色彩作為最直觀的設(shè)計(jì)元素是商業(yè)展示空間設(shè)計(jì)的重要組成部分之一，本文從色彩設(shè)計(jì)在展示空間中的基本功能和設(shè)計(jì)原則兩方面出發(fā)，探討商業(yè)展示空間中色彩設(shè)計(jì)的重要意義。

商業(yè)展示空間與設(shè)計(jì)色彩

商業(yè)展示空間是以傳達(dá)商品信息，吸引并擴(kuò)大購(gòu)買(mǎi)者和潛在客戶群為主要目的的功能性空間。作為時(shí)間與三維相結(jié)合的四維空間，是商品與顧客在特定空間范圍內(nèi)的一種交流方式，注定其是以“流動(dòng)-停止-流動(dòng)”的展出方式，讓顧客從不同角度去觀察、體驗(yàn)、感受并參與其中。

商業(yè)展示空間的設(shè)計(jì)通常以空間與形態(tài)、視覺(jué)形象、色彩、照明、聲響等作為構(gòu)成人與展品對(duì)話、交流的藝術(shù)和設(shè)計(jì)手段。色彩作為商業(yè)展示空間設(shè)計(jì)的重要構(gòu)成要素之一，是商業(yè)展示空間設(shè)計(jì)的重要組成部分并起著至關(guān)重要的作用。

色彩設(shè)計(jì)在商業(yè)展示空間中的作用

在商業(yè)展示空間中，不同地域、民族、文化傳統(tǒng)、社會(huì)地位、年齡、性別的人群運(yùn)用的色彩詮釋往往不盡相同。不同的色相、明度、純度的色彩帶給人們的視覺(jué)體驗(yàn)也千差萬(wàn)別。美國(guó)當(dāng)代視覺(jué)藝術(shù)心理學(xué)家布魯墨曾說(shuō)過(guò)：“色彩能喚起各種情緒、表達(dá)感情，甚至影響著我們正常的生理感受?！辈煌纳蕰?huì)帶來(lái)不同的心理和生理感受，色彩設(shè)計(jì)在商業(yè)展示空間設(shè)計(jì)中不僅具有實(shí)用功能，同時(shí)還起到提高審美的作用，其功能主要體現(xiàn)在幾個(gè)方面：

1.營(yíng)造空間氛圍，突出展品，塑造品牌形象。

對(duì)商業(yè)展示空間的設(shè)計(jì)，其最終目的主要是讓自己的展品從繽紛繁雜的商業(yè)環(huán)境中脫穎而出，吸引更多參觀者的眼球，從而為商家實(shí)現(xiàn)最直接、最有效的利益所得。色彩作為最直接的傳遞信息手段，通過(guò)合理的配比和運(yùn)用能夠很好地突出展示主題，在消費(fèi)者中樹(shù)立良好的品牌形象氣質(zhì)，讓消費(fèi)者關(guān)注到展品中。

2.有效劃分空間，增強(qiáng)空間層次感。

在商業(yè)展示空間中，通過(guò)色彩的變化，可以起到很好的劃分、延續(xù)和融合空間的作用。例如，利用對(duì)比色、互補(bǔ)色的搭配，從視覺(jué)上對(duì)空間進(jìn)行分割，起到劃分空間功能的作用。與之相反，利用相似或相近的色彩間聯(lián)系和呼應(yīng)作用，使多個(gè)區(qū)域之間形成連續(xù)性，產(chǎn)生融合統(tǒng)一，從而起到空間延續(xù)的作用。

恰當(dāng)?shù)纳试O(shè)計(jì)對(duì)商業(yè)展示空間還起到良好的修飾作用，例如，淺而亮的色彩設(shè)計(jì)會(huì)帶來(lái)空間的擴(kuò)張感。反之，低純度、低明度的色彩設(shè)計(jì)會(huì)造成視覺(jué)空間的收縮感。利用色彩對(duì)空間的劃分、延續(xù)與融合，色彩在空間中產(chǎn)生豐富變化或滲透，從而增加空間的整體感和層次感，在統(tǒng)一中尋求變化。

3.增強(qiáng)視覺(jué)引導(dǎo)與導(dǎo)向功能，刺激消費(fèi)積極性。

如何引導(dǎo)人們?cè)诩姺睆?fù)雜的商業(yè)展示空間中識(shí)別不同品牌、不同種類的展品，色彩起到了至關(guān)重要的引導(dǎo)和導(dǎo)向作用。這不僅僅來(lái)自于它們鮮明的LOGO設(shè)計(jì)，展臺(tái)、背景、展柜等一系列組件和構(gòu)成要素的色彩搭配和色彩設(shè)計(jì)，都為消費(fèi)者起到了良好的導(dǎo)向性作用。同時(shí)，色彩的色相、明度、純度的巧妙配搭會(huì)對(duì)人視覺(jué)造成不同層次的刺激作用，從而調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的消費(fèi)積極性，達(dá)到商業(yè)展示的最終

目的。

4.凸顯民族、地域特征，彰顯群體特性。

歷史的發(fā)展演變?cè)炀土藖?lái)自不同地域、文化、種族的群體對(duì)色彩產(chǎn)生特有的使用偏好，并逐步形成獨(dú)特的色彩符號(hào)。例如，在西藏地區(qū)的商業(yè)展示空間設(shè)計(jì)中常用的深紅和中黃的色彩彰顯宗教禮制；而中國(guó)的朱紅色則逐漸成為“中國(guó)”及“漢文化”的象征。不僅如此，不同性別、年齡階段的人群對(duì)色彩的使用也會(huì)有其自身的特征，例如，女性產(chǎn)品多偏愛(ài)使用暖色系和亮色系色彩，而男性產(chǎn)品則更喜歡使用冷色系或深色系色彩。

商業(yè)展示空間色彩設(shè)計(jì)原則

色彩是影響商業(yè)展示空間效果的重要因素之一，優(yōu)秀的色彩設(shè)計(jì)不僅能帶給人審美享受，更能烘托商業(yè)空間氛圍，提升品牌格調(diào)。在色彩設(shè)計(jì)中遵循一些基本原則能夠更好地讓色彩服務(wù)于空間，達(dá)到理想的設(shè)計(jì)效果。

1.統(tǒng)一性和豐富性原則。

優(yōu)秀的商業(yè)展示空間給人的色彩感受一定是和諧統(tǒng)一的，即在整個(gè)空間環(huán)境設(shè)計(jì)中要有起主導(dǎo)作用的色彩，在展示背景、道具、展品、空間造型、照明等方面都以主導(dǎo)色作為領(lǐng)導(dǎo)色彩，局部色彩服從總體色彩要求，形成完整系統(tǒng)的色彩空間。結(jié)合展品特點(diǎn)，通過(guò)與展品色彩的對(duì)比突出展示主題，起到突出展品的作用。

商業(yè)展示空間色彩設(shè)計(jì)中不僅需要和諧統(tǒng)一，還要尋求色彩的變化及豐富性。在主題色彩基調(diào)下通過(guò)色相、純度、明度、肌理以及材質(zhì)的差異，使色彩拉開(kāi)距離，構(gòu)成豐富多彩的視覺(jué)感受，從而提高設(shè)計(jì)的趣味性。

2. 色彩設(shè)計(jì)符合展品特性。

色彩設(shè)計(jì)與展品特性的統(tǒng)一也至關(guān)重要，不僅能突顯展品的性質(zhì)，同時(shí)，通過(guò)與產(chǎn)品的配搭，能夠更好體現(xiàn)商業(yè)展示空間的品味和氣質(zhì)。例如，高科技、高新技術(shù)等工業(yè)產(chǎn)品在商業(yè)展示中往往選用冷色系的色彩作為整體設(shè)計(jì)基調(diào)，帶給人們一種科技感；家居類商業(yè)展示中往往選用暖色系的色彩作為整體設(shè)計(jì)基調(diào)，傳達(dá)給人們一種溫馨舒適的色彩理念。同時(shí)，色彩設(shè)計(jì)過(guò)程中還要考慮展品樓層、展示區(qū)域及周邊環(huán)境等因素。

3.色彩設(shè)計(jì)滿足情感需求。

在商業(yè)展示空間中展品所針對(duì)和服務(wù)的對(duì)象千差萬(wàn)別，受到地域、文化、宗教、種族、社會(huì)階層、性別、年齡等多方面差異性影響，進(jìn)行色彩設(shè)計(jì)過(guò)程中設(shè)計(jì)師應(yīng)充分考慮到這些因素，色彩設(shè)計(jì)符合觀眾的欣賞習(xí)慣，更要了解服務(wù)人群的色彩喜好和禁忌，科學(xué)性與藝術(shù)性并重，既要有新的手段、新的施工工藝、具有時(shí)代感的色彩也要體現(xiàn)現(xiàn)代與傳統(tǒng)的關(guān)系，以滿足設(shè)計(jì)對(duì)象的情感需求。

4. “聲、光、色”和諧統(tǒng)一。

在商業(yè)展示空間中，色彩設(shè)計(jì)不是孤立存在的，它會(huì)受到周?chē)h(huán)境的影響，在色彩設(shè)計(jì)過(guò)程中需要充分考慮到“聲、光、色”三者之間的關(guān)系，即色彩設(shè)計(jì)要與音響效果、照明設(shè)計(jì)相配搭，只有三者之間的和諧配合，才能營(yíng)造出良好的展示空間效果，滿足人們的感官需求并達(dá)到突出展品的目的。

結(jié)語(yǔ)

色彩設(shè)計(jì)是商業(yè)展示空間設(shè)計(jì)的重要構(gòu)成要素，對(duì)營(yíng)造空間效果、樹(shù)立品牌形象、指示導(dǎo)向等方面起到至關(guān)重要的作用，只有掌握色彩設(shè)計(jì)原理和設(shè)計(jì)原則，才能體現(xiàn)商業(yè)展示空間設(shè)計(jì)的目的和意義，實(shí)現(xiàn)色彩設(shè)計(jì)形式與功能的結(jié)合。

（作者單位：常州大學(xué)懷德學(xué)院）

作者簡(jiǎn)介：閆秋羽（1987-），女，漢族，山東人，碩士，助教，常州大學(xué)懷德學(xué)院人文藝術(shù)系教研室主任，主要從事環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)教學(xué)與研究。

項(xiàng)目課題：常州大學(xué)懷德學(xué)院2012年教研課題《關(guān)于環(huán)境設(shè)計(jì)專業(yè)實(shí)踐教學(xué)有效性的研究》，項(xiàng)目代碼：2012HDJY16