文|崔定鈞

我國當(dāng)前的社會自改革開放以后，已經(jīng)得到了飛速的建設(shè)與發(fā)展，在現(xiàn)今的經(jīng)濟社會市場當(dāng)中，我國的傳媒領(lǐng)域市場競爭已經(jīng)進行到了白熱化的階段當(dāng)中了；為了能夠更好的占領(lǐng)傳媒領(lǐng)域市場，我國的各大媒體都紛紛的展開了專業(yè)頻道的品牌化建設(shè)過程，品牌化的建設(shè)同時也是各媒體進軍我國傳媒市場的一大重要手段和武器；由于我們國家的經(jīng)濟社會發(fā)展十分迅速，使得我國各地居民的平均生活水平得到了顯著的提升，因此也就刺激了更多的人對消費領(lǐng)域的關(guān)注度，人們從專業(yè)化品牌媒體當(dāng)中得到有效信息可以使其能夠有效的對日常的投資和各種消費進行理性的認(rèn)識和參考，這也就使得城市電視臺經(jīng)濟頻道成為了當(dāng)?shù)鼐用瘾@取信息的主要途徑和手段；對于我國的穩(wěn)定與長遠發(fā)展，起著至關(guān)重要的作用。

城市電視臺當(dāng)中經(jīng)濟頻道的專業(yè)化品牌建設(shè)所存在的問題

受眾市場問題：大眾們是經(jīng)濟頻道的衣食父母，經(jīng)濟頻道想要長遠的發(fā)展存在下去，就必須依靠廣大觀眾的信任與支持；因此，頻道生存的先決條件首先就是培養(yǎng)出一群長期穩(wěn)定的受眾群體。然而，由于我國人民工資收入以及接受教育的程度存在著巨大的差異性，很多低收入且接受教育程度偏低的群體使得整個受眾群體的構(gòu)件出現(xiàn)了越來越多的同質(zhì)化，這與經(jīng)濟頻道本身的分眾化思想和建設(shè)理論完全不一致；收視群體行為的趨同化，使得媒體頻道的傳播處于大眾化的環(huán)境背景影響之下；以電視節(jié)目作為主要娛樂和消磨時間的受眾群體越來越多，使得一些娛樂頻道、民生頻道以及影視頻道搶去了經(jīng)濟頻道的受眾群體；導(dǎo)致專業(yè)性較強的經(jīng)濟節(jié)目成為各媒體電視臺當(dāng)中充當(dāng)門面的位置，使得專業(yè)性經(jīng)濟頻道的建設(shè)舉步為艱。

缺乏統(tǒng)一的頻道形象：我們國家的經(jīng)濟頻道與其它娛樂性頻道、民生性頻道一樣，其盈利的模式以及資金的主要來源都是依靠于廣告商所進行的投資，這種單純的盈利模式，也就使得我國的經(jīng)濟頻道產(chǎn)生了極大程度的不足，造成了許多因為營養(yǎng)不良所引發(fā)的問題。之所以會發(fā)生這樣的情況，主要是因為，我國的各地方電視臺媒體在開設(shè)頻道的過程中是需要利潤來維持和支撐的，電視節(jié)目往往有著二次售賣的特征性，也就是先將頻道和節(jié)目向廣大觀眾進行銷售，接著銷售觀眾群體的注意力，也就是我們常說的收視率，一個頻道有了收視率，才會有更多的觀眾群體收看廣告，廣告商才會獲利；在利用收視率提升廣告商與自身利益的同時，電視臺的節(jié)目還需要吸引更多的廣告，因此也就需要電視臺本身具備著相當(dāng)可觀的收視率；然而，在我國當(dāng)前廣大受眾細(xì)分化的背景下，所誕生的專業(yè)化經(jīng)濟頻道，究其節(jié)目的娛樂性和民生性而言，都普遍不如其它頻道更能吸引群眾的眼球，因此也就只能走向綜合頻道的發(fā)展路線，至使其失去了統(tǒng)一的頻道形象。

我國城市電視臺經(jīng)濟頻道專業(yè)化品牌建設(shè)的有效措施

當(dāng)前我們國家的城市電視臺當(dāng)中的經(jīng)濟頻道專業(yè)化品牌建設(shè)不但關(guān)系到了各地區(qū)電視臺頻道的綜合發(fā)展，同時也對城市電視臺建立良好的品牌專業(yè)形象有著重要的意義，我國的各城市電視臺的經(jīng)濟頻道必須及時的探索出對自身問題的解決辦法，以便于實現(xiàn)經(jīng)濟頻道專業(yè)化品牌建設(shè)的遠大目標(biāo)。

延安廣播電視臺對受眾市場提升的措施：對于受眾需求的品牌定位，城市頻道應(yīng)該充分的進行調(diào)查與分析，掌握實際的受眾市場情況以及觀眾收看電視的收視心理以及喜好，只有這樣才能夠有效的建立合理的頻道風(fēng)格，從而吸引更多的受眾進行觀看；以延安廣播電視臺當(dāng)中的經(jīng)濟頻道為例；延安廣播電視臺是在原延安電視臺、延安有線電視臺、延安廣播電臺基礎(chǔ)上，于2001年7月組建而成的。經(jīng)過不斷的節(jié)目改版與充實，現(xiàn)在擁有較為完善的設(shè)備體系，其中的經(jīng)濟部門當(dāng)中的《健康生活》以及《健康大講堂》等欄目，使得該頻道顯得更加貼近了百姓的生活吸，從而吸引了更多的關(guān)注度，極大的提升了電視臺的收視率，受到了廣大人民群眾的認(rèn)可與喜愛；在吸引了更多收視群體的同時，也完成了電視臺對于專業(yè)化品牌建設(shè)的過程。

建立統(tǒng)一完善的頻道形象：在當(dāng)前我國分眾傳播熱潮的背景和環(huán)境的影響之下，各地方電視臺之間對于收視率的競爭越來越激烈了；很多的電視臺當(dāng)中的經(jīng)濟頻道為了生存和發(fā)展，因此越來越趨向于與其它電視頻道相同化了。為了抓住受眾群體而在頻道當(dāng)中增設(shè)一些有關(guān)民生的板塊和節(jié)目雖然是經(jīng)濟頻道培養(yǎng)受眾的有效手段，但是很多電視臺當(dāng)中的經(jīng)濟頻道卻做的做得有些過火了；很多的電視臺經(jīng)濟頻道為了能夠贏得市場，已經(jīng)在電視臺經(jīng)濟頻道當(dāng)中增加了許多綜合性的節(jié)目，這使得經(jīng)濟頻道本身的專業(yè)性和統(tǒng)一性不復(fù)存在；想要真正的解決這一現(xiàn)象，就需要經(jīng)濟頻道的有關(guān)管理者采取有效的措施，盡量的剔除大量綜合性較強的節(jié)目，使經(jīng)濟頻道保留更多經(jīng)濟專業(yè)性的內(nèi)容，為經(jīng)濟頻道本身樹立良好的統(tǒng)一專業(yè)化品牌形象，只有這樣，才能夠真正的實現(xiàn)經(jīng)濟頻道的建設(shè)與發(fā)展。

在當(dāng)前國內(nèi)經(jīng)濟發(fā)展的環(huán)境以及國民對于經(jīng)濟頻道的需求增加下，城市電視臺經(jīng)濟頻道的專業(yè)化品牌建設(shè)已經(jīng)被賦予了更多意義。它能夠有效的對經(jīng)濟信息進行豐富和傳播，使整個傳播學(xué)當(dāng)中的經(jīng)濟信息變得更加容易被群眾所接受，同時也在一定程度上支持了廣告市場以及我國經(jīng)濟的繁榮與發(fā)展。