùn)用人們對(duì)色彩的喜好習(xí)慣進(jìn)行設(shè)計(jì)。色彩設(shè)計(jì)應(yīng)該以誘惑人們產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望為目標(biāo)，引起消費(fèi)者的注意和喜愛(ài)。為商品包裝設(shè)計(jì)色彩時(shí)需要注意以下幾點(diǎn)：1、商品包裝的色彩設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)與商品的屬性相配合。例如：巧克力的包裝，通常就采用褐色，以傳達(dá)商品的性質(zhì)。2、根據(jù)人們對(duì)色彩的客觀情感。借鑒生活中常見(jiàn)的包裝用色規(guī)律設(shè)計(jì)商品包裝的色彩設(shè)計(jì)，例如：運(yùn)動(dòng)飲品用色以冷色調(diào)、鮮明的綠色、白色或藍(lán)色等，強(qiáng)調(diào)清新、純凈、涼爽等味覺(jué)感，顯示出事物本來(lái)的色彩，給人以用料純正、天然的感覺(jué)。3、根據(jù)人們對(duì)色彩產(chǎn)生的主觀情感不同，我建議設(shè)計(jì)時(shí)考慮銷(xiāo)售地區(qū)和多數(shù)銷(xiāo)售對(duì)象的喜好進(jìn)行對(duì)色彩設(shè)計(jì)，采用大多數(shù)喜歡的色彩例如：針對(duì)美國(guó)球隊(duì)的球服包裝色彩可以使用藍(lán)、白、紅色，和他們的國(guó)旗統(tǒng)一用色，激發(fā)他們的愛(ài)國(guó)情感從而迎合主觀情感的習(xí)慣，便于被接受。4、包裝裝潢的裝飾用色，通過(guò)對(duì)色彩三屬性的變化、色彩的調(diào)和知識(shí)、力求用簡(jiǎn)潔、科學(xué)、富有裝飾性的色彩來(lái)表現(xiàn)內(nèi)容、理性處理好空間關(guān)系，營(yíng)造出視覺(jué)沖擊力與精美的效果，運(yùn)用色彩心理學(xué)知識(shí)、研究探討人們對(duì)色彩的興趣和欲望，例如：品客薯片的包裝色彩采用純度高的紅色、黃色、綠色、藍(lán)色、紫紅，并黑色勾畫(huà)品牌的卡通形象，用這種黑線分離色塊的裝飾方法，突出畫(huà)面的色澤。飽滿的色彩對(duì)比明朗地體現(xiàn)出商品質(zhì)料的品質(zhì)感。色塊的對(duì)比恰當(dāng)、視覺(jué)層次分明，營(yíng)造出清晰的空間感并帶給人鮮明、強(qiáng)烈、歡快、幽默的氣氛，具有非常強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，這樣的商品包裝即便是在琳瑯滿目的貨架上也能自然而然地脫穎而出，為達(dá)成銷(xiāo)售做好準(zhǔn)備。

四、結(jié)論

現(xiàn)代商品包裝不能缺少適度的色彩裝飾。色彩能夠直觀、迅速地傳遞商品的信息，與消費(fèi)者進(jìn)行感情交流。成熟的商品包裝能迎合消費(fèi)者的心理需要，增加了貼心的情感共鳴。包裝設(shè)計(jì)者若能夠科學(xué)、巧妙地運(yùn)用色彩的情感規(guī)律，利用色彩的暗示作用裝潢商品包裝，直接增加商品的魅力指數(shù)，吸引來(lái)更多的消費(fèi)者，促進(jìn)銷(xiāo)售為商家盈利?？梢哉f(shuō)，商品包裝中色彩應(yīng)用的成功將直接決定商品的銷(xiāo)售數(shù)量。因此，設(shè)計(jì)師應(yīng)該認(rèn)真地對(duì)待這種特殊而關(guān)鍵的設(shè)計(jì)工作，對(duì)商品負(fù)責(zé)，為服務(wù)的品牌商創(chuàng)造更大的價(jià)值，同時(shí)也為國(guó)家的物質(zhì)文明與精神發(fā)展做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

（責(zé)任編輯：劉小紅）

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