中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院教授，國家廣告研究院副院長 張 翔

品牌的傳播是為了讓品牌的內(nèi)涵深入人心，說到底消費者所真正關(guān)注的品牌內(nèi)涵，是一個品牌所能代表什么，是一個從品牌延伸到這個行業(yè)的某種正能量。尤其是與人們生活健康息息相關(guān)的，比如奶粉行業(yè)，人們當(dāng)下普遍關(guān)注的是奶粉安全的問題，那么一個奶粉類的品牌在品牌傳播推廣上就需要給人們食用安全的信心，傳遞出這個行業(yè)的正能量。

傳統(tǒng)國產(chǎn)奶制品品牌的輝山奶粉，在國內(nèi)市場奶制品遭遇持續(xù)性的信任危機后，在凱納策劃的全方位策劃下，以打造最值得信賴的國產(chǎn)奶粉品牌為訴求，給國產(chǎn)奶粉行業(yè)帶來一股正能量。在品牌傳播過程中不僅讓消費者認知到輝山奶粉品牌，還對國產(chǎn)奶粉重新產(chǎn)生信任，這是難得可貴的。一個品牌的傳播帶動一個行業(yè)的積極向上發(fā)展，這才是品牌傳播所帶給一個行業(yè)的最大正能量價值。