【摘 要】在現(xiàn)代社會迅速發(fā)展的今天，標(biāo)志的作用不容忽視。社會中的各行各業(yè)都會運(yùn)用到標(biāo)志，標(biāo)志的運(yùn)用十分廣泛，所以標(biāo)志對于企業(yè)來說尤為重要，是區(qū)分于別的企業(yè)的重要元素。而標(biāo)志的表現(xiàn)手法多種多樣，本文通過對平面設(shè)計(jì)中標(biāo)志相似與融合這一表現(xiàn)手法的探討，進(jìn)一步闡述了文字與文字的相似與融合、文字與圖形的相似與融合、圖形與圖形的相似與融合。在此基礎(chǔ)上，例舉不同的例子進(jìn)行具體的分析，將相似與融合在標(biāo)志中的創(chuàng)作表現(xiàn)從各個(gè)方面進(jìn)行闡述說明，全面分析標(biāo)志的這一創(chuàng)作表現(xiàn)手法。

【關(guān)鍵詞】相似；融合；標(biāo)志設(shè)計(jì)；表現(xiàn)手法

標(biāo)志，在日常生活中隨處可見，是我們社會生活的一個(gè)重要組成元素。它是一個(gè)企業(yè)區(qū)分于另一個(gè)企業(yè)的憑證，是企業(yè)形象最直觀的表現(xiàn)。標(biāo)志的表現(xiàn)手法是為了更好的表現(xiàn)標(biāo)志所具有的內(nèi)容與含義，作為標(biāo)志，它的形態(tài)應(yīng)該簡潔明了，使人一目了然。而標(biāo)志的表現(xiàn)手法多種多樣，有對比與統(tǒng)一、均衡與對稱、矛盾空間等等，本文針對相似與融合這一標(biāo)志創(chuàng)作表現(xiàn)手法進(jìn)行分析研究。

一、標(biāo)志設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式

首先，對標(biāo)志設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式進(jìn)行歸納分析，可以將標(biāo)志設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式分為文字表現(xiàn)、圖形表現(xiàn)、文字與圖形相結(jié)合的表現(xiàn)三種類型。

（一）文字表現(xiàn)

文字是我們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊环N溝通手段，而它本身就具有固定的讀音和具體的意義。文字包括漢字、英文、數(shù)字等多種形式，由于各種文字形式的不同，因此文字的具體形狀、意義就會產(chǎn)生不同，根據(jù)設(shè)計(jì)需要，采用適合于設(shè)計(jì)所需的文字尤為重要。因此文字經(jīng)常被用于標(biāo)志設(shè)計(jì)中，通過對相關(guān)文字的再設(shè)計(jì)，完善它的設(shè)計(jì)創(chuàng)作理念，使標(biāo)志具有豐富的含義。

（二）圖形表現(xiàn)

圖形表現(xiàn)相對于文字表現(xiàn)來說，具有在傳播上有快速、廣泛、信息量大、識別性高、視覺沖擊力強(qiáng)等優(yōu)勢。圖形表現(xiàn)形式又包括具象圖形的表現(xiàn)、意象圖形的表現(xiàn)和抽象圖形的表現(xiàn)，各種不同的圖形表現(xiàn)形式，在具體設(shè)計(jì)中會呈現(xiàn)出不同的表現(xiàn)效果。善于對各種不同圖形表現(xiàn)形式的運(yùn)用，在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的作用尤為重要。

（四）文字與圖形相結(jié)合的表現(xiàn)

文字的起源是人類先祖對圖形經(jīng)過演化發(fā)展而來的結(jié)果，這一事實(shí)告訴我們文字與圖形并不是孤立存在的，而是互相依存并且有著本質(zhì)的聯(lián)系。常見的文字與圖形相結(jié)合的表現(xiàn)形式有：文字與圖形的并置、文字與圖形的相互變形、轉(zhuǎn)換。所以，這種表現(xiàn)手法，不是單純表面上文字與圖形之間的胡拼亂湊或生搬硬套，而是將兩者從形和意兩個(gè)方面進(jìn)行巧妙的融合。

二、標(biāo)志設(shè)計(jì)中“相似與融合”的創(chuàng)作表現(xiàn)手法

經(jīng)過對標(biāo)志設(shè)計(jì)的三大類表現(xiàn)形式的歸納總結(jié)，對“相似與融合”這一創(chuàng)作表現(xiàn)手法有了更深刻的認(rèn)識。相似在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的運(yùn)用可以分為四種：第一，一個(gè)圖案與其含義相關(guān)的另一個(gè)圖案的某個(gè)部分相似；第二，一個(gè)圖案與其含義相關(guān)的另一個(gè)文字的偏旁部首相似；第三，一個(gè)文字與其含義相關(guān)的另一個(gè)文字的偏旁部首相似；第四，一個(gè)文字與其含義相關(guān)的另一個(gè)圖案的某個(gè)部分相似。而融合，是把這個(gè)圖案或文字揉合進(jìn)與它所相似的另一個(gè)圖案或文字中，經(jīng)過對圖案或文字的重組、拆分、變形、融合、排列、再設(shè)計(jì)，使標(biāo)志能夠表達(dá)出更完整、深刻的含義，更加準(zhǔn)確的表達(dá)標(biāo)志本身所傳達(dá)的信息內(nèi)容。

經(jīng)過總結(jié)，“相似與融合”這種標(biāo)志表現(xiàn)手法可以用上述所說的三大類表現(xiàn)形式來解釋：

（一）文字與文字的相似與融合

前面介紹過文字包括漢字、數(shù)字、英文等多種形式，下面我就分別用這三種文字來說明相似與融合這種表現(xiàn)手法在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的運(yùn)用。

1、漢字與漢字的相似與融合

漢字作為中國所特有的一種文字，其歷史源遠(yuǎn)流長，是先輩們用智慧創(chuàng)作出來的文化遺產(chǎn)，經(jīng)過歷史沉淀下來精華，它們每個(gè)字都有其特定的含義和寫法，是祖先留給我們的無價(jià)之寶。

漢字與漢字的相似與融合，是把其中一個(gè)漢字的某個(gè)偏旁部首，用另外的一種字體，或者部首來代替，使他們能夠有機(jī)的融合在一起，構(gòu)成一個(gè)全新的標(biāo)志。

2、數(shù)字與數(shù)字的相似與融合

數(shù)字作為我們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡脑?，它的運(yùn)用十分廣泛。它能夠準(zhǔn)確記錄數(shù)據(jù)、表示時(shí)間，為人類社會發(fā)展做出了卓越的貢獻(xiàn)。而在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，數(shù)字常常被設(shè)計(jì)師們所引用，用來標(biāo)識某一運(yùn)動會的屆數(shù)，或者是某一具有哲學(xué)意義的標(biāo)志中。

數(shù)字與數(shù)字的相似與融合，是把數(shù)字作為標(biāo)志的基本組成要素，用多個(gè)數(shù)字通過組合變形，使數(shù)字能夠與設(shè)計(jì)出的標(biāo)志相似，并把多個(gè)數(shù)字融合進(jìn)整個(gè)標(biāo)志中，使標(biāo)志能夠準(zhǔn)確表達(dá)出其所說明的屆數(shù)或者是意義，使設(shè)計(jì)出的標(biāo)志意義更生動深刻。

3、英文和漢字的相似與融合

不同國家擁有不同語言、文字，在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，英文作為世界通用文字，被廣泛的運(yùn)用于各類標(biāo)志。英文的字形和讀音都是固定不變的，由英文字母組成不同單詞，賦予了英文字母豐富的含義，因此它可以作為標(biāo)志應(yīng)用在日常生活中。

這類表現(xiàn)手法，是把英文字母的某個(gè)局部，用相似的漢字或者漢字的一個(gè)偏旁部首來代替，融合進(jìn)整個(gè)標(biāo)志中；也可以是把漢字的某一偏旁部首，用相似的英文來代替，融合進(jìn)漢字之中。使得最后制作出的標(biāo)志表現(xiàn)出不一樣的感覺，增強(qiáng)視覺沖擊力，讓人一眼就能記住這個(gè)標(biāo)志。

（二）文字與圖形的相似與融合

可以劃分到文字與圖形相結(jié)合表現(xiàn)手法中，它可以分為文字變形成圖形和圖形變形成文字兩種表現(xiàn)方法。

1、文字變形成圖形的表現(xiàn)手法

這類標(biāo)志表現(xiàn)手法是將文字按照某種規(guī)律排列成一個(gè)圖形，或者是將文字的字體整體變形成特定的圖形，使得文字經(jīng)過設(shè)計(jì)后與圖形相似，達(dá)到文字與圖形的意向相結(jié)合。這種表現(xiàn)方法使得標(biāo)志的表現(xiàn)能夠更突出，吸引人們關(guān)注。

2、圖形變形成文字的表現(xiàn)手法

這種表現(xiàn)手法很早以前就出現(xiàn)在中國傳統(tǒng)藝術(shù)中。這類標(biāo)志的創(chuàng)作表現(xiàn)手法，從本質(zhì)上來說就是用圖形來取代文字，用具有一定意義的圖形，替換文字中的某些局部，從而更加深刻的表達(dá)出所要表達(dá)的含義，或者是重新賦予這個(gè)標(biāo)志新的意義。

藝術(shù)的表現(xiàn)形式從來都不是孤立存在的，他們總是互相依存，尤其是標(biāo)志設(shè)計(jì)，它的精煉性特征就非常嚴(yán)格的要求諸多藝術(shù)形式通過設(shè)計(jì)師的創(chuàng)新設(shè)計(jì)使其形式特有的藝術(shù)語言，在融會貫通中精準(zhǔn)傳達(dá)出該圖形的設(shè)計(jì)思想。

3、圖形與圖形的相似與融合

在我們生活的社會中，圖案充斥著大街小巷，各種不同的圖形點(diǎn)綴著我們的世界。圖形的應(yīng)用十分廣泛，圖形能夠更加直接的反映客觀事物，在現(xiàn)代快節(jié)奏的生活狀態(tài)中，便于人們對于新鮮事物的接受、認(rèn)可。因此圖形在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用也十分常見，已經(jīng)作為標(biāo)志設(shè)計(jì)必不可少的表現(xiàn)形式之一了。

標(biāo)志設(shè)計(jì)中圖形與圖形的相似與融合可以分為兩種：（1）用一個(gè)圖形，經(jīng)過拆分變形，使其經(jīng)過重組的圖形相似于另一個(gè)單獨(dú)圖形；（2）將兩種或兩種以上具有共同針對性的圖形進(jìn)行拼接、重組、融合，使所得到的標(biāo)志表現(xiàn)出另外一種特性。

綜上所述，相似與融合這類標(biāo)志的創(chuàng)作表現(xiàn)手法，在標(biāo)志的設(shè)計(jì)中起著重要的作用，而隨著時(shí)代的發(fā)展，人們會越來越傾向于這樣的表現(xiàn)手法，不僅能說明標(biāo)志的指向性、識別性，而且具有很強(qiáng)的藝術(shù)性，更能表現(xiàn)出標(biāo)志的深刻寓意。從日常生活中汲取靈感，不斷創(chuàng)新，掌握標(biāo)志與生活中事物的結(jié)合規(guī)律，從而能更好的設(shè)計(jì)出與當(dāng)今時(shí)代相適應(yīng)的優(yōu)秀標(biāo)志作品。

（作者單位：西北民族大學(xué)美術(shù)學(xué)院）