伏 天，邢 譯，吳桂華

新型電視節(jié)目對大學(xué)生成長的影響與對策

伏 天，邢 譯，吳桂華

作為一種大眾傳媒形式的電視節(jié)目，如若缺乏正確思想引導(dǎo)，會給大學(xué)生傳播一種不良價值導(dǎo)向，影響大學(xué)生的現(xiàn)實作為。文章通過對于國內(nèi)時下熱門新型電視節(jié)目類型與發(fā)展態(tài)勢的現(xiàn)實考察，剖析新型電視節(jié)目對于大學(xué)生成長的正面、負面影響及其成因，進而從政府、電視節(jié)目機構(gòu)、大學(xué)生受眾群體三個不同維度探究關(guān)于消除新型電視節(jié)目對于大學(xué)生成長消極影響的對策舉措。

新型電視節(jié)目；大學(xué)生；成長；影響；對策

一、新型電視節(jié)目現(xiàn)狀

隨著社會的進步、人們觀念的轉(zhuǎn)變和電視媒體的進一步發(fā)展，國內(nèi)時下出現(xiàn)了一批具有相當影響力、迥然不同于過往節(jié)目、公眾反響強烈的電視娛樂節(jié)目。本文將該類節(jié)目統(tǒng)稱為“新型電視節(jié)目”。

（一）新型電視節(jié)目主要類型

時下主導(dǎo)新型電視節(jié)目類型及其代表性節(jié)目各有三種：

1.親子類節(jié)目——以《爸爸去哪兒》為代表

《爸爸去哪兒》是湖南衛(wèi)視在2013年開播的一檔親子類電視節(jié)目。節(jié)目首播取得零差評的好成績，隨后播出的節(jié)目始終雄踞收視榜首，獲得高口碑的觀眾反應(yīng)?！逗冒职謮陌职帧贰ⅰ度松谝淮巍返缺汶S之跟風(fēng)。

2.婚戀類——以《非誠勿擾》為代表

《非誠勿擾》是江蘇衛(wèi)視在2010年1月推出的一檔婚戀類節(jié)目。自開播以來，大受觀眾歡迎。盡管許多省市衛(wèi)視隨后紛紛效仿，以致一時婚戀類節(jié)目蜂起，但《非誠勿擾》卻始終獨占鰲頭。

3.選秀類——以《中國好聲音》為代表

從2004年《超級女聲》紅遍天以來，各種選秀類節(jié)目層出不窮。但隨著同類節(jié)目的泛濫，觀眾因此產(chǎn)生審美疲勞，選秀類節(jié)目陷入尷尬窘境。2012年7月，《中國好聲音》以真聲音、真音樂為宗旨重振了疲軟的選秀市場。

（二）時下新型電視節(jié)目的發(fā)展態(tài)勢

1.以人為本

隨著社會的進步，民眾自我意識的提升，電視機構(gòu)也在“以人為本”理念下給予受眾更大的參與權(quán)，使他們感受到自我價值實現(xiàn)所帶來的娛樂感。以人為本的理念還體現(xiàn)在節(jié)目中的互動雙方之間的權(quán)利平等、地位均等上。以《中國好聲音》為例，社會互動首先表現(xiàn)在導(dǎo)師和選手間的“雙向選擇”，更體現(xiàn)在他們間的密切互動。導(dǎo)師與選手熱情擁抱、合唱歌曲等親密、平等的互動都體現(xiàn)出以人為本的理念。

2.節(jié)目受眾選擇分眾化

近年來節(jié)目觀眾的需求呈現(xiàn)出多樣化、差異化的發(fā)展趨勢,這就要求電視節(jié)目對受眾群體進行分眾選擇，做到根據(jù)受眾群體的差異，以特色節(jié)目滿足特定受眾的需求。以本文介紹的三類節(jié)目為例，《爸爸去哪兒》是一檔主打“明星親子秀”特色的親子類節(jié)目，節(jié)目受眾群體主要是年輕家庭和女性觀眾；《非誠勿擾》作為一檔適應(yīng)現(xiàn)代生活節(jié)奏的婚戀類節(jié)目，定位的受眾群體為廣大單身男女人群；《中國好聲音》將自己的受眾定位在與《非誠》觀眾群相近的年輕人群體。

3.情感化營銷

根據(jù)馬斯洛的需求層次理論，人類的一切活動都是為了滿足需求，當?shù)蛯哟涡枨蟮玫綕M足后，便開始尋求精神層面的需求滿足。情感化營銷是指以觀眾情感需求為起點，喚起和激發(fā)他們的情感需求，引導(dǎo)觀眾產(chǎn)生情感共鳴。《爸爸去哪兒》之所以能獲得如此高的收視率，其重要因素之一便是成功的情感營銷。它緊扣社會的“親子關(guān)系”這一熱點話題，讓觀眾從節(jié)目由人及己、感慨異常。

4.功能失衡,誤導(dǎo)青少年

電視節(jié)目作為一種傳媒形式，應(yīng)該具有傳播、教育、娛樂、服務(wù)等多方面功能。為了過分強化節(jié)目的娛樂功能，目前新型電視節(jié)目對于社會問題的反應(yīng)與揭露做得遠遠不夠，從而凸現(xiàn)出電視節(jié)目機構(gòu)社會責(zé)任感的缺失，其失語與缺位狀態(tài)時有發(fā)生。新型電視節(jié)目中充斥著對明星的追捧、普通人的迅速成名、女嘉賓的拜金言論等等夸張情節(jié)，沖擊著自力更生、艱苦奮斗才能收獲成功的傳統(tǒng)觀念，不可避免地會滋生出投機心理，阻礙青少年身心的健康成長。

5.缺少創(chuàng)新

當下新型電視節(jié)目暴露出了創(chuàng)新不足的隱患。其創(chuàng)新缺乏主要體現(xiàn)在兩個方面，其一是節(jié)目同質(zhì)化嚴重。每當一個節(jié)目獲得廣泛關(guān)注時，就會涌現(xiàn)出一大批的同類型節(jié)目。比如《爸爸去哪兒》火了以后，《人生第一次》、《好爸爸壞爸爸》等便接踵而至。其二是電視節(jié)目購買國外版權(quán)成風(fēng)。如《爸爸去哪兒》版權(quán)購買自韓國，《非誠勿擾》版權(quán)購買自丹麥，《中國好聲音》版權(quán)購買自荷蘭，竟然沒有一個是我國原創(chuàng)。

二、新型電視節(jié)目對大學(xué)生成長的影響及其原因

從語言可以看出一個國家的性格，從電視節(jié)目看出一個民族的精神狀態(tài)，從青年人可以看出一個國家的未來。當代青年大學(xué)生思想活躍，思維敏銳，容易接受新知識和新事物。有教育功能的電視節(jié)目對大學(xué)生身心發(fā)展無疑有益，但另一方面大學(xué)生價值觀雖已基本成型，但畢竟涉世未深，因此易受節(jié)目中不良風(fēng)氣影響。

（一）正面影響及原因

1.促進大學(xué)生社會化

新型電視節(jié)目促進大學(xué)生社會化的作用可以理解為新型電視節(jié)目促進大學(xué)生更好地認識和適應(yīng)社會、通過社會獲得自身發(fā)展的過程。其作用原因有二：

其一是電視節(jié)目的社會化功能。電視節(jié)目作為大眾傳媒的一種形式，根據(jù)美國學(xué)者賴特提出的“大眾傳媒四功能說”中的社會化功能——在傳播知識、價值以及行為規(guī)范方面具有重要的作用。新型電視節(jié)目傳遞著時下社會所提倡的價值理念，使現(xiàn)代觀念、現(xiàn)代意識變成為節(jié)目受眾所理解和接受的價值理念和行為方式。而大學(xué)生受眾群體很容易受到電視節(jié)目的影響，能夠潛移默化地確立正確的社會價值觀，促進他們的社會化。

其二是電視節(jié)目對時下社會問題的關(guān)注。新型電視節(jié)目雖然側(cè)重于娛樂功能，但同時還對于社會問題給予關(guān)注與反應(yīng)。以《非誠勿擾》這檔婚戀節(jié)目為例，節(jié)目聚焦正值婚戀年齡的80、90后的婚戀觀與上一代大相徑庭引發(fā)熱議的社會問題。有時候節(jié)目中看似“公說公有理，婆說婆有理”的無謂爭論，卻一步步涉及到事物的本質(zhì)，引導(dǎo)受眾更加清楚和理性地看待社會問題。

2.引導(dǎo)大學(xué)生關(guān)注情感

人是情感的動物，因此人在情感上的追求、滿足或是失落、承受都是人們的關(guān)注的“興奮點”。新型電視節(jié)目通過豐富的情感化營銷引導(dǎo)著大學(xué)生更加關(guān)注情感。通過對親子類節(jié)目的觀看，能夠讓大學(xué)生類比到自己的家庭，并且想到父母對自己的關(guān)愛，喚起一些親情的溫暖記憶。與此同時，大多數(shù)大學(xué)生都表示在觀看過此類節(jié)目后自己都比之前更加注意關(guān)心父母，體現(xiàn)了節(jié)目深遠的后續(xù)影響。

3.一定程度上提升大學(xué)生的審美

電視節(jié)目是大眾文化的一種重要藝術(shù)形式，能夠很大程度地影響和塑造受眾的精神世界。以選秀類節(jié)目的代表《中國好聲音》為例，優(yōu)美音樂作品的演繹能潛移默化地感染大學(xué)生，陶冶情操、愉悅心境，幫助他們提高感受美、鑒賞美的能力，領(lǐng)悟到更美好的生活真諦，從而裝飾生活，進而去創(chuàng)造美的人生。

（二）負面影響

1.對大學(xué)生價值觀念的沖擊

（1）導(dǎo)致大學(xué)生價值取向功利化

電視節(jié)目中對明星的追捧、普通人迅速成名的夸張情節(jié)、女嘉賓拜金言論等等不當宣傳，極大地沖擊了艱苦奮斗的觀念，會告知大學(xué)生一些錯誤的認識，使部分大學(xué)生滋生出“一夜暴富”、“一夜成名”的投機心理，給大學(xué)生傳播一種功利化的價值導(dǎo)向。

（2）崇尚個人主義，沖擊主流價值

電視節(jié)目過分鼓吹“秀出真我”容易滋生極端個人主義。如電視選秀節(jié)目鼓勵個性與自我，原來的意圖是傳達一種敢于表達自我的精神。但由于不少節(jié)目在力度上把握不當，過多鼓吹，導(dǎo)致部分大學(xué)生崇尚個人主義，沖擊著我國的主流價值觀念。

2.誤導(dǎo)大學(xué)生行為

新型電視節(jié)目對青年大學(xué)生價值觀念產(chǎn)生的影響會傳遞到現(xiàn)實行為。

（1）影響大學(xué)生學(xué)業(yè)發(fā)展

大學(xué)管理相對中學(xué)時期較為寬松，大學(xué)生又遠離家庭生活，有些大學(xué)生將大量課余時間花在觀看電視節(jié)目上，同時深受節(jié)目中“一夜成名”等錯誤思想的引導(dǎo)，覺得學(xué)習(xí)無用，荒廢了學(xué)業(yè)。

（2）阻礙大學(xué)生性格的養(yǎng)成和社會的安定

大學(xué)生觀看含有誤導(dǎo)觀念的節(jié)目，可能會盲目崇拜個人主義，忽視團隊合作的重要性。在日常的學(xué)習(xí)與生活中，遇到問題妄想憑自己的能力解決，乃至犧牲集體的利益去換取自己個人的利益，不僅不利于大學(xué)生個人性格的養(yǎng)成，更影響著社會的安定。

三、對策探討

（一）政府制定強有力的管理制度

電視媒體屬于文化事業(yè)產(chǎn)品，由于文化事業(yè)活動的特點，使其產(chǎn)品具有公共事業(yè)產(chǎn)品的基本特點——準公共性。電視節(jié)目這一文化事業(yè)產(chǎn)品貫穿著特定的意識形態(tài)和思想價值取向，既有經(jīng)濟效益，又有社會效益，如果僅靠市場調(diào)節(jié)，其結(jié)果往往會導(dǎo)向更有眼前經(jīng)濟利益的、卻不一定更有文化價值的東西。這就要求政府針對電視節(jié)目制定強有力的管理制度。

以“限娛令”為例，廣電總局正式頒布“限娛令”以來，每家衛(wèi)視相繼對電視節(jié)目進行了調(diào)整。2012年廣電總局主要對64家衛(wèi)視部分綜藝節(jié)目提出表揚，所有表彰的節(jié)目的共同特點是注重社會效益，體現(xiàn)以人為本。

（二）電視節(jié)目機構(gòu)

1.提高節(jié)目文化內(nèi)涵

電視傳媒作為影響力最大的大眾媒介，要合理滿足并正確引導(dǎo)大學(xué)生受眾的娛樂需求，要認識到娛樂只是一種手段而不是目的，而教育功能卻是電視的一項重要功能。將電視的教育功能與娛樂性聯(lián)系起來，對受眾進行長期的滲透，真正做到“寓教于樂”。這就要求電視節(jié)目做到要有內(nèi)涵、有品質(zhì)、有良知、有情趣，娛志又娛神，才是好的娛樂節(jié)目。

2.關(guān)注社會問題，注重價值導(dǎo)向

在當下社會轉(zhuǎn)型期，頻出的種種社會現(xiàn)實問題無可避免。電視節(jié)目應(yīng)該更多地與社會問題聯(lián)系到一起，引起節(jié)目受眾的關(guān)注與思考。同時應(yīng)該注重價值導(dǎo)向，積極發(fā)揮價值引導(dǎo)的作用，努力傳遞核心價值觀，傳播正能量。

3.加強創(chuàng)新

一是加強節(jié)目形式的創(chuàng)新，因為唯有新奇節(jié)目形式才能吸引觀眾眼球。二是提升自主創(chuàng)新能力，創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容。新型電視節(jié)目的創(chuàng)新不能僅僅流于形式，更需注重節(jié)目內(nèi)涵的創(chuàng)新。只有加強節(jié)目形式和內(nèi)容的內(nèi)外兼修的共同創(chuàng)新，才能突破國內(nèi)時下節(jié)目發(fā)展困境，避免同質(zhì)化與國外引進熱潮，真正促進電視節(jié)目發(fā)展。

（三）大學(xué)生受眾群體

1.樹立正確價值觀念，加強辨別能力

大學(xué)生要提高識別和抵制不良信息的能力，對電視節(jié)目傳達的信息加以辨別。大學(xué)生要在日常生活中不斷建立獲得正確價值觀念，增強自身對是非、正誤、美丑的判斷能力，使自身成為媒介的主動參與者，而不只是媒介信息的被動接受者。

2.腳踏實地完成學(xué)業(yè)，提升格調(diào)和品位

大學(xué)生作為社會的一個特殊群體，是國家培養(yǎng)的高級專業(yè)人才。作為推動社會進步的棟梁之才，應(yīng)當在正確價值觀指導(dǎo)下腳踏實地、勤勤懇懇完成學(xué)業(yè)任務(wù)，同時自覺提升自我格調(diào)與品位，不沉迷于庸俗、低俗、媚俗的娛樂形式，使身心健康成長。

[1]周莉.中國好聲音對受眾的需求滿足[J].新聞世界，2012，（09）.

[2]高嵐.爸爸去哪兒的成功與啟示[J].北方文學(xué)，2013，（11）.

伏天，四川內(nèi)江人，南京郵電大學(xué)人文學(xué)院2012級學(xué)生；

邢譯，江蘇濱海人，南京郵電大學(xué)人文學(xué)院2012級學(xué)生；

吳桂華，江蘇大豐人，南京郵電大學(xué)人文學(xué)院2012級學(xué)生。

G641

A

1008-4428（2015）05-74-03

本文系江蘇高校大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計劃項目“國內(nèi)時下新型電視節(jié)目對大學(xué)生成長影響的系統(tǒng)研究”（201410293061Y）的研究成果。