摘要：本文通過對(duì)當(dāng)今中國(guó)四大銀行標(biāo)志的藝術(shù)特征進(jìn)行客觀的鑒別判斷、分析和評(píng)論，并通過中西方的對(duì)比，指出中西方在作品表面存在的共性和差異。在前人研究的文獻(xiàn)基礎(chǔ)上，淺析中國(guó)當(dāng)今標(biāo)志設(shè)計(jì)的創(chuàng)新趨勢(shì)。

關(guān)鍵詞：標(biāo)志設(shè)計(jì)；中國(guó)四大銀行標(biāo)志；批評(píng)藝術(shù)；多維動(dòng)態(tài)觀念

設(shè)計(jì)批評(píng)是對(duì)一切設(shè)計(jì)現(xiàn)象和設(shè)計(jì)問題的科學(xué)評(píng)價(jià)和理論建構(gòu)，是溝通設(shè)計(jì)與設(shè)計(jì)、設(shè)計(jì)與公眾、設(shè)計(jì)與社會(huì)的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。然而在設(shè)計(jì)與社會(huì)這一方面，對(duì)銀行標(biāo)志設(shè)計(jì)的藝術(shù)批評(píng)有著一定的重大意義。在這樣一個(gè)充滿創(chuàng)造力競(jìng)爭(zhēng)力的時(shí)代背景下，我們要讓中國(guó)的銀行標(biāo)志設(shè)計(jì)在立足于本民族特性的基礎(chǔ)上，順應(yīng)信息化的發(fā)展，打破常規(guī)，推陳出新，創(chuàng)作出一個(gè)屬于本銀行標(biāo)志的獨(dú)特個(gè)性理念。

一、標(biāo)志設(shè)計(jì)的概念

在人類的長(zhǎng)期生活和實(shí)踐中，逐漸形成了一種非語言傳送而以視覺形象傳達(dá)信息的圖形符號(hào)系統(tǒng)，這就是標(biāo)志。它是以一種特殊的、明確的的圖形、文字、色彩，構(gòu)造成特有的大眾視覺傳播符號(hào)，用來表示事物和象征事物的含義，并借助人們的符號(hào)識(shí)別、聯(lián)想等思維能力，達(dá)到信息傳播的目的。

二、中國(guó)四大銀行標(biāo)志藝術(shù)特征的分析

（一）形式感

在標(biāo)志的形式方面中國(guó)四大銀行同時(shí)采用古銅錢和代表企業(yè)特征的文字、符號(hào)作為其基本外形。第一，中國(guó)銀行設(shè)計(jì)時(shí)采用了中國(guó)古錢與“中”字為基本形；第二，中國(guó)工商銀行采用了中國(guó)古錢與“工”字為基本形；第三，中國(guó)建設(shè)銀行采用了中國(guó)古錢與英文字母“C”為基本形，“C”為“China（中國(guó)）”和“construction（建設(shè)）”的縮寫；第四，中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行采用了中國(guó)古錢與“田”字和麥穗圖案為基本形。

（二）顏色

四個(gè)標(biāo)志都采用單色表現(xiàn)的形式，中國(guó)銀行和中國(guó)工商銀行都采用紅色作為標(biāo)志設(shè)計(jì)的主色調(diào)，溫暖、熱情而又奔放。中國(guó)建設(shè)銀行采用藍(lán)色做為標(biāo)志設(shè)計(jì)的主色調(diào)。象征理性、包容、祥和、穩(wěn)定，寓意中國(guó)建設(shè)銀行像大海一樣吸收容納各方人才和資金。中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行采用綠色做為標(biāo)志設(shè)計(jì)的主色調(diào)，綠色讓人聯(lián)想到自然、生命、發(fā)展、穩(wěn)健的感受，傳達(dá)出農(nóng)業(yè)銀行的誠(chéng)信高效，蓬勃發(fā)展。

（三）思想的表達(dá)

四大銀行標(biāo)志都采用外圓內(nèi)方的古錢幣為標(biāo)志主體形象，烘托出銀行企業(yè)的金融屬性。古錢幣的外形，寓意著天方地圓，它不僅符合中國(guó)傳統(tǒng)文化的哲學(xué)思想，同時(shí)也象征著中華民族悠久而又博大精深的文化內(nèi)涵。

三、中西方銀行標(biāo)志寓意對(duì)比分析

（一）西方銀行標(biāo)志意蘊(yùn)分析

西方銀行企業(yè)文化強(qiáng)調(diào)“以人為本”的服務(wù)思想，他們更加注重和關(guān)照客戶的內(nèi)心感受。所以在標(biāo)志設(shè)計(jì)上，則希望通過圖形對(duì)人的視覺心理作用來影響人們的判斷，使人們?cè)跐撘颇谐姓J(rèn)并接受他們的服務(wù)。，

（二）中國(guó)的銀行標(biāo)志意蘊(yùn)分析

由于中國(guó)古錢幣是東方文化的代表之一，所以我國(guó)四大銀行都不約而同地選用中國(guó)古錢幣為主要元素，并運(yùn)用現(xiàn)代構(gòu)成手法，將傳統(tǒng)與現(xiàn)代有機(jī)結(jié)合。在獲得高品位的審美的同時(shí)也準(zhǔn)確傳達(dá)金融機(jī)構(gòu)行業(yè)屬性這一特性。

（三）啟示

通過分析，我們可以看出西方的銀行標(biāo)志更注重對(duì)客戶心理的把握，力圖用簡(jiǎn)潔厚重的造型來營(yíng)造安全感和定感，以便吸引顧客招攬生意。然而中國(guó)的銀行標(biāo)志更強(qiáng)調(diào)金融行業(yè)屬性的表達(dá)，突出財(cái)富的特征，雖然其能夠運(yùn)用傳統(tǒng)文化元素來為現(xiàn)代的行業(yè)服務(wù)，但表現(xiàn)形式單一，創(chuàng)新性不夠，在本土范圍內(nèi)各大銀行之間的標(biāo)志沒有拉開距離，缺乏各自的識(shí)別性。

四、我國(guó)銀行標(biāo)志現(xiàn)狀分析

（一）表現(xiàn)手法的單一性

從中國(guó)銀行出現(xiàn)以古銅錢的圖形做為銀行標(biāo)志設(shè)計(jì)的理念出現(xiàn)后，中國(guó)各大銀行的標(biāo)志設(shè)計(jì)如同雨后春筍般的也以古銅錢圖形做為設(shè)計(jì)元素，銀行標(biāo)志進(jìn)入到這一圖形中不能自拔。相信如果沒有文字的進(jìn)一步補(bǔ)充說明，沒有人會(huì)清楚的分辨出這到底是哪家銀行。

（二）過分強(qiáng)調(diào)標(biāo)志的象征功能

只重視標(biāo)志的象征功能而忽視其識(shí)別作用，勢(shì)必造成信息傳達(dá)交流的錯(cuò)位和誤讀。視覺語言作為人們第一感受的符號(hào)，只有在吸引觀者注意力的前提下受眾者才可能繼續(xù)解析其更深層次的內(nèi)涵意義。因此，評(píng)判標(biāo)志孰優(yōu)孰劣的標(biāo)準(zhǔn)，不能僅以概念的敘述為唯一依據(jù)，更重要的是標(biāo)志是否尋求到能夠體現(xiàn)這種概念的方式。

（三）對(duì)“簡(jiǎn)”的理解發(fā)生偏頗

設(shè)計(jì)師對(duì)“簡(jiǎn)”的理解如果發(fā)生偏頗，片面地認(rèn)為只要是抽象的，幾何的就是“簡(jiǎn)”，將所有視覺的形態(tài)都“高度提煉”為簡(jiǎn)單的幾何形狀，這勢(shì)必會(huì)使設(shè)計(jì)出來的標(biāo)志風(fēng)格單調(diào)無趣，缺乏人情味與親和力，同時(shí)也喪失了人文和地域特色。

五、標(biāo)志設(shè)計(jì)的創(chuàng)新趨勢(shì)

創(chuàng)新是一個(gè)國(guó)家、民族，企業(yè)、個(gè)人進(jìn)步的靈魂。如果標(biāo)志設(shè)計(jì)沒有創(chuàng)新，只按照原有的形式循規(guī)蹈矩，它很難適應(yīng)當(dāng)今多元化變化發(fā)展的市場(chǎng)，從而會(huì)在市場(chǎng)中失去品牌自身的獨(dú)特性和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

（一）標(biāo)志多維空間的擴(kuò)展應(yīng)用

新媒體的出現(xiàn)大大擴(kuò)大了標(biāo)志傳播的可能范圍，也提出了更高的要求。所以，如今的標(biāo)志形態(tài)必須由傳統(tǒng)的二維平面向多維空間的擴(kuò)展，標(biāo)志本身的符號(hào)語言也應(yīng)更為多樣、全面，表現(xiàn)手段也要更具綜合性、直觀性和形象性，更加符合人機(jī)工程學(xué)。

（二）標(biāo)志設(shè)計(jì)的動(dòng)態(tài)表現(xiàn)方式

標(biāo)志的動(dòng)態(tài)呈現(xiàn)，則是指運(yùn)用各種手法，將標(biāo)志中最主要、最根本的圖像要素加以變化、重復(fù)，進(jìn)而起到深化標(biāo)志形象本質(zhì)特征的作用，使蘊(yùn)含在標(biāo)志形象背后的含義更加豐富、深刻。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，標(biāo)志的形象不會(huì)總是單獨(dú)出現(xiàn)，它需要與特定的使用環(huán)境、產(chǎn)品宣傳的特點(diǎn)相協(xié)調(diào)，適應(yīng)電視屏幕、霓虹燈、建筑物、交通工具、各種印刷品等不同傳播載體的要求。傳統(tǒng)二維的固態(tài)標(biāo)志以及無法滿足這個(gè)多變的豐富的視覺載體。只有大膽創(chuàng)新，與現(xiàn)代化技術(shù)充分結(jié)合，才可使得標(biāo)志的形態(tài)靈活多變，才可使得標(biāo)志的視覺感染力更強(qiáng)，才可使得受眾者對(duì)其有新鮮感和豐富的聯(lián)想感，才可使得觀眾為其在瞬間留下深刻的印象。

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