前言

在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)騰飛的時(shí)代背景下，人們對(duì)于產(chǎn)品的需求變得越來(lái)越高。他們不僅需要產(chǎn)品具備一些基本功能，還需要能夠滿足人的內(nèi)心情感需求與精神需求。因此，這就對(duì)當(dāng)代產(chǎn)品設(shè)計(jì)提出了更高的要求。這是時(shí)代發(fā)展的必然要求。所謂產(chǎn)品設(shè)計(jì)就是指為了滿足人的使用而進(jìn)行的設(shè)計(jì)，主要要涉及到實(shí)用性、美觀性以及可用性。這就需要產(chǎn)品設(shè)計(jì)者在進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)的時(shí)候，綜合考慮到多方面的因素，比如說(shuō)材料選擇、營(yíng)銷方式等。然而，很少有人注意到產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的情感化因素的重要性。事實(shí)上，有時(shí)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的情感成分比起實(shí)用成分來(lái)的更為關(guān)鍵，為了與其他產(chǎn)品表現(xiàn)出差異性與獨(dú)特性，產(chǎn)品設(shè)計(jì)師應(yīng)該讓產(chǎn)品更具情感化因素，從而引起消費(fèi)者購(gòu)買的興趣。

情感化因素在當(dāng)代產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的地位

在當(dāng)代產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，情感化因素不僅會(huì)直接影響到我們消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，同時(shí)還會(huì)影響到我們?cè)谫?gòu)買產(chǎn)品后擁有和使用它的愉悅感覺。因此，我們說(shuō)，情感化因素在當(dāng)代產(chǎn)品設(shè)計(jì)中具有無(wú)可比擬的重要地位，發(fā)揮著非常關(guān)鍵性的作用，它可以激發(fā)出使用者的積極情緒，有時(shí)甚至?xí)屖褂谜吆雎援a(chǎn)品的缺陷。

這是因?yàn)楫?dāng)代產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的情感化因素主要是來(lái)源于人性化的設(shè)計(jì)理念。事實(shí)上，人性化這個(gè)詞匯在設(shè)計(jì)界更早受到人們的認(rèn)可與贊同。所謂人性化就是指在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，不僅要讓產(chǎn)品滿足人們的生理需求，更要能從審美層次上滿足人們的心理與精神需求。因此，人性化設(shè)計(jì)就是科學(xué)與藝術(shù)、功能與審美的完美結(jié)合。正如上世紀(jì)五六十年代，美國(guó)著名的心理學(xué)家羅杰斯和馬洛斯就曾經(jīng)明確指出，人性化設(shè)計(jì)中的情感化設(shè)計(jì)思想是非常重要的，它可以讓產(chǎn)品更具情感化與易用性。二者在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中是相互影響，相互促進(jìn)的。這是產(chǎn)品設(shè)計(jì)發(fā)展到一定階段的必然趨勢(shì)與要求，情感化設(shè)計(jì)將讓產(chǎn)品為消費(fèi)者與使用者帶來(lái)一種情感上的快樂與感動(dòng)，引發(fā)他們心靈上面的共鳴，最終實(shí)現(xiàn)精神層面的有機(jī)契合。

情感化因素在當(dāng)代產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的具體應(yīng)用

在當(dāng)代產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師把情感化因素有機(jī)融入到產(chǎn)品中，實(shí)際上就是把一種情感因素滲透到產(chǎn)品中去的一種設(shè)計(jì)方式。從本質(zhì)上來(lái)講，它屬于一種非理性設(shè)計(jì)，更為關(guān)注消費(fèi)者在看到產(chǎn)品時(shí)和使用產(chǎn)品時(shí)的直觀感受。那么，產(chǎn)品的顏色、材質(zhì)以及形態(tài)就是直接影響到情感化因素的主要方面。因此，我們?cè)诋?dāng)代產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，情感化因素更為主要的體現(xiàn)在產(chǎn)品的形態(tài)、色彩搭配以及材料應(yīng)用方面。

1.產(chǎn)品形態(tài)方面情感化因素

對(duì)于當(dāng)代產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，其形態(tài)是一種最為直接的表達(dá)方式。這里的產(chǎn)品的形態(tài)，其“形”主要就是指產(chǎn)品的外在物質(zhì)形體，“態(tài)”則是指產(chǎn)品可以被人為感受到的外觀形狀與神態(tài)，或者說(shuō)就是指產(chǎn)品的外觀表情因素。當(dāng)前，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高，人們對(duì)于產(chǎn)品的要求也變得愈發(fā)高，人們不僅關(guān)注產(chǎn)品的實(shí)用功能，更為重視產(chǎn)品的情感功能。因此，這就需要產(chǎn)品設(shè)計(jì)師能夠在進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)的時(shí)候，綜合考慮到更多的情感化因素，把產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的情感化理念更好的滲透進(jìn)去，讓產(chǎn)品的外在形態(tài)通過內(nèi)化的情感化因素來(lái)表現(xiàn)出更為獨(dú)特的美學(xué)特性與審美價(jià)值，讓人們產(chǎn)生心靈情感上的共鳴，最終達(dá)到與人們心靈層面的高度契合。那么，產(chǎn)品設(shè)計(jì)師能夠把情感因素巧妙的融入到產(chǎn)品中去，就有可能會(huì)引發(fā)使用者對(duì)于自身與產(chǎn)品之間關(guān)系的情感感動(dòng)，并產(chǎn)生一定的購(gòu)買欲望。在當(dāng)今市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的情況下，產(chǎn)品設(shè)計(jì)要想真正吸引到消費(fèi)者，就需要在很大程度上滿足消費(fèi)者的購(gòu)買心理。這就需要產(chǎn)品設(shè)計(jì)師充分了解到消費(fèi)者的情感背景與影響因素，真正讓產(chǎn)品設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者心靈的溝通與交流，才能夠真正讓產(chǎn)品設(shè)計(jì)具有人性化特性，最終打動(dòng)消費(fèi)者。

2.色彩搭配方面的情感化因素

色彩是一種能夠表達(dá)情感，喚起人們某種情緒的手段。因此，我們?cè)诋?dāng)代產(chǎn)品設(shè)計(jì)的過程中，就應(yīng)該充分考慮到色彩表達(dá)情感的重要地位與作用。產(chǎn)品設(shè)計(jì)師應(yīng)該讓色彩來(lái)傳遞出更為豐富多彩的產(chǎn)品信息，做好與消費(fèi)者之間的情感交流工作，激發(fā)出消費(fèi)者內(nèi)心深處的購(gòu)買欲望。當(dāng)然，不同的人對(duì)于不同的色彩具有不同的感受。這就需要產(chǎn)品設(shè)計(jì)師能夠在進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)，對(duì)于色彩的情感表達(dá)也要做到因人而異，因物而異，要隨著不同的環(huán)境與背景進(jìn)行及時(shí)的調(diào)整，讓產(chǎn)品的功能、特性以及使用環(huán)境都與消費(fèi)者的使用心理相吻合，最大限度的滿足消費(fèi)者的使用心理。比如說(shuō)，時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌耐克在設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)鞋的時(shí)候，設(shè)計(jì)師就運(yùn)用了很多靚麗的黃色來(lái)彰顯該品牌的運(yùn)動(dòng)感與速度感，這就是說(shuō)其產(chǎn)品設(shè)計(jì)師在很大程度上分析并滿足了消費(fèi)者對(duì)于色彩的感性需求。因此，色彩在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中具有舉足輕重的重要地位與作用。色彩往往會(huì)讓產(chǎn)品更具直觀性，并帶給人直接且強(qiáng)烈的視覺沖擊，有可能會(huì)引發(fā)人們強(qiáng)烈的情感反應(yīng)與內(nèi)心需求。那么，面對(duì)當(dāng)前日益雷同的產(chǎn)品以及激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，產(chǎn)品設(shè)計(jì)師就應(yīng)該設(shè)計(jì)出色彩宜人的產(chǎn)品，讓功能類似的產(chǎn)品能夠在色彩方面獨(dú)出心裁，勾起消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，滿足消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品色彩的個(gè)性化需求，讓產(chǎn)品設(shè)計(jì)更具人性化特點(diǎn)。

3.材料運(yùn)用方面的情感化因素

在當(dāng)代產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，不可避免的會(huì)遇到產(chǎn)品所使用的各種材料。應(yīng)該來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品設(shè)計(jì)的最根本基礎(chǔ)就在于它的材料選擇與應(yīng)用。產(chǎn)品的材料具有自身的特殊性，還具有一定的材質(zhì)美感。這就要求產(chǎn)品設(shè)計(jì)師能夠針對(duì)產(chǎn)品的特點(diǎn)與消費(fèi)者需求，選用最為合適的材料來(lái)制作產(chǎn)品。如果產(chǎn)品設(shè)計(jì)師能夠把材料的材質(zhì)美感與特性很好的融入到產(chǎn)品設(shè)計(jì)中去，就可以讓產(chǎn)品的魅力大大提升，并讓消費(fèi)者在看到產(chǎn)品的時(shí)候，產(chǎn)生強(qiáng)烈的購(gòu)買欲望，因?yàn)橄M(fèi)者可以從產(chǎn)品材質(zhì)方面獲得較為深刻且入微的感情體驗(yàn)。當(dāng)然，產(chǎn)品使用的材料本身是沒有情感因素可言的，只是當(dāng)人們?cè)诳吹疆a(chǎn)品時(shí)，利用自身的感官來(lái)很好的感知產(chǎn)品，進(jìn)而產(chǎn)生一些聯(lián)想或情感聯(lián)系，這樣，產(chǎn)品的材料才能夠真正發(fā)揮出情感化因素的催情作用。事實(shí)上，產(chǎn)品材質(zhì)讓人體會(huì)到的感受或感覺可以被稱之為質(zhì)感。不同的材料會(huì)讓產(chǎn)品表達(dá)出不同的質(zhì)感，也會(huì)讓消費(fèi)者勾起不同的情感聯(lián)想與情緒體驗(yàn)。因此，產(chǎn)品設(shè)計(jì)師必須對(duì)產(chǎn)品材料的不同屬性進(jìn)行正確且有效的利用，讓產(chǎn)品設(shè)計(jì)更好的貼合人們情感方面的內(nèi)在需求，讓產(chǎn)品更具人性化特征。產(chǎn)品設(shè)計(jì)師必須懂得如何運(yùn)用好材料來(lái)拉近產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的距離，從而使得產(chǎn)品材料來(lái)更好的提升產(chǎn)品的質(zhì)感。

當(dāng)代產(chǎn)品設(shè)計(jì)中多元化的情感表達(dá)方式

應(yīng)該來(lái)說(shuō)，在當(dāng)代產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，情感化因素可以起到非常大的作用。首先，它可以使得人們?cè)谳^為愉悅的心境下處理一些設(shè)計(jì)中的小問題，也可以讓消費(fèi)者更可以容忍一些設(shè)計(jì)瑕疵。即使當(dāng)人們感到焦慮的時(shí)候，產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的情感化因素融入，都可以讓人們忽略產(chǎn)品的缺陷，而更為關(guān)注產(chǎn)品的有趣之處。這樣的產(chǎn)品設(shè)計(jì)顯然是更為成功的。事實(shí)上，國(guó)際上的一些產(chǎn)品，比如說(shuō)索尼、三星等產(chǎn)品就是利用了情感化的細(xì)節(jié)處理設(shè)計(jì)贏得了較高的市場(chǎng)占有率。其次，產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的情感化因素也可以把消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品的心理感受凝聚在其中。當(dāng)然，這些情感有可能是正面情感，也有可能是負(fù)面情感。產(chǎn)品設(shè)計(jì)師應(yīng)該在一種輕松愉悅的心態(tài)下進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)，把自己創(chuàng)造性思維真正轉(zhuǎn)化為實(shí)際的產(chǎn)品。產(chǎn)品設(shè)計(jì)師聚焦于一些產(chǎn)品細(xì)節(jié)，努力釋放出正面情感，避免負(fù)面情感。當(dāng)然，對(duì)于產(chǎn)品設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，既要能夠體現(xiàn)出自己的創(chuàng)造性思維，同時(shí)又要能夠適應(yīng)聚焦的物品，這是十分困難的任務(wù)。但是，產(chǎn)品設(shè)計(jì)師必須做到這一點(diǎn)，不僅通過視覺還可以通過聽覺、觸覺等來(lái)進(jìn)行情感化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，讓人們?cè)谏驶虿牧系确矫娴囊龑?dǎo)下產(chǎn)生某種心理變化，獲得某種情感信息，讓消費(fèi)者感到產(chǎn)品可靠、親切，并發(fā)自內(nèi)心的體會(huì)到一種快樂之情。這就是消費(fèi)者由于情感化因素融入到產(chǎn)品設(shè)計(jì)中而得到的精神認(rèn)同感。

結(jié)論

當(dāng)代產(chǎn)品設(shè)計(jì)就是人與產(chǎn)品交流的媒介而已，產(chǎn)品設(shè)計(jì)師要能夠讓設(shè)計(jì)出的產(chǎn)品拉近人與產(chǎn)品甚至人與人間的距離。這就需要產(chǎn)品設(shè)計(jì)師把情感化因素巧妙的融入到產(chǎn)品設(shè)計(jì)中去，讓產(chǎn)品不僅具有實(shí)用性，更具有審美性，即讓產(chǎn)品設(shè)計(jì)更具靈性，用情感化因素來(lái)牢牢抓住消費(fèi)者，更快提升產(chǎn)品的附加值。這樣，產(chǎn)品設(shè)計(jì)就可以實(shí)現(xiàn)人與物的和諧，實(shí)用的產(chǎn)品更具審美價(jià)值與藝術(shù)魅力，而使用者則可以更好的享受產(chǎn)品帶來(lái)的情感體驗(yàn)。

作者簡(jiǎn)介：張?zhí)遥?986- ），女，山西太原人，美術(shù)學(xué)學(xué)碩士，四川藝術(shù)職業(yè)學(xué)院助教， 研究方向：產(chǎn)品設(shè)計(jì)。