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理論探討

評價理論視角下英語招聘廣告的態(tài)度資源研究

本文以系統(tǒng)功能語言學(xué)家Martin在20世紀(jì)90年代提出的評價理論為框架，以30篇網(wǎng)絡(luò)英語招聘廣告為語料，采用定性與定量相結(jié)合的研究方法分析網(wǎng)絡(luò)英語招聘廣告中態(tài)度資源的分布特征。本研究發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)英語招聘廣告中使用了大量的態(tài)度資源，其中判斷資源所占比例最高，積極的態(tài)度資源多于消極的態(tài)度資源。網(wǎng)絡(luò)招聘廣告中大量評價資源的使用實現(xiàn)了一定的人際意義，幫助招聘企業(yè)獲得了真正所需的人才，同時也證明了用評價理論分析招聘廣告語料的可行性。

評價理論；態(tài)度資源；網(wǎng)絡(luò)英語招聘廣告

一、引言

招聘廣告作為廣告文本類型之一，是企業(yè)招聘員工的重要工具，內(nèi)容設(shè)計的好壞直接影響員工的質(zhì)量和企業(yè)的競爭力（顏志榮 2006），因此每個公司的人力資源部都對招聘廣告的撰寫花費很多心思。如今，隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，網(wǎng)絡(luò)招聘作為快捷、有效的方式深受各大企業(yè)和求職者歡迎，求職者通過網(wǎng)絡(luò)招聘廣告便可獲取招聘信息，大大提高了招聘的效率。據(jù)美國《財富》雜志統(tǒng)計，世界500強企業(yè)中超過88%的企業(yè)都采取網(wǎng)絡(luò)招聘的方式（趙清斌等 2012），而中國的許多企業(yè)也開始通過網(wǎng)絡(luò)招聘。因此，招聘廣告作為網(wǎng)絡(luò)招聘中企業(yè)與求職者溝通信息的唯一方式，至關(guān)重要。

以往對于招聘廣告的研究多集中于文體學(xué)、語用學(xué)、社會功能語言學(xué)等方面。本文以評價理論為框架進行研究。作為系統(tǒng)功能語法對人際功能的延伸和拓展，評價理論包括態(tài)度、介入和級差三個子系統(tǒng)，本文選取態(tài)度子系統(tǒng)對招聘廣告進行分析，以30家世界500強企業(yè)網(wǎng)站中發(fā)布的30篇網(wǎng)絡(luò)英文招聘廣告作為語料探討招聘廣告如何利用豐富評價資源實現(xiàn)與求職者的溝通交流，從而達到良好的招聘效果。

二、評價系統(tǒng)概述

評價理論是系統(tǒng)功能語言學(xué)家馬?。↗ames.R. Martin）在二十世紀(jì)九十年代提出的，是功能語言學(xué)理論框架下對人際意義方面的發(fā)展，它改變了僅從語氣和情態(tài)兩方面研究語言人際功能的局限，為人際意義的研究提供了新視角（胡壯麟 2009）。評價系統(tǒng)關(guān)注說話者/作者用來表達特定的評價立場和與實際的或潛在的應(yīng)答者協(xié)商這些立場的詞匯語言資源（馮彥 2008）。評價理論包括三個子系統(tǒng)：即態(tài)度、介入和級差。

其中態(tài)度是評價系統(tǒng)的核心，也是本文研究的重點，表達說話者對人或事物的情感，包括情感、判斷和鑒賞三個交錯的子系統(tǒng)。情感系統(tǒng)作為解釋語言現(xiàn)象的資源，用來解釋語言使用者對行為、文本/過程及現(xiàn)象做出的情感反應(yīng)。判斷系統(tǒng)用來解釋語言使用者按照倫理/道德（規(guī)章制度）對某種行為作出的道德評判。鑒賞系統(tǒng)用來解釋語言使用者對文本/過程及現(xiàn)象美學(xué)品格的欣賞（王振華 2001）。介入由自言和借言實現(xiàn)，指語言使用者/作者利用介入手段調(diào)節(jié)其對所說或所寫內(nèi)容承擔(dān)責(zé)任和義務(wù)。級差系統(tǒng)是對態(tài)度介入程度的分級資源，包括語勢（FORCE）和聚焦（FORCUS）兩個子系統(tǒng)。

三、招聘廣告文本分析

（一）情感

根據(jù)評價理論，情感指語言使用者對人或所發(fā)生事件的情感表達，其既可以通過心理過程和關(guān)系過程體現(xiàn)，也可以通過態(tài)度的詞匯手段來體現(xiàn)（張歡雨 2010）。本文主要研究通過積極詞匯和消極詞匯來呈現(xiàn)的情感表現(xiàn)。情感的詞匯表現(xiàn)可分為四個方面呈現(xiàn)：不/幸福，不/安全，不/滿意，非/傾向。通過對30篇英文招聘廣告的分析，情感資源的4個子系統(tǒng)中，傾向喜好類表達詞匯出現(xiàn)比例最大，占情感資源總數(shù)的53.9%。具體分布如表1所示。

表1：情感資源分布情況

幸福感主要體現(xiàn)在企業(yè)招聘廣告中對本公司的介紹部分，其中使用了大量幸福（in/happiness）資源，來說明企業(yè)具備的實力和競爭力，從而吸引求職者。例如“happy”“great”“friendly”“exciting”等詞常在開頭使用，用來描述良好的工作環(huán)境和公司給出的優(yōu)越條件、福利待遇等。安全感（in/security）在招聘廣告中一般是用來表達企業(yè)良好的信譽，確保自己能提供的待遇、條件等，以獲得求職者的信任。比如“assure”“make sure”“ensure”“trusted”等詞匯出現(xiàn)在招聘廣告中，來表達企業(yè)的實力和自信，明確向求職者承諾一些條件。滿意（in/satisfied）主要指求職者對公司的滿意度，這點對于企業(yè)來說很難預(yù)測，在招聘廣告中也很少出現(xiàn)。傾向或喜好也是招聘者最關(guān)注的問題，求職者是否對公司有興趣是招聘的前提，因此在招聘廣告的最后，一般會出現(xiàn)類似如“enjoy”“be interested in”“prefer”“l(fā)ook for”“desire”等詞，表達招聘企業(yè)的意向，這也是招聘成功的關(guān)鍵。例如下面幾個句子：

1.If you are interested in［affect：happiness］this Bank Teller job，then please apply online atwww. ajilon.com!

2.Were looking for［affect：inclination］someone who wants to［affect：inclination］be a watchdog but who isalso eager to［affect：inclination］w rite about eventsand people in our county.

3.2-3 years reporting experience preferred［affect：inclination］.

通過這3個例句可以看到招聘廣告中會通過傾向（dis/inclination）資源的使用，明確表達企業(yè)招聘人才的意向和要求，大大提高了招聘效率，是招聘成功的關(guān)鍵。

（二）判斷

判斷包括社會評判（Socialesteem）和社會約束（Socialsanction），根據(jù)倫理道德標(biāo)準(zhǔn)來評價人或其行為（Martin 2005）。社會評判包括行為規(guī)范（normality）、做事才干（capacity）和堅韌不拔（tenacity）。社會約束包括行為是否真實可靠（vercity）和是否正當(dāng)（propriety）。表2所示為判斷資源在30篇招聘廣告的分布情況。

表2：判斷資源分布情況

由表2可知，在網(wǎng)絡(luò)英語招聘廣告中，社會評判資源的使用遠遠大于社會約束，招聘廣告的真實性和正當(dāng)性一般是毋庸置疑的，企業(yè)在招聘時更多關(guān)注的是社會評判中應(yīng)聘者所具備的品質(zhì)，尤其是做事才干。如下面3個例子，關(guān)于才能、技能表達的詞匯，在招聘廣告中頻繁出現(xiàn)。

1.Should be fluent in［judgment：capacity］both the English and Spanish languagesand possess theability to［judgment：capacity］translate reference materials accurately.（sample6）

2.Mustbe able to［judgment：capacity］accomplish results in a team environmentand exhibit influencing skillswith customers.

3.Excellentw ritten and verbalskills［judgment：capacity］.

在招聘廣告中，關(guān)于求職者能力要求的表達越具體，越能幫助企業(yè)招到相應(yīng)的人才，并大大提高招聘的效率。

（三）鑒賞

鑒賞是對事物或過程的感受，屬于美學(xué)范疇，分為積極和消極兩面（袁萃 2012）。招聘廣告更多考慮的是社會實用性和價值而非美學(xué)價值，因此，鑒賞系統(tǒng)在招聘廣告中使用比例最低。鑒賞系統(tǒng)包括反應(yīng)（reaction）、構(gòu)成（composition）和價值（valuation）三方面。反應(yīng)鑒賞關(guān)注的是人際的效果（黃國文 2001），因此本文所選語料中鑒賞資源的83.2%使用的是反應(yīng)資源，這體現(xiàn)了招聘廣告作為企業(yè)與求職者溝通交流的重要方式，很好地實現(xiàn)了其人際意義。

四、小結(jié)

網(wǎng)絡(luò)招聘作為現(xiàn)在最快捷、高效的招聘手段，招聘廣告的撰寫發(fā)揮了至關(guān)重要的作用，通過大量評價資源的使用，尤其是態(tài)度子系統(tǒng)中表示做事才干的判斷資源幫助企業(yè)明確了對求職者能力素質(zhì)的具體要求，也幫助求職者篩選信息，合理評估自己的能力，從而實現(xiàn)高效成功的招聘，很好地實現(xiàn)了招聘廣告的人際意義。英語語言的招聘廣告是最早出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)招聘廣告，選取世界500企業(yè)的廣告具有一定的代表性，通過分析其評價資源特點，總結(jié)招聘廣告撰寫成功的因素，以期為中國企業(yè)實現(xiàn)高效、成功的網(wǎng)絡(luò)招聘提供幫助。

引用文獻

馮彥.2008.英語商業(yè)廣告的評價資源研究［D］.吉林大學(xué).

胡壯麟.2009.語篇的評價研究［J］.外語教學(xué)，（1）：1-6.

黃國文.2001.語篇分析理論與實踐——廣告語篇研究［M］.上海：上海外語教育出版社.

王振華.2001.評價系統(tǒng)及其運作——系統(tǒng)功能語言學(xué)的新發(fā)展［J］.外國語，（6）：13-20.

顏志榮.2006.網(wǎng)上招聘廣告的體裁分析［D］.浙江大學(xué).

袁萃.2012.評價理論視角下的電視相親節(jié)目男女話語態(tài)度分析［D］.暨南大學(xué).

張歡雨.2010.基于評價理論的朝核問題英語新聞報道的態(tài)度分析［J］.安徽工業(yè)大學(xué)學(xué)報，（2）：88-91.

趙清斌，紀(jì)漢霖，劉東波.2012.我國網(wǎng)絡(luò)招聘產(chǎn)業(yè)：發(fā)展現(xiàn)狀、趨勢與策略［J］.商業(yè)研究，（9）：43-46.

Martin.2005.The Language of Evaluation：Appraisal in English［M］.New York：PalgraveMacm illan.

作者信息：030000，山西太原，山西工商學(xué)院

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