朱祝何

全國(guó)政協(xié)委員李衛(wèi)華建議：深入推進(jìn)實(shí)施國(guó)家品牌戰(zhàn)略

朱祝何

“國(guó)家應(yīng)該把品牌戰(zhàn)略作為一個(gè)大問題來抓?！比珖?guó)兩會(huì)期間，全國(guó)政協(xié)委員、安徽省工商聯(lián)主席李衛(wèi)華接受采訪時(shí)，重點(diǎn)提到了自己有關(guān)國(guó)家品牌戰(zhàn)略的提案。

李衛(wèi)華說，轉(zhuǎn)型發(fā)展、科技創(chuàng)新，最終要落腳到產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)到位上，產(chǎn)品如果有知名度，質(zhì)量又好，服務(wù)能跟上，這就構(gòu)建起了品牌，市場(chǎng)主體要真正考慮借助品牌在市場(chǎng)上站住腳。

中國(guó)作為世界工廠，仍處于國(guó)際產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的低端，僅能得到低廉的代工費(fèi)用。“一個(gè)重要原因就是我們?nèi)狈械庙懙淖灾鲃?chuàng)新品牌，缺少國(guó)際品牌價(jià)值評(píng)價(jià)的話語權(quán)?！崩钚l(wèi)華認(rèn)為，我國(guó)的品牌發(fā)展現(xiàn)狀，與世界第二大經(jīng)濟(jì)體的國(guó)際地位極不相稱。“在經(jīng)濟(jì)全球化背景下，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)越來越表現(xiàn)為品牌的競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)施品牌戰(zhàn)略，已經(jīng)成為時(shí)代發(fā)展和經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的緊迫要求?！?/p>

據(jù)悉，2013年8月，我國(guó)聯(lián)合美國(guó)向國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織（ISO）提出了成立品牌評(píng)價(jià)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)（TC）的提案。這一提案已經(jīng)于2014年1月份獲得ISO正式通過，并且由我國(guó)擔(dān)任該新TC289的秘書國(guó)，這不僅為我國(guó)爭(zhēng)得了世界品牌評(píng)價(jià)話語權(quán)的制高點(diǎn)，也為中國(guó)知名品牌更好地走向國(guó)際市場(chǎng)提供了良好契機(jī)。

李衛(wèi)華指出，目前我國(guó)品牌戰(zhàn)略發(fā)展主要存在3大問題：品牌意識(shí)不強(qiáng)、與國(guó)際品牌整體差距明顯、市場(chǎng)環(huán)境有待完善。他舉例稱，國(guó)際品牌都是以高質(zhì)量、高信譽(yù)立足于市場(chǎng)，但我國(guó)品牌在國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上往往給人留下“靠不住”的印象。質(zhì)量不過關(guān)已成為制約我國(guó)品牌發(fā)展、影響我國(guó)企業(yè)效益的突出問題。

“要盡快制定國(guó)家品牌發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，加強(qiáng)國(guó)家對(duì)品牌發(fā)展的統(tǒng)籌規(guī)劃指導(dǎo)和綜合協(xié)調(diào)?！崩钚l(wèi)華建議，建立由政府相關(guān)部門參加的聯(lián)席會(huì)議組織機(jī)構(gòu)，統(tǒng)籌指導(dǎo)、協(xié)調(diào)推進(jìn)品牌戰(zhàn)略建設(shè)工作。進(jìn)一步加強(qiáng)和完善政策指導(dǎo)和措施，在財(cái)政、融資、稅收等方面給予品牌建設(shè)以更多的優(yōu)惠政策支持。