【摘 要】標(biāo)準(zhǔn)字體就是經(jīng)過設(shè)計師精心設(shè)計過的專用以表現(xiàn)企業(yè)名稱或品牌的字體，它是企業(yè)CIS識別系統(tǒng)中基本要素之一，廣泛應(yīng)用于平面設(shè)計中。本文側(cè)重介紹設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)字的一些原則及中文標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計創(chuàng)新方法。

【關(guān)鍵詞】標(biāo)準(zhǔn)字；原則；方法

標(biāo)準(zhǔn)字體就是經(jīng)過設(shè)計師精心設(shè)計過的專用以表現(xiàn)企業(yè)名稱或品牌的字體，它是企業(yè)CIS識別系統(tǒng)中的基本要素之一，廣泛應(yīng)用于平面設(shè)計中，通常與LOGO放在一起，可直接將企業(yè)或品牌產(chǎn)品信息傳達(dá)給受眾，以提高企業(yè)形象或品牌的影響力。

標(biāo)準(zhǔn)字也是藝術(shù)品，可以給受眾以美的感受。本文將重點闡述一下設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)字的一些原則及中文標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計創(chuàng)新方法。

一、設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)字的一些原則：

（一）可讀性

標(biāo)準(zhǔn)字要易于讀懂，不能造成信息傳達(dá)障礙?？勺x性的標(biāo)準(zhǔn)字體表現(xiàn)在三個方面：

一是要選用公眾看得懂的字體；二是要避免與其他企業(yè)、其他品牌似曾相識；三是字體的結(jié)構(gòu)要清楚、線條要明晰，在對字體進(jìn)行放大縮小時都能看清楚。因此，在進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計時要盡量避免繁雜零亂，要在整體上達(dá)到清晰、準(zhǔn)確的效果，讓人容易認(rèn)識看懂，尤其是在商品包裝或廣告的設(shè)計上，要注意到任何一個字體標(biāo)志、一條標(biāo)題都具有其自身的內(nèi)涵，要能夠準(zhǔn)確地表達(dá)出字義與詞意，不能純粹為了設(shè)計而設(shè)計。

（二）藝術(shù)性

在字體設(shè)計中，要協(xié)調(diào)好字與字之間、筆畫之間的關(guān)系，合理安排結(jié)構(gòu)，搭配線條，注重節(jié)奏和韻律。在標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計上還可以加以具有象征、暗示、呼應(yīng)的因素，可使標(biāo)準(zhǔn)字顯出不同的意境。例如，法國阿爾卡特的標(biāo)準(zhǔn)字“ALCATEL”將標(biāo)準(zhǔn)字中的第二個“A”用“”代替。形成了獨特的視覺效果。在視覺傳達(dá)的過程中，文字作為畫面的形象要素之一，具有傳達(dá)感情的功能，因而它必須具有視覺上的美感，能夠給人以美的感受。

（三）創(chuàng)新性

創(chuàng)新是字體設(shè)計的靈魂，具有創(chuàng)新性的標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計可以吸引大眾的眼球，讓大眾過目不忘。不拘泥現(xiàn)有設(shè)計風(fēng)格，不墨守成規(guī)，大膽探索，別出心裁地創(chuàng)新設(shè)計才可以贏得大眾的贊賞。

二、中文標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計創(chuàng)新方法

根據(jù)企業(yè)文化或品牌的要求，突出標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計的個性色彩，創(chuàng)造與眾不同的獨具特色的字體，給人以別開生面的視覺感受，有利于更好地提高企業(yè)或產(chǎn)品的地位。本文下面重點介紹一下中文標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計的創(chuàng)新方法。

（一）連接法

企業(yè)或產(chǎn)品名稱一般都有好幾個字，鏈接法就是把表示名稱的幾個字的筆畫進(jìn)行藝術(shù)處理，結(jié)合字體特征將鄰里巧妙地美化波浪線式相連。比如，三國演義，經(jīng)過設(shè)計就好似波浪形，這樣的文字造型結(jié)合詞語意思給人震蕩不安的戰(zhàn)亂感覺。

（二）簡化法

根據(jù)標(biāo)準(zhǔn)字體的筆畫結(jié)構(gòu)，對有些筆畫進(jìn)行適當(dāng)?shù)暮喕?，巧妙地將上下或左右相連，形成統(tǒng)一的流線體，前提是要有一定的可讀性，這樣既像圖形又是字體，充滿著無限的創(chuàng)意。

（三） 附加法

根據(jù)標(biāo)準(zhǔn)字的內(nèi)容意義適當(dāng)?shù)奶砑恿骶€型飄帶或其他裝飾線條，也可以根據(jù)標(biāo)準(zhǔn)字意思，設(shè)計出和標(biāo)準(zhǔn)字意義相近的圖形圖像，附加在字體筆畫上，以起到裝飾作用，別有一番風(fēng)味。

（四）底圖法

根據(jù)標(biāo)準(zhǔn)字的意義，簡單設(shè)計一個色塊，最好是那個色塊的外形像標(biāo)準(zhǔn)字，然后將標(biāo)準(zhǔn)字鑲嵌于色塊上面組成一個標(biāo)準(zhǔn)字，顯得格外引人注目。

（五）象形法

標(biāo)準(zhǔn)字一般都有幾個文字的，將標(biāo)準(zhǔn)字里某個字的部首或筆畫設(shè)計成標(biāo)準(zhǔn)字里象征性的物體外形。這個物體就起到了畫龍點睛的作用了，讓人過目不忘。

（六）卷花法

據(jù)標(biāo)準(zhǔn)字的筆畫特征，運用圓弧形來把筆畫鏈接起來，圈成花朵的形狀，也像明星的個性簽名的樣子。

（七）直條法

觀察標(biāo)準(zhǔn)字的筆畫特征，簡化某些筆畫，用直線來表現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)字體的筆畫。

（八）書法法

一些知名品牌聘請藝術(shù)大師用書法寫意來表現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)字，這樣的書法作品既是藝術(shù)大師的含金量品牌，又有與眾不同的藝術(shù)字體，提高了產(chǎn)品或企業(yè)的知名度。

（九）共筆設(shè)計方法

觀察標(biāo)準(zhǔn)字的筆畫和部首，如果相鄰的兩個字都有共同的部首或筆畫，這時候就可以考慮用共筆將二者相連起來，比如“和味館”和字的部首“口”，味的部首也有“口”就可以用共筆的設(shè)計方法讓他們連起來了。

（十）圖文結(jié)合法

觀察標(biāo)準(zhǔn)字的筆畫特點，看看標(biāo)準(zhǔn)字的某些筆畫或部首，是否可以用某些特定的圖形來代替，這些特定的圖形要與標(biāo)準(zhǔn)字有相關(guān)的寓意才比較合適。

以上重點介紹了標(biāo)準(zhǔn)字的一些方法，隨著社會的發(fā)展，標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計在平面設(shè)計領(lǐng)域的地位越來越重要，起著舉足輕重的作用。一套有創(chuàng)意的標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計需要經(jīng)過設(shè)計師全身心地投入才能設(shè)計出來。隨著各種字體設(shè)計比賽的舉辦，中外設(shè)計師對字體設(shè)計創(chuàng)新的研討逐年地展開，這促使了字體設(shè)計的創(chuàng)新發(fā)展勢頭。標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計創(chuàng)新設(shè)計是永無止境的，無論是古典的設(shè)計風(fēng)格，還是現(xiàn)代簡約主義設(shè)計風(fēng)格都能呈現(xiàn)其獨特的風(fēng)貌。我們要以創(chuàng)意為目的，以流行為主導(dǎo)，使得標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計在不斷發(fā)展的過程中產(chǎn)生閃光燈。

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