【摘 要】隨著人們對知識信息提取量的擴大化需要，各類雜志不斷地涌上市場，讓人目不暇接。封面作為影響雜志吸引力的一大重要因素，往往給消費者造成“先入為主”的印象。文章說明了志封面設計的重要性，并對幾大類雜志的封面設計進行論述。

【關鍵詞】發(fā)行雜志；封面設計

當今社會，隨著人們對知識信息提取量的擴大化需要，書和雜志的供給五花八門，琳瑯滿目。尤其是雜志，可謂是種類齊全多樣，更新速度也是參差不齊，雙月刊、月刊、季刊、年度刊物不斷地涌上市場，讓人目不暇接。封面作為影響雜志吸引力的一大重要因素，往往給消費者造成“先入為主”的印象，Stokmans和Hendrickx曾提出“書籍的封面對吸引讀者的興趣具有重要作用”，雜志也是如此，甚至更甚。雜志的封面對讀者的閱讀視野起到一定的引導作用，提示作者其風格和內容。毫不夸張地說，有時候決定讀者消費的或許只是封面上的某個人物形象或詞語。

一、封面設計的重要性

人靠衣裝，書靠封面。隨著印刷技術的提高、多媒體手段的普遍應用，封面設計已經(jīng)逐步作一種專業(yè)的設計風格被人們不斷探討。封面作為裝幀的一大重要構成要素可不容含糊，有其自己的市場定位、工具運用、構思過程和分類。雜志封面設計主要是利用圖片、文字、色彩、形象等因素，給消費者造成一種強烈的視覺沖擊，滿足受眾的閱讀期待。如今，單純的文字信息已經(jīng)不再能滿足我們的閱讀需求，有學者已經(jīng)明確指出我們已經(jīng)步入了一個“讀圖時代”。王奕《論雜志封面的視覺侵掠》中也強調“在這樣的時代背景下，傳統(tǒng)紙媒面臨的競爭變得空前激烈。對于一份雜志而言，封面無疑是這二者的載體。雜志封面在受眾購買決策過程中所起的作用越來越大。一份雜志，無論其內容再豐富、編寫質量再高、可讀性再強，如果其在封面表現(xiàn)上不能從眾多同臺亮相的雜志中脫穎而出，快速吸引讀者的眼球，那么很容易被讀者忽略，泯然眾刊?！笔聦嵢绱?，我們可以發(fā)現(xiàn)在一個名為“中國讀者最喜歡的期刊雜志排行榜”上，無論哪一種雜志，都有著自己的封面風格，沒有一個是純文字或者是色彩不鮮明的。隨著黑白圖片已經(jīng)淡出了人們的視野，雜志封面設計尤其注重對圖片和色彩的協(xié)調，有一種藝術化、科技化、時尚化、時代化的特色。

封面是雜志的一張品牌名片，雜志封面設計不容含糊。楊遠芬曾就“封面對大學生購書興趣的影響”隨機抽樣50人進行了調查，客觀地指出：“書籍的封面對吸引大學生讀者的購買興趣有明顯興趣”。雜志的封面影響力不言而喻，無論是對于那個年齡層次的受眾，都有一種直觀的影響力，促使消費者進行選購。

二、雜志的分類及其封面設計

“雜志”英文為magazine，意義引申為“知識的寶庫”。其種類的劃分有不同的方式：按照周期分為周刊、半月刊、月刊、雙月刊、季刊和不定期刊物；按讀者對象分為少兒雜志、青年雜志、老年雜志、婦女雜志等；按內容分為社會社會科學類和自然科學類；按專業(yè)性質分為文學雜志、美學雜志、戲劇雜志等。不同的消費人群對雜志的選擇是不同的，不同種類的雜志封面設計也是不同風格的，其風格在一定程度上必須反映該雜志的內容和性質，如果在一本少兒讀物上印上性感的美女圖像是不合時宜的，反之在時尚雜志上印上幼稚的花鳥圖也會沖擊該雜志的購買量。發(fā)行商必須正確無誤地把握受眾的需求、審視自己的雜志風格形成比較精準的市場定位。從某個大時代大特征的需求來說，雜志封面的設計具有某種一致化傾向：嚴荷菱指出雜志封面設計的7點共性：①圖片簡潔大幅；②名稱固定醒目；③要目統(tǒng)一變化；④年月規(guī)范；⑤板式圖案連貫；⑥封面封底統(tǒng)一；⑦印刷材料、方式多樣。這樣的概括是比較有說服力的。另一方面，嚴荷菱也試圖說明雜志封面設計的個性所在，但所說也比較粗。這里在其基礎上就幾種主要刊物的封面設計進行探索：

（一）生活類雜志

這一類的雜志內容是比較廣泛的。生活本身就是一個永恒經(jīng)典的話題，所探討的內容寬廣無限，大到人生哲理的講述考證，小到生活中雞毛蒜皮的小事件；養(yǎng)生、家庭生活、夫妻關系、子女教育等問題也常常在這類雜志中被探討；無論是汽車、美食、旅游、裝修，甚至養(yǎng)殖應有盡有。該類雜志理論上的敘述、事件的例舉都層出不窮。比較為人所知的雜志為《知音》《家庭》《時尚城市》《家庭醫(yī)生》等，其封面設計以人物圖像為主，追求簡單，其文字也是選取雜志中某一個板塊的標題，利用放大個別特殊事件或者新穎標志性的詞語，再進行異化色彩的處理，給人的視覺造成沖擊。就拿《知音》來說，其封面底色比較單一，圖片大多選取某一美女的半身照，色彩鮮明。其文字就比較有意思了，何紅對標題進行了分析，指出：“《知音》雜志的封面標題通常有五六個，充分反映了平凡讀者的閱讀取向和雜志文章的特點?！逼浞N類他歸納了六種：①正面或反面反映親情類；②正面或反面反映愛情；③禮贊勇敢、堅強類；④歌頌熱心助人類、報道平凡人的奮斗之路；⑤講述名人故事；⑥表現(xiàn)科學知識類。如“畸形兩父子詮釋人間真愛”，“黃曉明熟男演義，劉亦菲蘿莉情深”，“玩泥巴玩出大事業(yè)全球最手工泥塑女皇的發(fā)跡之路”，這樣標題本身就帶一些夸張傾向。而“畸形”，“黃曉明、劉亦菲”，“手工泥塑女皇”的字體常常被放大，或者用不同的顏色來處理。讓消費者看到封面就產(chǎn)生了極大的興趣。后來“知音體”式的標題被引用至其他雜志中，形成了有爭論的探討。

（二）文摘類雜志

這類雜志比較出名的有《讀者》、《意林》等，其內容出自一些比較經(jīng)典的名著、比較新的評論等，主要體現(xiàn)在一個“摘”字，是比較有內涵和有啟發(fā)性的。它的封面設計常常比較新穎、獨立。通常只是這幅圖就構成了封面的主要內容。拿《讀者》來說，其封面是一副用邊框框住的畫，用色大膽，線條突出，構思新穎獨特，讓讀者看見這幅畫就好像看見了一個故事，說不出來的韻味。當然，《讀者》每一期的圖畫都有不同的主題，或表現(xiàn)人與自然和諧、或表現(xiàn)人生的情趣所在、或表現(xiàn)某一個人生價值觀……其封面總是要與雜志的審美和追求統(tǒng)一起來，旨在對知識的探索、對真善美的追求、對人文情懷的培養(yǎng)，常常塑造大自然的旖旎風光、刻畫人物的靜態(tài)肖像等。如2000年的幾期都是以動植物形象為主，企鵝、駱駝、樹木一幅幅生動形象、躍然紙上。我相信喜歡這類雜志的讀者大多不僅僅是為其雜志內容的多樣性、科學性、啟發(fā)性所吸引外，也為其有特色的封面設計所折服。

（三）新聞類雜志

新聞重在一個“新”字。該類雜志主要談國際時事、國內大事件、社會焦點熱點問題，要求客觀、真實地敘述時間，有能有犀利、直接的少量評述。新聞是真實的，也是離我們最近的。這里的近不是空間上的近，而是時間上的近。這就要求該類雜志要有時效性。如《看世界》、《三聯(lián)生活周刊》、《新民周刊》等，都在一定程度上及時報道近期（一般為一個月內）發(fā)生的有影響性的時間。比如“奧巴馬來華”、“近期國防建設”、“最新發(fā)明”等都會被比較醒目地體現(xiàn)在其封面設計上。一般都是選取比較有沖擊力和震撼力的圖片，配上之那些大事件的文字，讓讀者一看到就忍不住想買本來看看。

（四）時尚、文學雜志

這類雜志在市面上的發(fā)行量是比較大的，普遍受到青年學生的歡迎。尤其是女性愛好者，通常都會持續(xù)購買。時尚雜志如《女友》、《女報》、《瑞麗》等，通常封面都會用美女圖，表現(xiàn)當下最時髦的時裝、彩妝、飾品、包包等，其文字也是以妝容打扮、女性情感為主題，打造一個時尚新潮。文學時尚雜志如《南風》、《許愿樹》、《最小說》等主要是發(fā)表一些小說散文詩歌，封面一般都比較藝術，呈現(xiàn)一種漫畫型風格。在文字上通常會標出雜志內比較特別的文章名，例如知名簽約作家專欄、連載小說的名字。很多青少年都為之神魂顛倒，有的甚至為了追一個連載小說而定期訂閱該雜志。

（五）專業(yè)期刊雜志

這類雜志受眾比較狹窄，突出的是專業(yè)性。如美術、電影、體育、科技、文字運用等，其封面風格不能一概而論，因為各個專業(yè)大相庭徑，各不相同。有的可能是十分流行的人物時裝，有的可能是單調枯燥的純底版配上文字，有的可能想象力豐富，夸張有型，有的可能呆板抽象、看不出個所以然。這類雜志主要是針對各個行業(yè)專業(yè)的研究愛好者，內容當然比封面重要得多了。

此外，還有一些兒童雜志、政治書刊、畫刊畫報等，其風格大多是符合受眾需求的。市場永遠是在迎合消費者，封面設計必須與內容息息相關。

三、結語

總而言之，封面設計是一張臉，一張直白的名片，最直接地體現(xiàn)著雜志的風格定位。不同雜志有其不同的封面設計。盡可能地針對受眾，設計好自己的雜志封面，激發(fā)讀者興趣，正是發(fā)行商不斷致力的方向。但另一方面，讀者在參考封面的同時，也應該注重雜志的品質和內容。

參考文獻：

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[6] 何紅.從語用角度分析<知音>雜志的封面標題[J].科技信息，2001（5）.

（作者單位：昭通學院藝術系）