袁夢(mèng)婷

(廣東文藝職業(yè)學(xué)院 影視戲劇系，廣東 廣州 511400)

一、將敘事學(xué)引入分析財(cái)經(jīng)人物報(bào)道的研究思路

媒體是各路商業(yè)人物占據(jù)重要社會(huì)地位進(jìn)程的記錄者、敘述者，經(jīng)過多年的打磨，經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域人物相關(guān)報(bào)道的數(shù)量和質(zhì)量漸漸提高。但是，關(guān)于經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域人物的報(bào)道仍有大量需要改進(jìn)的地方，比如，如何將具有新聞價(jià)值的企業(yè)主、經(jīng)營(yíng)者放置于當(dāng)前經(jīng)濟(jì)大環(huán)境中思量，在商業(yè)、人性和故事之間找到平衡等，成為當(dāng)下經(jīng)濟(jì)媒體改善人物報(bào)道寫作的重要工作。從新聞敘事學(xué)著手，脫離按照新聞體裁分類、新聞報(bào)道規(guī)律的慣性分析方式，為分析財(cái)經(jīng)人物報(bào)道寫作提供新的視角。

敘事學(xué)對(duì)于敘事文本的探尋，通常從兩條線路展開，一條是分解，把文本中事件整體分離開來，拆散出最小的敘事單位，并按照它在文本整體中的功能來分類，從而發(fā)現(xiàn)故事的基本組成元素，元素之間細(xì)致的關(guān)系。另一條是重組，重新組合故事的基本元素，發(fā)現(xiàn)故事的敘述模式。除此之外，分析多篇文章，還能夠明晰新聞敘事者的敘事立場(chǎng)。［1］本文正是參照這一思路，對(duì)財(cái)經(jīng)新聞人物報(bào)道分解和重組。通過數(shù)據(jù)分析、內(nèi)容解剖，深入分析《財(cái)經(jīng)》、《中國(guó)企業(yè)家》的人物報(bào)道，概括出此類文章在敘事主體選擇、敘事視角等多方面的特色。繼而，著力于“話語(yǔ)構(gòu)建”的動(dòng)態(tài)過程，挖掘財(cái)經(jīng)雜志人物報(bào)道構(gòu)建話語(yǔ)的技巧與優(yōu)勢(shì)，即探索其敘事框架結(jié)構(gòu)，呈現(xiàn)傳者的創(chuàng)作過程。

人是經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中最鮮活的個(gè)體，以深度分析、良好閱讀體驗(yàn)取勝的財(cái)經(jīng)雜志，人物報(bào)道是兵家必爭(zhēng)之地，屬于經(jīng)濟(jì)新聞的重要體裁之一。20 世紀(jì)90 年代初期到末期，我國(guó)出現(xiàn)許多圍繞著企業(yè)家、財(cái)富精英開展專題報(bào)道的人物類周刊，比如《中國(guó)企業(yè)家》、《英才》、《經(jīng)理人》等專注于人物報(bào)道，介紹商業(yè)人物、商界紀(jì)事、經(jīng)營(yíng)管理之道等等。本研究選擇講述“好看”商業(yè)人物故事的財(cái)經(jīng)雜志代表—— 《中國(guó)企業(yè)家》作為分析對(duì)象之一。

財(cái)經(jīng)人物報(bào)道不僅是經(jīng)濟(jì)人物類周刊的重中之重，也是當(dāng)前專業(yè)財(cái)經(jīng)雜志的一大發(fā)力點(diǎn)。中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，催生了一批視財(cái)經(jīng)新聞專業(yè)主義為理念的經(jīng)濟(jì)類雜志，譬如《財(cái)經(jīng)》、 《新世紀(jì)》、《新財(cái)富》等，此種雜志將專業(yè)主義話語(yǔ)深蘊(yùn)在深度財(cái)經(jīng)事件報(bào)道，或市場(chǎng)形勢(shì)分析性稿件中，以輿論監(jiān)督、倡導(dǎo)自由主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)為己任?！叭宋铩笔歉Q視經(jīng)濟(jì)大環(huán)境、市場(chǎng)變動(dòng)的一扇窗，人物報(bào)道是此類雜志精耕細(xì)作的一個(gè)重要領(lǐng)域。本研究選擇秉承專業(yè)主義精神的財(cái)經(jīng)雜志代表——《財(cái)經(jīng)》作為分析對(duì)象之一。

本研究截取《財(cái)經(jīng)》2013 年1 月1 日至2013 年12 月30 日上刊發(fā)的全部人物報(bào)道作為研究樣本，共計(jì)23 篇財(cái)經(jīng)人物報(bào)道?！吨袊?guó)企業(yè)家》2013 年1月1 日至2013 年12 月30 日所刊發(fā)的人物報(bào)道，共計(jì)24 篇財(cái)經(jīng)人物報(bào)道，首先選擇封面人物報(bào)道，若封面報(bào)道非人物報(bào)道，則選擇該期具有代表性的人物報(bào)道。

二、財(cái)經(jīng)人物報(bào)道的敘事元素文本分析

(一)多元敘述主體，顯示議題指向

敘述主體即財(cái)經(jīng)人物報(bào)道選擇報(bào)道的“主人公”，人物選擇是此類報(bào)道重要的一環(huán)，本文將通過數(shù)據(jù)分析，總結(jié)其主人公在領(lǐng)域分布、性別選擇以及形象塑造上的特點(diǎn)。經(jīng)統(tǒng)計(jì)，2013 年《財(cái)經(jīng)》、《中國(guó)企業(yè)家》人物報(bào)道的“主人公”篇數(shù)選擇分別如下:

雜志 房地產(chǎn) 科技 傳媒 金融 傳統(tǒng)制造業(yè) 經(jīng)濟(jì)學(xué)家 其他學(xué)界精英 其他財(cái)經(jīng)10 1 4 0 3 3 1雜志 房地產(chǎn) 科技 傳媒 金融 傳統(tǒng)制造業(yè) 汽車 食品 其他行業(yè) 經(jīng)濟(jì)學(xué)家 財(cái)政官員中國(guó)企業(yè)家1 2 9 3 2 2 1 2 1 1 1

麥庫(kù)姆斯和肖認(rèn)為，大眾傳媒具備一種為公眾設(shè)置“議事日程”的功能，傳媒的新聞報(bào)道和訊息傳達(dá)活動(dòng)賦予各類“議題”不同程度的顯著性方式，影響著人們對(duì)周圍“大事”及重要程度的判斷。［2］(P214)人物報(bào)道通過挑選“主人公”，以及敘述記者所倡導(dǎo)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值理念，把讀者的注意力引導(dǎo)到特定問題上。從2013 年樣本來看，《財(cái)經(jīng)》和《中國(guó)企業(yè)家》選擇的報(bào)道主人公，都呈現(xiàn)出各自較為一致的關(guān)注聚焦點(diǎn)，如下:

《財(cái)經(jīng)》人物報(bào)道的敘述者主體選擇中，日新月異且創(chuàng)新力十足的科技行業(yè)占比最高，報(bào)道篇數(shù)接近一半——43.5%，所選擇的主人公均以革新者、挑戰(zhàn)者的形象出現(xiàn)，比如《雷軍:顛覆自我》、《挑戰(zhàn)者周鴻祎》等。其次為資本市場(chǎng)改革背景下的金融行業(yè)，報(bào)道篇數(shù)占17.4%，在以嚴(yán)謹(jǐn)、抗風(fēng)險(xiǎn)著稱的金融行業(yè)，亦選擇金融創(chuàng)新及變革推動(dòng)者作主人公，比如銀行變革的推動(dòng)者馬蔚華。對(duì)經(jīng)濟(jì)學(xué)家的選擇，則傾向于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)捍衛(wèi)者，比如自由市場(chǎng)的堅(jiān)定信仰者茅于軾等。

當(dāng)前我國(guó)經(jīng)濟(jì)潛力難以挖掘，企業(yè)整體從“中國(guó)制造”向“中國(guó)創(chuàng)造”轉(zhuǎn)型，但存在創(chuàng)新力度不足的問題。讓市場(chǎng)在資源配置中起決定作用，通過改革創(chuàng)新讓市場(chǎng)潛力得到釋放，是《財(cái)經(jīng)》人物報(bào)道議程設(shè)置的主要依據(jù)，也是其保持生命力的強(qiáng)大源泉?！吨袊?guó)企業(yè)家》有45.8%的人物報(bào)道，敘述聚焦于主人公及其企業(yè)所遇困難，比如:《馬蔚華:與危機(jī)競(jìng)跑》，《煎鍋上的俏江南》等，分析不同行業(yè)企業(yè)家在經(jīng)營(yíng)管理中面臨的困境，為解決具體困難理清思路。

在關(guān)注領(lǐng)域方面，《財(cái)經(jīng)》對(duì)傳統(tǒng)制造行業(yè)的企業(yè)家報(bào)道為零，《中國(guó)企業(yè)家》有2 篇，關(guān)注傳統(tǒng)制造業(yè)的創(chuàng)新升級(jí)，但數(shù)量?jī)H為8.33%。整體來看，沒有給予傳統(tǒng)制造業(yè)的企業(yè)家合理關(guān)注度，顯要性不足，聽不到原本就較為弱勢(shì)的話語(yǔ)，一定程度上導(dǎo)致傳統(tǒng)制造業(yè)的企業(yè)家影響力下降，與大眾和業(yè)內(nèi)人士溝通渠道受阻。

(二)多方人物引語(yǔ)，兼顧話語(yǔ)平衡

關(guān)注財(cái)經(jīng)人物報(bào)道的讀者，通常是一手拿雜志，一手握“錢袋子”，沒有觀點(diǎn)就等于失去靈魂。財(cái)經(jīng)人物報(bào)道常借人物談事件、公司管理等問題，報(bào)道中的“引語(yǔ)”代表卷入經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的人物的觀點(diǎn)。此時(shí)，選擇何種身份、何種背景人物的觀點(diǎn)，如何合情合理通過細(xì)節(jié)把觀點(diǎn)糅合進(jìn)去是值得分析的問題。

人物報(bào)道中的觀點(diǎn)來自文本中的“說話者”，報(bào)道中真正的說話者是各種位于當(dāng)權(quán)者位置的消息來源。消息來源讓我們得以窺視“誰(shuí)是新聞話語(yǔ)中的說話者”，新聞話語(yǔ)中的刻板印象讓真正的說話者遁形，從而讓我們自以為自己是話語(yǔ)的主體。［3］下面通過數(shù)據(jù)分析，總結(jié)財(cái)經(jīng)人物報(bào)道的人物引語(yǔ)的分布特點(diǎn)。

針對(duì)財(cái)經(jīng)人物報(bào)道的信源特色，本文將信源類型劃分為以下幾種:

A 類:當(dāng)事人:即人物報(bào)道“主人公”，文章所報(bào)道的核心人物;

B 類:與人物報(bào)道“主人公”有直接或間接聯(lián)系的外圍采訪人士，包括“主人公”的同事、同行，與之有生意來往的客戶等;

C 類:權(quán)威:包括與“主人公”及相關(guān)事件無關(guān)，且具有發(fā)言權(quán)的政府機(jī)構(gòu)、工作人員或者專家等;

D 類. 媒體:包括報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)等多種媒體形式以及媒體從業(yè)人員等;

E 類. 文本:指用文字形式出現(xiàn)的資料，包含書籍、法律條文、公告、調(diào)查數(shù)據(jù)等;

F 類. 模糊:指向不夠明確，無法判斷信源主體，難以鑒別人物身份，包括文章中所提到的“有一種說法”、“有人”、“人們”等籠統(tǒng)詞匯。

筆者自2013 年1 月到2013 年12 月，選取《財(cái)經(jīng)》23 期雜志及《中國(guó)企業(yè)家》24 期雜志，對(duì)其敘事視角進(jìn)行量化分析和總結(jié):

文章 主人公 外圍人士 權(quán)威 媒體 文本 模糊 信源總數(shù)張小龍:堅(jiān)守純粹1 15 1 3 0 6 26馬蔚華:銀行變革在途 1 9 1 0 0 3 14劉強(qiáng)東:草莽英雄蛻變 1 13 1 0 0 1 16挑戰(zhàn)者周鴻祎 1 7 1 1 2 1 13雷軍:顛覆自我 1 10 0 0 0 2 13賈躍亭:知者無畏 1 6 0 0 0 2 9陳紹鵬:從殿堂到田間 1 10 0 1 1 0 13劉明康:守門銀行風(fēng)險(xiǎn) 1 8 2 0 0 2 13求索者林毅夫 1 6 0 2 1 0 10風(fēng)暴眼中的茅于軾 1 5 3 1 3 0 13王冉:理想資本家 1 4 0 0 1 3 9田溯寧:最大敵人是缺乏想象力 1 8 1 0 0 0 10董文標(biāo):把握差異化命脈 1 4 0 0 0 2 7馮侖:商界老莊 1 7 3 1 1 2 15李開復(fù):希望良性而平和的變革 1 0 0 0 0－0 1小人物陳水總不歸路 1 6 0 0 0 0 7馬云:互聯(lián)網(wǎng)新可能 1 4 2 1 1 3 12李開復(fù):現(xiàn)實(shí)支撐理想 1 9 0 0 0 1 11李榮融:功未成身先退 1 7 1 0 0 0 9江平:會(huì)思想的枕木 1 8 1 0 3 1 14沖鋒陷陣者吳江 1 9 1 1 6 2 20“清園先生”王元化 1 4 0 2 3 1 11吳敬璉:改革守望者 1 5 0 0 2 3 11總數(shù)23 164 18 13 24 35 277

文章 主人公 外圍人士 權(quán)威 媒體 文本 模糊 其他 信源總數(shù)柳傳志:放寬市場(chǎng)的力量1 0 0 0 0 0 1李寧反思李寧 2 10 1 0 0 1 14首富的新挑戰(zhàn) 2 12 2 0 0 2 18柳青和她的父親柳傳志 2 0 0 0 0 0 2俏江南上市波折張?zhí)m如在煎鍋 2 7 1 2 1 13吳敬璉:必須重啟改革 1 0 0 0 0 0 1馬蔚華:與危機(jī)競(jìng)跑 1 0 0 0 0 1 2張瑞敏:企業(yè)要么觸網(wǎng)要么死 1 1 0 0 0 0 2萬科變奏 2 10 2 0 0 1 15樂視謎局 1 12 3 0 0 2 18神馬終成浮云 1 10 0 0 1 3 1 16匯源回魂計(jì) 1 3 2 0 0 1 1 8黎瑞剛與好萊塢教父吵吵鬧鬧的這兩年 2 1 0 0 0 0 3宇清:從平庸到不凡，創(chuàng)業(yè)者如何穿上紅舞鞋 1 1 0 0 0 0 2邵世紀(jì)——邵逸夫走了，他給這個(gè)世界留下了什么 1 9 0 2 0 5 17徐錚:人在“火”途 1 2 0 1 0 2 6“橋哥”的理想國(guó) 2 12 1 0 0 6 21“甩手掌柜”徐小平 1 1 0 0 0 0 2極客平安:馬明哲58 歲 4 8 2 0 0 1 15寧財(cái)神:文化產(chǎn)品經(jīng)理的二次元產(chǎn)品觀 1 0 0 1 0 0 2總數(shù)30 99 14 6 1 26 2 178

《財(cái)經(jīng)》的“主人公”話語(yǔ)引用保持在總量的半數(shù)左右，注重“主人公”的話語(yǔ)表達(dá)。外圍采訪人士引語(yǔ)占“主人公”以外話語(yǔ)引用數(shù)量的64.6%，平均每篇7 個(gè)，集中于核心事件的參與者、見證者，與主人公有商業(yè)交手的人士。來自權(quán)威人士的引語(yǔ)平均每篇僅為1 個(gè)，多于導(dǎo)語(yǔ)段落用作概括性點(diǎn)評(píng)，試圖避免記者現(xiàn)身說法做點(diǎn)評(píng)。對(duì)于無法確認(rèn)主體身份的模糊信源，占據(jù)人物引語(yǔ)總數(shù)的12.6%。由于工作或立場(chǎng)關(guān)系不方便在媒體亮相，模糊的消息來源不可避免，但應(yīng)盡量避免因懶惰濫用模糊信源。

《中國(guó)企業(yè)家》人物報(bào)道的外圍采訪人士引語(yǔ)占總數(shù)的55.6%，但在各篇文章的分布不均勻，有些報(bào)道的引語(yǔ)來源單一，比如在2012 年第7 期的《馬蔚華:與危機(jī)競(jìng)跑》中，僅有一個(gè)外圍采訪人士的人物引語(yǔ)，還是以“有專業(yè)人士分析”的形式出現(xiàn)，通篇人物引語(yǔ)均來自馬蔚華本人，主人公本身掌握較大的話語(yǔ)權(quán)，有不夠真實(shí)客觀之嫌。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013 年《財(cái)經(jīng)》人物報(bào)道的主人公都僅有一個(gè)，《中國(guó)企業(yè)家》的選擇更靈活，40%的人物報(bào)道選擇了2 個(gè)以上，比如2013 年第6 期《柳青和她的父親柳傳志》，關(guān)注柳青及其父親柳傳志，敘述企業(yè)家二代的發(fā)展，企業(yè)家精神的傳承，還從家庭角度更深入了解中國(guó)企業(yè)家。

為了報(bào)道的公正客觀，對(duì)“主人公”及其所在行業(yè)做準(zhǔn)確建構(gòu)，記者作為敘述者也努力兼顧矛盾雙方，從不同的消息源獲取信息，維持各方信源和話語(yǔ)主體的平衡，給讀者客觀公正的印象，說服力較強(qiáng)。比如，在《中國(guó)企業(yè)家》2014 年第1 期《邵世紀(jì)》，從對(duì)邵逸夫一生緬懷切入敘述，分析他在位時(shí)對(duì)TVB 的經(jīng)營(yíng)管理，金無足赤，人無完人，文章為了保持話語(yǔ)平衡，也敘述了邵逸夫苛刻扣員工工資，大幅裁員的事實(shí)，以及因其決策讓TVB 錯(cuò)過李小龍、徐克等影視名人等較為負(fù)面的評(píng)價(jià)。

(三)慎重選敘事者，力顯敘述真實(shí)

記者是財(cái)經(jīng)人物報(bào)道最主要的敘事者，但受時(shí)間和空間限制，其了解人物的途徑、觀察角度及知識(shí)視野有限，不可能隨時(shí)充當(dāng)敘事者。為了完善“主人公”形象，補(bǔ)充必要的事實(shí)要素，帶出經(jīng)濟(jì)環(huán)境，當(dāng)事人和知情人常作為敘述者出現(xiàn)。

本文將財(cái)經(jīng)人物報(bào)道的敘事者類型分為三類，主要有記者敘述新聞事實(shí)、當(dāng)事人敘述新聞事實(shí)、多個(gè)敘述者敘述新聞事實(shí)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在所選擇樣本中，2013 年《財(cái)經(jīng)》的人物報(bào)道100%采用記者敘述與多個(gè)敘述者敘述結(jié)合。記者敘述新聞事實(shí)以及多個(gè)敘述者敘述新聞事實(shí)，都讓人物報(bào)道顯得更加客觀公正。值得重視的是，將第一人稱“我”，即企業(yè)主“主人公”本身轉(zhuǎn)變成文本內(nèi)的敘事視角，其意義不僅在于寫作技巧的藝術(shù)，更深遠(yuǎn)的影響是讓敘述力顯真實(shí)，挖掘人物的各種一手的心路歷程，有利于文本的接受。

《中國(guó)企業(yè)家》的敘事者類型則更靈活多樣，三種敘事者類型都有。比如2013 年第16 期的《張瑞敏:企業(yè)要么觸網(wǎng)要么死亡》中，采用第一人稱口吻，敘述傳統(tǒng)企業(yè)在觸網(wǎng)過程中經(jīng)營(yíng)理念的轉(zhuǎn)變過程，讓同處此困境的企業(yè)家形成角色代入感。

大幅度采用當(dāng)事人敘述新聞事實(shí)，或記者敘述新聞事實(shí)，敘述者需要有意識(shí)保持與主人公的距離，避免對(duì)主人公貼標(biāo)簽，直接抒發(fā)自己的觀點(diǎn)，進(jìn)入主觀訴求過度的陷阱。在2013 年第2 期的《“甩手掌柜”徐小平》中，作者頻頻跳出畫面，描述與徐小平交流的各種細(xì)節(jié)，比如“他決定再來一碗牛奶西米露和一點(diǎn)水果?！也幌腚S便走動(dòng)，我也是名人，不愿意被人看到?！?qǐng)自己的助理替他去取來?！荒鼙蝗丝吹?，免得卡森伯格見到我要跟我合作，我也拿不出合作的東西來，哈哈?！叶?，他在賣萌。”，繼而， “擅自”對(duì)徐小平做一個(gè)人物性格方面的直接評(píng)價(jià):“徐老師的形象就在我腦中豐富了起來。他有著適可而止的自戀，和偶然突兀冒出頭來的小小自卑……”此外，外圍人物引語(yǔ)僅1 個(gè)，給讀者主觀訴求過度之感，敘述未能力顯真實(shí)。而且筆墨過多耗費(fèi)于徐小平生活小細(xì)節(jié)，未與恢弘經(jīng)濟(jì)建立聯(lián)系，視野不夠?qū)掗煛?/p>

三、財(cái)經(jīng)人物報(bào)道的敘事框架探究

(一)理清敘事框架的概念

1. 事件與序列的組接規(guī)律。一個(gè)財(cái)經(jīng)人物報(bào)道中，文本可以細(xì)分為更小的單元，其中有兩種重要的敘事單位即:事件與序列。諸多事件在橫向、縱向的交叉結(jié)合、排序中，推進(jìn)人物故事情節(jié)的發(fā)展。本文對(duì)事件進(jìn)行細(xì)分，尋找組接原則與規(guī)律，更好地解讀人物故事，探尋事實(shí)的建構(gòu)模式。

其中，事件區(qū)分為核心事件與催化事件。核心事件是整篇報(bào)道的重點(diǎn)，在文本新聞事實(shí)的建構(gòu)中起到主要作用。催化事件將一個(gè)個(gè)核心事件加以充實(shí)，用于形成事件的意義張力，起到影響、引導(dǎo)受眾的作用。多個(gè)新聞事件依照一定邏輯有秩序地排序，構(gòu)成序列。多個(gè)事件可組合成一個(gè)基本序列，多個(gè)基本序列又可形成復(fù)合序列，以此類推，最終構(gòu)成新聞事實(shí)。［4］

2. 文章結(jié)構(gòu)與文體結(jié)構(gòu)的劃分。敘事學(xué)研究著力點(diǎn)在于，研究大量類型相似敘事文本，發(fā)現(xiàn)這些敘事作品存在一個(gè)基本的敘事模式，然后用這個(gè)敘事模式來解讀作品，從而讓讀者更準(zhǔn)確理解此類敘事作品的意義。［1］新聞報(bào)道為了滿足信息效益最大化，形成新聞話語(yǔ)的結(jié)構(gòu)程式，一種約定促成的規(guī)則和規(guī)范。

梵·迪克試圖通過簡(jiǎn)單明了的方式對(duì)新聞報(bào)道進(jìn)行概括，形成“假設(shè)性新聞圖示結(jié)構(gòu)”圖。曾慶香在《新聞敘事學(xué)》中，將之稱為“常規(guī)程式”。國(guó)內(nèi)學(xué)者董小英對(duì)敘事結(jié)構(gòu)進(jìn)行了細(xì)化:“敘事結(jié)構(gòu)主要是指文本內(nèi)部的敘述方式安排，是文章結(jié)構(gòu);另一個(gè)為互文性的文本間文體方式的安排，是文本結(jié)構(gòu)?！保?］(P275)本文依照這種思路討論財(cái)經(jīng)人物報(bào)道的敘事結(jié)構(gòu)。

(二)財(cái)經(jīng)人物報(bào)道敘事框架案例剖析

1. 文章結(jié)構(gòu):復(fù)雜多樣的內(nèi)在邏輯組合。本文選取相同敘事主體的財(cái)經(jīng)人物報(bào)道，進(jìn)行案例對(duì)比分析，通過對(duì)文本的事件和序列解剖，尋求人物報(bào)道結(jié)構(gòu)及其邏輯關(guān)系。對(duì)《財(cái)經(jīng)》2013 年第14 期的《馬蔚華:銀行變革在途》，與《中國(guó)企業(yè)家》2012年第7 期的《馬蔚華:與危機(jī)競(jìng)跑》對(duì)比研究。

分析文章結(jié)構(gòu)，首先將各小標(biāo)題分為1 序列、2 序列、3 序列。 《馬蔚華:銀行變革在途》首先概要說明一個(gè)大的序列，即核心主題，而后選擇其中若干小序列詳細(xì)敘述，通過時(shí)間順序組合核心事件，表達(dá)主題。具體操作為，先概述代表人物特性及所處經(jīng)濟(jì)環(huán)境的核心事件，而后選擇某些核心逐一催化。請(qǐng)看該報(bào)道的敘事結(jié)構(gòu)(A——I 為導(dǎo)語(yǔ)部分的九個(gè)段落):

導(dǎo)語(yǔ)

A——D 一度概述+引出下文

“馬氏招行”對(duì)中國(guó)銀行業(yè)的最大貢獻(xiàn)，是以領(lǐng)先同業(yè)的理念和執(zhí)行力，探索有別于傳統(tǒng)銀行規(guī)模擴(kuò)張發(fā)展的新模式。但受制于內(nèi)外部條件，更多的業(yè)務(wù)和管理創(chuàng)新行至半途… “

E——I 二度概述

“在新的經(jīng)濟(jì)和金融變局之下，招行面臨來自內(nèi)外部的多重挑戰(zhàn)，一些令馬蔚華困擾的政策限制和治理難題，有待后來者突破?！?/p>

報(bào)道主體 詳細(xì)敘述

標(biāo)題1 零售銀行突破 對(duì)E 進(jìn)行詳述

事件概述 馬蔚華剛進(jìn)入招行，遍砸出一卡通等創(chuàng)新產(chǎn)品。

標(biāo)題2 推動(dòng)招行蝶變 對(duì)F、G 進(jìn)行詳述

事件概述 一卡通小試牛刀，招行逐漸形成業(yè)務(wù)規(guī)模，但戰(zhàn)略定位問題隨之而來。

標(biāo)題3 馬氏未竟之局 對(duì)H、I 進(jìn)行詳述

事件概述 經(jīng)歷快速發(fā)展之后，馬蔚華與招行在2008 年后碰上新挑戰(zhàn)。

這實(shí)際是倒金字塔與金字塔結(jié)構(gòu)結(jié)合的變種，沒時(shí)間讀完全文的讀者，讀導(dǎo)語(yǔ)便可掌握?qǐng)?bào)道梗概及精煉評(píng)論。想了解細(xì)節(jié)的讀者，可以在報(bào)道主體部分的閱讀得到滿足。接下來，消息主體按照事情發(fā)展先后順序，將人物參與的典型事件整合，佐證報(bào)道主題——個(gè)人層面:E;行業(yè)層面:A。

下面看《中國(guó)企業(yè)家》中《馬蔚華:與危機(jī)競(jìng)跑》敘事結(jié)構(gòu):

《中國(guó)企業(yè)家》中《馬蔚華:與危機(jī)競(jìng)跑》的開頭引題與華爾街日?qǐng)?bào)體相似，從馬蔚華的忙碌生活場(chǎng)景切入，圍繞其忙碌生活及背負(fù)的巨大壓力引起懸念，引發(fā)讀者逐層深入思考。在報(bào)道主體中，文章的小標(biāo)題為: “危機(jī)論”; “基因”; “新考驗(yàn)”，各個(gè)序列看似沒有必然聯(lián)系，并不像上述《馬蔚華:銀行變革在途》，圍繞某一個(gè)核心主題按照時(shí)間順便展開敘述，而是層層深入，環(huán)環(huán)相扣地鋪展開來，具有比較大的語(yǔ)義張力。

首先，從馬蔚華的“危機(jī)感”引出當(dāng)前商業(yè)銀行之間的激烈競(jìng)爭(zhēng)，繼而轉(zhuǎn)向危機(jī)環(huán)境下招商銀行的“二次轉(zhuǎn)型”，遵循“原因”—— “結(jié)果”的因果邏輯。第二個(gè)小標(biāo)題下，揭示“二次轉(zhuǎn)型”的深層原因，過渡到另外一個(gè)話題:招商銀行何以頻頻吸收外國(guó)銀行精髓?接著從馬蔚華及招商銀行基因中找原因，形成“結(jié)果”—— “原因”的邏輯。第三個(gè)小標(biāo)題下，貫穿始終的是馬蔚華及招行面臨的各種新挑戰(zhàn)，馬蔚華帶領(lǐng)的招行怎么應(yīng)對(duì)這些困難，進(jìn)而展開預(yù)測(cè)。文章的文本結(jié)構(gòu)如下:

如上圖所示，記者憑借對(duì)經(jīng)濟(jì)規(guī)律的敏感，挖掘出了三組序列的內(nèi)在邏輯關(guān)聯(lián)，找到多個(gè)事件的結(jié)合點(diǎn)，將人物夾糅故事層層推進(jìn)，佐證報(bào)道主題:具有強(qiáng)烈危機(jī)意識(shí)的馬蔚華及招行，如何在競(jìng)爭(zhēng)激勵(lì)的環(huán)境中跑贏。其中，在建構(gòu)事實(shí)時(shí)，通過探討“二次轉(zhuǎn)型”背后的深層內(nèi)涵，結(jié)合了“危機(jī)論”和“基因”兩個(gè)序列，看似可有可無，實(shí)質(zhì)上是必要的推動(dòng)事實(shí)發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)力。此外，潛在的因果邏輯能充分激活讀者的主觀能動(dòng)性，從而留給讀者更多的啟發(fā)和思考。

整體來看，《財(cái)經(jīng)》人物報(bào)道的文章結(jié)構(gòu)比較統(tǒng)一，與上述《馬蔚華:銀行變革在途》的結(jié)構(gòu)類似，一方面，這有利于培養(yǎng)讀者獲取重點(diǎn)的閱讀習(xí)慣，但是形式單一，對(duì)讀者的主觀能動(dòng)性沖擊力較小。而《中國(guó)企業(yè)家》的文章結(jié)構(gòu)形式更靈活多樣，動(dòng)用多種內(nèi)在邏輯組合，結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)變化較為復(fù)雜多樣。

2. 文本結(jié)構(gòu):文本互滲。在文本結(jié)構(gòu)方面，董小英在《敘事學(xué)》指出文本互滲是“不同的文體在同一文本中使用，或一種文體代替另一種文體使用的現(xiàn)象。”在新聞敘事中，表現(xiàn)為一個(gè)大標(biāo)題即大的事實(shí)框架下的組合報(bào)道，由表現(xiàn)人物、核心事件不同側(cè)面的不同題材獨(dú)立報(bào)道組成?！吨袊?guó)企業(yè)家》的《馬蔚華:與危機(jī)競(jìng)跑》中，文本互滲如下圖所示:

在這篇人物報(bào)道中，大標(biāo)題設(shè)定了一個(gè)命題場(chǎng)，圍繞這個(gè)中心，聚焦不同的新聞文體文本，互滲互融組裝在命題場(chǎng)中。若將整篇文章看做一個(gè)完整的文本，文本結(jié)構(gòu)可以看成是: “報(bào)道由頭”、“人物報(bào)道”、“人物訪談”三類文本的有序組合，將人物及核心事實(shí)清晰而完整地展現(xiàn)。文體互滲有利于將人物及核心事件精確呈現(xiàn)，讓讀者更清晰、全面了解報(bào)道主題。

四、《財(cái)經(jīng)》、《中國(guó)企業(yè)家》對(duì)財(cái)經(jīng)人物報(bào)道的啟示

(一)敘述來自不同聲音:準(zhǔn)確建構(gòu)

首先，記者無法參與主人公的各個(gè)人生關(guān)鍵點(diǎn)和行業(yè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，且財(cái)經(jīng)人物報(bào)道與其他新聞報(bào)道不同，沒有一個(gè)個(gè)具體的現(xiàn)場(chǎng)，記者只能動(dòng)用大量事后外圍采訪，再加上自身的知識(shí)視野和觀察角度，進(jìn)行人物形象塑造及行業(yè)還原。

其次，報(bào)道所選擇的“主人公”雖多為行業(yè)領(lǐng)軍人物，但金無足赤，人無完人，文本需還原更為真實(shí)的經(jīng)濟(jì)人物。再者，中國(guó)的市場(chǎng)秩序仍處于較為混亂的狀態(tài)，在一些商業(yè)規(guī)則尚未完善建立的行業(yè)中，媒體討論商業(yè)秩序時(shí)呈現(xiàn)不同的話語(yǔ)有助于規(guī)則建立。

所以，為了實(shí)現(xiàn)報(bào)道的公正客觀，對(duì)“主人公”及其所在行業(yè)準(zhǔn)確建構(gòu)，記者作為敘述者要努力兼顧矛盾雙方，從各方消息源獲取資料，多個(gè)敘事者角度出發(fā)，維持各方信源和話語(yǔ)主體的平衡，給予讀者客觀公正的印象。這樣的報(bào)道說服力較強(qiáng)，區(qū)別于塑造高大上的典型人物報(bào)道，脫離記者一家之言。

例如上文例子《劉強(qiáng)東:草莽英雄蛻變》，在敘事文本中，有12 位知情人，與主人公有交往的人表達(dá)了對(duì)劉強(qiáng)東的性格、企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的評(píng)價(jià)，在眾多話語(yǔ)碰撞中，主人公在讀者腦海中的形象就豐富起來，并且讓讀者更接近行業(yè)問題和挑戰(zhàn)點(diǎn)。

特別注意的是，如果為了讓文本敘述呈現(xiàn)出畫面感，讀者容易自然代入敘述文本，而大幅度采用當(dāng)事人或記者敘述新聞事實(shí)，敘述者需有意識(shí)保持與主人公的距離。避免陷入主觀訴求過度表達(dá)的陷阱——用旁白補(bǔ)足對(duì)人物以及外圍人士、權(quán)威等采訪不深入，跳出畫面展開評(píng)論，忍不住貼標(biāo)簽。

(二)敘述選取合理結(jié)構(gòu):深入布局

敘事結(jié)構(gòu)方面，《財(cái)經(jīng)》人物報(bào)道多采用倒金字塔與時(shí)間順序結(jié)構(gòu)結(jié)合，這有利于讀者快速撲捉信息。慣用一種敘述結(jié)構(gòu)，有助于培養(yǎng)讀者獲取人物報(bào)道細(xì)節(jié)和重點(diǎn)的閱讀習(xí)慣，但敘事結(jié)構(gòu)較為單一，不夠靈活多樣。

而《中國(guó)企業(yè)家》的敘事結(jié)構(gòu)更加復(fù)雜、靈活:1. 多層結(jié)合式結(jié)構(gòu)，憑借記者強(qiáng)烈的新聞敏感挖掘各個(gè)序列的內(nèi)在關(guān)聯(lián)，某個(gè)序列中被當(dāng)做結(jié)果的事件，是另外一個(gè)序列的原因，或者調(diào)換過來。亦可以由其他邏輯將序列環(huán)環(huán)相扣組合，如出現(xiàn)多個(gè)序列的結(jié)果相同，多個(gè)序列的原因各異等等，伴隨核心事件，扣人心弦，層層深入;2. 并列式結(jié)構(gòu)，將幾個(gè)基本事實(shí)、序列按照并列關(guān)系結(jié)合，每個(gè)序列有各自的獨(dú)特結(jié)構(gòu)方式，共同說明主題，層次清晰;3. 倒金字塔與時(shí)間順序結(jié)構(gòu)結(jié)合，先概要敘述一系列核心事件，而后圍繞核心主題，在主體分成不同小標(biāo)題逐一深入催化。

據(jù)2013 年《傳媒藍(lán)皮書》統(tǒng)計(jì)，在互聯(lián)網(wǎng)所帶動(dòng)的淺閱讀環(huán)境中，深度閱讀雜志的市場(chǎng)同樣保持上升態(tài)勢(shì)。自2009 年至2012 年，雜志正逐漸從大眾傳播媒介演變成高端人群的資訊讀物，讀者呈現(xiàn)高學(xué)歷、高收入、高職位的趨勢(shì)。［6］(P308)雜志的深閱讀仍然有較大市場(chǎng)，而且財(cái)經(jīng)人物報(bào)道是尋求時(shí)間、空間深度擴(kuò)展的文體。在深度人物報(bào)道中，挖掘財(cái)經(jīng)人物背后的恢弘經(jīng)濟(jì)，發(fā)現(xiàn)人物對(duì)行業(yè)的推動(dòng)作用，通常需要復(fù)雜的序列組合，層層深入的敘事結(jié)構(gòu)。為了擴(kuò)大語(yǔ)義張力，在撰寫財(cái)經(jīng)人物報(bào)道時(shí)可參考《中國(guó)企業(yè)家》的做法，靈活選擇合適文章結(jié)構(gòu)，考慮多種內(nèi)在邏輯組合，采用變化復(fù)雜、多樣的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)。

比如像上文剖析的《中國(guó)企業(yè)家》2012 年第7 期《馬蔚華:與危機(jī)競(jìng)跑》，結(jié)構(gòu)形態(tài)多樣、交錯(cuò)，某個(gè)基本序列中被當(dāng)做結(jié)果的事件，是另外一個(gè)序列的原因，或調(diào)換過來，伴隨核心事件，扣人心弦，層層深入，運(yùn)用極大的語(yǔ)義張力，更好地指向主人公人物特征、經(jīng)濟(jì)內(nèi)涵核心。

文本結(jié)構(gòu)方面，通過采用文本互滲的形式，將人物及核心事件精確呈現(xiàn)，圍繞核心主題，聚集不同的新聞文體，互滲互融組裝在命題場(chǎng)中。讓讀者更清晰，更全面地了解報(bào)道主題。

(三)敘述主體形成聚焦點(diǎn)，整體選擇

在當(dāng)今信息爆炸的資訊環(huán)境中，傳媒都在竭力打造自身核心競(jìng)爭(zhēng)力，面對(duì)受眾多元化的信息需求，媒體不僅要提供資訊，報(bào)道基本新聞事實(shí)，公正還原財(cái)經(jīng)人物形象及其所在行業(yè)環(huán)境，更要做一個(gè)有態(tài)度的媒體，有意識(shí)把握財(cái)經(jīng)人物背后的整體市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)向。體現(xiàn)在敘述主體上，就是形成一個(gè)對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的整體關(guān)注角度，把握各行業(yè)報(bào)道的公平公正。

在敘述主體方面形成一個(gè)核心聚焦點(diǎn)，比如2013 年《財(cái)經(jīng)》集中于關(guān)注市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)改革以及行業(yè)創(chuàng)新者，《中國(guó)企業(yè)家》側(cè)重關(guān)注企業(yè)家，特別是在經(jīng)營(yíng)管理上遇到種種難題的民營(yíng)企業(yè)家，在此基礎(chǔ)上保持對(duì)不同行業(yè)的新聞話語(yǔ)平衡。

敘事是一種思想交流，財(cái)經(jīng)人物報(bào)道文本就是為了供讀者閱讀和理解，與“主人公”、敘事者交流。形成一個(gè)較為穩(wěn)定的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)聚焦點(diǎn)和關(guān)注議題，有助于培養(yǎng)讀者快速獲取信息的習(xí)慣，對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境形成一個(gè)整體的議題思考指向，把握雜志對(duì)財(cái)經(jīng)人物的整體選擇標(biāo)準(zhǔn)，提高文本的可理解性。

敘事同樣是一種精神傳達(dá)，媒體敘事還有議程設(shè)置的作用，對(duì)于財(cái)經(jīng)雜志而言，在做人物報(bào)道時(shí)，應(yīng)該注意各個(gè)行業(yè)敘事格局的公平客觀，對(duì)當(dāng)前在市場(chǎng)中處于相對(duì)弱勢(shì)的行業(yè)，也需投入一定量的關(guān)注，平衡各行業(yè)報(bào)道的比重和報(bào)道傾向。

(四)敘述元素多樣化，移動(dòng)端追求多元素視覺傳播

隨著新媒體推進(jìn)，大眾的網(wǎng)絡(luò)接觸率不斷升高，由此帶來了巨大的社會(huì)閱讀轉(zhuǎn)型，即以新媒體為重心的數(shù)字閱讀方式——從書本閱讀到數(shù)字閱讀，從讀書到讀圖，從熟讀到遍覽。

財(cái)經(jīng)雜志的核心受眾大多是高端商務(wù)人士，頻繁的商業(yè)往來，讓他們不得不經(jīng)常于飛機(jī)上、轎車?yán)?、火車上閱讀財(cái)經(jīng)資訊，移動(dòng)閱讀是他們的常態(tài)。［7］財(cái)經(jīng)媒體的讀者希望用更少的時(shí)間精力，了解目標(biāo)企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況，關(guān)注行業(yè)走向，宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境。再者，財(cái)經(jīng)報(bào)道中存在復(fù)雜數(shù)據(jù)、抽象化概念、專業(yè)術(shù)語(yǔ)，如果將數(shù)據(jù)、文字、圖表等抽象敘事符號(hào)融合表述，形成觀點(diǎn)視覺化，能更高效清晰傳遞信息。有網(wǎng)媒開始探索這種信息視覺化，網(wǎng)易新聞?lì)l道的“數(shù)讀”、騰訊財(cái)經(jīng)頻道的“圖片報(bào)告”等都紛紛嘗試讀圖看財(cái)經(jīng)。

財(cái)經(jīng)人物報(bào)道難免在文本中融入數(shù)據(jù)和專業(yè)概念，給予讀者客觀、冷靜之感，但有時(shí)也略顯生硬、乏味。而網(wǎng)媒的“圖片報(bào)告”在對(duì)事件、數(shù)據(jù)進(jìn)行認(rèn)真解讀，逐步揭示事情本質(zhì)的基礎(chǔ)上，將數(shù)據(jù)或財(cái)經(jīng)概念化信息圖像化，通過文字、圖像、符號(hào)等視覺元素的綜合運(yùn)用，提高信息傳達(dá)的感染力和交流的效率。

例如，騰訊《圖片報(bào)告》在第74 期“王石的離婚賬單上不止是金錢”的報(bào)告中，截取王石代言廣告的經(jīng)典片段，配合其招牌照片，傳達(dá)王石在公眾及廣告商心目中高雅穩(wěn)重的情感內(nèi)涵。借王石以高雅穩(wěn)重形象代言的廣告，直觀表現(xiàn)出離婚事件會(huì)對(duì)其無形資產(chǎn)的沖擊。

在21 世紀(jì)網(wǎng)報(bào)道中國(guó)投資公司原總經(jīng)理高西慶的圖片報(bào)告中，而是從身份工人——教授——律師——執(zhí)行總裁轉(zhuǎn)化切入，拎出其證監(jiān)會(huì)工作期間兩次沉浮的關(guān)鍵事件，以及代表其所投資項(xiàng)目的利潤(rùn)形勢(shì)數(shù)據(jù)圖。對(duì)于一個(gè)投資大咖來說，眩目的數(shù)據(jù)用于展現(xiàn)投資者的沉浮最有說服力，對(duì)于主人公及所在行業(yè)，其中蘊(yùn)含的意義，傳達(dá)的信息更加精簡(jiǎn)、一目了然。

財(cái)經(jīng)雜志人物報(bào)道經(jīng)過多年的積淀，有其自身的文本敘事規(guī)律，不一定要將視覺至上的炫目圖像取代文字深度報(bào)道。雜志本身可以做文字深度報(bào)道，但在其新媒體發(fā)布平臺(tái)上，或者手機(jī)APP 上，可以嘗試將雜志中的財(cái)經(jīng)人物報(bào)道，通過圖像、文字、數(shù)據(jù)多種敘事符號(hào)綜合表達(dá)。既可以提高傳播力度，也能讓沒時(shí)間對(duì)敘事文本深閱讀的讀者獲取相關(guān)信息。

［1］倪洪江. 財(cái)經(jīng)新聞敘事研究［D］. 南昌大學(xué)碩士學(xué)位論文，2005.

［2］郭慶光. 傳播學(xué)教程［M］. 北京:中國(guó)人民大學(xué)出版社，2005.

［3］曾慶香. 新聞敘事學(xué)［M］. 北京:中國(guó)廣播電視出版社，2005.

［4］何純. 新聞敘事學(xué)［M］. 長(zhǎng)沙:岳麓書社，2006.

［5］董小英. 敘述學(xué)［M］. 北京:中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社，2001.

［6］崔保國(guó). 傳媒藍(lán)皮書:2013 年:中國(guó)傳媒發(fā)展報(bào)告［M］.北京:社科文獻(xiàn)出版社，2013.

［7］林暉. 后金融危機(jī)時(shí)代中國(guó)財(cái)經(jīng)媒體發(fā)展取向［J］. 現(xiàn)代傳播，2011，(7).