包裝設(shè)計(jì)必須以市場(chǎng)調(diào)查為基礎(chǔ)，從商品的生產(chǎn)者、商品和銷售對(duì)象三個(gè)方面進(jìn)行定位，通過(guò)選擇適當(dāng)?shù)牟牧?，先進(jìn)行造型結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)，然后根據(jù)包裝結(jié)構(gòu)的版面，進(jìn)行文字、標(biāo)志、圖形等視覺(jué)要素的編排設(shè)計(jì)，做到信息內(nèi)容充分準(zhǔn)確，外觀形象直入人心，喚起受眾注意，賦予品牌的個(gè)性特色。

在超市里銷售的商品一般都有上萬(wàn)種之多，而且很少有售貨員向顧客介紹或者宣傳商品，因此貨架上許許多多同類商品就必須依靠自身的包裝去吸引顧客，打開銷路。此時(shí)包裝已然成為了“無(wú)聲的銷售員”，成為在激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中決定產(chǎn)品勝敗的關(guān)鍵。而一件優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)作品是需要很多視覺(jué)要素融合而成的。

包裝設(shè)計(jì)中的造型要素

在為一個(gè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)外包裝時(shí)，首先應(yīng)該明確包裝設(shè)計(jì)項(xiàng)目的設(shè)計(jì)目標(biāo)、方向、投資成本等，收集準(zhǔn)確、有效的信息資料，進(jìn)行必要的觀察和了解，對(duì)該產(chǎn)品進(jìn)行目標(biāo)人群分析和篩選，對(duì)目標(biāo)人群的消費(fèi)特征進(jìn)行羅列與分析，以免造成盲目、輕率、無(wú)效的設(shè)計(jì)活動(dòng)。造型是包裝設(shè)計(jì)中一個(gè)比較重要的設(shè)計(jì)要素，通過(guò)包裝的造型形態(tài)，可以暗示產(chǎn)品的功能和用途，也可以體現(xiàn)出這個(gè)產(chǎn)品的價(jià)值和檔次，是包裝整體設(shè)計(jì)中不可缺失的重要一環(huán)。

比如說(shuō)Babees蜂蜜，設(shè)計(jì)者讓包裝變成設(shè)計(jì)的游樂(lè)場(chǎng)，讓瓶子變成了蜜蜂。概念和最終的設(shè)計(jì)作品雖然簡(jiǎn)單，但整個(gè)過(guò)程卻并不容易。設(shè)計(jì)者們一開始畫了蜜蜂的臉，用每張臉代表不同的蜂蜜口味。盡管采用簡(jiǎn)單的形式，但整個(gè)項(xiàng)目卻有點(diǎn)超負(fù)荷。這也是為什么手提袋也采用了簡(jiǎn)化的設(shè)計(jì)。開始時(shí)，手提袋準(zhǔn)備設(shè)計(jì)成翅膀的形狀，但是設(shè)計(jì)者們后來(lái)發(fā)現(xiàn)太理想化了。最終，他們采用了極簡(jiǎn)化的設(shè)計(jì)元素，簡(jiǎn)化到幾乎只剩文字了。最后，他們采用手繪文字來(lái)表現(xiàn)品牌標(biāo)志。為了與暖色的蜂蜜形成對(duì)比，設(shè)計(jì)了藍(lán)綠色的手提袋，以使整個(gè)設(shè)計(jì)看上去更豐富。

soy mamelle豆奶為100%植物型產(chǎn)品，其包裝的造型模仿奶牛的乳房，表現(xiàn)了該豆奶與牛奶如出一轍。該包裝還能當(dāng)作容器使用，有方便的蓋子和三條斜腿。這種設(shè)計(jì)可以有效的提高品牌的市場(chǎng)效應(yīng)，作為標(biāo)準(zhǔn)化的容器，它也有利于銷售。

包裝設(shè)計(jì)中的文字要素

文字是包裝設(shè)計(jì)與生俱來(lái)的一部分，其功能是向消費(fèi)者介紹產(chǎn)品的相關(guān)信息，比如產(chǎn)品的名稱、制造商、生產(chǎn)日期、成分和安全信息。能夠便利和清晰地傳播文本信息，是包裝設(shè)計(jì)與消費(fèi)者進(jìn)行成功交流的一個(gè)重要因素。

文字有一定的寬度、深度和靈活性，它是建立品牌識(shí)別的一個(gè)重要部分，是包裝成功傳達(dá)信息的決定性因素。不同的字體與字體風(fēng)格能給信息傳播添加獨(dú)特的元素，并引導(dǎo)讀者通過(guò)不同的方式進(jìn)行解讀。有些字體看起來(lái)嚴(yán)肅而保守，有些字體看起來(lái)則顯得輕松而活潑。設(shè)計(jì)師可以選擇或創(chuàng)造具有品牌所需屬性與特征的字體，以此作為強(qiáng)化品牌信息的一種方式。

Munchy seeds種子的包裝，字體設(shè)計(jì)經(jīng)過(guò)了深思熟慮，單詞“seeds”可以靈活處理，并用顏色和字母來(lái)區(qū)分口味。還有圖形：用手表現(xiàn)動(dòng)物吃種子時(shí)特定的、搞怪的形象，它們每個(gè)都獨(dú)具特色。

Neopic藥品，該產(chǎn)品是治療咬傷和瘙癢的膏劑。在包裝設(shè)計(jì)上，采用字體為主的構(gòu)圖，為的是制造視覺(jué)沖擊力。標(biāo)志使用了品牌的名字（neo=新的，pic=癢），形象上則用一種草本植物的照片作為主要的視覺(jué)元素?？傊?，Neopic藥品的包裝設(shè)計(jì)為的是在新產(chǎn)品的概念里將創(chuàng)意與視覺(jué)沖擊力有效地結(jié)合起來(lái)，突出賣點(diǎn)。整個(gè)品牌形象設(shè)計(jì)的目的是給人一種天然感，并在人們開啟包裝的一剎那就感覺(jué)到它的存在。

包裝設(shè)計(jì)中的圖形要素

圖形設(shè)計(jì)在視覺(jué)信息傳播過(guò)程中兼具藝術(shù)與信息傳遞的雙重功能，通常與包裝內(nèi)容物有關(guān)聯(lián)性，含有鮮明的暗示，圖形的直觀性、創(chuàng)意性、形象性優(yōu)于文字表達(dá)，它可以打破時(shí)間和空間的限制，更具有感染力與視覺(jué)沖擊力，易于識(shí)別和記憶，并使人們產(chǎn)生心理上的親近感、鮮明的視覺(jué)感，從而留下明確、深刻的印象。

Yummy冰激凌，該項(xiàng)目的主要問(wèn)題是喜愛(ài)“高品質(zhì)”冰激凌的父母會(huì)為孩子購(gòu)買什么樣的產(chǎn)品？解決思路就是將整個(gè)包裝變成父母想為自己購(gòu)買的東西，主體形象是一個(gè)正在吃冰激凌的孩子的笑臉。這款包裝力求與孩子們互動(dòng)，讓他們感覺(jué)冰激凌是很好吃的，吃起來(lái)很有趣，并且吃完后還能和它做游戲，這個(gè)包裝可以為孩子帶來(lái)樂(lè)趣，還可以儲(chǔ)存并收藏起來(lái)。這張可愛(ài)的臉使其在貨架上變得格外突出，它同時(shí)也是一個(gè)自然環(huán)保的設(shè)計(jì)，不會(huì)為環(huán)境帶來(lái)負(fù)面影響。當(dāng)人們看到這些笑臉時(shí)總是感覺(jué)很開心。

Yarmarka Platinum谷物，包裝設(shè)計(jì)中最重要的部分就是具有吸引力的產(chǎn)品視覺(jué)形象，用特殊的形式和顏色表現(xiàn)谷物，創(chuàng)造出簡(jiǎn)潔有力的圖形符號(hào)。這一設(shè)計(jì)策略形成了有效的產(chǎn)品導(dǎo)識(shí)系統(tǒng)：每種產(chǎn)品都有自己的視覺(jué)形象，同時(shí)還在情感層面上得到了區(qū)分。該企業(yè)生產(chǎn)的混合型產(chǎn)品形象，通過(guò)有效運(yùn)用花瓣形狀得以解決，使得每種產(chǎn)品都自然成為混合型產(chǎn)品中的一員。該設(shè)計(jì)帶來(lái)了令人滿意的結(jié)果，一系列現(xiàn)代、有吸引力的形象出現(xiàn)了，并使該品牌在琳瑯滿目的商品中脫穎而出。

包裝設(shè)計(jì)中的色彩要素

色彩是包裝設(shè)計(jì)中很重要的一個(gè)部分，因?yàn)橄M(fèi)者購(gòu)買商品時(shí)，經(jīng)常把顏色作為選貨的捷徑。比如說(shuō)，消費(fèi)者往往會(huì)尋找他們熟悉的紅色或是黃色的瓶子，而不去讀貨架上的產(chǎn)品標(biāo)簽。也正因如此，“山寨”產(chǎn)品通常會(huì)利用與市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)產(chǎn)品相似的色彩來(lái)混淆視聽(tīng)，從中獲取利潤(rùn)。

色彩在包裝設(shè)計(jì)中發(fā)揮的有效作用，對(duì)設(shè)計(jì)決策影響重大，因?yàn)椴煌纳誓軌騻鬟_(dá)出不同的品牌涵義、聯(lián)想和信息。色彩的含義廣泛而豐富，最為重要的是，它們?cè)谖幕鲜仟?dú)立的。某些產(chǎn)品包裝的色彩會(huì)與特定的趣味和品質(zhì)聯(lián)系在一起，比如說(shuō)，粉紅色和紅色通常表示甜蜜，而白色和藍(lán)色則意味著純潔和文雅，綠色通常與薄荷香料或者有機(jī)制造相聯(lián)系。

廣為人知的雀巢咖啡，其每種系列的包裝顏色都是以淺褐色為主，能給人一種直觀的判斷，因?yàn)榭Х绕浔旧淼念伾褪菧\褐色，而且這種色彩感覺(jué)已經(jīng)深入人心，給消費(fèi)者一種濃郁芳香和純正的感覺(jué)。

再比如說(shuō)剛才提到的soy mamelle豆奶，它是100%植物型產(chǎn)品。其第二個(gè)特點(diǎn)就是包裝的顏色和裝飾，設(shè)計(jì)者采用了綠色和白色，綠色是大自然中草木的顏色，是綠色生命的色，象征著自然、生長(zhǎng)和安全，設(shè)計(jì)者采用綠色就是為了體現(xiàn)產(chǎn)品的植物特性，表達(dá)天然和健康的概念。

包裝設(shè)計(jì)的材質(zhì)選擇

材質(zhì)的選擇在包裝設(shè)計(jì)中也是不可忽視的，無(wú)論是固體還是液體，都必須包裝的形式，使其成為可出售的物品，而且會(huì)隨著包裝材料的不同，包裝方法的不同而產(chǎn)生變化，給人以不同的感覺(jué)。選擇包裝材料時(shí)，設(shè)計(jì)師首先要考慮的是它是否有成功容納產(chǎn)品的能力。包裝材料的恰當(dāng)選擇和使用，不僅能加強(qiáng)包裝的藝術(shù)效果，而且也體現(xiàn)包裝品質(zhì)的重要標(biāo)志。人們對(duì)材質(zhì)的感受是由于材料本身的質(zhì)地、光澤、手感等一系列因素決定的，材質(zhì)的不同引起的視覺(jué)也不同。如厚重材質(zhì)給人穩(wěn)重的感覺(jué)，粗糙材質(zhì)給人原始的感覺(jué)等。

Tree of life有機(jī)食品，在確定目標(biāo)消費(fèi)者時(shí)，將消費(fèi)者定位為追求健康生活的投資者和管理者。這些消費(fèi)者非常關(guān)注他們攝入身體的東西，關(guān)注購(gòu)物環(huán)境和食物來(lái)源。現(xiàn)今的流行趨勢(shì)就是接受更加健康的生活方式并以此來(lái)確保生活的幸福安康。品牌標(biāo)志由樹和指紋構(gòu)成，寓意品牌產(chǎn)品自然天成的生長(zhǎng)狀態(tài)和成分。白色標(biāo)簽上的雙色簡(jiǎn)潔設(shè)計(jì)貫穿全系產(chǎn)品，統(tǒng)一的透明包裝能讓消費(fèi)者看到真實(shí)的產(chǎn)品，強(qiáng)調(diào)品牌的自然品質(zhì)。

包裝的造型設(shè)計(jì)和視覺(jué)形象設(shè)計(jì)的結(jié)合構(gòu)成了包裝的表現(xiàn)形式，是包裝風(fēng)格形成的重要因素，而包裝材料也是其的基礎(chǔ)。除了要具備平面構(gòu)成、立體構(gòu)成和色彩構(gòu)成等幾方面的設(shè)計(jì)基礎(chǔ)的鍛煉外，還要親自去感知不同材料的屬性，要熟知商品的特性和理念，不同商品的包裝一定要根據(jù)具體商品的特性選擇包裝材料，而作為產(chǎn)品表現(xiàn)形式的視覺(jué)形象設(shè)計(jì)和造型設(shè)計(jì)也應(yīng)該創(chuàng)作出新穎、獨(dú)特的包裝，形成某種特殊風(fēng)格，以更多的吸引消費(fèi)者。