在媒體技術(shù)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，全球化的大趨勢(shì)下，越來(lái)越多的信息向人們撲面而來(lái)。城市的建設(shè)和發(fā)展，人們生活的空間被細(xì)化分割成為街道、辦公樓、博物館、商業(yè)建筑、醫(yī)院等。導(dǎo)視設(shè)計(jì)在城市、建筑、空間等復(fù)雜的空間里扮演著指南針的重要作用，成為了人們生活中不可缺少的一部分。良好的導(dǎo)視設(shè)計(jì)為人們更有效率的接收到準(zhǔn)確的信息提供了方便，導(dǎo)視設(shè)計(jì)通過(guò)多種方式有效的傳播，帶給人們方向，地點(diǎn)，位置等各方面的信息，以最合理、最易識(shí)別、最具效率的路徑傳播信息，引導(dǎo)人流和各類(lèi)運(yùn)輸系統(tǒng)，增加人們辦事的效率。

導(dǎo)視信息傳播的要素

1.簡(jiǎn)潔化

導(dǎo)視系統(tǒng)簡(jiǎn)練精微、傳辭達(dá)意的功能性，決定了導(dǎo)視設(shè)計(jì)一定要簡(jiǎn)單易識(shí)別。導(dǎo)視系統(tǒng)是和空間環(huán)境相互依賴存在的，它的功能主要是提供空間信息，幫助人們熟悉、理解并使用空間，建立人與空間之間更加緊密的關(guān)系。導(dǎo)視作為一種聯(lián)系人與環(huán)境之間的介質(zhì)，通過(guò)向人們傳達(dá)“方向、位置、安全”等信息，從而構(gòu)成從一個(gè)地點(diǎn)到另一個(gè)地點(diǎn)的回路。它的功能性決定導(dǎo)視的設(shè)計(jì)要簡(jiǎn)單易懂，方便人們高效的完成事情，而不需要花費(fèi)太多的時(shí)間先去理解導(dǎo)視圖形本身的意義。簡(jiǎn)潔是格式塔知覺(jué)定律中的一條準(zhǔn)則，盡量簡(jiǎn)單的感知和回憶圖像的傾向表明人們正在識(shí)別圖形信息并把圖像轉(zhuǎn)化為更為簡(jiǎn)單的形狀。從人的記憶和識(shí)別來(lái)看，越是簡(jiǎn)單的圖形，就越醒目，在腦海中留存的時(shí)間越長(zhǎng)。所以導(dǎo)視設(shè)計(jì)一定要遵循簡(jiǎn)單化的原則，有利于信息的準(zhǔn)確傳播，真正實(shí)現(xiàn)導(dǎo)視的作用。

2.系統(tǒng)化

系統(tǒng)化的導(dǎo)視設(shè)計(jì)更有利于導(dǎo)視信息的傳播。導(dǎo)視的系統(tǒng)化設(shè)計(jì)是品牌形象CIS中VI設(shè)計(jì)的一部分，導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)即 sign design 中的sign 是指在整個(gè)系統(tǒng)中的一種整體識(shí)別符號(hào)，它注重人的生理感受和心理感受以及設(shè)計(jì)對(duì)象的整體性營(yíng)造，且會(huì)形成設(shè)計(jì)對(duì)象的整體性可識(shí)別意向。在現(xiàn)代社會(huì)生活中，對(duì)人和環(huán)境的信息關(guān)系要求越來(lái)越高，小到一所醫(yī)院，大到一個(gè)市區(qū)，都需要科學(xué)和人性化的系統(tǒng)設(shè)計(jì)，導(dǎo)視已不再作為一個(gè)單獨(dú)的設(shè)計(jì)而存在，而是景觀建筑，交通節(jié)點(diǎn)，媒體界面甚至是整合品牌形象的系統(tǒng)化設(shè)計(jì)。

WHS是國(guó)外一家提供家庭醫(yī)療保健和服務(wù)的非營(yíng)利性機(jī)構(gòu)，該機(jī)構(gòu)的導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)為與WHS的品牌文化相結(jié)合，設(shè)計(jì)師選用了暖色色調(diào)以及幾何形狀的字體設(shè)計(jì)來(lái)表現(xiàn)品牌所蘊(yùn)含的關(guān)愛(ài)和可靠堅(jiān)固之意。使導(dǎo)視和品牌相融為一體，這樣導(dǎo)視亦是品牌形象，在該機(jī)構(gòu)向人們傳達(dá)信息的同時(shí)，也在向人們傳達(dá)著良好的品牌形象。導(dǎo)視系統(tǒng)的設(shè)計(jì)是品牌形象傳播的重要手段之一。

3.標(biāo)準(zhǔn)化，國(guó)際化

隨著國(guó)內(nèi)外的頻繁交流，導(dǎo)視設(shè)計(jì)要有國(guó)際化的視野，比如說(shuō)導(dǎo)視的文字、色彩、圖形等方面要考慮到國(guó)外友人的習(xí)慣，特別是在機(jī)場(chǎng)、地鐵、道路等人流量較大的地方，色彩上避免使用國(guó)外禁忌的顏色，采用國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化易識(shí)別的圖形，必要時(shí)要設(shè)置兩種以上的語(yǔ)言，最好使用圖形符號(hào)，以便在人們看不懂語(yǔ)言的同時(shí)，可以通過(guò)圖形來(lái)獲取信息。導(dǎo)視設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)化，國(guó)際化，通用化在信息傳播中起到了非常重要的作用。

導(dǎo)視傳播的方式

科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展為導(dǎo)視的傳播方式帶來(lái)了更多的可能。在傳統(tǒng)的導(dǎo)視設(shè)計(jì)中，單一的文字、圖形、色彩等組合形式，已不能滿足現(xiàn)代人們的需求，局限的平面載體也不能滿足人們對(duì)情感設(shè)計(jì)的渴望，如何巧妙地調(diào)動(dòng)人們的主觀意識(shí)，去體驗(yàn)和感受環(huán)境，改變傳統(tǒng)導(dǎo)視設(shè)計(jì)的載體和方式，是人們一直探索研究的話題。導(dǎo)視可通過(guò)多種感官來(lái)傳播信息，包括眼睛、耳朵、鼻子等。

1.視覺(jué)傳播——交互設(shè)計(jì)的參與

交互在導(dǎo)視設(shè)計(jì)中的意義十分重要，在導(dǎo)視的設(shè)計(jì)中主要表現(xiàn)為人與空間環(huán)境的溝通，人通過(guò)導(dǎo)視系統(tǒng)來(lái)理解空間環(huán)境，進(jìn)而在復(fù)雜的空間環(huán)境里游刃有余，交互是連接人與空間環(huán)境的媒介。伊藤直樹(shù)認(rèn)為，純粹意義上的交互，就是使用相互溝通作為基礎(chǔ)，參與到綜合電視及戶外廣告等多媒體的活動(dòng)中，通過(guò)運(yùn)用交互，為廣告和溝通開(kāi)拓新的可能性。在導(dǎo)視設(shè)計(jì)中，我們要站在大眾的角度來(lái)設(shè)計(jì)導(dǎo)視系統(tǒng)，而不是站在設(shè)計(jì)師的角度，在構(gòu)思時(shí)要想象受眾對(duì)象對(duì)導(dǎo)視的反應(yīng)。比如在設(shè)計(jì)一個(gè)博物館的導(dǎo)視系統(tǒng)時(shí)，幾乎要徹底的去除自我定位存在，完全變成一名參觀者來(lái)感受，若自己能清晰的識(shí)別博物館空間信息，則這個(gè)導(dǎo)視系統(tǒng)的設(shè)計(jì)是成功的。我們?cè)谠O(shè)計(jì)導(dǎo)視系統(tǒng)的同時(shí)，也在設(shè)計(jì)觀者的行為，觀者通過(guò)導(dǎo)視的視覺(jué)意義做出一系列的行為反應(yīng)，進(jìn)而達(dá)到觀者的目的。流暢的過(guò)程中是導(dǎo)視和觀者相互交流的過(guò)程。準(zhǔn)確高效的導(dǎo)向指引，證明了導(dǎo)視設(shè)計(jì)的成功。

2.聽(tīng)覺(jué)傳播——語(yǔ)音介入導(dǎo)視設(shè)計(jì)

對(duì)于視覺(jué)有障礙的人來(lái)說(shuō)，從視覺(jué)的方式獲取導(dǎo)視信息已不可能，所以要探索從別的感官途徑獲取導(dǎo)視信息。聽(tīng)覺(jué)傳播在公共空間內(nèi)要滿足受眾的基本需求，尤其在喧鬧的公共空間，語(yǔ)音要清晰準(zhǔn)確，簡(jiǎn)明扼要，避免冗長(zhǎng)繁雜。

3.觸覺(jué)傳播——感知參與導(dǎo)視設(shè)計(jì)

觸覺(jué)傳播通過(guò)觸摸的行為為障礙者傳達(dá)導(dǎo)視信息。盲道是具有代表性的觸覺(jué)導(dǎo)視，盲人可以通過(guò)腳底與地面的接觸感知導(dǎo)視信息。公共環(huán)境中要為障礙者單獨(dú)設(shè)計(jì)接受信息的途徑，可通過(guò)盲文，有觸摸感的特定圖形符號(hào)，增加通過(guò)感知獲得導(dǎo)視信息的途徑。

導(dǎo)視設(shè)計(jì)旨在探究人與空間環(huán)境之間的關(guān)系，增加人與環(huán)境之間的交流和溝通，從而構(gòu)建了一種良好的溝通關(guān)系，達(dá)到活動(dòng)的目的。傳播的根本目的是傳遞信息。人與環(huán)境、人與社會(huì)之間，通過(guò)有意義的特定符號(hào)傳遞信息，接受信息或反饋信息，而良好的傳播是導(dǎo)視系統(tǒng)和人之間溝通的重要橋梁，好的導(dǎo)視設(shè)計(jì)和良好的傳播途徑才能使信息更準(zhǔn)確有效的流向人們，方便人們的社會(huì)生活。

作者簡(jiǎn)介：張園 ，女，大連工業(yè)大學(xué) ，研究生在讀 （2014年碩士 ），研究方向：視覺(jué)傳達(dá)。