朱潔文，李 磊，闞敬婷

探析電影科學排片

朱潔文，李 磊，闞敬婷

電影排片對票房起著至關(guān)重要的作用，文章從排片步驟、排片原則、嘗試建立數(shù)學模型權(quán)衡因素探尋科學有效的排片方法，從而實現(xiàn)影院利益最大化。

電影排片；回歸方程；科學方法

一、電影排片

2013年全國電影票房達到了217億元，2014年中國影市以295.82億的票房總成績收官，增幅每年都有30%左右，電影已經(jīng)奠定了自己在中國文化產(chǎn)業(yè)中舉足輕重的地位。

按照我國電影產(chǎn)業(yè)實行國際通行的票房分賬制度，影院的票房收入需要向制片方進行分賬。2008年發(fā)布的《關(guān)于調(diào)整國產(chǎn)影片分賬比例的指導性意見》明確指出，制片方原則上分賬不低于凈票房收入的43%，影院分賬比例一般不超過凈票房收入的50%。影院分為直營與加盟兩種方式，除去影院日常的租金、水電費、稅費、工資等，一些加盟型的影院盈利可微。怎樣才能增加盈利呢？

當然是電影排片，即按照影廳和時間段制定影片的放映計劃。合理的排片，對影院的票房收益有著至關(guān)重要的作用，院線排片的成敗甚至是決定影片生死的致命因素。但排片只有把全部因素考慮進去才能獲得最大經(jīng)濟效益。因此，如何科學有效方便快捷的排片，一定程度上實現(xiàn)利益最大化，值得思考。

二、科學有效排片方法

既然排片如此重要，那是否有科學有效的排片方法呢？筆者通過尋訪南京及周邊城市大中小影院排片經(jīng)理而總結(jié)歸納出如下方法，望有所幫助。

（一）排片步驟

1.確定黃金放映時間

黃金時間即上座率最高的時間段，基本是每天18點30至22點，而周末、節(jié)假日的黃金時間也包括下午14-16點。黃金時間也會隨著季節(jié)而變化，冬天會提前半小時，總而言之基本就是午餐和晚餐后的時間段。

影院排片經(jīng)理需根據(jù)實際情況及經(jīng)驗，確定影院自身黃金放映時間。若為沿海等經(jīng)濟較發(fā)達的地區(qū)，夜生活娛樂活動相對豐富，則可增加黃金時間段長度；若影院周圍交通便利，餐飲商業(yè)配套完善，也可增加黃金時間段長度，反之減少影院黃金時間長度。

2.安排影片

先排主要影片所有場次，再排次要影片主要場次，最后安排剩余場次。基本上黃金影片第一天排片率達到30%以上，第二天按照昨天上座率及時動態(tài)調(diào)整。黃金場次以口碑佳、票房好的黃金影片為主，滿足絕大多數(shù)消費者的口味，提高影院上座率，增加收益。當然在安排好主要影片后，要顧及到次要影片，畢竟每部影片風格不同，每個觀眾口味不同，避免觀眾流失。

3.檢查修改

在考慮通道交替使用順暢的前提下，檢查每個影廳放映場次、清潔時間、不同影廳的影片的間隔時間，場間時間正常情況為20分鐘。若有重合等錯誤，可及時修改，以免造成影院利益損失。

（二）排片原則

1.“從黃金向兩邊”

“從黃金向兩邊”原則即把黃金時間段、黃金廳留給黃金影片，從黃金向兩邊排起。

可從最大廳入手，先給黃金電影一個黃金時間段，得到最大收益。之后排第二大廳，與第一場間隔30分鐘以上，當然此黃金電影也在黃金時間段內(nèi)。簡而言之就是給黃金電影相鄰兩個場次，同時相鄰場次的兩個影廳一大一小。

2.避免錯誤率

為避免人為或放映機器出錯，保證影院正常有序營業(yè)?？刹扇⊥坑捌谕挥皬d放映，同一影廳盡量避免先后間隔插排兩場不同的電影。若上映影片較多時，可在同一影廳中有規(guī)律的插排放映。

3.權(quán)衡影片類型

影片類型眾多，把握所面向群體，合理安排場次。例如動畫片所面向的是兒童等，考慮到兒童的作息時間，必須將其安排在21點之前，并且可排在5點，正好與放學時間吻合。而驚悚片、文藝片等面向小范圍觀眾，同時夜晚可以營造良好的氛圍，可安排在21點之后。

4.因地制宜

若有本地特色的影片，那自然可特別關(guān)注。例如影片的拍攝地在此處或影片主角明星的家鄉(xiāng)在此處都應不容忽視。因地制宜的作用不容小覷，如影片中加入方言，也會在本地占有一定優(yōu)勢。

5.周全考慮，為觀眾著想

雖然現(xiàn)在3D大片火熱，可仍有不少觀眾因為不習慣3D效果或嫌票價高而選擇2D電影，若影院有條件，可安排2D電影場次。同樣，英文原版也悄無聲息的代替中文配音版在各個影院占領(lǐng)屏幕，但仍有不少觀眾愿意選擇中文配音版，有條件的影院可以安排放映，避免觀眾流失，增加影院自身競爭力。

影片較多，且處量級較低的檔期，影院盡可能的豐富化排映，相對影廳較少（如6廳以下）的影城只能多排大片。

（三）利用數(shù)學模型權(quán)衡因素科學排片

1.排片因素

排片因素主要為宏觀考慮因素、主觀考慮因素、客觀考慮因素、其他考慮因素。

（1）宏觀考慮因素

需考慮自身影院黃金時間及影廳大小及數(shù)量、通道使用的情況，同時考慮影片長度、拷貝的數(shù)量及跑片的時間。各個影院廳數(shù)不同，若恰逢檔期有大片等大批電影涌來，廳少的影院不得不舍棄中小成本電影，排片壓力也隨之增長。

（2）主觀考慮因素

目前大多數(shù)影院排片經(jīng)理排片最看重影片質(zhì)量、主創(chuàng)陣容、投資力度這三個要素排片，按照以往排片經(jīng)驗取各自權(quán)重進行排片。

現(xiàn)在的觀眾群體傾向于20世紀80、90一代，享受過高等教育的這一代有自己的思想主見，對于影片的質(zhì)量自然而然是最關(guān)注的。好口碑的傳承是電影高票房關(guān)鍵性的一筆。

投資力度的強大必然帶來影片質(zhì)量的精益求精、主創(chuàng)陣容的強大、營銷手段的高明，高投資必然帶來高排片率。

（3）客觀考慮因素

客觀考慮因素主要為線上+線下的營銷表現(xiàn)。排片經(jīng)理會觀察線上的數(shù)據(jù)分析及相關(guān)熱度來權(quán)衡排片，同時若線下宣傳到位，電影排片率也會相應增長。如今的宣傳營銷表現(xiàn)已不容小覷，片方把握多數(shù)觀眾都跟風看電影的現(xiàn)狀，大力投資宣傳，有些宣傳費用甚至與電影本身的投資費用不相上下。

如電影點映活動，可以讓影院排片經(jīng)理提前看到市場反應，于是根據(jù)市場需求調(diào)整排片。如明星路演，挑選一些影城開展明星電影見面會活動，影院排片自然就會增加。又如電影衍生品贈送、微信微博搶票活動等營銷手段都會促使影院經(jīng)理增加排片量。

（4）其他考慮因素

地理位置、風俗語言、交通、天氣、地域特色等等都需考慮其中。

2.通過回歸分析預測票房

排片經(jīng)理在排新片時，其實都是通過以往經(jīng)驗以“賭”一把的姿態(tài)在排片，畢竟誰也無法準確預測。筆者通過SPSS軟件將收集到的電影數(shù)據(jù)進行回歸分析，嘗試建立數(shù)學模型從而較為科學的預測票房，望對排片有所幫助。

將以上因素主要簡化為自變量x1：導演 x2：演員 x3：類型x4:檔期 x5：營銷 x6：后期 x7：投資，因變量為y：票房

建立模型：y=c+a1x1+a2x2+a3x3+a4x4+a5x5+a6x6+a7x7

回歸分析方程為：

此方程R方為0.723，表明被解釋因變量變差的比例為72.3%，即準確率為72.3%；此方稱線性回歸F值為0.03,顯著性水平小于0.05，即方程成立。

三、總結(jié)

筆者作為電影愛好者，思考至影片排片問題，結(jié)合所學知識、尋訪調(diào)查收集資料所得寫成此文，愿廣大排片經(jīng)理可由此收獲，從而科學有效排片，使得收益最大化。

[1]巴里利特曼.尹鴻譯.大電影產(chǎn)業(yè)[M].北京：清華大學出社, 2015：145-197.

[2]劉陽.探析影院的電影排片管理[J].文藝生活，2013，（03）.

[3]周錫昌.影院票房預測和排片調(diào)整探析 [J].中國電影市場，2013，（03）.

[4]俞斯譯.排片表決定一切[J].青年博覽，2014，（06）.

朱潔文，女，江蘇蘇州人，南京曉莊學院信息工程學院數(shù)學精算專業(yè)2012級學生；

李磊，女，江蘇鹽城人，南京曉莊學院信息工程學院數(shù)學精算專業(yè)2012級學生；

闞敬婷，女，江蘇南京人，南京曉莊學院信息工程學院數(shù)學精算專業(yè)2012級學生。

J93

A

1008-4428（2015）04-115-02

本文系南京曉莊學院2014大學生科研重點項目“基于數(shù)學原理的科學有效電影排片”的部分研究成果，項目編號為2014xsky040。