色彩在從未停止過更新的電子消費產品領域中，起著個性和訴求的媒介作用。本文以iPod touch5系列便攜式移動產品為案例，分析iPod touch5系列產品的色彩設計，介紹了最具代表性的新一代蘋果產品在顏色設計上是如何考慮的，以及分析它是怎樣利用自己的色彩魅力贏得了不可替代的消費地位，由此讓大眾意識到顏色是產品設計的重要組成部分。

色彩裝飾日常生活

色彩設計的不同將令產品的質地、品質、美學等視覺感受產生巨大的差異。消費者購買產品時，除了注重功能，最重要的就是色彩設計；企業(yè)為了獲得可觀收益和在很大程度上刺激和影響著消費者行為和公眾消費習，這就需要它在設計產品時，除了考慮功能結構、形狀和材料等必要的因素外，還需要通過色彩來建立產品形象和品牌知名度，使價值得到消費者的認可。

色彩成就產品設計

當一個人接觸到某種色彩視覺時，大腦接收到顏色后會傳遞出的信息，使人產生相應的思維聯(lián)想。顏色不僅可以引起人們冷暖、大小、距離、收縮、膨脹、輕重等心理感受，并且每種顏色都有象征意義，它會喚起各種情緒聯(lián)想。

針對以上需求，整合現(xiàn)有的需求市場，蘋果公司開始考慮通過啟用新的顏色設計開拓更為廣闊的市場。大多數(shù)蘋果產品的購買者會選購超過一臺以上的移動便攜設備，如多種顏色的iPod touch會激發(fā)消費者購買的欲望，甚至會用于收藏，蘋果曾就此通過媒體表示，將突破現(xiàn)有的色彩局限，設計彩色的產品來滿足這一市場需求。

在2012年初推出了iPod touch5系列便攜式移動產品，除了擁有以往幾代僅有的黑色、白色外，這次增添了粉紅色，綠色，藍色，紅色（限量特別版），即六種顏色可供消費者自由選擇。色彩作為一種情感的設計語言，要展現(xiàn)產品的價值，就必須掌握不同顏色的象征意義等個性特征。

黑色—穩(wěn)重、大氣、高貴，是一種明度最低的顏色。

白色—明亮、優(yōu)雅、純潔，在西方代表無瑕的愛情。

粉色—可愛、溫柔、純真，給人微妙感、青春感。

綠色—年輕、活力、希望，聯(lián)想到春日的勃勃生機。

藍色—寧靜、理性、恒久，帶來廣闊、無盡的思維空間。

紅色—艷麗、熱情、活躍，令人聯(lián)想到火焰與生命。

隨即上市就引起了巨大的反響，成為最受數(shù)碼產品愛好者青睞的產品之一。與前幾代iPod touch的產品僅有宿舍兩種基本顏色黑、白相比，新款的iPod touch 5便攜式移動產品的六種顏色設計，無疑是一次跨世紀的新挑戰(zhàn)，具有里程碑意義。紅色的iPod touch5是限量版，它代表的是每賣出一部，蘋果公司都將向非洲捐出一分錢善款，不僅這款iPod touch 5，蘋果官網(wǎng)上只要標注有（PRODUCT）RED的產品代表的都是紅色的獻愛心產品，這就不難解釋紅色限量版的iPod touch5為何如此熱銷了，市場上，黑色的iPod touch多被男性消費者購買，白色iPod touch的購買者以女性消費者者居多。紅色的iPod touch5的推出擴大的女性消費群體規(guī)模，無疑刺激了從未涉略的廣闊潛在市場。

對比第一代到第五代iPod touch系列便攜式移動產品，無論產品的性能、造型如何提高改善，蘋果公司自始至終青睞黑白兩種基本色彩，不可否認，蘋果便攜式移動設備市場和第一批消費群體的建立正是由這兩種基本色來奠定的。因此，黑、白兩種顏色的iPod touch上擁有特殊的含義不同于最新系列所附著的色彩，它們形成了大眾消費人群對蘋果產品的形象認知，成為產品設計標準用色，讓消費者看到后便可想到蘋果的所有產品。

經驗表明，消費者的購買行為是由獨特、個性、新潮的設計來促進的，通過顏色設計來改善產品現(xiàn)有狀況，增強消費者的審美需求可以在促進消費行為方面得到一定良好的效果。

如果說此前五彩的iPod touch 5系列便攜式移動產品只是對市場進行的初步試探的敲門磚的話，那么被世人戲稱為土豪金的金色版iPhone 5S的推出無疑是對這一消費人群的精確定位，在移動便攜設備市場甚至是整個數(shù)碼產品市場中掀起了一陣土豪金風暴。消費群體心滿意足的同時，蘋果公司同樣賺的缽滿盆滿，再次刷新了蘋果的銷售歷史。

色彩在產品設計中的功能表現(xiàn)

在產品的設計過程中，要想在上市后使其功能、色彩等發(fā)揮并完全達到預期的效果，就必須首先考慮到所需顏色的色彩特征與產品整體特性的統(tǒng)一。

產品色彩創(chuàng)意首先應解決的重要問題就是要恰當合理的考慮產品的功能和色彩色調之間密不可分的聯(lián)系。產品的配色方案、功能設定、結構型態(tài)要實現(xiàn)和諧統(tǒng)一要求的形式，這是色彩設計成功的一個重要指標。只有自然和諧，才能為用戶帶來柔和愉悅感。產品和顏色之間有著必然的內在聯(lián)系，產品色彩設計的水準，反映出科學技術、物質文化和精神文明的新面貌，以及新時代的創(chuàng)新藝術特征。

色彩的運用不能混為一談，更不能割裂，要把握好色彩和任何部分之間的有機聯(lián)系，嚴格遵循從功能型態(tài)到外在色彩都擁有不可分割的這一重要的現(xiàn)代設計原則，使產品體現(xiàn)出一種有機整體感，從而充滿現(xiàn)代感，最重要的是獲得大眾消費者的喜愛。

結語

綜上所述，在當今的商業(yè)大環(huán)境下，產品設計中的色彩要做到以“滿足消費者在某一下環(huán)境下的使用需求和感受”為出發(fā)點和中心，并與產品設計的形狀和結構相協(xié)調，進行全面的分析，充分考慮所運用的色彩的功能性要求和將帶來的多種感受，最終確定產品的顏色選用。在產品色彩設計的大系統(tǒng)中，我們需要不斷地實踐和總結實際產品用色，探索新的思路，結合現(xiàn)代產品設計的新方法，以滿足新時代的消費需求。

（作者單位：廣西職業(yè)技術學院）