入口對于整個展臺來講，好比人的臉面，最引人注目。展臺入口對參觀者具有：吸引注意、誘導進入、傳遞信息跟宣傳形象等特點，可見其對于展臺的重要性，但當今有針對性地研究展臺入口的設計理論仍然較缺乏。本文通過對展臺入口的功能、技術(shù)與形式三方面進行分析，總結(jié)展臺入口設計的理論與建議，以實現(xiàn)更完善的展示效果為目的。

展臺入口與商鋪店面存在著不少相同的地方，如：吸引注意、誘導進入、傳遞信息跟宣傳形象等特點。國內(nèi)外企業(yè)對店面設計都極為重視，目前全國各城鄉(xiāng)已出現(xiàn)大型裝修店面熱，而且世界各國商家都很重視自己所經(jīng)營的店面裝飾及其造型，竭力使自己的店面外部裝飾得十分華麗和與眾不同，激發(fā)行人對本店的注意，以此來吸引顧客，達到其銷售商品之目的。

而臨時性展臺的入口，與固定式的商店店面的展示性質(zhì)不同，其設計手法也有相當大的差異。當今店面設計已如此得到關(guān)注，而且有針對性地研究店面設計的資料已比較豐富，但有針對性地研究展臺入口設計的資料仍較缺乏。如何做好展臺的入口設計，避免因入口設計有所欠缺而導致整個展臺被忽略，實現(xiàn)更完善的展示效果，是本文的期望。

展臺入口的定義

“入口”，《現(xiàn)代漢語詞典》將它解釋為“進入建筑物或場地所經(jīng)過的門或口”?？梢?，“展臺入口”是指進入展臺所經(jīng)過的門或口。具有第一性的特質(zhì)，因無論參觀者面對任何一個展臺或設計師開始設計任何一個展臺，碰到的首要問題就是該展臺的入口。

由外部特征來看，展臺通常是在大型展覽會里臨時搭建的構(gòu)架，展區(qū)外部空間造型尤為重要，入口設計則是外部空間造型最重要的部分。而且要符合經(jīng)濟上節(jié)約的原則，還要便于拆裝。

從內(nèi)部特征來看，業(yè)主的參展目的在于宣傳品牌，表露出企業(yè)的深厚文化底蘊，傳達信息，樹立主辦商的公共形象。

對參觀者而言，入口所傳達的，則是透過各種語言使參觀者被其吸引，能了解到企業(yè)的文化、信息，主動進入展臺，以致使其更深入地與展示內(nèi)容互動，更好地達到展示目的。

因此，在本質(zhì)上，入口是展臺最重要的核心，它所注重的，不但是外觀上的美與不美，而且是各樣功能的實現(xiàn)、企業(yè)形象和文化內(nèi)涵的反映等。一個好的入口，對展臺產(chǎn)生的影響、與參觀者的互動，是展臺的其它部分所無法達到的。

展臺入口設計的功能、技術(shù)與形式

自從有了展覽會、展臺，就開始有了展臺的入口設計。

我國實行改革開放政策以來，商品經(jīng)濟與會展行業(yè)有了快速發(fā)展，展臺的設計已全面引起我國商業(yè)界和廣大裝潢專業(yè)設計人員的關(guān)注。這是令人可喜的，但由于盲目的追隨流行時尚，表現(xiàn)手法單一，結(jié)果使展臺的設計過于千篇一律，真正能體現(xiàn)出個性的設計為數(shù)不多。進入展覽會后，同類型的展臺多得目不暇接，人們常有無從選擇的困憂，或因太多展臺而引不起興趣。時間短，選擇多，使展臺入口的設計比店面設計的挑戰(zhàn)性更高。

當今是信息萬變的時代，展臺的入口是直面參觀者的空間，所以只有既能容于展覽會又突出于展覽會的展臺入口才能滿足業(yè)主與吸引參觀者。

1.展臺入口的功能

展臺入口具有吸引注意、誘導進入、傳遞信息跟宣傳形象等重要特點。對于整個展臺來講，最引人注目，且留下強烈印象，對展示的成敗起著關(guān)鍵性作用。

（1）吸引注意

吸引參觀者的注意，這是展示的第一步，也是成功展示的開始。如能讓處于遠和近的參觀者腳步都停下來，那么就可以恭喜你，你已經(jīng)成功一半了。

中國文博會廣東展館（圖-1），入口處大幅而鮮明的“廣東”字樣，讓人一目了然，并能在同一展覽會中脫穎而出，能較好地吸引參觀者的注意?？上胂?，當一個參觀者注意到某展臺的門頭與入口時，看到一個吸引他的內(nèi)容，也許他會想，“是??！這就是我需要的?！睆亩鴮е缕渥呓Ｋ?，入口設計一定要突出本展臺，方便參觀者按自身需要選擇。

（2）誘導進入

展臺的入口處，是決定參觀者進入與否的空間。面對著各種各樣的同類展臺，參觀者往往為之迷惑，不知選擇哪個展臺。這時候，就需要一個友好、吸引的入口提示他，給其指明方向。廣州車展觀致汽車的展臺（圖-2），以開放的入口，加上讓觀者隨意互動的裝置也是不錯的選擇。

當然，也必須掌握時效，入口設計要追求新穎美觀，富有個性的魅力，以至在短時間內(nèi)調(diào)動參觀者情感和積極心理因素，才能激起參觀者的進入欲望。

（3）傳遞信息

告知參觀者本展臺所展示的新信息、新產(chǎn)品或新技術(shù)。這是每一參展商的主要目的之一。

（4）宣傳形象

不少業(yè)主的參展目的在于宣傳品牌，應特別注重對商業(yè)氣氛的渲染，并且要考慮多視角多方位的展示效果。業(yè)主往往極其注重公共形象。在展臺入口宣傳品牌形象，使品牌形象深植人心，促成記憶，也使形象得以提升。

2.展臺入口的技術(shù)要求

一般展覽的期限不長，多數(shù)都在一周左右，展會主辦單位留給各業(yè)主的布展時間通常是三天左右，拆展可能只有一天。使用入口展架、燈光等皆需現(xiàn)場搭配布置，所以設備必須具有量輕易搬運、容易組裝的特性。

有效利用各種視覺媒體，突出入口的作用，可強化展臺入口的誘導作用。展館為各個展臺提供照明電源，在展臺入口，燈光的布置極其重要。中國高交會澳門展館的展臺入口（圖-3），造型簡易，并使用了大面積的透光燈布，配合時尚、科技的色彩與版面，寄節(jié)省制作成本，又方便拆裝、運輸，而且效果非常出彩。

在現(xiàn)代工業(yè)化的社會，展示設備零件等皆有系統(tǒng)的組合規(guī)劃設計，無論是制作、搬運、以及現(xiàn)場組裝上都變得容易許多，如球形構(gòu)架等等，而特殊的入口往往用輕便的板材制作。在考慮便于安裝的同時，還應做好結(jié)構(gòu)支撐，做到安全穩(wěn)固。

展臺入口的各種形式

入口類型的選擇與確定是入口設計的目標定位和形式定位內(nèi)容之一。筆者根據(jù)展臺入口的樣式與結(jié)構(gòu)特點做出了以下分類。

1.開敞式

各個方向都開敞展示內(nèi)容，吸引參觀者的注意，并向他們開放，沒有明確的主入口，多個入口誘導參觀者進入。

開敞式入口使展臺內(nèi)外部空間緊密聯(lián)系、互相滲透，與外部空間融合與交流，有很大的流動性，又具有過渡空間的特征，使參觀者即使處于遠處也能清楚看到展臺與展示內(nèi)容，也能更好地誘導參觀者進入展臺。

廣州車展Smart展臺（圖-4），開敞式入口的運用，使參觀者即使處于遠處也能清楚看到展示中的汽車，更好地傳達新產(chǎn)品、新信息、誘導參觀者進入展臺。利用開敞式的入口和頂部照明營造的光色環(huán)境更能滿足展品360度整體展示的要求。對于這一類的大型產(chǎn)品展示，展示主體體量較大，需要有足夠大的展示空間，較適合采用開敞式入口設計。

2.外向式

各個方向吸引參觀者的注意，設置有主入口、副入口，并引導參觀者進入。

香港國際影視展“香港電視”展臺（圖-5），使參觀者即使處于遠處也能清楚看到展示場的氣氛，外向式的入口形式上靈活多樣，使展臺內(nèi)外部空間相聯(lián)系、互相滲透，能與外部空間融合與交流。

3.內(nèi)向式

封閉性較強，不直接敞開展示內(nèi)容，設置有主入口，引導參觀者進入。

內(nèi)向式入口，形成封閉性強、較獨立的內(nèi)空間，對外界的影響、視線具有很強的拒絕性、隔離性。廣州家具展的Himlin展臺（圖-6），給外部的參觀者較強的神秘感，給內(nèi)部的參觀者較強的安全感和領(lǐng)域感，同時又有一定的私密性。對于一些的中小型產(chǎn)品展示，展示主體體量較小，或以洽談為主，需要私密空間的業(yè)主，較適合采用內(nèi)向式入口設計。

展臺的功能、技術(shù)與入口形式是密切相關(guān)、互相作用的，必須進行綜合研究，以實現(xiàn)業(yè)主的展覽目的。在入口形式的運用上，能直接有效地影響著展臺入口的功能與技術(shù)，根據(jù)筆者的分類與研究，各類入口形式存在著各自的特點，根據(jù)展示的各方面需要，運用恰當?shù)娜肟谛问剑饶芨行У貙崿F(xiàn)各樣功能，又能根據(jù)其選擇適合的技術(shù)。通過對展臺入口的功能、技術(shù)與形式的深入思考，必能更高效地執(zhí)行展臺設計，更高效地實現(xiàn)展示目的，所以，非常值得廣大設計師繼續(xù)探討與研究。

（作者單位：廣東文藝職業(yè)學院）

作者簡介：韋風華，廣東文藝職業(yè)學院藝術(shù)設計系專任教師，高校講師，環(huán)境藝術(shù)設計師，廣州美術(shù)學院設計藝術(shù)學文學碩士。