在今天，網(wǎng)購早已不是新鮮事了，即使是在網(wǎng)上購買新鮮的水果和蔬菜也司空見慣?？扇绻麖木W(wǎng)上購買鮮活的海產(chǎn)品，甚至是從加拿大和新西蘭遠(yuǎn)道而來的活鮮，這對我們來說還真是新鮮事。

暑假里去大連獐子島游玩，在感嘆當(dāng)?shù)氐暮．a(chǎn)鮮美之余，不免惆悵，回到北京再也吃不到這么新鮮的海產(chǎn)品了。

“我們獐子島的海鮮現(xiàn)在在天貓、京東、1號(hào)店都有官方旗艦店，你在網(wǎng)上下單，立即發(fā)貨，保證讓你吃上活的海鮮！”獐子島人這樣告訴我。在網(wǎng)上買海鮮，還是活的？坐在家里就能吃上獐子島的活扇貝？出于好奇，記者立即在網(wǎng)上搜索到了獐子島在天貓和京東的旗艦店，果然，各種來自獐子島的海鮮令人垂涎。沒有想到，有50多年歷史的獐子島集團(tuán)公司，一個(gè)再傳統(tǒng)不過的企業(yè)，在互聯(lián)網(wǎng)的大潮下竟然是如此“趕時(shí)髦”的弄潮兒。

獐子島，位于北緯39°，隸屬大連市長?？h獐子鎮(zhèn)，距大連市56海里（1海里=1.8公里），它由獐子、褡褳、大耗和小耗等13個(gè)島嶼組成。長達(dá)57.7公里的海岸線迂回曲折，巖礁交錯(cuò)，水產(chǎn)資源極其豐富，盛產(chǎn)海參、鮑魚、扇貝等海珍品。近年來，獐子島集團(tuán)著力打造海洋牧場，促進(jìn)水產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

據(jù)介紹，2013年，公司在天貓、1號(hào)店、京東商城開始開拓電子商務(wù)銷售模式。今年，隨著公司海洋牧場資源、全球資源的整合以及國內(nèi)冷鏈物流平臺(tái)建設(shè)的逐步完善，他們開始向互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，增加原有的市場渠道，探尋多方合作，實(shí)現(xiàn)以消費(fèi)者為核心的線上線下一體化的服務(wù)體系。

獐子島集團(tuán)與電商的合作是利用各自的優(yōu)勢資源，包括海洋產(chǎn)品、物流體系、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、客戶資源、便利店體系等，搭建從海洋到消費(fèi)者手中的全供應(yīng)鏈海洋食品戰(zhàn)略合作，共同拓展獐子島系列海洋食品業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)獐子島活鮮的“網(wǎng)上直銷”。例如在京東網(wǎng)上商城，消費(fèi)者可以按日常的操作習(xí)慣在京東下單，訂單將通過京東系統(tǒng)直接分到獐子島集團(tuán)以及離消費(fèi)者最近的便利店系統(tǒng)中，獐子島集團(tuán)在收到訂單后直接向京東合作的便利店進(jìn)行產(chǎn)品配送，產(chǎn)品通過上萬家的便利店終端，直接送至消費(fèi)者手中。

從“活鮮宅配”開始，獐子島啟動(dòng)了活鮮O2O模式，打造“鮮宅配”、“鮮廚配”兩個(gè)品牌，分別面向終端消費(fèi)者、餐飲渠道的服務(wù)體系，還將建立一體化O2O體驗(yàn)店，消費(fèi)者可以在這里體驗(yàn)到原產(chǎn)地、產(chǎn)品品質(zhì)、食品安全以及海洋文化等，將B2C和線下中心體驗(yàn)店、旅游平臺(tái)、B2B直供終端、線下社區(qū)店、評(píng)測體系做無縫對接，最終實(shí)現(xiàn)獐子島O2O平臺(tái)產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略。

在“獐子島集團(tuán)”官方微信中，處處可見對于向O2O模式轉(zhuǎn)型的思考。據(jù)稱，對于微信這種宣傳和營銷的手段，獐子島從去年9月5日就上線了自己的官方微信。

在即將到來的“雙11”購物狂歡，獐子島早早地就開始了預(yù)售活動(dòng)，他們攜手順豐冷運(yùn)，承諾在獐子島官方旗艦店預(yù)售的龍蝦、珍寶蟹、牡蠣等鮮活水產(chǎn)品可48小時(shí)運(yùn)抵全國近200個(gè)城市，讓更多的消費(fèi)者暢享鮮活的獐子島海鮮美味。截止11月3日，獐子島天貓官方旗艦店預(yù)售的波士頓龍蝦已超過3.1萬單。

據(jù)介紹，獐子島在最近的3個(gè)月其在線銷售額就已經(jīng)接近了去年全年的銷售額，傳統(tǒng)的商業(yè)模式開始被在線銷售所摧毀，轉(zhuǎn)型和變革勢不可擋。