現(xiàn)在，企業(yè)文化元素在企業(yè)內(nèi)部設(shè)計(jì)的視覺表現(xiàn)中的應(yīng)用越來越受到企業(yè)主的重視，主要用于企業(yè)對(duì)內(nèi)的視覺設(shè)計(jì)。使用各種各樣的視覺表現(xiàn)方法來表示企業(yè)的文化特點(diǎn)及企業(yè)精神。視頻幕墻似乎悄悄的開始興起，宣傳企業(yè)文化的視頻設(shè)計(jì)藝術(shù)的創(chuàng)作也開始發(fā)展，創(chuàng)意就是等于收益！企業(yè)視頻進(jìn)行的同時(shí)圖形創(chuàng)意在播放制作屏幕的設(shè)計(jì)和制作中的重要性慢慢的體現(xiàn)了出來，初期企業(yè)內(nèi)部展示屏因?yàn)槿狈?chuàng)意很快的在市場中失去了它的競爭力。人們開始厭棄單調(diào)劃一的文字宣傳形式，追求多樣變化。

在我們一次次的探索當(dāng)中，因地制宜，打破畫只能用筆做的傳統(tǒng)，開始了和企業(yè)文化相關(guān)的視頻幕墻藝術(shù)創(chuàng)作。通過視頻幕墻的方式來宣傳企業(yè)文化，企業(yè)文化視覺表現(xiàn)的研究中表明，在企業(yè)視頻幕墻播放的影片中，企業(yè)形象是企業(yè)文化宣傳的設(shè)計(jì)主題，內(nèi)容專門以企業(yè)的宣傳為目的，向員工企業(yè)客戶等展示公司形象和企業(yè)文化，提高企業(yè)內(nèi)部文化氛圍，其中包括企業(yè)宣傳片拍攝制作，部分有需要的企業(yè)會(huì)要求設(shè)計(jì)企業(yè)吉祥物等一系列和企業(yè)文化相關(guān)的設(shè)計(jì)。其中，企業(yè)吉祥物設(shè)計(jì)是動(dòng)畫形象設(shè)計(jì)，用形象的語言，將抽象的象征意義轉(zhuǎn)化為具象并直接訴諸于人的視覺的藝術(shù)樣式。動(dòng)畫形象的風(fēng)格與企業(yè)文化有著密切的聯(lián)系，對(duì)現(xiàn)實(shí)生活中的形態(tài)通過大膽的想象進(jìn)行再創(chuàng)作，積累相關(guān)的經(jīng)驗(yàn)。

視頻制作可進(jìn)行企業(yè)文化宣傳指導(dǎo)

在視頻制作越來越有需求的今天，在宣傳、傳播企業(yè)和商業(yè)信息，吸引觀眾注意力方面，視頻作為一種有特殊意義的角色存在著，同時(shí)應(yīng)用越來越廣泛。但是在企業(yè)文化建設(shè)中視頻設(shè)計(jì)必須突出主題，要與表達(dá)的主題或傳播的意念有密切關(guān)聯(lián)。體現(xiàn)企業(yè)形象背后的活動(dòng)或企業(yè)的文化內(nèi)涵和精神理念，是所有其它設(shè)計(jì)技巧所要依附的核心準(zhǔn)則。同樣的它也傳遞著人類之間和諧相處、人與自然、和諧共存、人類社會(huì)和平發(fā)展的追求和理想，加深了人們對(duì)企業(yè)文化主題的理解，方便了不同文化的交流，縮短了企業(yè)文化的差異給人們帶來的距離。

視頻拍攝宣傳可增加企業(yè)文化情節(jié)故事性的渲染，以講述的方式說服、感染人，針對(duì)武漢某網(wǎng)絡(luò)股份有限公司，用以時(shí)間推移為公司發(fā)展線索設(shè)計(jì)視頻，以公司搬遷過程為導(dǎo)向，以講故事的形式，塑造企業(yè)的形象，使企業(yè)的形象更易讓人接受。共同的文化觀念可以使不同文化背景的人，產(chǎn)生認(rèn)同感和情感上的共鳴，拉近人們的心理距離，消除溝通障礙。視頻形象宣傳片在企業(yè)文化建設(shè)中作為輔助性視覺要素，在發(fā)揮視覺識(shí)別系統(tǒng)的整體傳達(dá)功能，提高視覺傳播和效果上有不可替代的作用。

通過一個(gè)這樣的企業(yè)文化市場調(diào)研、企業(yè)形象設(shè)計(jì)、企業(yè)不同應(yīng)用領(lǐng)域的綜合分析后，企業(yè)文化形象塑造表達(dá)了企業(yè)對(duì)公司有良好發(fā)展宣傳做的推廣，具有鮮明企業(yè)文化色彩。它具有極大的親和力和感染力，就像親善大使一樣增進(jìn)人們之間的感情。在企業(yè)形象設(shè)計(jì)過程中，既要把握住企業(yè)形象的設(shè)計(jì)準(zhǔn)則，突出主題，把握住二者之間的共同性，也要把握其不同點(diǎn)、差異性，廣泛開拓思路，才能推進(jìn)企業(yè)形象設(shè)計(jì)的改革創(chuàng)新。

吉祥物設(shè)計(jì)可以進(jìn)行企業(yè)文化主題的提煉

從企業(yè)文化中學(xué)會(huì)提煉設(shè)計(jì)元素，從不同的角度尋求方法。生動(dòng)可愛的動(dòng)畫形象在企業(yè)形象宣傳和推廣中常常會(huì)被稱為企業(yè)造型或企業(yè)象征物，它的應(yīng)用范圍非常廣，包括很多產(chǎn)品宣傳品、企業(yè)商標(biāo)、代言形象等，同時(shí)都是屬于視覺識(shí)別系統(tǒng)VI設(shè)計(jì)中的基礎(chǔ)，是企業(yè)文化建設(shè)中不可或缺的一部分。針對(duì)設(shè)計(jì)企業(yè)代言形象、廣告宣傳片，及企業(yè)需要的動(dòng)畫衍生品這些都是動(dòng)畫形象設(shè)計(jì)在企業(yè)文化建設(shè)中可應(yīng)用的內(nèi)容。

動(dòng)畫形象在企業(yè)文化建設(shè)中加強(qiáng)事物固有習(xí)性的聯(lián)系，動(dòng)畫形象設(shè)計(jì)與企業(yè)文化構(gòu)建的理論技術(shù)基礎(chǔ)研究，主要用于企業(yè)文化建設(shè)提高企業(yè)核心競爭力使用，借此來表達(dá)企業(yè)的個(gè)性和經(jīng)營理念。舉例說明我們以武漢某酒店投資管理有限公司命題，公司性質(zhì)是一家快餐連鎖公司，可以先進(jìn)行市場調(diào)研，螞蟻這種小動(dòng)物生活中隨處可見，筑巢地下；生活在忙碌快節(jié)奏的環(huán)境中，與當(dāng)今我們同樣的快節(jié)奏生活環(huán)境非常相似，通過討論后最后確定企業(yè)形象是以螞蟻為原型設(shè)計(jì)。

可愛的螞蟻形象，配合擬人的故事，鮮亮的橘紅是以螞蟻標(biāo)志設(shè)計(jì)主題顏色，讓人感覺輕松、歡快、增加食欲。設(shè)計(jì)螞蟻為企業(yè)象征物的接待人員（類似迪斯尼米奇老鼠形象接待人員）可以加強(qiáng)顧客的興趣，有利于推動(dòng)商品銷售。充滿美感的畫面來詮釋富有深刻意義的企業(yè)形象，使得大眾會(huì)很容易被吸引住。也可用于企業(yè)自身宣傳裝飾，企業(yè)相關(guān)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，提高企業(yè)核心競爭力的同時(shí)也表達(dá)企業(yè)的個(gè)性和經(jīng)營理念。

總之，視覺表現(xiàn)是宣傳企業(yè)文化的重點(diǎn)，決定著企業(yè)未來的發(fā)展與企業(yè)文化建立的成敗，在工作中企業(yè)文化建設(shè)和從業(yè)人員的素質(zhì)以及企業(yè)宣傳密切相關(guān)，企業(yè)宣傳視頻制作和企業(yè)形象設(shè)計(jì)，要企業(yè)文化和藝術(shù)的結(jié)合讓企業(yè)內(nèi)部中進(jìn)步，生根發(fā)芽是最好的傳承和發(fā)展

方式。

（作者單位：江漢大學(xué)設(shè)計(jì)學(xué)院）