王天予，宋麗詩，王璐

（東北農(nóng)業(yè)大學(xué)，哈爾濱150030）

“淘寶村”發(fā)展現(xiàn)狀及對策研究

王天予，宋麗詩，王璐

（東北農(nóng)業(yè)大學(xué)，哈爾濱150030）

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和成熟，人們傳統(tǒng)的商業(yè)理念、貿(mào)易形式被網(wǎng)絡(luò)徹底顛覆，電子商務(wù)在生產(chǎn)、經(jīng)營、貿(mào)易、管理等流程中具有跨越地域限制、減少交易成本和流通環(huán)節(jié)、縮短流通時(shí)間、規(guī)范交易方式的優(yōu)勢而迅速發(fā)展。推進(jìn)“淘寶村”發(fā)展應(yīng)加大宣傳力度，提升“淘寶村”的認(rèn)可度；規(guī)范代理商以及第三方支付信譽(yù)評級制度；加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品基礎(chǔ)設(shè)施及物流體系建設(shè)。

農(nóng)村電子商務(wù)；淘寶村；農(nóng)產(chǎn)品

一、“淘寶村”的發(fā)展現(xiàn)狀

淘寶村指當(dāng)?shù)丶彝魯?shù)10%以上都具有活躍網(wǎng)店，并且電子商務(wù)年平均年交易額度達(dá)到1000萬以上的村莊。我國農(nóng)村依靠傳統(tǒng)的供銷社體系不足以滿足農(nóng)村人口變化的需求，這使得電子商務(wù)發(fā)展在農(nóng)村具有廣大的市場空間。淘寶村門欄較低，規(guī)模小，成本較低，有利于農(nóng)民甚至大學(xué)生回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，通過網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)平臺創(chuàng)造了更多的收入。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，淘寶村活躍賣家數(shù)量超過7萬家，若每個網(wǎng)點(diǎn)從業(yè)者數(shù)量為4個計(jì)算的話，“淘寶村”所帶來的就業(yè)人數(shù)超過28萬人。我國農(nóng)村網(wǎng)購和城市網(wǎng)購之間的差距正在不斷縮小，預(yù)計(jì)在2016年我國農(nóng)村網(wǎng)購市場總量將會達(dá)到一個新的高度，突破4600億元，甚至在不遠(yuǎn)的將來，農(nóng)村網(wǎng)購市場完全有可能超過城市網(wǎng)購市場。淘寶隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展前景逐漸加大，使得農(nóng)村淘寶的數(shù)量和規(guī)模不斷的增加。

二、“淘寶村”發(fā)展存在的問題

（一）農(nóng)村交易主體對其認(rèn)可度較低

農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)普及率雖然有所升高，但水平仍舊較低。農(nóng)民的傳統(tǒng)意識較強(qiáng)，特別是消費(fèi)意識，更傾向于去實(shí)體店消費(fèi)，覺得這樣很踏實(shí)。由于農(nóng)民對網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用程度較低，獲取新信息的渠道較窄，獲取的信息量也相對不足，以及對網(wǎng)上支付安全性的質(zhì)疑，導(dǎo)致了農(nóng)民對網(wǎng)購的認(rèn)可程度并不是很高。農(nóng)產(chǎn)品的規(guī)模有限，生產(chǎn)不集中，銷售量不足等問題使得農(nóng)民對農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的銷售形式接受較慢。

（二）“淘寶村”農(nóng)產(chǎn)品支付平臺安全和售后問題

網(wǎng)上交易的前提就是具有良好的信用體制和安全的網(wǎng)絡(luò)交易環(huán)境，良好的信用體制是農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的重要組成部分，保障網(wǎng)絡(luò)的安全體制也是其立根之本。網(wǎng)絡(luò)交易中很容易受到各種網(wǎng)絡(luò)病毒和木馬的攻擊，這對應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)支付的賣家或買家對網(wǎng)絡(luò)知識有較高的要求，這就需要更多的專業(yè)人才。由于農(nóng)民對電子支付缺乏認(rèn)識，這會使其產(chǎn)生懷疑與不信任感，電子支付是淘寶村發(fā)展的重要環(huán)節(jié)，是提高效率和降低成本的便捷方式。由于農(nóng)民的傳統(tǒng)觀念，較為重視售后服務(wù)的完善性，尤其是農(nóng)用產(chǎn)品等，這也是加快農(nóng)村淘寶發(fā)展的重要環(huán)節(jié)。

（三）農(nóng)產(chǎn)品基礎(chǔ)設(shè)施相對落后

農(nóng)產(chǎn)品散戶網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)滯后，農(nóng)產(chǎn)品缺乏冷庫等倉儲設(shè)施，城鄉(xiāng)物流協(xié)調(diào)性差，比如有些物流只能運(yùn)輸?shù)娇h級等。物流體系不完善、運(yùn)輸時(shí)間長、成本高等因素使得農(nóng)產(chǎn)品在物流過程中的成本大大增加。農(nóng)產(chǎn)品物流參與個體規(guī)模較小、實(shí)力不足、缺乏技術(shù)創(chuàng)新、物流信息建設(shè)滯后、服務(wù)環(huán)節(jié)薄弱都是導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品流通時(shí)間過長的原因，使農(nóng)戶被動的處于供應(yīng)鏈的低端位置。

三、推進(jìn)“淘寶村”發(fā)展的對策

（一）加大宣傳力度提升“淘寶村”的認(rèn)可度

依據(jù)各地的經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)況和環(huán)境條件，大力宣傳網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)。淘寶村應(yīng)與當(dāng)?shù)剞r(nóng)村合作社合作，進(jìn)行農(nóng)業(yè)信息技術(shù)應(yīng)用普及，對信息人員配備、信息采集、加工、發(fā)布、服務(wù)等環(huán)節(jié)進(jìn)行技能培訓(xùn)，為農(nóng)戶樹立信心，建立典型農(nóng)戶。建立重點(diǎn)示范區(qū)域，使其對整個區(qū)域以及周邊地區(qū)起到一個模范帶頭作用，保證農(nóng)村信息化的主體是農(nóng)民，通過實(shí)際的效果及前景讓農(nóng)民自愿的參與其中。

（二）規(guī)范代理商以及第三方支付信譽(yù)評級制度

完善的信用體系是淘寶村發(fā)展的重要保障，加強(qiáng)代理商信用體系的政策扶持，明確買賣雙方的責(zé)任，制定和實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化與市場相結(jié)合，并在物流運(yùn)輸環(huán)節(jié)嚴(yán)格執(zhí)行。第三方支付機(jī)構(gòu)的規(guī)范和監(jiān)管力度的加大也會對淘寶村的信用起到加強(qiáng)的作用。針對于出臺政策跟蹤評估的力度加強(qiáng)從而降低信用風(fēng)險(xiǎn)，制定信用認(rèn)證機(jī)制，加強(qiáng)對賣家的約束和監(jiān)督。加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)支付信息保密工作，加強(qiáng)買賣雙方的交易安全意識，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)支付安全環(huán)境的建設(shè)，加強(qiáng)對病毒的防護(hù)及檢測，使賣方、第三方支付機(jī)構(gòu)以及監(jiān)管機(jī)構(gòu)的緊密配合，建立安全的支付系統(tǒng)以此保障用戶的合法權(quán)益。

（三）加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品基礎(chǔ)設(shè)施及物流體系建設(shè)

農(nóng)產(chǎn)品物流的發(fā)展和完善有利于提高農(nóng)產(chǎn)品市場的反應(yīng)能力，通過農(nóng)產(chǎn)品物流方式進(jìn)行宣傳也會節(jié)約成本，增加利潤。完善物流發(fā)展體系，應(yīng)將實(shí)體系統(tǒng)和信息網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)建設(shè)好，將公路建設(shè)、鐵路建設(shè)、內(nèi)河航運(yùn)建設(shè)作為主要的物流體系運(yùn)輸載體，不僅僅是城市范圍，對于一些偏遠(yuǎn)地區(qū)進(jìn)行基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)也是非常有必要的，節(jié)約物流時(shí)間以及交易成本，擴(kuò)至每一縣每一村，最后做到一公里服務(wù)。建立農(nóng)產(chǎn)品交易物流信息平臺，根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品的種類來發(fā)展多種物流產(chǎn)業(yè)，從信息、加工、裝卸搬運(yùn)、儲存運(yùn)輸?shù)燃夹g(shù)入手，在保證農(nóng)產(chǎn)品在物流過程中保值的前提下節(jié)約生產(chǎn)成本和交易成本，建立規(guī)模化現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品物流中心。

[1]樂冬.基于統(tǒng)籌城鄉(xiāng)信息平臺的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式研究[D].北京：中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院，2012.

[2]張玉敏.基于Web平臺技術(shù)的ERP物流信息管理模塊設(shè)計(jì)[J].物流技術(shù)，2013(5).

[3]陳顯友.黑龍江農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀與對策[J].市場營銷，2012(4).

[4]高亞娟.我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展策略研究[J].商業(yè)時(shí)代，2011(14).

［責(zé)任編輯：方曉］

F724

A

1005-913X（2015）12-0035-01

2015-10-11

王天予(1991-)，女，黑龍江伊春人，碩士研究生，研究方向：農(nóng)村與區(qū)域發(fā)展；宋麗詩(1992-)，女，黑龍江大慶人，碩士研究生，研究方向：農(nóng)村社區(qū)；王潞(1992-)，男，內(nèi)蒙古滿洲里人，碩士研究生，研究方向：農(nóng)村與區(qū)域發(fā)展。