桂林作為中外聞名的國際旅游城市，提升桂林市形象，進行桂林市形象設(shè)計，對于促進區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展、城市文化的傳承、保護資源與環(huán)境，促進桂林市旅游業(yè)以及桂林市的全面協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展具有十分重要的意義。本文分析了桂林市形象設(shè)計的條件，并指出了桂林市形象設(shè)計策略，為城市形象設(shè)計提供更好的可行性參考途徑。

城市形象

城市形象，是指社會大眾對某一城市的空間印象和人文形象之印象的評價總和，是城市空間內(nèi)各顯性和隱性的構(gòu)成要素間相互作用及其在社會溝通作用下產(chǎn)生的相互的機能表現(xiàn)形式，是在特定的自然和一定的社會發(fā)展階段中，人們居住活動與自然因素、社會文化和經(jīng)濟因素等相互作用的綜合結(jié)果。

國外城市形象研究：19世紀90年代 Mulford Robinson 提出“城市美化”概念，倡導(dǎo)城市美化運動。上世紀 50 年代，國外城市規(guī)劃學更多的是把城市形象作為城市美學和城市景觀美學的一部分來研究。上世紀 60年代，在西方的城市研究學界和城市規(guī)劃學界，出現(xiàn)了“街道藝術(shù)”，“公共藝術(shù)”思潮，對城市形象和城市建筑空間產(chǎn)生較大影響。

國內(nèi)城市形象研究：上古時代，中國已經(jīng)產(chǎn)生對城市形象的研究與應(yīng)用。真正把城市形象作為一個相對獨立的理論體系與學科來認識，是在 20 世紀 80年代，人們開始認識到形象的作用。20 世紀 90 年代先后有學者提出城市形象設(shè)計的概念，并出現(xiàn)一系列相關(guān)的研究成果。

城市形象設(shè)計

良好的城市形象設(shè)計對提升城市品位有著十分積極的影響。城市形象標志的設(shè)計要與城市的環(huán)境相結(jié)合，保持城市文化的延續(xù)和創(chuàng)新。城市應(yīng)該充分利用自身獨特的自然風光，大力發(fā)展旅游業(yè)，帶動當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展.城市形象的設(shè)計與實施，是促進城市以人為本，全方位、多角度、立體化發(fā)展的過程，一個有著高品位和魅力的現(xiàn)代化城市必然兼具濃厚的文化氛圍。

桂林市形象設(shè)計

桂林是世界著名的風景游覽城市和歷史文化名城桂林旅游城市品牌形象的塑造， 能進一步提高桂林在國際的知名度， 增強城市的市場競爭力，有利于吸引更多的中外游客和投資者， 促進城市的全方位、立體化的發(fā)展， 從而提高桂林的整體實力。而桂林旅游的騰飛， 必將帶動整個廣西旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

1.桂林市形象設(shè)計的條件分析

內(nèi)部優(yōu)勢——城市資源的品位和特性，從桂林城區(qū)景觀環(huán)境的空間格局來看，其處于一個獨具特色的自然山水景觀環(huán)境之中。內(nèi)部劣勢——城市文化欠缺。分析桂林局部的旅游市場發(fā)現(xiàn)，城區(qū)留不住游客，絕大部分已經(jīng)分流到下面的縣、市，重要的原因是中心城區(qū)缺乏文化內(nèi)涵。外部機遇——區(qū)域旅游合作的契機已經(jīng)到來。桂林市城市形象關(guān)系到外國旅游者對整個中國旅游形象的認知和期待。外部挑戰(zhàn)——如何激活客源市場。桂林作為一個老牌的旅游目的地，確實有必要提高其知名度和名譽度，加快城市形象的建設(shè)。

2.桂林市形象設(shè)計策略

（1）做好桂林旅游資源的管理

要將桂林的旅游資源保護好，對桂林物質(zhì)和非物質(zhì)形態(tài)的文化遺產(chǎn)進行建檔保護，并提出更為完整的保護規(guī)劃。要將桂林的旅游資源挖掘好，加強對本土文化、生態(tài)文化和歷史文化的研究和弘揚。要將桂林的旅游資源利用好，把桂林的形象資源轉(zhuǎn)化為形象資本，成為城市的競爭優(yōu)勢，使桂林旅游形象更為突出。

（2）加強文化建設(shè)，鍛造桂林的城市精神

城市精神是城市形象的內(nèi)在體現(xiàn)，城市形象是城市精神的外在展示。桂林的城市精神應(yīng)以“以人文本”的精神為基礎(chǔ)，融合歷史和時代特色的人文精神。重視桂林的城市文化特色建設(shè)，提升桂林的城市文化品位，以文化品位塑造桂林的城市形象，以文化氛圍凝聚桂林的人心，推動桂林的可持續(xù)發(fā)展。

（3）提升城市的空間、景觀、企業(yè)、市民、文化形象

城市空間是關(guān)于城市布局、城市性質(zhì)等的反映，城市建筑等要根據(jù)桂林市政策要求而建設(shè)，不影響桂林市美麗的城市天際線。景觀建設(shè)要突出特色，桂林有條件把城市建設(shè)與歷史文化融合起來，突出自然山水的城市面貌提升良好的市民形象是一個系統(tǒng)工程，會使整個城市的形象建設(shè)有活的靈魂。

（4）搞好城市管理工程，提升城市潔美形象

繼續(xù)開展桂林城市容貌整治，規(guī)范城市秩序。加大桂林城道路交通秩序整治力度，充分利用和整合現(xiàn)有城市管理資源，運用現(xiàn)代數(shù)字化信息技術(shù)，構(gòu)建數(shù)字化城市管理網(wǎng)絡(luò)平臺，推進城市網(wǎng)絡(luò)化管理，加快建立完善的信息采集機制、快速的問題處置機制。

結(jié)語

城市形象設(shè)計已經(jīng)成為參與國際競爭的必要條件，對城市進行形象設(shè)計，可以提高城市的核心競爭力，城市的文化形象已經(jīng)成為世界城市競爭的重要組成方面，只有塑造獨特的城市形象，才能凝聚城市力量，促進城市政治、經(jīng)濟、文化等各方面的共同發(fā)展，提高城市居民生活水平。

作者簡介：韋小嬋，廣西貴港人，桂林理工大學藝術(shù)學院12級碩士研究生（城鄉(xiāng)規(guī)劃學）；

劉偉喆，河北張家口人，桂林理工大學藝術(shù)學院12級碩士研究生（城鄉(xiāng)規(guī)劃學）。