劉文靜/中國(guó)氣象局公共氣象服務(wù)中心

淺析新媒體環(huán)境下新聞傳播趨勢(shì)

劉文靜/中國(guó)氣象局公共氣象服務(wù)中心

在新媒體時(shí)代，實(shí)時(shí)快速、雙向互動(dòng)、多媒體傳播、開(kāi)放性的內(nèi)容成為新媒體新聞的特性。此外，新聞的真實(shí)性、素材來(lái)源的準(zhǔn)確性與可信度也讓新媒體新聞備受考驗(yàn)。如何在這一時(shí)代背景下，運(yùn)用新媒體新聞的傳播特點(diǎn)與趨勢(shì)，滿足受眾需求，成為傳播界關(guān)注的問(wèn)題。

新媒體；優(yōu)勢(shì)和弊端；突發(fā)性事件；傳播趨勢(shì)

隨著科技的不斷進(jìn)步，智能手機(jī)、平板電腦等便攜設(shè)備正在逐步成為我們生活中重要的工具和組成部分。而4G通信技術(shù)的普及也讓人們能夠更快捷和方便的同外界進(jìn)行信息的溝通和交換。與此同時(shí)，隨著現(xiàn)代人的生活節(jié)奏和工作壓力的不斷升高，曾經(jīng)大塊的空閑時(shí)間正在被壓縮和拆分，變成了在地鐵上、在吃飯時(shí)、在睡覺(jué)前這樣零碎的片段時(shí)間。在這樣的多重情況的共同作用之下，現(xiàn)代人獲取新聞資訊的媒介也逐漸從傳統(tǒng)的報(bào)紙、電視、廣播向微博、微信公眾號(hào)、新聞客戶端、社交APP等這樣的新媒體平臺(tái)轉(zhuǎn)移，進(jìn)而催生了相應(yīng)的新媒體平臺(tái)的發(fā)展和火爆。根據(jù)騰訊2015年發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，目前微信每月活躍用戶已達(dá)5.49億，用戶覆蓋200個(gè)國(guó)家、超過(guò)20種語(yǔ)言，各種微信公眾號(hào)已超過(guò)800萬(wàn)個(gè)；同時(shí)，根據(jù)新浪發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，目前新浪微博注冊(cè)用戶已突破6億，用戶每日發(fā)博量超過(guò)4億條，而我國(guó)所有微博注冊(cè)用戶超過(guò)10億人次。

在新媒體時(shí)代，實(shí)時(shí)快速、雙向互動(dòng)、多媒體傳播、開(kāi)放性的內(nèi)容成為新媒體新聞的特性。此外，新聞的真實(shí)性、素材來(lái)源的準(zhǔn)確性與可信度也讓新媒體新聞備受考驗(yàn)。如何在這一時(shí)代背景下，運(yùn)用新媒體新聞的傳播特點(diǎn)與趨勢(shì)，滿足受眾需求，成為傳播界關(guān)注的問(wèn)題。

一、四大優(yōu)勢(shì)讓新媒體新聞更有看頭

新媒體的最大優(yōu)勢(shì)是實(shí)時(shí)快速。新聞，重在一個(gè)“新”字。在新聞事件發(fā)生的第一時(shí)間，將事件真實(shí)、客觀、完整的展現(xiàn)給大眾，一直是新聞人追求的目標(biāo)。天下武功唯快不破，天下新聞唯快不敗。這一點(diǎn)在突發(fā)性事故報(bào)道中更是表現(xiàn)得尤為重要。

面對(duì)一條新聞，傳統(tǒng)的紙媒需要經(jīng)過(guò)固定的采寫(xiě)、編輯、排版、印刷和派送流程，廣播和電視需要經(jīng)過(guò)錄音或錄像、后期剪輯、配音配字幕的流程。一條新聞在經(jīng)過(guò)一系列繁瑣的步驟之后，往往已經(jīng)成了舊聞，使得新聞的時(shí)效性大打折扣。然而，一條新媒體新聞的出爐，只需要通過(guò)后臺(tái)發(fā)布短消息即可傳播，能夠讓受眾在最短時(shí)間內(nèi)最快速地獲取一條新聞。通過(guò)減少新聞發(fā)布的流轉(zhuǎn)步驟，縮短新聞發(fā)布的時(shí)間，充分保證了新聞的時(shí)效性，實(shí)現(xiàn)了新聞同大眾的“無(wú)縫接軌”。

在長(zhǎng)江沉船事故、馬航失聯(lián)、外灘踩踏事故等突發(fā)性新聞傳播中，微信公號(hào)、客戶端、網(wǎng)站、微博成為了多家媒體第一落點(diǎn)新聞的出口。各大新聞、資訊類客戶端也很快把事故做成圖文結(jié)合的專題，頂?shù)绞醉?yè)，在最快的時(shí)間內(nèi)送到了受眾的電腦前、手機(jī)上。約有超過(guò)50％的受眾是通過(guò)微信公眾號(hào)、微博熱點(diǎn)、手機(jī)新聞推送等方式獲得了關(guān)于事故的第一條消息。

新媒體的另一優(yōu)勢(shì)是傳播的多樣性。傳統(tǒng)的新聞媒體往往在只能覆蓋一種或者幾種新聞的傳播形式。在表現(xiàn)形式上，新媒體新聞更加多樣化，除了能使用文字、圖像之外，還能同時(shí)展現(xiàn)聲音、視頻等，可以說(shuō)是打通了所有傳統(tǒng)媒體之間的限制，整合了所有優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)多媒體傳播，讓受眾視聽(tīng)方面有了更多更好的體驗(yàn)。這樣的特點(diǎn)也給災(zāi)難新聞報(bào)道的信息呈現(xiàn)方式帶來(lái)了很多新的形態(tài)，以往“文字+圖片+視頻”的傳統(tǒng)形態(tài)被超越，傳統(tǒng)紙媒上的靜態(tài)地圖變成了PC端和手機(jī)端的動(dòng)圖，準(zhǔn)確表明事故地，還原事故發(fā)生情景。

2015年6月1日晚上，長(zhǎng)江沉船事故導(dǎo)致400多人死亡。6月4日早上，無(wú)界新聞客戶端除了發(fā)布相關(guān)消息之外，更是快速制作了HTML5產(chǎn)品《永不沉沒(méi)的7個(gè)瞬間》，這個(gè)手繪日記動(dòng)圖故事綜合了音樂(lè)、音效、文字與圖畫(huà)的多種表達(dá)符號(hào)，展現(xiàn)了沉痛中的克制。多種傳播形式的共存，使得新聞以一種更加具體、形象、多角度、全方位的形式展現(xiàn)在人們面前，帶給受眾更新的新聞體驗(yàn)。

除了實(shí)時(shí)快速、多媒體傳播，新媒體的超強(qiáng)互動(dòng)性也是它能夠快速發(fā)展的重要因素。在傳統(tǒng)媒體中，大眾一直是處于一種被動(dòng)接受新聞的狀態(tài)。在獲取新聞之后，無(wú)法再次通過(guò)媒體反饋新聞感受，在新聞事件中的參與性不強(qiáng)，也缺乏對(duì)新聞的選擇權(quán)。然而在新媒體時(shí)代，大眾不但是新聞的客觀接受者，更可以成為新聞的傳播者和參與者，甚至在新聞現(xiàn)場(chǎng)的群眾也可以成為新聞的報(bào)道者。在新媒體時(shí)代，人們面對(duì)新聞可以評(píng)論，可以轉(zhuǎn)發(fā)，可以訂閱某一類新聞、可以屏蔽某些新聞。新媒體讓人們?cè)谛侣勚杏辛烁嗟倪x擇，更實(shí)現(xiàn)了新聞同受眾的高效溝通和全方位互動(dòng)。

此外，進(jìn)入新媒體時(shí)代后，非線性傳播打破了時(shí)間和空間的限制，更加具有開(kāi)放性。受眾通過(guò)新媒體可以實(shí)現(xiàn)不同民族、不同地區(qū)、不同文化背景下的自由傳播和信息交流。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體實(shí)現(xiàn)了非線性的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播，讓新聞傳播更加具有開(kāi)放性，能夠鼓勵(lì)社會(huì)公眾自覺(jué)自愿地積極參與。

二、新媒體目前尚存在的弊端

正如沒(méi)有十全十美的事物，新媒體也是一樣。雖然新媒體具有以上四點(diǎn)優(yōu)勢(shì)，但是作為新生事物的新媒體仍然存在一些不容忽視的問(wèn)題。

首先，由于新媒體的開(kāi)放性，使得新聞的報(bào)道和傳播變成了“0門(mén)檻”，任何人都可以參與其中，成為新聞的“發(fā)言人”。雖然針對(duì)新聞不同的聲音和不同側(cè)面的報(bào)道，在某種程度上有助于我們更加客觀詳實(shí)的了解新聞?wù)嫦?。但是也不排除在這些針對(duì)新聞的聲音中存在著惡意引導(dǎo)、歪曲事實(shí)、造謠生事情況的出現(xiàn)。而這一點(diǎn)在突發(fā)性事件的新聞中表現(xiàn)的尤為突出。在天津港“8.12”特別重大火災(zāi)爆炸事故之后，在微博上就出現(xiàn)了“方圓一公里已無(wú)活口”、“商場(chǎng)超市被哄搶”等各種謠言。類似的謠言由于極具爆炸性和吸引力，使得受眾的觀點(diǎn)很容易就被錯(cuò)誤的引導(dǎo)，迷惑受眾，使得受眾無(wú)法準(zhǔn)確的了解到事實(shí)真相，嚴(yán)重還有可能導(dǎo)致不良的社會(huì)影響，造成突發(fā)性事件的“次生災(zāi)害”。

其次，由于新媒體的信息傳播是一種開(kāi)放性的、無(wú)約束力的傳播方式，在傳播途徑上具有很強(qiáng)的隨意性和不可控性。尤其是受眾作為新聞的二次傳播者，往往會(huì)將自身的主觀意愿和想法帶入其中，從而對(duì)下一層的新聞受眾者產(chǎn)生一定程度的影響。這一點(diǎn)在微博、微信新聞傳播比較突出，人們?cè)谵D(zhuǎn)發(fā)某些消息、新聞的時(shí)候，通常還會(huì)附上自己對(duì)于新聞的看法和評(píng)論，而其中部分評(píng)論是帶有過(guò)激情緒和不實(shí)信息的“誤導(dǎo)性評(píng)論”。特別是當(dāng)一些微博“大V”對(duì)于這種誤導(dǎo)性評(píng)論進(jìn)行傳播之后，通常會(huì)造成群眾大面積的對(duì)于新聞事實(shí)的誤讀和誤解。

最后，由于新媒體充分的互動(dòng)特性使得任何一個(gè)新聞受眾都能夠?qū)π侣劙l(fā)表自己的觀點(diǎn)，而網(wǎng)絡(luò)信息傳播對(duì)于傳播者的隱蔽性使得某些受眾在進(jìn)行新聞傳播的過(guò)程中無(wú)所顧忌，為所欲為。近些年在網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)的刻意炒作、水軍推手，甚至惡意人肉搜索、網(wǎng)絡(luò)暴力等等，這些現(xiàn)象都對(duì)社會(huì)的和諧，甚至新聞當(dāng)事人的隱私及人身安全造成了不良的影響。也反映了目前在公眾整體的理性思維和網(wǎng)絡(luò)文明還沒(méi)有達(dá)到一定高度的情況下，新媒體新聞傳播還存在著被惡意利用的風(fēng)險(xiǎn)。

三、積極主動(dòng)發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢(shì)

雖然在目前新媒體還存在著這樣和那樣的缺陷，但是作為未來(lái)新聞傳播的必然趨勢(shì)，新媒體自身所具備的巨大優(yōu)勢(shì)是任何一個(gè)媒體人都無(wú)法忽視的。正如千百萬(wàn)年前人類逐漸學(xué)習(xí)和掌握火的使用，如何順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，用好新媒體這把新時(shí)代的“火”是每個(gè)媒體人都應(yīng)該思考和探索的事情。

在目前形勢(shì)下，除了相關(guān)行政部門(mén)要以立法等手段規(guī)范和完善新媒體的建設(shè)和發(fā)展，媒體人也應(yīng)該通過(guò)積極正面的嘗試，逐步將新媒體的發(fā)展引上一個(gè)良性發(fā)展的道路。首先，應(yīng)該進(jìn)一步樹(shù)立和打造具有公信力的新媒體平臺(tái)。其次，在新聞事件面前，媒體人要有更加敏捷的反應(yīng)速度，力爭(zhēng)第一時(shí)間將新聞事實(shí)的真相傳播給公眾，讓真相趕在謠言的前面。最后，媒體人自身要不斷加強(qiáng)對(duì)于新聞的判斷力和甄選力，練就一雙“火眼金睛”，利用新媒體的優(yōu)勢(shì)規(guī)避新媒體的弊端，促進(jìn)新媒體新聞的良性發(fā)展。

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