摘 要：當(dāng)今社會(huì)已進(jìn)入數(shù)字化時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)已進(jìn)入人們的工作、學(xué)習(xí)、生活等諸多方面，成為人們常用的重要工具。隨著網(wǎng)絡(luò)用戶的快速增長(zhǎng)，將網(wǎng)絡(luò)文化融入到群文工作中是一種必然趨勢(shì) ，是群眾文化中不可缺少的重要內(nèi)容。建設(shè)文化網(wǎng)站是時(shí)代發(fā)展的需要，他拓展了傳統(tǒng)意義上群眾文化的內(nèi)涵和活動(dòng)模式，是實(shí)現(xiàn)廣大人民群眾基本文化權(quán)益的重要途徑。

關(guān)鍵詞：群文網(wǎng)站；目標(biāo)定位；資源整合；工作機(jī)制；經(jīng)費(fèi)保障；

文章編號(hào)：1674-3520（2015）-04-00-02

目前，群文網(wǎng)站已基本建成省、市、縣、鄉(xiāng)、村五級(jí)設(shè)施網(wǎng)絡(luò)構(gòu)架，實(shí)現(xiàn)了公共文化服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)全覆蓋。群文網(wǎng)站的快速發(fā)展，為各地群眾文化信息交流與傳播搭建了廣闊的平臺(tái)，成為群眾文化藝術(shù)工作對(duì)外宣傳的重要窗口，取得了一定的成績(jī)。但是，從各地群文網(wǎng)站建設(shè)情況來(lái)看，也存在網(wǎng)絡(luò)功能發(fā)揮不充分、網(wǎng)站定位不明確、頁(yè)面設(shè)計(jì)不美觀、欄目設(shè)置不科學(xué)、網(wǎng)站內(nèi)容不豐富、信息更新不及時(shí)、互動(dòng)性不明顯、連接不通暢、點(diǎn)擊率不夠高等問(wèn)題。特別是沒(méi)有吸引群眾參與的豐富多彩的網(wǎng)上文化系列活動(dòng)，在網(wǎng)民心中沒(méi)有知名度。如何提升群文網(wǎng)站的建設(shè)水準(zhǔn)和管理水平是一個(gè)值得研究的課題，為此本人有以下幾點(diǎn)思考。

一、準(zhǔn)確定位，明確辦站目標(biāo)

文化館是政府公益性群眾文化事業(yè)單位，是當(dāng)?shù)厝罕娢幕囆g(shù)活動(dòng)的中心，組織開展群眾文化活動(dòng)是文化館的基本職能，在文化藝術(shù)活動(dòng)方面具有綜合性、普及性、社會(huì)性和服務(wù)性的特點(diǎn)，因此群文網(wǎng)站的建設(shè)應(yīng)“以人為本”，以滿足人民群眾的精神文化需求為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，目標(biāo)、定位可以從以下四個(gè)方面考慮：

（一）群文網(wǎng)站的性質(zhì)。根據(jù)文化館的工作職能，群文網(wǎng)站性質(zhì)應(yīng)是公益性的，客戶對(duì)象是廣大的人民群眾和群文工作者。

（二）群文網(wǎng)站的特點(diǎn)。群文網(wǎng)站的建設(shè)是政府投資，文化部門主管，具有權(quán)威性、專業(yè)性、實(shí)用性的鮮明特點(diǎn)，是官方文化藝術(shù)資訊的門戶。

（三）群文網(wǎng)站的功能。公共文化服務(wù)的形式有陣地服務(wù)、流動(dòng)服務(wù)和數(shù)字化服務(wù)。數(shù)字化服務(wù)是對(duì)傳統(tǒng)群眾文化活動(dòng)方式、傳播形式的創(chuàng)新。網(wǎng)絡(luò)特殊的傳播功能，使群文網(wǎng)站成為信息交流便捷的通道，成為群眾文化宣傳教育的新載體，群眾文化交流傳播的新途經(jīng)，群眾文化活動(dòng)互動(dòng)的新平臺(tái)，群文工作展示的新窗口。

（四）群文網(wǎng)站建設(shè)的目標(biāo)。建立群文網(wǎng)站的目的是為了充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)迅速快捷、互動(dòng)性強(qiáng)、聲情并茂的傳播優(yōu)勢(shì)，利用網(wǎng)絡(luò)開展群眾文化活動(dòng)的樣式，傳遞積極向上的正能量，增強(qiáng)公共文化服務(wù)的影響力和傳播力。因此，群文網(wǎng)站建設(shè)應(yīng)以“公益性、群眾性、服務(wù)性、快捷性”為辦站宗旨，精心打造文化板塊，反映時(shí)代文化潮流，展示地方文化特色，激發(fā)廣大人民群眾通過(guò)群文網(wǎng)站進(jìn)行文化藝術(shù)的交流，提升藝術(shù)審美和文化感知，豐富廣大人民群眾的精神文化生活，開辟群眾文化事業(yè)新天地。

二、精心設(shè)計(jì)，擴(kuò)大網(wǎng)站影響

群文網(wǎng)站建設(shè)已經(jīng)成為群文單位文化事業(yè)建設(shè)的重要組成部分，它起著向社會(huì)與公眾展示、宣傳群文工作的整體形象，提供專業(yè)動(dòng)態(tài)信息的重要窗口。但是，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)的問(wèn)答調(diào)查，得到的結(jié)果是絕大多數(shù)人對(duì)文化網(wǎng)站的認(rèn)知度和參與度不高，大多數(shù)群文工作者不清楚網(wǎng)址， 干部、學(xué)生、工人、社區(qū)居民中也很少有人關(guān)注文化網(wǎng)站。有的人明確回答：如有文化娛樂(lè)需求和查找文化資料會(huì)直接上百度，不會(huì)上文化網(wǎng)查找。從已建的文化網(wǎng)站情況看，域名有數(shù)字文化網(wǎng)、傳統(tǒng)文化網(wǎng)、文化信息網(wǎng)、公共文化網(wǎng)、文化館網(wǎng)、非物質(zhì)遺產(chǎn)文化網(wǎng)、文化信息共享工程等，上網(wǎng)瀏覽看得眼花繚亂，但有用的信息不多，收獲不大。如何提高群文網(wǎng)站質(zhì)量，打造群文網(wǎng)站品牌，提高群文網(wǎng)站知名度已顯得十分必要。

（一）網(wǎng)站域名響亮。域名是網(wǎng)站的入口，是網(wǎng)站的第一印象，對(duì)網(wǎng)站的品牌塑造起著至關(guān)重要的作用。網(wǎng)站的域名確定后，必須加大宣傳力度，精心策劃組織一些活動(dòng)，營(yíng)造濃厚的文化藝術(shù)氛圍，不斷擴(kuò)大群文網(wǎng)站的美譽(yù)度和知名度。

（二）LOGO設(shè)計(jì)醒目。一個(gè)網(wǎng)站的LOGO對(duì)網(wǎng)站有著重要的識(shí)別和推廣作用，蘊(yùn)含和體現(xiàn)網(wǎng)站的文化和辦站宗旨。目前從所建的文化網(wǎng)站來(lái)看基本沒(méi)有LOGO標(biāo)識(shí)，應(yīng)請(qǐng)專業(yè)人士根據(jù)各市地方文化特色和網(wǎng)站運(yùn)作模式來(lái)設(shè)計(jì)LOGO。也可以全省群文網(wǎng)站用統(tǒng)一的LOGO標(biāo)識(shí)，讓廣大群眾一目了然，印象深刻，容易記住，逐步打造成為群文網(wǎng)站一張亮麗的名片。

（三）網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)精美。網(wǎng)頁(yè)是一個(gè)網(wǎng)站的窗口，是傳播信息的載體，網(wǎng)頁(yè)版式編排設(shè)計(jì)應(yīng)主題鮮明，力求大氣、新穎、清晰、簡(jiǎn)潔、合理、精確，給人強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，同時(shí)使瀏覽者在網(wǎng)頁(yè)上能迅速找到所需的信息。

三、整合資源，強(qiáng)化服務(wù)供給

信息是豐富完善網(wǎng)站的靈魂，及時(shí)上傳信息是反映一個(gè)網(wǎng)站穩(wěn)定性的標(biāo)志，定期更新、豐富網(wǎng)站內(nèi)容、強(qiáng)化文化信息供給是群文網(wǎng)站成敗與否的重要環(huán)節(jié)。

（一）精心打造特色欄目。做到欄目有特色，信息內(nèi)容有質(zhì)量，群眾文化活動(dòng)有吸引力，要在三個(gè)方面下功夫：一是欄目設(shè)置精當(dāng)。用心辦好《文化活動(dòng)》、《民風(fēng)民俗》、《文藝演出》、《名家書畫》、《工藝美術(shù)》《文化市場(chǎng)》、《文化論壇》等各類文字欄目。同時(shí)，還要辦好視頻欄目。做到有優(yōu)美圖片可看，有精彩文章可讀，有豐富資料可查。二是準(zhǔn)確及時(shí)上傳信息。準(zhǔn)確及時(shí)的傳遞信息是網(wǎng)站管理的基本要求。網(wǎng)站欄目應(yīng)該有豐富的內(nèi)容，最新的信息，這樣的網(wǎng)站才會(huì)有較高的點(diǎn)擊率。三是內(nèi)容豐富多彩。保持網(wǎng)站正常運(yùn)行，就要不斷的挖掘、收集文化資源，并進(jìn)行梳理、加工，制作成一批時(shí)代氣息濃郁，立場(chǎng)導(dǎo)向正確，特色明顯，群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的文化產(chǎn)品，以充足的文化藝術(shù)資料和產(chǎn)品，建立信息庫(kù)，推動(dòng)文藝知識(shí)普及，展示地方文化的獨(dú)特魅力，把網(wǎng)站辦得充滿生機(jī)和活力。

（二）整合文化信息資源。整合文化系統(tǒng)信息資源，建立文化數(shù)字化平臺(tái)，形成圖書館、博物館、美術(shù)館、藝術(shù)院團(tuán)等文化資源的整體優(yōu)勢(shì)。市級(jí)文化館網(wǎng)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)網(wǎng)兩網(wǎng)并一網(wǎng)，這樣既可以節(jié)約人力、物力，又能豐富擴(kuò)大網(wǎng)站內(nèi)容，發(fā)揮更大的文化信息資源優(yōu)勢(shì)。探索創(chuàng)建網(wǎng)站聯(lián)盟合作機(jī)制，以省級(jí)群眾文化館門戶網(wǎng)站為中心，連接各市級(jí)、縣級(jí)等群文網(wǎng)站，形成群文網(wǎng)站互動(dòng)交流的新格局。

（三）實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站與網(wǎng)民互動(dòng)。通過(guò)線上和現(xiàn)場(chǎng)的結(jié)合開展群眾文化活動(dòng)已成為一種發(fā)展趨勢(shì)，它拓展了群眾文化活動(dòng)的空間范圍，成為一種新的群文活動(dòng)方式。開展網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)，線上與線下模式融合是群文工作者面臨的一個(gè)新課題。要確立藝術(shù)設(shè)計(jì)的理念，策劃符合網(wǎng)絡(luò)文化特點(diǎn)的文化藝術(shù)活動(dòng)方案，培育創(chuàng)造網(wǎng)上文化活動(dòng)品牌。在有財(cái)力和人力支撐的情況下，設(shè)計(jì)軟件，開展音樂(lè)、舞蹈、攝影、美術(shù)、民俗等不同類型的群文活動(dòng)，組織受人民群眾喜愛(ài)的具有現(xiàn)代文化藝術(shù)氣息和優(yōu)秀傳統(tǒng)文化網(wǎng)上行等系列活動(dòng)，不斷擴(kuò)大互動(dòng)面，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)使遠(yuǎn)在萬(wàn)里之外的人都能參加活動(dòng)。

四、加強(qiáng)管理，建立工作機(jī)制

（一）完善網(wǎng)站工作制度。加強(qiáng)網(wǎng)站管理，規(guī)范網(wǎng)站日常運(yùn)行，充分發(fā)揮網(wǎng)站的作用，應(yīng)制定網(wǎng)站管理制度。一是領(lǐng)導(dǎo)要重視，明確分工專人負(fù)責(zé)，把網(wǎng)站管理工作放在重要的位置，做到每月有工作計(jì)劃，季度有工作總結(jié)，年度有網(wǎng)站工作臺(tái)帳。二是要落實(shí)專職網(wǎng)站管理員，負(fù)責(zé)網(wǎng)站的信息收集、匯總、錄入與發(fā)布，并做好信息材料的管理。三是嚴(yán)格執(zhí)行網(wǎng)站信息發(fā)布審批程序，明確專人簽發(fā)；制定群文信息報(bào)送的方法與要求，統(tǒng)一信息上報(bào)格式。

（二）建立高素質(zhì)信息員隊(duì)伍。加強(qiáng)網(wǎng)站信息員隊(duì)伍建設(shè)，應(yīng)有計(jì)劃的組織信息人員的業(yè)務(wù)培訓(xùn)，不斷加強(qiáng)信息員隊(duì)伍的思想建設(shè)，提高信息員隊(duì)伍的政治素養(yǎng)和綜合素質(zhì)，及時(shí)提供信息并提高信息報(bào)送的質(zhì)量。

（三）確保網(wǎng)站安全運(yùn)行。增強(qiáng)網(wǎng)站安全意識(shí)，保障網(wǎng)站安全保護(hù)技術(shù)措施功能的正常發(fā)揮，正確設(shè)置防火墻，制定網(wǎng)絡(luò)安全應(yīng)急預(yù)案，確保網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的安全穩(wěn)定運(yùn)行。同時(shí)，明確規(guī)定任何人未經(jīng)批準(zhǔn)，不得隨意發(fā)布信息或更改網(wǎng)站頁(yè)面版式及內(nèi)容，任何人不得在網(wǎng)站上發(fā)布違反國(guó)家法律、法規(guī)、有損國(guó)家利益、形象以及不道德的言論。