創(chuàng)意思維是標志設計的靈魂所在。本文通過對創(chuàng)意思維的簡要分析，總結出創(chuàng)意思維在標志設計中重要體現，從創(chuàng)意思維的前提、創(chuàng)意思維表現以及創(chuàng)意思維的具體應用三個方面進行總結概述，目的在于更好的運用創(chuàng)意思維，設計出更具創(chuàng)新性、先進性、深刻性的標志方案。

創(chuàng)意是設計的靈魂，創(chuàng)意思維是標志設計的根本。由于社會的進步與人們審美能力的提高，人們對生活中的標志設計要求越來越高，因此在標志設計中充分掌握創(chuàng)意思維的運用至關重要。

什么是創(chuàng)意思維

創(chuàng)意思維是一種與常規(guī)思維相對的特殊思維活動，能夠從已知事物的基礎上探索出新的聯系和規(guī)律。創(chuàng)意思維具有獨特的邏輯特征，可以分為五個方面進行分析：第一，創(chuàng)意思維具有獨創(chuàng)性，是其根本特征。創(chuàng)意思維的獨創(chuàng)性體現在設計中的強烈個性，以及設計的獨特的風格；第二，創(chuàng)意思維具有綜合性。在設計過程中，活躍的思維指導著設計創(chuàng)意的不斷完善，全方位的思考促進設計最大限度的滿足需求；第三，創(chuàng)意思維具有跳躍性。在設計中從邏輯思維跳躍到創(chuàng)新思維的創(chuàng)意過程，打破了常規(guī)的思維進程，實現思維的跨越和靈感的激發(fā)；第四，創(chuàng)意思維具有陌生性。創(chuàng)意思維的指導下進行設計活動，會創(chuàng)造出新的設計作品，“新”的事物自然會給人以陌生；第五，創(chuàng)意思維具有偶發(fā)性。一個獨特的創(chuàng)意通常會在一瞬間出現，沒有及時的捕捉記錄，這個創(chuàng)意就會消失，因此創(chuàng)意思維具有較強不可預測性和偶發(fā)性。

創(chuàng)意思維的重要體現

先進的、富有創(chuàng)造性的創(chuàng)意思維，能夠指引標志設計更加完善，提高標志設計的審美價值和研究價值。在標志設計中，創(chuàng)意思維主要體現在以下幾個方面：

1.創(chuàng)意思維的前提

標志設計的標志形綜合分析是創(chuàng)意思維的前提。標志形的綜合分析包括對標志形的結構分析，對其點、線、面的構成關系分析，對其色彩處理分析等，都是標志設計中創(chuàng)意思維的前提。任何標志方案的設計，目的都在于傳播某種信息，為實現這種信息傳播的有效性，要求標志形的創(chuàng)意要不斷進步、完善。標志形的綜合分析有利于設計師發(fā)現新的創(chuàng)意，同時在對標志形詳細分析的過程中設計師能夠不斷的發(fā)現問題和解決問題，促進創(chuàng)意思維和分析能力的提高。

2.創(chuàng)意思維的具體表現

創(chuàng)意思維在標志設計中的具體顯現是標志形的視覺意象。標志設計的視覺意象是由事物的表象和設計師的靈感有機結合的產物，視覺意象側重于創(chuàng)意和想象，創(chuàng)意思維的直接體現。標志設計的視覺意象，不是將幾種表象元素隨意拼湊而成，而是事物表象高度整合與思維創(chuàng)作反復推敲相結合的成果，這個過程是創(chuàng)意思維在標志設計中深化的過程。

3.創(chuàng)意思維的具體應用

創(chuàng)意思維在標志設計的運用主要體現在創(chuàng)意思考方法的應用上，為了實現標志設計，要熟練掌握邏輯方法的運用，促進創(chuàng)意思路的拓寬以及促進靈感的激發(fā)。

（1）橫向創(chuàng)意思考

在標志設計中，通過對一種現象的分析，便能夠聯想到這種現象的其他方面特征或影響因素，這種思維推理過程即橫向創(chuàng)意思考。橫向創(chuàng)意思考的最大特點在于通過聯想突破表象限制，實現思維創(chuàng)新。在標志設計中，對某一事物進行標志形綜合分析，從不同的角度橫向推理，能夠衍生出多種想法，進行多種類型的創(chuàng)意，最后選擇一種最貼切、最合適的設計方案。橫向思考的創(chuàng)意思維方法，能夠改變單一的創(chuàng)意理念，實現全方位、多角度的設計創(chuàng)意，把握創(chuàng)意思維的偶發(fā)性，運用瞬間靈感完成標志設計。

（2）縱向創(chuàng)意思考

對一種現象進行深層次的挖掘和研究，不斷完善設計直至滿意為止，這個過程即縱向創(chuàng)意思考。縱向思考是創(chuàng)意思維深度推理的體現，對標志形有了一定的了解后，從一個角度進行分析，并不斷深入研究，直到滿意的設計標志完成。創(chuàng)意思維的縱向思考，設計師要將理性和感性有機結合，理性保證設計方向的設計創(chuàng)意的準確性，感性幫助設計師為設計作品賦予更多的情感和品味，實現設計作品的完美展現。為保證設計標志富有深刻的應用價值和研究價值，在方案設計過程中要注意創(chuàng)意的深度，即對一個設計方案進行反復推敲，既保證方案的創(chuàng)新性，同時保證方案的深度性。

（3）逆向創(chuàng)意思考

對一個設計方案進行思考和推理的過程中，建立與表象問題相對的創(chuàng)意思維，破除陳規(guī)，實現思維逆轉。在視覺藝術思維中，逆向思考能夠起到拓寬和啟發(fā)創(chuàng)作思路的重要作用。在實際設計創(chuàng)作中，按照常規(guī)的思路，有時我們的作品會缺乏創(chuàng)造性，達不到與眾不同的設計效果。運用逆向思考法，擺脫原有的思維定勢，從另一個角度去思考，找到最佳的感覺，促成視覺藝術思維的完善和創(chuàng)作的成功。運用逆向思維方法，在人們的正常創(chuàng)意范疇之外反其道而行之，將會取得出人意料的獨特視覺效果。

（4）發(fā)散創(chuàng)意思考

發(fā)散性創(chuàng)意思考即對一個標志設計思考的過程中，提出不同的設計和聯想，為最終的設計方案提供多種選擇。在標志設計過程中應用發(fā)散性創(chuàng)意思考模式，是較為常見的應用模式之一，它能夠打破思維局限，實現設計的創(chuàng)意創(chuàng)新。發(fā)散性思考要求我們從一點輻射開去或從多點跳躍式地展開思路，范圍越大可供挑選的余地也就越大，其中產生好的創(chuàng)意的可能性也就越大?，F在很多設計標志采用公開征集的方法，目的就想獲得更多不同的方案。

總之，創(chuàng)意思維在標志設計中占有至關重要的地位。在進行標志設計的過程中，設計者要不斷的提高自身綜合能力，積累素材和經驗，開闊思維、發(fā)揮想象，通過敏銳的觀察和活躍的思維指導，完成更多優(yōu)秀作品的設計。

（作者單位：天津工業(yè)大學）

作者簡介：高立燕（1977--），女，山東聊城人，碩士研究生，藝術設計專業(yè)，研究方向：視覺傳達方向。