摘要：伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融入，新聞傳播的方式和途徑相較傳統(tǒng)的新聞傳播發(fā)生了較大的改變。在互聯(lián)網(wǎng)的普及之下，各大的網(wǎng)站都在新聞傳播欄目增加版面。網(wǎng)友討論互動(dòng)之下，大大增強(qiáng)了新聞傳播的效果。但是，在全媒體時(shí)代，新聞傳播管理仍然存在一定的問題，在此本文從當(dāng)下全媒體時(shí)代新聞傳播在管理當(dāng)中所面臨的問題出發(fā)，通過研究探索和實(shí)踐，提出相對(duì)應(yīng)的解決辦法，旨在提升新聞傳播管理的力度，保證新聞傳播的效果。

關(guān)鍵詞：全媒體時(shí)代；新聞傳播；存在問題；管理辦法

（一）新聞傳播管理的瓶頸

在當(dāng)下的新聞傳播當(dāng)中，存在諸多的管理問題。這些問題的存在已經(jīng)影響到新聞傳播市場(chǎng)的公平化發(fā)展，因此，當(dāng)下在新聞傳播管理當(dāng)中，分析當(dāng)下的主要管理問題，認(rèn)識(shí)新聞傳播管理的瓶頸對(duì)于提升全媒體時(shí)代新聞傳播管理具有深刻的意義。

（二）虛假新聞難以辨別

在全媒體時(shí)代，新聞傳播速度相當(dāng)快，一些新聞媒體為了提升自身新聞的關(guān)注力和影響力，在利益的驅(qū)動(dòng)下，為了受眾的“眼球”，報(bào)道大量與事實(shí)不符的新聞。或者新聞的實(shí)情受到一定程度的扭曲或拼湊，從而致使呈現(xiàn)在受眾眼前的信息源與現(xiàn)實(shí)情況存在較大的出入，誤導(dǎo)受眾對(duì)于信息的正確認(rèn)識(shí)。另外，在當(dāng)下新聞傳播當(dāng)中，仍然有一些新聞工作者缺乏職業(yè)操守，從而導(dǎo)致很多新聞傳播存在一定的“自導(dǎo)自演性”，缺乏實(shí)際的現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義。

（三）知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題糾纏不清

在全媒體時(shí)代的新聞傳播當(dāng)中，許多媒體過分重視新聞量。因此，大量的轉(zhuǎn)載或者籠統(tǒng)加工其他網(wǎng)站、新聞媒體的信息進(jìn)行傳播。由于當(dāng)下諸多的媒體或者網(wǎng)站缺乏自傳統(tǒng)新聞媒體的信息來源渠道，因此通常只能采取“整合新聞”的辦法，來對(duì)于新聞內(nèi)容進(jìn)行加工整合，然后在自己的宣傳平臺(tái)上進(jìn)行傳播推廣。這種對(duì)傳統(tǒng)媒體的報(bào)道實(shí)行“拿來主義”，使知識(shí)產(chǎn)權(quán)在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播領(lǐng)域難以得到有效的保護(hù)。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，全媒體新聞下，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的缺失導(dǎo)致當(dāng)下新聞傳播在管理方面存在諸多挑戰(zhàn)。

（三）新聞媒體人素質(zhì)良莠不齊

在當(dāng)下全媒體時(shí)代的新聞傳播當(dāng)中，新聞媒體人作為主觀群體存在，他們的業(yè)務(wù)素質(zhì)和職業(yè)修養(yǎng)直接決定著新聞的內(nèi)容和深度。但是在當(dāng)下的新聞傳播當(dāng)中，從新聞?wù){(diào)查、走訪到寫稿一系列的流程都需要新聞媒體人擁有高度的責(zé)任感和專業(yè)水準(zhǔn)，但是在實(shí)踐當(dāng)中，許多新聞的采編存在許多技術(shù)性的問題，甚至還出現(xiàn)了一定的常識(shí)性錯(cuò)誤。新聞傳播作為服務(wù)受眾的信息，如果源頭出現(xiàn)問題，必然會(huì)影響整個(gè)新聞傳播的效果。

二、增進(jìn)新聞傳播管理辦法

（一）促進(jìn)自律與他律相結(jié)合，保證新聞?wù)鎸?shí)性

要想保證新聞的真實(shí)性，首先要從新聞媒體人的自律入手。因?yàn)橹饔^意識(shí)，在一定程度上直接的作用于新聞的內(nèi)涵。與此同時(shí)，也可以通過政府職能來利用他律，促進(jìn)新聞傳播的真實(shí)性。近年來，我國(guó)政府對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞的管理逐漸地步入正軌，國(guó)務(wù)院新聞辦專門成立了新聞管理局，負(fù)責(zé)對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播相關(guān)事宜的管理，各省市也陸續(xù)成立或正在醞釀成立相應(yīng)的新聞管理機(jī)構(gòu)。管理的一系列法規(guī)文件的頒布對(duì)于防止虛假新聞的泛濫、保護(hù)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播者和受眾的合法權(quán)益，網(wǎng)絡(luò)新聞的健康發(fā)展都起到了良好的保障作用。而在這個(gè)過程當(dāng)中，增強(qiáng)虛假新聞媒體的曝光率，對(duì)于約束它們提升自己的審查制度也具有一定的威懾作用。從而使得自身考慮到公眾信譽(yù)度，而不斷增強(qiáng)對(duì)于虛假新聞的審核，從而保證新聞的真實(shí)性。

（二）增進(jìn)全媒體互動(dòng)，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)

在全媒體時(shí)代，之所以存在知識(shí)產(chǎn)權(quán)的糾紛，還在于傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體之間沒有確立合作機(jī)制。網(wǎng)絡(luò)媒體自身具有高速傳播信息的優(yōu)勢(shì)，而在線下的新聞采集當(dāng)中，缺乏一定的實(shí)踐性。而這些是傳統(tǒng)媒體所自帶的。要想使得兩者的優(yōu)勢(shì)得到根本性的發(fā)揮，坐到揚(yáng)長(zhǎng)避短，就需要促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的互動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的互動(dòng)是指兩者受利益的驅(qū)動(dòng)型。雙方既是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，優(yōu)勢(shì)合作伙伴，完全可以也應(yīng)該形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。一方面，傳統(tǒng)媒體可以與網(wǎng)絡(luò)媒體提供大量新聞信息，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)新聞的健康發(fā)展。另一方面，網(wǎng)絡(luò)新聞也不僅僅是傳統(tǒng)媒體的簡(jiǎn)單再現(xiàn)，它也能在政策允許的范圍內(nèi)，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)竄波渠道的獨(dú)特力量，充分挖掘新聞事件的價(jià)值。值得慶幸的是目前兩者已經(jīng)形成多種形式，如獲得授權(quán)發(fā)布新聞信息，為傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站建立鏡像鏈接，協(xié)助傳統(tǒng)媒體辦網(wǎng)絡(luò)版，合作開設(shè)專題網(wǎng)站共同辦頻道或網(wǎng)站等。同時(shí)，網(wǎng)站在新聞采集當(dāng)中，注明出處，尊重新聞傳播的原創(chuàng)性，在合作的基礎(chǔ)之上，對(duì)于新聞傳播相互推進(jìn)，本著互利共贏的心態(tài)，提升全媒體時(shí)代新聞傳播管理的效率。

三、提升新聞媒體人的綜合素質(zhì)

在全媒體時(shí)代的新聞傳播當(dāng)中，新聞的采集整理已經(jīng)不能用傳統(tǒng)的模式來進(jìn)行整理，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，訊息日新月異，如果新聞媒體人不能夠適應(yīng)新聞傳播的時(shí)效性，必然會(huì)在新聞媒體傳播當(dāng)中被淘汰。因此，要通過制定一定的有效機(jī)制來促使新聞媒體人通過定期的學(xué)習(xí)和自我充實(shí)來保證他們?cè)跁r(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中能夠與時(shí)俱進(jìn)。同時(shí)，要在內(nèi)部確立一定的激勵(lì)體制，通過優(yōu)勝劣汰的方式，刺激新聞媒體人長(zhǎng)期保持積極的心態(tài)和危機(jī)意識(shí)，擁有更加飽滿的狀態(tài)投入到工作當(dāng)中。從而為新聞傳播的高效傳播奠定基礎(chǔ)，同時(shí)也可以大大增強(qiáng)全媒體時(shí)代新聞傳播的管理控制。

【參考文獻(xiàn)】

[1]潘祥輝.對(duì)自媒體革命的媒介社會(huì)學(xué)解讀[J].當(dāng)代傳播. 2011（06）

[2]李瑩.微博對(duì)日本地震相關(guān)信息傳播的正負(fù)效應(yīng)——以新浪微博為研究對(duì)象[J].現(xiàn)代傳播（中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)）.2011（10）

[3]梁濤.周曉虹.晏燕.網(wǎng)絡(luò)傳播中的自媒體報(bào)道研究[J].新聞傳播. 2011（06）