張劼

今后，上海車展可能只有香車而無美人了。2015年1月9日，吉利公關(guān)總監(jiān)發(fā)微博稱：“同事說剛接到上海車展組委會(huì)通知，今年車展一概取消模特?！倍潭桃痪湓挘c(diǎn)燃了一個(gè)熱門話題。車展到底是看車還是看車模？網(wǎng)友的腎上腺素飆老高了。

同一日，上海車展組委會(huì)發(fā)布官方回應(yīng)，稱：“為進(jìn)一步策劃、組織、實(shí)施好2015年上海汽車展，回歸車展本義，形成更好地關(guān)注汽車技術(shù)與產(chǎn)品、發(fā)展與創(chuàng)新的氛圍，營造文明的參展、參觀環(huán)境。目前，主辦方正在征詢各方意見，考慮采取一些相關(guān)改進(jìn)措施，不排除取消模特等。”似乎又留了一點(diǎn)余地。

主辦方取消或醞釀取消車模的動(dòng)因是什么？有三種可能的解釋。

其一是安全考慮。1月11日，《新京報(bào)》新媒體文章《上海車展取消車模？什么怨什么仇》說：“有業(yè)內(nèi)人士分析稱，外灘跨年夜的踩踏事件剛過不久，取消車?？赡苡邪踩矫娴目紤]。車展上車模和其他表演容易短時(shí)間內(nèi)聚集大客流，不利于安全防范。”

其二是有猜測取消車模與武媚娘被剪胸的原因如出一轍。

1月11日，《新京報(bào)》文章《取消車模：新一輪整胸運(yùn)動(dòng)》說：“自1906年日內(nèi)瓦車展車模性感亮相以來，香車美人就成了國際各類車展常規(guī)搭配。有人把這說成是車展業(yè)的一次飛躍：車模的存在把汽車人性化，其曲線、外表等也與汽車的形象吻合。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在當(dāng)代各類廣告視覺印象評(píng)比中，與美女有關(guān)的廣告印象率高達(dá)85%?！毖韵轮?，如果取消車模，那是否也要限制美女廣告呢？

文章說：“一個(gè)問題：誰要取消車模？如果說，是車展主辦方自己要取消車模，打算辦個(gè)“齋”車展以示專業(yè)，倒也無可厚非?？扇羰菈毫碜孕姓块T，那就是行政越權(quán)了……車模本無原罪，至于穿著不得體，不過是依據(jù)輿論共識(shí)、倫理分寸筑底的事兒，又何必勞行政審查出手？”

由于上海車展主辦方為中國汽車工業(yè)協(xié)會(huì)，是掛靠國資委下面的協(xié)會(huì)；再加上剛出了武媚娘被剪胸的事，所以有取消車模是出于行政干預(yù)的猜測，不過這沒法確證。

其三是善意理解，相信主辦方此舉真是為了“回歸車展本意”。1月10日，《今日話題》文章《取消車模若出于自發(fā)就是進(jìn)步》認(rèn)為車展變?nèi)庹故侵袊厣?，“國際幾大車展，如巴黎車展、日內(nèi)瓦車展、東京車展上，首先是展臺(tái)并不必然配有車模，一些中國媒體報(bào)道的國外車展車模實(shí)際上是講解員或者禮賓人員。其次即便配有車模，也是用來襯托車的氣質(zhì)、烘托車的理念，車模穿著跟著需要走，多見穿著職業(yè)裝的干練女性或者穿著禮服的優(yōu)雅美女，很少見穿著暴露、販賣色相的情況?！?/p>

有個(gè)段子道：“國外車模的理念：像我這樣的女人，開這樣的車。國內(nèi)車模的理念，開這樣的車，才能擁有像我這樣的女人?！眰魃竦馗爬松鲜稣f法。

文章認(rèn)為：“一款家用轎車，人們關(guān)心的是它的空間、舒適、耐用、功能，這些與性感模特有什么關(guān)系？突出車模可能還有負(fù)面作用，會(huì)讓人覺得你這個(gè)車是否本身不過硬，只能搞些花架子。突出性感車模還會(huì)讓女性參觀者感覺這款車并不注重女性體驗(yàn)。另外，像美國的車展經(jīng)常是一家子人去參觀，搞色相表演會(huì)有礙觀瞻，徒增參觀者反感甚至嚇跑參觀者?！?/p>

無獨(dú)有偶。1月11日，新華社文章《車模不必取消，肉模應(yīng)該限制》說：“車展時(shí)配備車模幾乎是國內(nèi)外車企都會(huì)采用的展示方式，根據(jù)自己產(chǎn)品的特性，模特也會(huì)被要求做出相應(yīng)配合。狂野的SUV旁的模特往往會(huì)穿著硬朗線條的服飾，炫酷的跑車模特通常以長禮服展示線條感，二者相互配合相得益彰，本無可厚非。”即車模的作用是烘托車的氣質(zhì)與理念。

一個(gè)但書后，文章說：“近幾年國內(nèi)部分車展出現(xiàn)車模衣著暴露，以不雅動(dòng)作來吸引眼球的行為，造成不良影響。2014年的北京車展，車展組委會(huì)還特意針對(duì)車模的服裝出臺(tái)了相關(guān)規(guī)定，在展會(huì)開辦前已與展商簽訂承諾書?！薄败囌沟闹鹘鞘瞧嚕灰嚻竽贸龊玫募夹g(shù)和車型，對(duì)觀眾來說就有吸引力?！?/p>

兩年一度的上海車展將在2015年4月開幕，屆時(shí)車模會(huì)不會(huì)取消呢？或者保留車模，但限制尺度？以后其他車展車模會(huì)不會(huì)也取消呢？這些疑問暫且留著。不過“回歸車展本義，形成更好地關(guān)注汽車技術(shù)與產(chǎn)品、發(fā)展與創(chuàng)新的氛圍”應(yīng)該是車展努力的方向。