星海國寶，曾經(jīng)是大連首家臨海高檔住宅小區(qū)，也是最早的封閉式小區(qū)之一。十幾年前，小區(qū)里的便利店就已經(jīng)為業(yè)主提供送貨上門服務(wù)，不管是一瓶醬油、一袋醋，還是一箱啤酒，只要業(yè)主的一個電話就能全部搞定。如果遇到便利店里尚未出售的商品，還可以預(yù)定下單，由便利店進(jìn)行采買。

利用假期在便利店里打工的小宋當(dāng)時對這種便捷的社區(qū)服務(wù)印象深刻?！耙笏拓浀碾娫拸脑绲酵眄憘€不停，因為大多是進(jìn)口商品，所以利潤應(yīng)該是很好的?！?/p>

雖然超級市場和農(nóng)貿(mào)商店早已遍地開花，但是對于時間并不充裕的商務(wù)人士或“見光死”的宅男宅女來說，社區(qū)生活的便捷度應(yīng)該體現(xiàn)在許多更細(xì)微的地方。這也是近年來，伴隨互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，社區(qū)電商、生鮮外賣、宅配物流火爆的原因之一。絕大多數(shù)中產(chǎn)階級及年輕人的生活和消費習(xí)慣已經(jīng)默默發(fā)生了改變。

在記者居住的北京安慧里社區(qū)，從某一天起，便利超市和水果商店里都多了一位促銷員，向來往的顧客介紹一款叫作“美到生活”的APP。當(dāng)社區(qū)住戶下載并安裝該應(yīng)用時，可以向小區(qū)內(nèi)所有零售店主下單，并支持送貨上門服務(wù)。在應(yīng)用推廣初期，還有各種優(yōu)惠活動。比如，記者通過該賬號向“馨味來鮮奶屋”下單購買了三款甜品，價格優(yōu)惠近40%。

還可以通過微信，添加公共賬號“美到生活”，在下方菜單選擇“我的”-“切換小區(qū)”，定位地址。然后在“周邊商家”中訂餐或購物。

這只是眾多社區(qū)電商的一個品種，還有專門做生鮮外賣的“京東到家”“愛鮮蜂”；社區(qū)家政服務(wù)類的“58到家”“e洗袋”“榮昌洗衣”等。

根據(jù)TalkingData移動數(shù)據(jù)研究中心最新發(fā)布的《社區(qū)O2O移動應(yīng)用行業(yè)報告》顯示，社區(qū)O2O在移動互聯(lián)網(wǎng)的滲透率已經(jīng)達(dá)到20%，在市場發(fā)展的初期階段，反響良好。而社區(qū)O2O類移動應(yīng)用的使用峰值通常在中午11點左右、下午7點左右，剛好是居民日常生活中最有可能需求應(yīng)急生活用品的時段。這就好比將超市直接開在了家里，足不出戶，也能買東西。

一方面，是傳統(tǒng)零售業(yè)行業(yè)不景氣；一方面，是社區(qū)便利店的剩余資源閑置。將電商做小的社區(qū)電商反而兼顧了兩者的特質(zhì)，大玩起迎合移動互聯(lián)網(wǎng)的、新贏利點的探索。

就連大賣場的鼻祖家樂福也將“開小店”當(dāng)成轉(zhuǎn)型的重要嘗試，第一家Easy Carrefour去年底在上海閔行區(qū)開張營業(yè)。面積比普通便利店大，但規(guī)模比標(biāo)準(zhǔn)超市小，產(chǎn)品主打“便利”牌，包括：各種簡餐、方便食品、報刊及一部分日用品。

那些毫不起眼的便利店、夫妻店終于有了一個打翻身仗的機(jī)會，成為全副武裝的螞蟻雄兵。

本欄目責(zé)任編輯： 杜彬（yshfaith@gmail.com）