城市的文化是一個(gè)城市的靈魂，城市文化品牌是城市特有的自然資源和文化特色的提升，是城市保持恒久的內(nèi)在凝聚力和彰顯城市特色的基礎(chǔ)。準(zhǔn)確定位城市發(fā)展方向，積極發(fā)展城市文化品牌，已經(jīng)成為我國(guó)眾多城市提升城市知名度和競(jìng)爭(zhēng)力的重要舉措。在我國(guó)城市化水平快速推進(jìn)的今天，城市文化品牌是城市的一張無(wú)形且重要的名片，文化品牌帶來(lái)的明星城市效應(yīng)以及隨之帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益，在城市競(jìng)爭(zhēng)日漸激烈的今天，顯得愈發(fā)重要。阿拉善作為內(nèi)蒙古自治區(qū)面積最大的盟市，在自然資源上有著明顯區(qū)別于其他盟市，且具有濃郁的地方特色和民族特色。因此，打造具有突出特色和深厚文化內(nèi)涵的城市文化品牌形象，已成為阿拉善可持續(xù)發(fā)展的重大課題。

塑造阿拉善城市文化品牌形象上的優(yōu)勢(shì)

1.塑造阿拉善城市文化品牌形象在地域上的優(yōu)勢(shì)

阿拉善有著絢麗多彩的自然風(fēng)光，是內(nèi)蒙古自治區(qū)具備沙漠特色的地域，金色的巴丹吉林、烏蘭布和、騰格里三大沙漠橫貫全境。雄渾奇特的大漠風(fēng)光，濃郁的蒙古族風(fēng)情，現(xiàn)代的航天科技，讓歷史文化與現(xiàn)代文明在這里交相輝映，使阿拉善盟被譽(yù)為“中國(guó)秘境”。這些正是阿拉善盟得天獨(dú)厚的地域優(yōu)勢(shì)，也使阿拉善擁有獨(dú)特的沙漠文化特質(zhì)，從根本上區(qū)別于內(nèi)蒙古自治區(qū)內(nèi)其他城市所具有的草原文化。

2.胡楊文化在塑造阿拉善文化品牌形象上的優(yōu)勢(shì)

胡楊，沙漠中的頑強(qiáng)生命象征，帶給人以對(duì)生命的嘆服與禮贊。

“生而千年不死，死而千年不倒，倒而千年不朽”——這是人們對(duì)胡楊的認(rèn)知，也是胡楊以一種頑強(qiáng)的生命形態(tài)，直面惡劣生存環(huán)境的真實(shí)寫照。以胡楊精神為切入點(diǎn)打造獨(dú)特的文化個(gè)性，具有唯一性。身處騰格里沙漠、巴丹吉林沙漠、烏蘭布和沙漠交匯之地的阿拉善盟，始終發(fā)揚(yáng)堅(jiān)韌不拔的民族精神，與惡劣的沙漠環(huán)境頑強(qiáng)地斗爭(zhēng)，克服了制約人類生存發(fā)展的種種不利因素，創(chuàng)造了人類發(fā)展史上的一個(gè)又一個(gè)奇跡，這就是“胡楊精神”?！昂鷹罹瘛弊詈玫脑忈屃税⒗迫祟櫲缶?，無(wú)私奉獻(xiàn)，不屈不撓，艱苦奮斗的精神。所以進(jìn)一步提高“胡楊精神”是形成阿拉善盟城市文化品牌的重要源泉，對(duì)于提升整個(gè)城市的形象和美譽(yù)度有著十分積極意義，并使之成為城市文化品牌形象建設(shè)中的一個(gè)強(qiáng)有力且具有唯一性的優(yōu)勢(shì)特性，有助于阿拉善城市文化品牌形象的定位和塑造。。

3.阿拉善在塑造及發(fā)展城市文化品牌形象愿景上的優(yōu)勢(shì)

目前，阿拉善已經(jīng)意識(shí)到了城市的品牌效應(yīng)，開展了大量塑造城市品牌的工作，也取得了很大成效，這為阿拉善進(jìn)一步塑造城市文化品牌形象提供了一定的基礎(chǔ)條件。盟委盟政府高度重視城市品牌的建立和發(fā)展，提出在未來(lái)城市文化品牌的定位方面，不僅要依托胡楊、沙漠、航天城等特色資源，在文化品牌塑造中要圍繞“秘境阿拉善”，著重突出胡楊精神和塑造建立在沙漠上的城市文化品牌形象，而且還須著眼于城市未來(lái)的發(fā)展態(tài)勢(shì)。賦予阿拉善獨(dú)特的文化品格和文化內(nèi)涵，使其與內(nèi)蒙古自治區(qū)內(nèi)其他城市形成鮮明的差異化市場(chǎng)訴求策略，有助于阿拉善城市文化品牌形象定位的確立，避免千城一面，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的局面，利于城市文化品牌形象的塑造。

塑造阿拉善城市文化品牌形象的對(duì)策

阿拉善三大沙漠貫穿全境，在內(nèi)蒙古自治區(qū)內(nèi)具有著鮮明的沙漠地域特色。以胡楊精神所代表的不屈不撓、艱苦奮斗的精神是阿拉善鮮明的精神文化特質(zhì)。圍繞“中國(guó)秘境”著重突出胡楊精神和塑造建立在沙漠上的城市這一特征。將阿拉善長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的愿景目標(biāo)與地域特征、精神文化三者有效結(jié)合，正是塑造阿拉善城市文化品牌的基礎(chǔ)。通過(guò)全面的調(diào)研分析、總結(jié)，制定塑造阿拉善城市文化品牌的策略，凝練出阿拉善城市文化品牌形象的定位。同時(shí)，基于定位策略，完成城市核心文化價(jià)值、城市文化品牌理念的制定與完善，以及城市文化品牌的視覺形象的設(shè)計(jì)工作。

1.尋找阿拉善城市文化品牌形象定位的核心價(jià)值

阿拉善無(wú)論從地勢(shì)資源上還是從精神文化上都有著自身獨(dú)特的一面，這也就為文化品牌形象的建立打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。通過(guò)認(rèn)真的調(diào)研分析我們得出結(jié)論：以胡楊精神打造獨(dú)特的文化個(gè)性，是阿拉善城市文化品牌形象建設(shè)的文化基礎(chǔ)；而一座建立在沙漠上的城市體現(xiàn)了地域的特征，更是城市發(fā)展的宏大愿景。這些都是阿拉善獨(dú)一無(wú)二的特征，是文化品牌定位的基礎(chǔ)。經(jīng)過(guò)上述分析，得出阿拉善城市文化品牌形象的定位：打造以胡楊精神為文化內(nèi)涵，體現(xiàn)大漠特色的中國(guó)秘境阿拉善。為了更加易于傳播和記憶，我們又將城市品牌的核心文化定位進(jìn)一步提煉成為城市Slogan：登大漠之巔，品壯美胡楊。

2.確定城市文化品牌的視覺DNA

通過(guò)對(duì)一系列具有代表阿拉善特性的視覺元素分析，并將適合城市文化品牌的定位融入其中，從中篩選整理出城市文化品牌的視覺DNA。從地域特征上，我們尋找到了以下地域環(huán)境文化的DNA——阿拉善大漠風(fēng)光、月亮湖、壯美胡楊。從時(shí)代特征上，我們發(fā)掘出以下精神動(dòng)力文化的DNA——艱苦奮斗、力爭(zhēng)上游的城市精神。

3.塑造阿拉善城市文化品牌形象視覺設(shè)計(jì)方案

城市品牌核心文化的視覺表現(xiàn)，是在確立好城市品牌的核心文化定位后，運(yùn)用藝術(shù)的手法將其提煉與加工成為視覺元素符號(hào)，再利用這些視覺元素符號(hào)去承載體現(xiàn)城市定位與精神的特質(zhì)。這需要找出適合的視覺符號(hào)進(jìn)行編排組合，利用藝術(shù)的創(chuàng)作手段與表現(xiàn)方式進(jìn)行處理，并最終向受眾展現(xiàn)統(tǒng)一的城市形象。

（1）設(shè)計(jì)城市文化品牌視覺形象標(biāo)志。

阿拉善城市文化品牌形象標(biāo)志，以城市Slogan“登大漠之巔，品壯美胡楊”為設(shè)計(jì)理念。從整體上來(lái)看，標(biāo)志設(shè)計(jì)力求將一種堅(jiān)韌挺拔、不屈不撓的視覺感受傳遞給觀者。標(biāo)志用胡楊、沙漠為主體設(shè)計(jì)元素，傳達(dá)出阿拉善人民無(wú)私奉獻(xiàn)，堅(jiān)韌不拔，艱苦奮斗的民族精神，為阿拉善城市形象注入鮮活的靈魂。同時(shí)，外輪廓用月亮湖和朝陽(yáng)巧妙結(jié)合的造型來(lái)表達(dá)城市生命的源泉，亦象征著阿拉善城市力爭(zhēng)上游、奮勇前進(jìn)的發(fā)展愿景。這一標(biāo)志不僅在視覺上清晰傳達(dá)出城市Slogan“登大漠之巔，品壯美胡楊”，更在寓意上傳達(dá)出了阿拉善人民的艱苦奮斗的民族精神。

（2）設(shè)計(jì)城市文化品牌視覺形象輔助圖形。

為了豐富標(biāo)志對(duì)城市形象的視覺表現(xiàn)，進(jìn)一步加強(qiáng)形象的視覺個(gè)性，并充分地展現(xiàn)“登大漠之巔，品壯美胡楊”這一獨(dú)特的文化品牌特性。因此，對(duì)標(biāo)志進(jìn)行更深一步的視覺輔助圖形延展設(shè)計(jì)，基于阿拉善地域環(huán)境文化的DNA特征，所以將輔助圖形設(shè)定為浩瀚連綿的沙漠。使用沙漠作為輔助圖形，同時(shí)也是展現(xiàn)阿拉善人民堅(jiān)韌不拔的精神和這座建立在沙漠上的城市蓬勃發(fā)展的明天，也是對(duì)城市奮進(jìn)的發(fā)展理念和獨(dú)特的品牌文化內(nèi)涵的最好詮釋。

4.制定阿拉善城市文化品牌的推廣與管理策略

阿拉善城市文化品牌的確立、發(fā)展，到最終形成穩(wěn)定且深入人心

的城市品牌文化需要一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，所以需要制定一個(gè)長(zhǎng)久的發(fā)展規(guī)劃。要建設(shè)城市文化品牌，傳播城市文化，關(guān)鍵需要盟委盟政府來(lái)組織、來(lái)掌舵。將 “打造以胡楊精神為文化，體現(xiàn)大漠特色的中國(guó)秘境阿拉善”作為阿拉善的核心價(jià)值定位，更需要長(zhǎng)期對(duì)這一城市文化品牌的設(shè)計(jì)與執(zhí)行進(jìn)行長(zhǎng)期有效的管理和維護(hù)，把阿拉善文化品牌真正的做大做強(qiáng)。在現(xiàn)代資訊發(fā)達(dá)，信息爆炸的時(shí)代，城市文化品牌形象的推廣也應(yīng)當(dāng)注意符合時(shí)代傳播的特點(diǎn)與宣傳方式，例如在媒體選擇與組合方面，避免大而全的媒體投入，而應(yīng)該注重對(duì)目標(biāo)受眾的細(xì)分與新媒體選擇，有針對(duì)性的進(jìn)行整合傳播。同時(shí)以高瞻遠(yuǎn)矚的魄力去傳播文化品牌。以城市政府為主體，組織城市居民、企業(yè)、事業(yè)和各種社會(huì)團(tuán)體，共同構(gòu)建一個(gè)自上而下的、有機(jī)的傳播城市文化品牌的統(tǒng)一體。一方面充分發(fā)揮城市主流媒體宣傳的主渠道作用，利用報(bào)紙、廣播、電視和網(wǎng)絡(luò)等傳播工具進(jìn)行對(duì)內(nèi)傳播。對(duì)市民關(guān)注的城市信息進(jìn)行全方位的、及時(shí)性的傳遞，促進(jìn)市民進(jìn)一步了解城市品牌作用，自覺維護(hù)城市形象，主動(dòng)投入到品牌建設(shè)中。另一方面，外部受眾對(duì)城市形象的感知，主要受到對(duì)城市環(huán)境的短暫體驗(yàn)、城市對(duì)外宣傳，以及與其它城市比較等方面的共同影響。他們對(duì)城市“主體”因素的體驗(yàn)和感知結(jié)果，將形成其內(nèi)心的城市品牌形象。因此，城市品牌的對(duì)外傳播目標(biāo)，就是利用包括活動(dòng)公關(guān)、會(huì)展、廣告、電視電影宣傳等方式來(lái)推銷城市品牌形象，促使外部受眾（投資者、求職者、旅游者和考察者）對(duì)城市形成從感知到認(rèn)同的轉(zhuǎn)化，累積和強(qiáng)化城市品牌拉力，提升原有的品牌體驗(yàn)，進(jìn)而達(dá)到城市文化品牌形象塑造的目標(biāo)。

結(jié)語(yǔ)

良好的城市文化品牌形象是一種無(wú)形資產(chǎn)，對(duì)于城市未來(lái)發(fā)展起到潛移默化的影響，對(duì)于增強(qiáng)城市文化底蘊(yùn)與內(nèi)涵，進(jìn)一步提升城市實(shí)力與民眾向心力，起到推波助瀾的作用。在新的歷史條件和發(fā)展要求面前，阿拉善想要在未來(lái)的城市競(jìng)爭(zhēng)中占得先機(jī)，就要在塑造城市文化品牌形象和管理上做到未雨綢繆。在充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，需要進(jìn)一步明確城市文化品牌建設(shè)的戰(zhàn)略性規(guī)劃構(gòu)架，加強(qiáng)城市文化活動(dòng)、文化設(shè)施的品牌效應(yīng)及其輻射作用，努力放大城市文化的影響力，進(jìn)而將阿拉善盟的城市文化品牌形象推廣出去，為阿拉善的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人文建設(shè)起到不可替代的作用。

*本文為2012年度內(nèi)蒙古哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目“提升內(nèi)蒙古城市文化品牌的對(duì)策研究”（2012C112）成果之一。

作者簡(jiǎn)介：李少博，男，漢族，內(nèi)蒙古師范大學(xué)藝術(shù)學(xué)碩士，副教授，碩士生導(dǎo)師，研究方向：為品牌形象設(shè)計(jì)。