隨著媒體多樣性的發(fā)展，每一種媒體以其自身的優(yōu)越性推陳出新、不斷開發(fā)，電視媒體包裝是電視媒體自身發(fā)展的需要，也是電視節(jié)目、欄目、頻道成熟穩(wěn)定的一個(gè)標(biāo)志。電視觀眾面對的不同的電視頻道和不同類型的節(jié)目有著各自的選擇。各臺、各頻道、各欄目之間存在著非常激烈的競爭。節(jié)目或頻道的包裝是其最大的亮點(diǎn)，包括徽標(biāo)設(shè)計(jì)、呼號設(shè)計(jì)、頻道ID、導(dǎo)航系統(tǒng)設(shè)計(jì)。電視頻道包裝在激烈的頻道競爭中所起的作用是非常重要的。

電視頻道的包裝應(yīng)該和頻道的發(fā)展有一定的相通性，如：音樂頻道的節(jié)奏感；電視頻道包裝要具有可識別性，在色系、字體、背景音樂類型等方面；確立電視節(jié)目、欄目、頻道的受眾群體，定位品牌，為后期市場營銷奠定基礎(chǔ)。

電視頻道包裝定義及重要性

在這里我們所談到的電視頻道包裝是用頻道徽標(biāo)和其他圖形，配合聲音進(jìn)行的頻道名稱的演繹，目的是在最短的時(shí)間內(nèi)提醒觀眾正在收看什么頻道。

主要包括：徽標(biāo)設(shè)計(jì)、呼號設(shè)計(jì)、頻道ID設(shè)計(jì)、系統(tǒng)導(dǎo)航設(shè)計(jì)四個(gè)部分。

徽標(biāo)設(shè)計(jì)：簡潔、可識別性高、有代表色、出現(xiàn)在電視屏幕的左上角，是頻道的形象標(biāo)識。

呼號設(shè)計(jì)：展現(xiàn)頻道的主要風(fēng)格和特色，一般要配合廣告語，用頻道徽標(biāo)和其他圖形進(jìn)行演繹。

頻道ID設(shè)計(jì)：與呼號基本相同，但其表現(xiàn)手法更加靈活、多樣，可為系列稿的形式出現(xiàn)在頻道中。

系統(tǒng)導(dǎo)航設(shè)計(jì)：貫穿頻道的每個(gè)節(jié)目間隔中，引導(dǎo)觀眾注意自己喜歡的節(jié)目播出時(shí)間，同時(shí)導(dǎo)航信息要清晰、簡潔，便于記憶。

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，媒體形式越來越多樣，在傳統(tǒng)媒體中，電視媒體可以播放聲音展現(xiàn)動靜態(tài)畫面，有著其他媒體無法取代的優(yōu)越性，中國作為電視大國，從中央到地方已有2000多個(gè)電視頻道，年廣告收入達(dá)到500億元以上。收視率的激烈競爭中，電視頻道包裝是一個(gè)頻道成熟穩(wěn)定的一個(gè)標(biāo)志，也是一個(gè)頻道的宣傳廣告，電視頻道包裝就如同一個(gè)商店的門面一樣讓留下印象，所以做好頻道包裝很關(guān)鍵。

相通性分析

電視頻道包裝設(shè)計(jì)不僅僅需要技術(shù)上的學(xué)習(xí)，設(shè)計(jì)感的運(yùn)用，更需要對頻道風(fēng)格的把握，再精致的電視頻道包裝如果沒有把握好頻道的風(fēng)格，無疑沒有起到錦上添花的作用，卻是畫蛇添足。

例如湖南衛(wèi)視，它的徽標(biāo)是黃色，呼號是黃色富有動感的動畫，頻道ID伴隨著流行音樂及大量的明星在黃色具有動感的動畫中跳舞，導(dǎo)視系統(tǒng)信息簡潔明確，同樣以黃色作為主調(diào)，我們再看湖南衛(wèi)視頻道下的節(jié)目有充滿活力的綜藝節(jié)目（天天向上、快樂大本營）及青春偶像劇，綜上所述我認(rèn)為湖南衛(wèi)視電視頻道包裝設(shè)計(jì)與節(jié)目的相通性是非常高的，拋開技術(shù)層面的問題不分析，在相通性上是成功的。

相通性主要體現(xiàn)在節(jié)目和節(jié)目間；節(jié)目與電視頻道包裝間；徽標(biāo)、呼號、頻道ID、系統(tǒng)導(dǎo)航，也就是整個(gè)電視頻道包裝設(shè)計(jì)上風(fēng)格的統(tǒng)一上。做好這些還需要一個(gè)電視頻道包裝設(shè)計(jì)人多花一番心思。

識別性分析

無論節(jié)目、欄目、頻道都有一個(gè)CI形象設(shè)計(jì)，也就是最基本的形象標(biāo)志——logo，這是構(gòu)成包裝的重要元素。在不同的情況下，形象標(biāo)志有各種變化，體現(xiàn)節(jié)目、欄目、頻道的類型、風(fēng)格、特色。頻道的形象標(biāo)志，一般展現(xiàn)在左上方角標(biāo)在頻道呼號和頻道ID中是設(shè)計(jì)的主體。好的形象標(biāo)志的設(shè)計(jì)，能使人過目不忘，深入人心，能使觀眾快速判斷出自己看的是什么節(jié)目、什么頻道、什么臺，便于觀眾一下子就捕捉到想要看的節(jié)目，所以形象標(biāo)志設(shè)計(jì)對于一個(gè)電視頻道包裝是非常重要的，在電視包裝中，應(yīng)該把形象標(biāo)志的設(shè)計(jì)和制作作為重點(diǎn)。它的基本要求是醒目、簡潔、特點(diǎn)突出、有時(shí)代感，地方臺或?qū)I(yè)頻道如果能體現(xiàn)一些地方特色或?qū)I(yè)特色，注意顏色的選擇。

說到顏色，頻道的標(biāo)準(zhǔn)色是除了徽標(biāo)外最重要的識別元素，例如：江蘇衛(wèi)視（紅色）、湖南衛(wèi)視（黃色）、青海衛(wèi)視（藍(lán)色）等等，根據(jù)頻道、欄目、節(jié)目的定位，確定包裝的主色調(diào)。主色調(diào)可能是單色，也可能是復(fù)合色。如中央臺一套是新聞為主的綜合頻道，所以其主色調(diào)以藍(lán)色為主，凸顯一種冷靜、客觀的形象；文藝性的頻道和欄目在一般情況下是暖色調(diào)，色彩相對艷麗一些；鳳凰臺是以艷麗黃為自己的主色調(diào)；北京有線臺最近推出的生活頻道，是以淡藍(lán)、淡黃為主的基調(diào)，推崇純靜、時(shí)尚，立足于城市觀眾和青年觀眾。所以，顏色設(shè)計(jì)是電視包裝的基本要素之一。它的基本要求應(yīng)該是顏色協(xié)調(diào)、鮮明、搶眼，但不刺眼，能與整個(gè)節(jié)目、欄目或頻道的基調(diào)相吻合，能保持和節(jié)目、欄目、頻道的風(fēng)格相一致或給予有效的補(bǔ)充。使頻道標(biāo)準(zhǔn)色化可以增加頻道的可識別性從而提高觀眾對品牌的

認(rèn)知。

聲音包括語言、音樂、音響、音效等諸元素。聲音在電視包裝中起著非常突出的作用。在好的電視包裝中，音樂應(yīng)和形象設(shè)計(jì)、色彩搭配有機(jī)地成為一個(gè)整體，無需看到畫面，觀眾就能判斷出是什么頻道和什么欄目。一聽就讓你有親切感，讓觀眾感到是自己的親密朋友在呼喚自己。要做到這一點(diǎn)，一是在設(shè)計(jì)時(shí)要符合頻道或欄目定位，力求達(dá)到高質(zhì)量；二是要保持相對的長久和穩(wěn)定，因?yàn)闀r(shí)間能培養(yǎng)觀眾，能最終塑造聲音的形象品牌。

如Music Television全球音樂電視臺，在制作頻道ID的過程中充分發(fā)揮了音樂的作用，每一個(gè)鏡頭都有屬于自己的韻律。

好的電視欄目、頻道的音樂形象，還應(yīng)注意突出地域、民族、人文特色，注意汲取多年流傳的音樂精華，尤其要注意使聲音的節(jié)奏與自己的節(jié)目、頻道風(fēng)格和節(jié)奏的統(tǒng)一。旋律盡可能的簡潔，力爭過耳不忘，常聽常新。

定位性分析

一個(gè)好的電視節(jié)目策劃需要對受眾進(jìn)行分析、量化。確定了節(jié)目的受眾，我們考慮的問題就是：怎樣可以抓住受眾群體的心，什么樣的節(jié)目受眾群體愛看，那么一個(gè)好的頻道是不是要考慮到這些了呢，我認(rèn)為頻道考慮受眾也是十分有必要的，中國中央電視臺是中華人民共和國國家電視臺，1958年5月1日試播，9月2日正式播出。初名為北京電視臺，1978年五月改名為中央電視臺，英文簡稱CCTV。隨之不斷發(fā)展，至今已有13個(gè)頻道，之所以要把頻道細(xì)分是考慮到頻道受眾的，據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，家庭主婦多看的頻道為CCTV1、CCTV3、CCTV8；上班族、企業(yè)家多看的頻道是CCTV1、CCTV2、CCTV6；兒童所關(guān)注的頻道為CCTV13。

說明中央電視臺的細(xì)分受眾，定位分析是非常有必要的，而且達(dá)到了預(yù)期的效果。

既然頻道都針對觀眾進(jìn)行受眾定位，在電視頻道包裝設(shè)計(jì)上我們更要考慮對觀看對象群體的分析了。

相信隨著更深入的理解和分析，在認(rèn)識和感悟上都會有提高，電視頻道包裝設(shè)計(jì)也會有更好的發(fā)展，和更高的要求。只有用心的感悟，不斷地超越從前，才可以做出更好的，從而促進(jìn)電視頻道包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展。

（作者單位：西南交通大學(xué)藝術(shù)與傳播學(xué)院）