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        品牌“米姆”在數(shù)字浪潮下的傳播發(fā)展趨勢

        2015-01-01 00:00:00宋文靜?孫瑩
        現(xiàn)代裝飾·理論 2015年2期

        近年來,“米姆“這個詞從最早出現(xiàn)的風靡到現(xiàn)在勢頭越來越熱,并且已經發(fā)展的越來越成熟。越來越多的品牌傳播契機從中發(fā)散出來。米姆,英文為meme,主要是指能夠在社會上形成熱點,引發(fā)人們的關注的東西,例如短片,詞匯等,米姆要成為全媒體傳播和營銷的重要手段,在它進化的過程中存在著巨大的選擇壓力?,F(xiàn)今很多廣告利用米姆都產生了很好的效果。米姆在廣告界中的地位已經不可或缺。

        近年來,“米姆“這個詞從最早出現(xiàn)的風靡到現(xiàn)在勢頭越來越熱,并且已經發(fā)展的越來越成熟。越來越多的品牌傳播營銷契機從中發(fā)散出來。米姆,英文為meme,主要是指能夠在社會上形成熱點,引發(fā)人們的關注的東西,近年來已經成為全媒體傳播和營銷的重要手段。在最近的幾年,“土豪”這個詞突然流行起來,而這個詞就是一個典型的米姆,Apple公司在出iphone5s系列時,面對中國市場,及時的推出iphone5s手機”土豪金“系列,成為了米姆在營銷方面的成功案例。

        但是并不是所有的米姆都可以獲得成功,米姆成功的基礎是引起廣告受眾的注意,進入他們的記憶中, 使其受到感染, 并最終獲得他們的接受和認同。廣告的特性要求它必須立即見效,并不是所有的米姆都可以帶來品牌成功可能性,所以在其發(fā)展過程中會存在優(yōu)勝劣汰的進化功能。所以在數(shù)量極大的潛在的米姆中, 能夠生存下來的米姆為數(shù)并不是很多, 真正成功的米姆可以迅速從一個焦點轉化為一個范圍,或者就像是可以復制拷貝一樣,從一個腦子到另一個腦子,從而成為一個可以隨時拷貝的“印刷品”,最終成為熱點和焦點,在有限的篇幅和時間內抓住觀者的注意力。。

        國外最新研究成果顯示:網絡營銷的第一條便是體驗,網絡營銷的核心永遠是人,人們同時看10 條廣告留在記憶里的只有3條,一個愛挑剔的消費者有一個需求時,只有3個品牌進入他的選擇范圍,而最終能打動他的只有1個品牌。所以如果要形成真正可以作為代表和形象的米姆,是需要營銷的核心,人來發(fā)揮作用的。創(chuàng)造和傳播的主體都是人,所以米姆的生命力有很大一部分是人起決定作用。有很多米姆雖然能很快的傳播出去,但是最重要的是需要保持持久的生命力和旺盛的活力。需要一直活躍在人們的視野。有一些風靡的流行歌曲,但是卻很快就被人們淡忘。所以米姆在擴散的時候,需要人們不斷的并且大規(guī)模的拷貝,才能形成生命的輪回。很多米姆被品牌成功運用,發(fā)揮了很好的作用,例如海爾,萬科等。萬科公司沒有以強勢的形象出現(xiàn),而是用“金色花園”系列體現(xiàn)公司打造的形象,使得自己的品牌米姆具有了生命力。廣告語中對米姆合理運用會起到很好的作用,例如王勃《送杜少府之任蜀川》中的兩句傳誦千古的名句:“海內存知己,天涯如比鄰”,是一個很好的米姆,我們可以在很多廣告中看到這句話出現(xiàn),中國移動的廣告語就曾經沿用這句話,很好的反映出移動公司的業(yè)務是讓“天涯”和“海內”的人們都可以因為電訊和網絡成為“鄰居”,消除掉時間和空間帶來的距離感。有的廣告語對一些語言進行重新改動,成為出彩的米姆,例如膽舒膠囊的“大石化小,小石化了”就是對“大事化小,小事化了”的改動。,通過同音異義的改動成為成功的廣告米姆。

        米姆在傳播營銷方面的強大生命力得到很多廣告的親睞,但是米姆未來的發(fā)展方向還需要經過許多過濾,避免低俗,粗俗和爛俗。真正可以成為米姆的熱點不論是詞還是電影,圖像,都應該秉持著深入人心,傳播力廣,并且無毒無害的特性,才能在網絡大環(huán)境中走得更遠。每年的熱門詞條會公布這一年里有什么廣為傳播的米姆,很多米姆成功的被應用在各種環(huán)境中,取得了很好的效果。米姆本身需要具備的素質,是需要很容易記住和傳播,需要前后保持一致,不能變化的太快,但是,又不能一成不變。例如《聽寫大會》,通過這樣成功的案例把中國傳統(tǒng)漢字文化推廣,最新的成為米姆的語言也可以納入節(jié)目里使其成為一個獨特成熟的品牌。與此同時,我們應該有更多更新鮮的血液加入到米姆中,同時引進更加成功和豐富分營銷手段,對互聯(lián)網米姆成功應用,挖掘深度和廣度,才是未來的發(fā)展方向。

        作者簡介:宋文靜,女,遼寧大連大連工業(yè)大學研究生在讀, 2013年碩士,研究方向:視覺傳達;

        孫瑩,女,遼寧大連大連工業(yè)大學研究生在讀 ,2012年碩士 ,研究方向:視覺傳達。

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