平面廣告設(shè)計是一種視覺傳達的藝術(shù)，是將形象當成是主要的訴求主導，將圖形的創(chuàng)意、文字的內(nèi)容以及色彩的品味等等多種元素進行有機的組合，依據(jù)當前消費者自身的視覺習慣以及審美的習慣，通過對對平面廣告進行創(chuàng)新性的設(shè)計，能夠給消費者帶來更強的視覺沖擊力，帶來更好的宣傳效果，本文就視覺符號在平面廣告設(shè)計中的作用以及運用時遵循的原則進行分析，繼而探討平面廣告設(shè)計中視覺符號傳播的途徑。

視覺符號在平面廣告設(shè)計中的作用

圖像運用的怎樣在很大程度上會對平面廣告的視覺傳達效率以及質(zhì)量產(chǎn)生較大的影響，對于平面廣告來說，其最為基本的目的就是要達意，其中最為簡單的方式就是使用文字，但是在平面廣告設(shè)計中往往會使用圖文并茂的視覺符號方式，其作用就是要將視覺傳達的效果最大化，對于人的審美來說，都是喜歡看色彩比較豐富以及外形比較漂亮的事物，在對平面廣告進行設(shè)計的時候才會對視覺符號加以關(guān)注。

好的視覺符號會對平面廣告自身的視覺效果產(chǎn)生較大的影響力，這樣的一種影響往往是十分直接的，能夠?qū)ξ淖制鸬搅己玫难a充和說明的作用，另外還能夠通過自身所獨有的視覺感受力對消費者自身帶來較大的吸引力，達到自身的宣傳目的。

1.形成強大的心理攻勢

在當前社會中人們對于美的追求程度往往會超越以往的任何時代，同時加上當前技術(shù)的發(fā)達，有了專門進行設(shè)計的專業(yè)性群體，人們自身的審美情趣也在不斷提升，作為商業(yè)性的廣告，其自身所起到的作用比較明顯，在進行平面廣告設(shè)計的死后能夠通過自身所獨有的視覺符號沖擊力，帶給消費者一定的購買欲望。

2.通過意義化處理吸引消費者

對于圖形創(chuàng)意來說，其是廣告平面物像的關(guān)鍵手段，進行傳達的方式主要是通過對平面廣告中的視覺圖像進行一些非常規(guī)化的處理，借助借貸、夸張以及聯(lián)想等多種方式，將一些常規(guī)性質(zhì)的視覺符號進行意義化的處理，留給手中一定的思考空間，繼而能夠取得良好的視覺傳播效果。

這樣的一些平面廣告往往會給人更多的思考，也往往需要受眾參與到其中，一同完成這樣一種視覺符號的傳達效果，這樣的一種參與機會，無疑會在很大程度上提升消費者對于設(shè)計作品的興趣和購買欲望。

視覺符號在平面廣告設(shè)計中的傳播原則

1.精煉簡單

對于視覺符號來說，其是平面廣告設(shè)計過程中較長使用的一種方式，但是并不是所平面設(shè)計過程中使用的視覺符號越多就越好，對于廣告來說，其自身往往有比較強的目的性，有時候視覺符號越多往往會起到畫蛇添足的影響。因此應當注意，在平面廣告設(shè)計中運用視覺符號應當對其進行精簡化的處理，使得廣告自身最為基礎(chǔ)的視覺傳達意圖不受到影響，使得消費者能夠在最短的時間內(nèi)獲得更多的信息，由于當前社會的發(fā)展節(jié)奏比較快，如果視覺符號太多就會使得消費者自短時間內(nèi)很難找到自己需要的信息，這樣就會使得平面廣告設(shè)計中運用視覺符號的初衷難以得到實現(xiàn)。

2.講求視覺修飾

在進行平面廣告設(shè)計的時候，要進行相應的視覺修飾，這是廣告設(shè)計中應當具有的組成部分，在對廣告的受眾加以定位之后，要對平面廣告設(shè)計中所用到的視覺符號進行修飾以及美化，只有這樣才能夠達到一種唯美和耐看以及持久的視覺效果，從而使得消費者自身對事物的審美得到提升，能夠更好的吸引消費者的注意力，繼而能夠更好的達到一種廣告宣傳的目的。

3.注重視覺符號心理訴求

對于廣告來說，不管是使用怎樣的方式和途徑，其所進行的其實就是一場心理戰(zhàn)，所以說，平面廣告的設(shè)計者和相應的廣告主之間應當對消費者自身的需求加以分析和把握，使得平面廣告中的視覺符號對消費者的消費預期達到一種最優(yōu)的狀態(tài)，這樣就需要相關(guān)的平面廣告設(shè)計者應當對視覺符號自身的心理訴求有深刻的意識和理解。

平面廣告設(shè)計中視覺符號傳播的途徑

1.運用視覺符號進行視覺造勢

對于平面廣告來說，其主要的目的就是要進行宣傳，運用視覺符號進行造型，通過這樣的方式來加強傳播的效果，吸引消費者的注意力，從視覺沖擊力層面來說，就是要使用有強烈對比感的圖片或者是色彩等一系列視覺符號元素來進行造勢，但是需要注意的死后，在平面廣告設(shè)計中視覺符號所起到的作用十分巨大，需要通過造勢，使得平面廣告設(shè)計能夠在對商品進行介紹的時候達到一種先聲奪人的傳播效果。

2.通過視覺符號創(chuàng)意進行視覺傳播

廣告是一種藝術(shù)，這樣就需要相關(guān)的設(shè)計者在進行設(shè)計的時候要有一定的創(chuàng)新意識，要使用他人所沒有使用的但是卻能夠喚起受眾興趣和注意力的視覺元素進行設(shè)計，這樣就要求相關(guān)的平面廣告設(shè)計師應當有一定的能力透過表面看到本質(zhì)，對事物內(nèi)在的聯(lián)系有良好的把握，在思維上能夠有所跳躍，繼而達到一種良好的視覺傳播效果。

3.通過運用時尚元素進行傳播

在當前快速發(fā)展的社會中，吸引消費者自身的注意力以及興趣是進行視覺傳達的一種基礎(chǔ)，同時也在很大程度上決定著廣告設(shè)計自身的質(zhì)量，決定著廣告能不能引起手中的注意力和興趣。時尚元素在當前社會受到一定的認可，這也是消費者自身的需求所需，通過這樣一些時尚性的視覺元素的運用，能夠?qū)⑾M者自身的注意力激發(fā)出來。

對于平面廣告設(shè)計來書，其是一門綜合性比較強的視覺表達藝術(shù)，具有比較強的藝術(shù)性以及時尚型，也正因此所設(shè)計出來的產(chǎn)品應當是對時代文化的體現(xiàn)，以及對社會消費者需求的滿足，所以說，這樣就要求平面廣告設(shè)計者應當具有較好的文化和藝術(shù)素質(zhì)，要有靈活的頭腦以及較高的創(chuàng)新意識，能夠透過表面看到事物的本質(zhì)，在進行不同作品設(shè)計的過程中獲得提升，能夠產(chǎn)生一定的創(chuàng)作靈感，只有這樣才能夠設(shè)計出符合大眾審美的平面廣告作品。

結(jié)束語

綜上所述，對于平面廣告來說，其最為基本的目的就是要達意，其中最為簡單的方式就是使用文字，但是在平面廣告設(shè)計中往往會使用圖文并茂的視覺符號方式，其作用就是要將視覺傳達的效果最大化，視覺符號在平面廣告設(shè)計中能夠起到很大的影響作用，是當前平面廣告設(shè)計中常用到的一大手段和途徑，在平面廣告設(shè)計中運用視覺符號能夠產(chǎn)生較大的視覺沖擊力，讓消費者看到設(shè)計作品之后就會產(chǎn)生共鳴，這樣就要求相應的平面廣告設(shè)計師應當對消費者的審美進行分析以及把握，遵循平面廣告設(shè)計中視覺符號傳播的原則，要講求簡潔明了以及心理訴求把握，要積極分析和研究視覺符號在平面廣告設(shè)計中的傳播途徑，只有這樣才能夠使得平面廣告設(shè)計中的視覺符號運用起到應有的作用，促進我國廣告設(shè)計得到質(zhì)的提升。

作者簡介：劉念 （1978-），女，碩士 ，湖北美術(shù)學院講師，從事新媒體設(shè)計、網(wǎng)站藝術(shù)設(shè)計研究。