摘 要：公眾文化服務(wù)是國家政府面向全體公眾提供的非營利、非排他的一種文化服務(wù)。公眾文化服務(wù)是構(gòu)建和諧社會的重要內(nèi)容，也是現(xiàn)代服務(wù)型政府應(yīng)有的職能之一。廣播電視作為公眾文化服務(wù)的組成部分，在營造公眾文化、引導(dǎo)文化發(fā)展、提供信息服務(wù)等方面發(fā)揮著越來越重要的作用。本文首先闡述了廣播電視和大眾文化的涵義，對廣播電視對大眾文化的影響進行了探討分析。

關(guān)鍵詞：廣播電視；大眾文化；影響；

文章編號：1674-3520（2015）-04-00-01

廣播電視從本質(zhì)上來講是一種大眾傳播媒介，需要運用通俗易懂的語言進行文化傳播。二十一世紀的廣播電視承載著推進文化軟實力發(fā)展的歷史重任，它在城市建設(shè)中具有重要的現(xiàn)實指導(dǎo)意義，能夠增強城市核心競爭力，增強廣大人民群眾的認同感。

一、廣播電視和大眾文化的涵義

廣播電視是一種通過無線電波和導(dǎo)線面向社會公眾播送影像、音響等節(jié)目的傳播媒介，統(tǒng)稱為“廣播”。狹義上講，廣播就是利用無線電波和導(dǎo)線為傳播媒介，只傳播聲音內(nèi)容。而廣義上講，廣播既包括我們平常認為的圖像與聲音并存的電視節(jié)目，也包括只有聲音的音響類節(jié)目。

大眾文化就是老百姓的文化。大眾文化伴隨著改革開放的腳步而逐漸被社會大眾所接受，中國的大眾文化起始于20世紀后半期，并以當代市場經(jīng)濟為根本，順勢成長，在短短的二十年的時間里，快速成長為與來自學界的精英文化和來自官方的主流文化并駕齊驅(qū)，并促進三足鼎立的社會形態(tài)形成的主干性文化。在大眾文化概念出現(xiàn)的初期，主要指的是一地區(qū)、一社團、一個國家中新近涌現(xiàn)的，被大眾所信奉、接受的文化。我們今天所說的大眾文化其實就是指老百姓的文化。其本質(zhì)就是一種以廣大的群眾為載體，以現(xiàn)代傳媒（如廣播電視）為介質(zhì)，以人民群眾的生存、享受、發(fā)展需要作為出發(fā)點、歸宿點和最高價值目標的人文文化形態(tài)，被民眾所廣泛接受并受到深遠的影響。

二、廣播電視對大眾文化影響的分析

在社會大眾文化建設(shè)上，廣播電視始終體現(xiàn)著不可磨滅的作用。廣播電視現(xiàn)已成為大眾文化的主要傳播媒體，大眾文化是一種社會的產(chǎn)物，既受人類自身思想的支配，也體現(xiàn)了一定的人生觀和世界觀。而伴隨著大眾文化的社會影響力不斷的加深，廣播電視也逐漸體現(xiàn)出了更深遠的意義。

（一）廣播電視對大眾文化產(chǎn)生的消極影響：娛樂性，娛樂本來也是人類一種正常的精神生活。但當代的廣播電視，娛樂價值遠遠大于其本能夠體現(xiàn)出的學習價值。美國學者詹姆斯·魯爾在《中國打開了電視》一書中指出：“電視這種媒體。本應(yīng)反映和宣傳某種一貫的社會哲學并示意人們?nèi)シ挠谒?，但在中國的電視界，這種哲學目前似乎尚不存在?！贝_實，當代中國的電視廣播發(fā)展確實是這樣的狀況，想要改變這種狀態(tài)，還需要長時間的調(diào)整。

（二）廣播電視對大眾文化產(chǎn)生的積極影響。

1、滿足了社會大眾獲取知識的需求。在廣播電視出現(xiàn)之前，人們總是通過報紙、廣播獲取新的實時信息或新的知識，而報紙上的信息，有很強的滯后性；而廣播，只通過聲音傳播，沒有圖像，所傳遞的信息，不能夠聲情并茂的被社會大眾所接受。電視廣播的出現(xiàn)，彌補了之前的缺陷，既能夠?qū)崟r的傳遞信息，也能夠以圖像搭配聲音的形式讓大眾接受新的知識，使社會公眾的需求得以滿足。2、由于大眾文化是公眾自己創(chuàng)造出來的，是用來滿足人們自己的精神需求的一種文化，它的興起和順勢傳播符合并代表著廣大民意，是社會發(fā)展的一種文化象征。它的出現(xiàn)很大程度上適應(yīng)了當代市場經(jīng)濟的發(fā)展的需求，然而在這之中所蘊藏的文化意識也體現(xiàn)了現(xiàn)代人們精神意識的追隨和趨附方向。在人類社會之中，任何一種時代精神，都是由于社會關(guān)系活動和社會發(fā)展的內(nèi)在要求所決定的，這種必然發(fā)展趨勢成就了今天的主流文化，包括價值的取向、心理的傾斜、理論的凝結(jié)等。大眾文化自始至終都體現(xiàn)著一種人文本質(zhì)和人文精神、蘊涵著一種人文目標和昭示著人文價值理性。3、作為當代社會承載并傳播大眾文化的主要介質(zhì)，廣播電視自然是代表著民眾的意愿，傳播著社會的價值取向，凸顯了當今的時代精神。廣播電視對當代社會文明的發(fā)展起到了不可或缺的推進作用。社會主義市場經(jīng)濟發(fā)展方向是我國建設(shè)現(xiàn)代化的歷史必然選擇。我們必須要清醒的明白，目前我國正處于工業(yè)文明與農(nóng)業(yè)文明過渡階段，對于土地的依附思想及對于人身的依附思想將人類的意識困在一個狹小的空間內(nèi)，令其不得發(fā)展。而現(xiàn)在，越來越多的人意識到了這一點，開始想要沖破這把束縛的枷鎖，讓思想意識得到更廣闊的發(fā)展空間。而廣播電視，作為傳播大眾文化的載體，正起到了一個不容小覷的推進作用，它的發(fā)展會加速傳統(tǒng)思想的破裂，從而推進社會新文明的發(fā)展。

三、縣級廣播電視媒體實行文化傳播的發(fā)展策略

縣域城市擁有豐富的地方文化資源，作為最基層的廣播電視媒體，廣播電視臺一方面有責任、義務(wù)傳播弘揚地方文化，另一方面也可以利用這一豐富的地方文化資源來發(fā)展自身，實現(xiàn)雙贏。廣播電視臺與城市文化建設(shè)關(guān)系的前提下，廣播電視開展文化傳播必須遵循傳播規(guī)律，在傳播中要積極總結(jié)、發(fā)現(xiàn)和呈現(xiàn)本地文化的自身特點和魅力，喚起縣域群體對大眾文化的感知、價值的認同和行為的自覺。

四、結(jié)束語

廣播電視應(yīng)該注意吸收和借鑒國外有益的文化和訊息，并經(jīng)過與本國的實情、社會大眾的接收習慣相融合，在陳述事實的基礎(chǔ)上，將有益的文化傳遞給大眾，使其豐富自己的文化內(nèi)容，并形成良好的社會意識。做好把關(guān)人，積極引導(dǎo)社會大眾，使其接受優(yōu)秀、向上的文化內(nèi)容和形式，摒棄文化糟粕，不斷提高自我的文化品位及水準，保持自身民族的先進文化及優(yōu)秀的傳統(tǒng)品德，塑造高尚的人格。我們也要學習在廣播電視傳播的形形色色的訊息之間，獲取自己最滿意的知識，不斷充實著自己的大腦，形成正確的獨立的價值觀、世界觀。

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