藝術(shù)的歷史最大的公用是使它接近一個(gè)時(shí)代的靈魂，從而使它能觸及情感的源泉。

——羅曼·羅蘭

油然而生

花開，一種向往；花落，一份留戀。藝術(shù)綻放在世界的每一個(gè)角落，如靜謐的夜溫婉舒心，如奔騰的海漫無天際。人類對美的渴求是天性存在。品牌的定義里沒有出現(xiàn)藝術(shù)兩個(gè)字，它被視為一種帶有價(jià)值的符號，漫布著商業(yè)氣息；而藝術(shù)的解讀常常是高尚又神圣無法用物質(zhì)去度量的美學(xué)價(jià)值。

由于人們對人類早期的歷史和藝術(shù)方面的資料知之甚少，藝術(shù)的起源曾被稱為\"斯芬克斯之謎\"。在我看來，藝術(shù)是無法用一種簡單的語言和文字去定義的。猶如斑駁光景中歲月雕刻的掌紋，從昨天走來，向明天延展，悄無聲息，卻從未停止。缺少原形或者現(xiàn)象就失去了藝術(shù)創(chuàng)作的源頭和靈感，點(diǎn)滴小事、微小細(xì)節(jié)都可以成為藝術(shù)素材的源泉。時(shí)代變遷，社會經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，基于純粹商業(yè)目的的消費(fèi)訴求已經(jīng)沒落，從需求種類上的豐富，到對產(chǎn)品品質(zhì)的需求變化，消費(fèi)者逐漸要求有更高的消費(fèi)理念去引導(dǎo)，品牌化消費(fèi)因而產(chǎn)生。選擇以藝術(shù)形態(tài)出現(xiàn)的產(chǎn)品不僅增加了產(chǎn)品趣味、調(diào)動(dòng)消費(fèi)積極性，更強(qiáng)調(diào)了品牌的存在感。品牌癡迷藝術(shù)的妖嬈和多姿，藝術(shù)安靜不語卻為品牌編織著一件件華麗的嫁衣。

一千個(gè)哈姆雷特

藝術(shù)越來越貼近今天的生活，藝術(shù)家為品牌進(jìn)行創(chuàng)作設(shè)計(jì)層出不窮。2014年六月二十日Miss Dior展覽在上海城市雕塑藝術(shù)中心拉開帷幕。該展覽時(shí)長一個(gè)月，并且免費(fèi)對公眾開放。Dior品牌邀請了十六位來自世界各地的女性藝術(shù)家以“Miss Dior迪奧小姐”元素作為靈感來源創(chuàng)作藝術(shù)作品。每件作品都傳達(dá)著藝術(shù)家對Dior品牌獨(dú)特的感受，藉由藝術(shù)作品分享著品牌魅力。

品牌與藝術(shù)家的合作早有先例，1985 年 SWATCH 表就邀請了涂鴉藝術(shù)家Keith Haring 合作推出Art Special 系列。同年，著名的ABSOLUT酒以絕對藝術(shù)（ABSOLUT ART）主題，陸續(xù)邀請400多位藝術(shù)家以ABSOLUT瓶子和招貼為創(chuàng)作對象的藝術(shù)，很多優(yōu)秀作品被ABSOLUT在廣告宣傳活動(dòng)中采用，其原作更是被世界各地的博物館收藏并展覽。

2012年，Louis Vuitton邀請被稱為“圓點(diǎn)女王”的日本藝術(shù)家草間彌生，她的創(chuàng)作被評論家歸類到相當(dāng)多的藝術(shù)派別，包含了女權(quán)主義、極簡主義、超現(xiàn)實(shí)主義、原生藝術(shù)、普普藝術(shù)和抽象表現(xiàn)主義等。她以沒有起點(diǎn)和終點(diǎn)的原點(diǎn)圖案為Louis Vuitton打造了一個(gè)永恒之愛的夢境，伴隨著圓點(diǎn)的閃爍，以特別的藝術(shù)表現(xiàn)手法把人帶入一個(gè)奇妙的世界。

奧迪作為世界領(lǐng)先的汽車制造商之一，長期以來已將與高雅藝術(shù)的結(jié)合作為構(gòu)建品牌文化的重要組成部分。奧迪在全球與世界級藝術(shù)盛事的合作已長達(dá)15年，是眾多藝術(shù)活動(dòng)及重要音樂會的長期合作

伙伴。

品牌與藝術(shù)的融合，已經(jīng)蔓延至各種行業(yè)。毫無疑問，藝術(shù)為品牌文化的傳播開啟了新的天地。品牌是有內(nèi)容的，它并非空洞無物，表現(xiàn)品牌的具體形式就是藝術(shù)作品，不管是視覺藝術(shù)，還是戲劇藝術(shù)，作品都是具體的表現(xiàn)形式。而之后的藝術(shù)欣賞才是品牌與觀者互動(dòng)的核心環(huán)節(jié)。藝術(shù)欣賞指包括人們的感官接觸到藝術(shù)作品產(chǎn)生審美愉悅：是對藝術(shù)作品的“接受”——感知、體驗(yàn)、理解、想象、再創(chuàng)造等綜合心理活動(dòng)，是人們以藝術(shù)形象為對象的通過藝術(shù)作品獲得精神滿足和情感愉悅的審美活動(dòng)。藝術(shù)是生成性的，一部藝術(shù)作品在作用于接受者時(shí)，和接受者發(fā)生生命關(guān)系后才最終完成。這說明藝術(shù)不是由外而內(nèi)、由上而下的意識灌輸，而是在傳播中、在接受者的內(nèi)心深處發(fā)酵，從而生成意義。藝術(shù)是創(chuàng)作者充滿靈性的表達(dá)，實(shí)現(xiàn)藝術(shù)的生命價(jià)值，則是從觀賞的過程中發(fā)酵升華為一種情感，精神的掙扎是核心環(huán)節(jié)。體驗(yàn)到了這種掙扎，才能彰顯作品的內(nèi)涵和力量。

對于品牌藝術(shù)展來說，每一個(gè)觀者都是一個(gè)單獨(dú)的個(gè)體，對于同一個(gè)作品都有著主觀的、獨(dú)特的解讀，正是這種主觀臆想成就了觀者對品牌的另類認(rèn)知，豐富了品牌內(nèi)涵，由“境”入“情”從而加深了品牌在觀者心目中的印象。從觀者進(jìn)入展廳的那一刻，就無時(shí)無刻被品牌渲染的氣氛包圍著，空氣里彌漫著藝術(shù)的神秘氣息，無法捉摸卻讓人著迷。

永恒

品牌通過與藝術(shù)的融合，與消費(fèi)者建立起來的文化模式相溝通，映射出人們對事物的態(tài)度以及追求的生活方式。

藝術(shù)賦予了品牌創(chuàng)新的精髓。藝術(shù)與品牌的融合，使商業(yè)逐漸人文化。通過對品牌內(nèi)涵的濃縮與提煉，把品牌中的文化表現(xiàn)的更純粹、更極致。這種純粹的美伴隨著藝術(shù)家的個(gè)人傾向，展現(xiàn)他對品牌文化的認(rèn)知。作品與現(xiàn)實(shí)的差異，經(jīng)過不同的表現(xiàn)手法，讓觀者通過聽覺、視覺、嗅覺等感官體驗(yàn)理解品牌內(nèi)涵，從而引起消費(fèi)者心靈上的觸動(dòng)，拉近觀者與品牌間的距離。品牌藝術(shù)展從視覺傳播到大眾傳播，是人文到商業(yè)的新旅程，滿足人類社會對美學(xué)的追求與體驗(yàn)。與藝術(shù)共舞的歷程，是品牌流芳千古的坦途；在文化上崛起的生命力，才是品牌永不磨滅的源泉。

（作者單位：浙江理工大學(xué) 服裝學(xué)院）