新媒體的迅速崛起，串聯(lián)了人們碎片化的生活模式。新媒體通過(guò)不同的載體出現(xiàn)在我們的生活中，motion graphic這一影視上的藝術(shù)性表現(xiàn)手法通過(guò)新媒體的時(shí)代用自己特有的優(yōu)勢(shì)像人們傳達(dá)信息，簡(jiǎn)潔易懂的同時(shí)又充滿了藝術(shù)感。二者的優(yōu)勢(shì)結(jié)合讓motion graphic創(chuàng)造了一個(gè)新的時(shí)代。

新媒體的崛起

隨著科技時(shí)代的到來(lái)，大量的信息讓人們應(yīng)接不暇。新媒體藝術(shù)得到了廣泛的運(yùn)用與發(fā)展，成為了當(dāng)今的主流媒體。就它本身的意義而言，是具備價(jià)值的信息載體，在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的時(shí)代，各類媒體也經(jīng)歷了一場(chǎng)風(fēng)暴，但是，可以經(jīng)過(guò)市場(chǎng)考核存留下來(lái)的卻寥寥無(wú)幾。他們失敗的原因大致可分為兩種：一是在于盲目抄襲別人的理念與創(chuàng)意。其二，創(chuàng)意過(guò)于超前，與市場(chǎng)需求產(chǎn)生了嚴(yán)重的脫線和不協(xié)調(diào)，這樣就導(dǎo)致了失敗。

隨著時(shí)代的發(fā)展，人們的生活節(jié)奏加快，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)使人們對(duì)生活?yuàn)蕵?lè)與工作上有了更高的需求。這時(shí)，新媒體應(yīng)景而生。新媒體可以成功的脫穎而出，成為媒體主流，正是因?yàn)樗晒Φ谋苊饬饲懊嫣岬降膬纱笳`區(qū)。它結(jié)合了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的特性，通過(guò)各式各樣的信息載體來(lái)迎合人們休閑娛樂(lè)時(shí)間碎片化的需求。它滿足了人們對(duì)隨時(shí)隨地的互動(dòng)表達(dá)、娛樂(lè)信息的需要。而且新媒體的使用與內(nèi)容選擇更具個(gè)性化，市場(chǎng)的細(xì)分更加的充分。可以說(shuō)，新媒體完美的結(jié)合了以互聯(lián)網(wǎng)為標(biāo)志的第三代媒體在傳播的訴求方面走向個(gè)性化表達(dá)與交流階段，同時(shí)，人們使用新媒體的目的性與選擇的主動(dòng)性更強(qiáng)。

解讀motion graphic

首先來(lái)解讀一下Motion Graphic 的意思，它的簡(jiǎn)寫(xiě)為MG或者M(jìn)ograph。通常翻譯為動(dòng)態(tài)圖形或者運(yùn)動(dòng)圖形。在Motion Graphic的維基百科上是這么寫(xiě)的：Motion Graphic是結(jié)合視聽(tīng)語(yǔ)言和平面設(shè)計(jì)的一小段多媒體視頻。

Motion Graphic誕生于1960年，是出自美國(guó)著名動(dòng)畫(huà)師約翰·惠特尼（John Whitney）之手，這種表現(xiàn)手法最早的成功運(yùn)用在1958年約翰·惠特尼和著名設(shè)計(jì)師索爾·巴斯（Saul Bass）一起合作為希區(qū)柯克電影《迷魂記》（Vertigo）制作的片頭。

它的特性在于可以用簡(jiǎn)單的動(dòng)畫(huà)形式來(lái)傳達(dá)信息或者營(yíng)造氛圍 。即結(jié)合平面與動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域，通過(guò)視頻傳達(dá)信息的一種表達(dá)形式。

motion graphic在新媒體中的運(yùn)用法則

Motion Graphic的特點(diǎn)就是包容性，而新媒體的特性很好的承載了Motion Graphic的包容性。正是因?yàn)樗膬?yōu)點(diǎn)，有很多藝術(shù)家們用MG的概念創(chuàng)作出很多優(yōu)秀的作品，當(dāng)中不乏一些吸引眼球的動(dòng)態(tài)細(xì)節(jié)，不管是從動(dòng)態(tài)節(jié)奏上還是鏡頭語(yǔ)言上他們都不遺余力的展示圖形的變換之能事。MG的優(yōu)勢(shì)在于它可以把動(dòng)態(tài)處理的很精細(xì)，每個(gè)畫(huà)面都是充滿藝術(shù)感的矢量圖。這讓觀眾們?cè)谝曈X(jué)上充滿新鮮感，達(dá)到震撼的視覺(jué)效果。

Motion Graphic還有一個(gè)意義就是其功能。在日常生活中，我們想要表達(dá)一件事情要通過(guò)口語(yǔ)表達(dá)，或者肢體動(dòng)作和文字書(shū)寫(xiě)來(lái)向?qū)Ψ絺魇?。例如：你想說(shuō)這條毯子很漂亮，你會(huì)說(shuō)：好漂亮的毯子，或者用手勢(shì)比劃幾下。其實(shí)還有一種辦法，就是影像表達(dá)，你可以照張相片，或者畫(huà)下來(lái)，別人就會(huì)一目了然。甚至毯子的顏色都會(huì)很清晰的呈現(xiàn)，不會(huì)因?yàn)槟愕拿枋銎钍箤?duì)方理解錯(cuò)誤。這就是影像視覺(jué)語(yǔ)言的優(yōu)勢(shì)所在。而且新媒體的誕生更好的承載了這個(gè)優(yōu)勢(shì)，即時(shí)我們互不相識(shí)，即時(shí)我們相隔千里，你也可以通過(guò)新媒體得到這些信息和別人分享給你的數(shù)據(jù)。所以這就是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代大家常用的信息交流方式。我們可以通過(guò)各種平面圖形的組合和運(yùn)用來(lái)表達(dá)一件事物的看法和介紹。在結(jié)合各種風(fēng)格的配音，使觀看者能快速理解其傳達(dá)的意義，并且心情愉快。

Motion Graphic在描述的方式中，主要運(yùn)用的視覺(jué)語(yǔ)言并不是圖像，而是圖形。更為直觀，更為具體。并且對(duì)圖形進(jìn)行了歸納和總結(jié)。這樣就形成了圖形，因而，MG就可以更好額表達(dá)一些難懂抽象的含義，因?yàn)閳D形是最直接的表述方式。通過(guò)圖形符號(hào)額組合與美妙的變化。達(dá)到了解釋與說(shuō)明的意義。所以MG的核心就在于此。至于鏡頭如何變化。具體是怎樣的風(fēng)格，是否有旁白解說(shuō)，是否配有音樂(lè)。都是體現(xiàn)風(fēng)格的具體方法了。但是大致的MG規(guī)則是不變的。

在遵守規(guī)則的前提下再去做自己的設(shè)計(jì)，才能使得自己的設(shè)計(jì)更加豐富化的同時(shí)又符合邏輯。才會(huì)呈現(xiàn)給觀眾更美妙的視覺(jué)效果與視覺(jué)震撼。

結(jié)束語(yǔ)

不管你是否承認(rèn)，motion graphic已經(jīng)充斥在現(xiàn)代生活的每一個(gè)角落了。它也有自己的缺點(diǎn)，比起印刷在紙張上的宣傳畫(huà)，MG卻需要笨重的電子顯示器來(lái)作為載體顯示信息。并且存在實(shí)質(zhì)性上的限制。但是，信息時(shí)代的飛速發(fā)展，使得手機(jī)的廣泛運(yùn)用成就了新媒體更加輝煌的時(shí)代。而motion graphic有了這樣一個(gè)載體也會(huì)得到更加廣泛的關(guān)注和運(yùn)用。

（作者單位：江漢大學(xué)設(shè)計(jì)學(xué)院）

此文由曹琳、裘曉菲兩位教師指導(dǎo)完成.