在互聯(lián)網(wǎng)的大佬中，善于炒作的不在少數(shù)，但是炒緋聞卻能次次搶頭條的還真只有一個(gè)，劉強(qiáng)東。

最近幾天，京東愛(ài)情故事男女主角劉強(qiáng)東和奶茶妹妹章澤天分手疑云傳得越演越烈，起因竟然只是二者刪了一些個(gè)人微博，而由此衍生的分手版本卻是五花八門(mén)，有傳劉強(qiáng)東支付3000萬(wàn)分手費(fèi)，奶茶妹妹入職京東閃購(gòu)，還有傳奶茶妹妹父親涉嫌高管貪腐等等。

1月6日晚，京東連發(fā)兩篇辟謠聲明，嚴(yán)詞否認(rèn)圍繞劉強(qiáng)東的各種分手傳言，還要起訴傳謠人。

網(wǎng)上有段子對(duì)此調(diào)侃道：

劉強(qiáng)東現(xiàn)在身價(jià)48億美元，換算成人民幣約300億元，奶茶妹妹3000萬(wàn)分手費(fèi)約占其總資產(chǎn)的0.1%。如果一個(gè)男人有10萬(wàn)存款，分手后女方索要0.1%也就是100塊錢(qián)。100塊你都不給她，這個(gè)男人可真夠壞的。

京東愛(ài)情故事變奏曲

劉強(qiáng)東堪稱(chēng)是作秀的高手。他經(jīng)常會(huì)在微博上曬給用戶(hù)親自送貨的照片。不過(guò)這是有規(guī)律可循的，比如雙十一、雙十二、六一八或者京東上線(xiàn)重要產(chǎn)品的時(shí)候，你會(huì)看到東哥頂著一張“憨厚質(zhì)樸”的臉，騎著紅色的三輪風(fēng)清揚(yáng)。

不過(guò)這些招數(shù)在東哥看來(lái)實(shí)在太Low了，畢竟東哥當(dāng)年也是在中關(guān)村混過(guò)的人。于是2012年7月，轟轟烈烈的“西紅柿門(mén)”爆發(fā)了，一時(shí)間劉強(qiáng)東和他的京東處在風(fēng)口浪尖上，獲得了不菲的曝光率。

對(duì)了，京東這個(gè)名字也被網(wǎng)友們八卦出一段感人至深的故事，拿自己和初戀名字當(dāng)品牌，東哥也真是情種一枚，我看東哥的用情之深堪比楊過(guò)，就差斷臂了。

雖然東哥一再否認(rèn)不是炒作，但是，他和莊佳的辦公室戀情還是遭到質(zhì)疑。因?yàn)樵谕惶欤〇|商城上線(xiàn)生鮮食品頻道，殺入生鮮O2O領(lǐng)域，而“西紅柿”事件以后，京東生鮮食品的流量暴漲，百度指數(shù)也不斷走高。

這個(gè)炒作無(wú)疑是成功的。只是莊佳這個(gè)劉強(qiáng)東嘴里所說(shuō)的談了三年的女朋友從此便沒(méi)了下文。這個(gè)莊佳的名字更像是諧音“裝假”。

隨后京東越走越順，先后拿到了巨額的融資，和天貓之間的競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越火熱。在2014年春節(jié)，京東要上市的時(shí)候，網(wǎng)絡(luò)爆出一個(gè)不可思議的新聞：劉強(qiáng)東和奶茶妹妹戀愛(ài)了。

這場(chǎng)驚天地泣鬼神的戀愛(ài)簡(jiǎn)直綿延至今，傷透人心，無(wú)數(shù)的屌絲在微博、貼吧、貓撲、天涯、知乎等等，只要有人的地方都會(huì)問(wèn)一個(gè)問(wèn)題：為什么奶茶妹妹竟然喜歡劉強(qiáng)東？

我們理一下思路：2014年3月10日，微博爆出，劉強(qiáng)東在赴美國(guó)哥倫比亞大學(xué)進(jìn)修期間，與同樣在該校學(xué)習(xí)的章澤天墜入愛(ài)河。

一天后，章澤天在微博上予以否認(rèn)，笑稱(chēng)網(wǎng)民富有創(chuàng)造力和想象力，并“給大家跪了”。

2014年3月10日，騰訊宣布2.14億美元現(xiàn)金戰(zhàn)略投資京東，騰訊則獲得京東15%股份。

可是東哥還嫌看熱鬧的不嫌事大，或者說(shuō)，如果現(xiàn)在就承認(rèn)了，怎么能吊起網(wǎng)友的好奇心，保持熱度呢？

于是同一天，京東官方微博低調(diào)回應(yīng)稱(chēng)，劉強(qiáng)東與章澤天只是校友關(guān)系。不久之后，劉強(qiáng)東在微信上再次否認(rèn)，并宣稱(chēng)這是阿里巴巴的馬云“玩陰的”。

馬云這次真的是躺著中槍?zhuān)R云還忙著上市呢，哪有功夫管你戀愛(ài)的破事兒，東哥簡(jiǎn)直是奔“三角戀”的狗血?jiǎng)∏槿サ摹?/p>

結(jié)果一個(gè)月后，劇情果然大反轉(zhuǎn)，劉強(qiáng)東發(fā)布微博，承認(rèn)了兩人的戀愛(ài)關(guān)系。結(jié)果，再次引起軒然大波，奶茶妹妹也默認(rèn)了戀情，這場(chǎng)戀愛(ài)風(fēng)波長(zhǎng)期霸占了微博頭條。

就在劉強(qiáng)東表白不久，京東隨即上市，如今市值已過(guò)300億美元。并憑借“成功赴美上市公關(guān)傳播”事件一舉摘得“2014年最具公眾影響力海外傳播事件”。

這么時(shí)間過(guò)去了，公眾也大多理解了這份戀情，并奉上誠(chéng)摯的祝福。按照劇情的發(fā)展，東哥如今走上人生的巔峰，當(dāng)上CEO，下一步應(yīng)該就是迎娶白富美！

可是現(xiàn)在竟然又傳來(lái)奶茶妹妹和劉強(qiáng)東分手的消息，又是3000萬(wàn)分手費(fèi)，又是所謂的“naichabiao”域名，你TM在逗網(wǎng)友們開(kāi)心是吧？！

京東失去的大半年

2014年4月，京東愛(ài)情故事被阿里巴巴公關(guān)團(tuán)隊(duì)曝光，一時(shí)間引發(fā)輿論狂歡，劉強(qiáng)東、奶茶妹妹與京東公司品牌知名度陡增，但副作用也不斷顯現(xiàn)，直至今日還未見(jiàn)止損點(diǎn)，京東仿佛一夜之間從電商企業(yè)轉(zhuǎn)型成為娛樂(lè)夢(mèng)工場(chǎng)。

筆者從最近“京東發(fā)言人”的聲明中可以看到，京東官方刻意回避了“二者是否分手”的傳聞，只認(rèn)定后續(xù)網(wǎng)絡(luò)上的多個(gè)傳言為謠言。

京東發(fā)言人，不是劉強(qiáng)東的經(jīng)紀(jì)人，理應(yīng)代表公司整體利益。劉強(qiáng)東的感情私事，本應(yīng)與公司無(wú)關(guān)，但愈演愈烈的炒作已經(jīng)嚴(yán)重影響到公司的品牌形象。公司有必要辟謠，但不宜評(píng)論劉強(qiáng)東的個(gè)人感情私事，故聲明算是滴水不漏，也很得體。

但這卻給公眾留下更多的想象空間，劉強(qiáng)東和奶茶妹妹到底有沒(méi)有分手？

不少網(wǎng)友評(píng)論道：3000萬(wàn)分手費(fèi)跟我無(wú)關(guān)，我只關(guān)心京東現(xiàn)在打折不？

可能有人會(huì)說(shuō)，京東與作為BAT之一的阿里巴巴相比，體量存在巨大差距，二者完全不在一個(gè)級(jí)別。但在電商領(lǐng)域，尤其是在B2C市場(chǎng)，京東已是天貓最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，二者在行業(yè)影響力算是并駕齊驅(qū)。

京東早已上市，無(wú)需炒花邊提升知名度，也無(wú)助于提升美譽(yù)度和估值，而對(duì)劉強(qiáng)東來(lái)說(shuō)，與奶茶妹妹的戀愛(ài)曝光，意味著已與“西紅柿門(mén)”事件當(dāng)事人莊佳分手，而老牛吃嫩草，對(duì)其個(gè)人名譽(yù)影響算是弊大于利。

最近大半年來(lái)，對(duì)于京東來(lái)說(shuō)，我們看到更多是京東愛(ài)情故事那些狗血的劇情，而不是京東在電商領(lǐng)域給我們帶來(lái)更多驚喜，京東去哪了？

而在京東失去的大半年時(shí)間里，則是其最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手阿里巴巴最為風(fēng)光的好時(shí)光。阿里巴巴成為史上規(guī)模最大的IPO案例，馬云取代李嘉誠(chéng)成亞洲首富，也引爆全社會(huì)掀起新一輪造神運(yùn)動(dòng)，揚(yáng)名全世界。

而此前天貓的最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手京東，卻依然上演著凄苦的京東愛(ài)情故事，領(lǐng)導(dǎo)人頻繁成為娛樂(lè)圈熱門(mén)話(huà)題，在電商領(lǐng)域卻成了被人遺忘的角落，京東的電商金字招牌，在娛樂(lè)八卦的泥淖中日漸褪色，難以自拔。

如果站在政治學(xué)角度來(lái)看，長(zhǎng)相憨厚淳樸，一向以企業(yè)家身份示人的劉強(qiáng)東，與浮華的娛樂(lè)圈應(yīng)該沒(méi)有多少交集，但他突然與長(zhǎng)相清純的女大學(xué)生奶茶妹妹扯上關(guān)系，頓時(shí)就成了熱門(mén)話(huà)題，導(dǎo)致公眾視線(xiàn)從京東最成熟的電商業(yè)務(wù)，成功轉(zhuǎn)移至領(lǐng)導(dǎo)人無(wú)聊的花邊八卦上。

這是京東或劉強(qiáng)東借機(jī)下了一盤(pán)大棋，還是想掩蓋一些不宜公開(kāi)的傳聞？

但劉強(qiáng)東多次強(qiáng)調(diào)反對(duì)個(gè)人私生活公開(kāi)化，多次炮轟馬云和阿里巴巴公關(guān)團(tuán)隊(duì)“下作”，也對(duì)自己被娛樂(lè)化感到苦惱，抱怨自己被操作成娛樂(lè)人物，而不是創(chuàng)業(yè)者。

由此可見(jiàn)，筆者也相信這可能是阿里巴巴下的一部大棋，成功炒作京東的無(wú)聊八卦，淡化其電商領(lǐng)域光芒。也就是說(shuō)京東再怎么賣(mài)力宣傳自己的新服務(wù)、新產(chǎn)品，都很難掩蓋住奶茶妹妹一舉一動(dòng)，京東的公關(guān)已破功。

那么，這算是阿里巴巴最成功的公關(guān)戰(zhàn)之一，也許會(huì)入選MBA或是新聞傳播專(zhuān)業(yè)經(jīng)典課程。阿里只是公開(kāi)劉強(qiáng)東的戀情，足以讓京東一度偃旗息鼓，殺人于無(wú)形。

馬云：京東將來(lái)會(huì)成為悲劇，千萬(wàn)不要去碰它

在最新出版、由方興東與劉偉合著的《阿里巴巴正傳》一書(shū)中，作者提到自己與馬云聊天時(shí)，馬云談及自己對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手京東的看法，頗讓人驚訝。

人們心目中阿里的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，國(guó)外當(dāng)然是亞馬遜，國(guó)內(nèi)當(dāng)然是京東。對(duì)于亞馬遜，馬云是相當(dāng)敬佩的。

至于京東，馬云斷定京東的模式存在巨大的問(wèn)題，前景悲觀(guān)：“京東將來(lái)會(huì)成為悲劇，這個(gè)悲劇是我第一天就提醒大家的，不是我比他強(qiáng)，而是方向性的問(wèn)題，這是沒(méi)辦法的。你知道京東現(xiàn)在多少人嗎？5萬(wàn)人！阿里巴巴是慢慢長(zhǎng)起來(lái)的，現(xiàn)在才23000人。收購(gòu)加起來(lái)是25000人。你知道我為什么不做快遞？現(xiàn)在京東5萬(wàn)人，倉(cāng)儲(chǔ)將近3～4萬(wàn)人，一天配上200萬(wàn)的包裹。我現(xiàn)在平均每天要配上2700萬(wàn)的包裹，什么概念？中國(guó)十年之后，每天將有3億個(gè)包裹，你得聘請(qǐng)100萬(wàn)人，那這100萬(wàn)人就搞死你了，你再管試試？而且它的60%收入是在中關(guān)村和淘寶，它自己網(wǎng)上不可能這么大量。所以，我在公司一再告訴大家，千萬(wàn)不要去碰京東。別到時(shí)候自己死了賴(lài)上我們?！?/p>

不過(guò)后來(lái)馬云就此事進(jìn)行了澄清。他表示，只是朋友間的吹牛聊天，并對(duì)京東公司可能會(huì)造成無(wú)端的困擾和添亂，深表歉意。

針對(duì)馬云的言論和道歉京東回應(yīng)稱(chēng)，阿里是收租賺錢(qián)容易，京東是采銷(xiāo)合一，質(zhì)量把關(guān)嚴(yán)格。并調(diào)侃馬云“一馬悠忽不見(jiàn)，我自躬耕而行。心懷虛無(wú)之念，不必妄自多情?！保ㄙY料來(lái)源：iDoNews專(zhuān)欄、獵牛網(wǎng)、《中國(guó)企業(yè)家》）