隨著社會的進步，人類文化生活方式和日常生活方式都發(fā)生了很大的變化，三維動畫技術(shù)與影視廣告相結(jié)合的電視媒體能夠更加深入受眾者的內(nèi)心，與其產(chǎn)生共鳴，并以文化產(chǎn)業(yè)和大眾緊密聯(lián)系在一起。無論是在國內(nèi)還是在國際上，三維動畫技術(shù)在廣告中應(yīng)用都存在著很大的市場價值。

廣告是商品經(jīng)濟下的產(chǎn)物，是人類另一種信息交流的方式，它在無形中影響人們的消費觀念和模式，而廣告之所以能發(fā)展并發(fā)揮其作用是與各種傳播媒體的支持是分不開的。隨著計算機技術(shù)、信息技術(shù)、數(shù)字技術(shù)和微電子技術(shù)的快速發(fā)展，影視這種傳播媒介已經(jīng)成為公認的第一大傳播媒體，而影視廣告是目前擁有最大潛在客戶群體的廣告?zhèn)鞑ナ侄沃?，因此如何制作出具有?chuàng)意獨特、畫面精美、情節(jié)感人引入勝的影視廣告來吸引受眾群體的關(guān)注，從而達到完美的宣傳推廣產(chǎn)品的目的，是目前廣告設(shè)計師們最重要的問題。

三維影視廣告制作流程

從大體上分如圖1所示，三維影視廣告的制作流程分為前期準備、前期制作、線性編輯、后期制作和三維動畫制作四個步驟。與傳統(tǒng)的影視廣告制作不同的是由于影視廣告的制作中加入了三維動畫技術(shù)的處理，三維動畫的制作是貫穿整個影視廣告的制作過程的。

廣告片頭創(chuàng)意思路

王森蛋糕學(xué)院的片頭如圖2，是在樹叢中有一只蠶繭，蠶繭內(nèi)的蠶通過掙扎破繭而出，變成蝴蝶，飛向遠方，最后飛到太空上的一顆隕石上，隕石上刻著奇跡兩個字，最后隕石爆炸開，飛出王森蛋糕學(xué)院的標志，蝴蝶落在標志上。

這個創(chuàng)意的思路來源是我根據(jù)和客戶的溝通而得來，客戶說自己的現(xiàn)在的成功，是起初的一無所有，一事無成到現(xiàn)在的事業(yè)的成功，連自己都沒有想到，是個奇跡。而蠶繭變成蝴蝶本身就是生命的奇跡，而企業(yè)家在創(chuàng)業(yè)的過程也是在創(chuàng)造自身的奇跡，突破常人無法做到的事情。生命有奇跡，生活有奇跡，人生更有奇跡，然后在蠶繭變成蝴蝶的過程也是企業(yè)家在努力的過程。

廣告片頭制作過程

1.前期準備

在片頭創(chuàng)意思路定來之后，就要開始著手制作的過程了，首先先要確定場景和角色的細節(jié)，最開始是選用的普通的蝴蝶來做參考，先在三維軟件maya中制作出了蝴蝶的模型，把場景也制作出來，渲染出單幀畫面提供給客戶審稿，客戶的意見是在片頭的制作過程中有著至關(guān)重要的作用，如果一切廣告都脫離客戶，那么做出來再精美也不是客戶所想要的廣告，所以在客戶審稿后，覺得用普通的蝴蝶，在片中體現(xiàn)不了畫面的精美感，故后重新設(shè)計了水晶蝴蝶，得到客戶認可（如圖5-9）。

根據(jù)創(chuàng)意思路在photoshop中繪制出片頭的分鏡頭腳本，即每個畫面的鏡頭表現(xiàn)方式，給客戶確認及后期根據(jù)客戶意見進行修改，最終確認。

2.三維制作

整個動畫三維制作分為四個步驟：

第一，將場景模型制作出來，通過maya中的多邊形建模和nurbus建模模塊將樹干、樹枝、樹葉和蠶繭等造型制作出來，將蝴蝶的模型造型再按照客戶認可的模型細化深化，如圖4。

第二，在模型都制作完成后，就是根據(jù)分鏡頭腳本布置每個鏡頭的模型元素分布，然后在maya中創(chuàng)建燈光，在這里我使用三個光源，一個主光源，模擬太陽的光照效果，投射出物體的陰影，主光源的光照強度也是最強的；一個補光源，主要作用是把物體暗部照亮，以至于暗部不會全黑，而看不清細節(jié)；一個背光源，主要作用是在于把前景的物體和背景分離出來，背光源在物體后面投射出來，在物體的邊緣處會有一條亮光，勾勒出物體的主輪廓。在三維軟件中，對于光的應(yīng)用是很重要的，光影是影片的靈魂，一條廣告，一部電影的拍攝的好壞，很大程度上都取決于對光影的運用好

壞上。

第三，在燈光效果制作完成之后，就是要上物體上“色”就像繪畫一樣，要給剛制作的物體貼上材質(zhì)，分別對樹干、樹枝、樹葉、蠶繭、蝴蝶以及隕石和王森蛋糕學(xué)院的標志做好相對應(yīng)的材質(zhì)貼圖，然后把各個材質(zhì)球附加到我們的物體模型上，這個工作在本廣告中是個難點，特別是在隕石的材質(zhì)球上花了很大的功夫，這個材質(zhì)球也是最復(fù)雜的，要通過很多的材質(zhì)圖層相互疊加制作

完成。

第四，就是動畫制作了，在前面所有的工作完成后，開始根據(jù)分鏡頭腳本創(chuàng)建攝像機，在三維動畫中創(chuàng)建攝像機實際上就是在模擬真實的拍攝運動軌跡，并且它具有真實攝像機拍攝的一切功能，只要設(shè)置相對應(yīng)的參數(shù)，就能達到真實的拍攝效果，在攝像機完成設(shè)置之后，就是開始制作每個分鏡腳本的動畫，包括蠶繭的破開，蝴蝶展開翅膀，蝴蝶飛起，花朵盛開，隕石飛行，隕石爆炸等動畫制作，還有在動畫制作中，還有粒子的動畫制作，如蝴蝶尾部的粒子效果，爆炸的粒子的動畫效果等。動畫制作的過程是需要耐心的工作，在設(shè)置動畫時，要注意事物的運動慣性，和觀眾的觀看心里，模型的運動方式，軌跡是否合理，這些都要考慮到其中，不然動作效果制作出來，就脫離了現(xiàn)實，這樣觀眾在觀看的時候就會覺得這個鏡頭很不真實，從而達不到動畫的預(yù)期效果。在這些工作都完成之后，接下來就是分鏡頭輸出的工作。

3.渲染輸出

在maya里輸出有很多種格式，也有很多方式，在本片頭中輸出主要采用maya自帶的渲染器進行渲染，并且使用了分層技術(shù)進行渲染，把燈光，模型，前景和背景，主體物都進行分層設(shè)置，在maya中創(chuàng)建分層渲染的圖層，把需要分離的對象分別放到對應(yīng)的渲染圖層中，這樣做可以使得在后期合成中可以更好的對各個元素進行調(diào)色，后期加工。

4.后期合成

本廣告片頭使用的后期合成軟件是After Effect，這是一款adobe公司出品的后期合成軟件，主要是對于視頻特效，色彩進行后期的合成制作，在后期制作中，將分層渲染出來的文件，進行單個鏡頭的合并，比如蠶繭破開的是光效，蝴蝶身體的光暈都是After Effect軟件中合成制作出來的，最后將各個鏡頭合成好，最終輸出成單個鏡頭的avi視頻文件，然后在后面的剪輯工作中使用。

5.影片剪輯、音樂、音效合成

本廣告片頭使用的剪輯軟件是Premiere，這也是一款adobe公司出品的剪輯軟件，它主要是用于影片的剪輯，音樂的合成，音效的添加。現(xiàn)在要做的就是把所有的鏡頭avi視頻文件，都導(dǎo)入到軟件中，根據(jù)分鏡頭腳本，把每個鏡頭都按照順序拖入時間條，根據(jù)片頭的時長，把所有的鏡頭組接起來，在2個鏡頭銜接處加上視頻轉(zhuǎn)場，然后挑選音樂，音樂選擇好之后，首先先把音樂剪輯成片頭的時間長度，再根據(jù)音樂的節(jié)奏把鏡頭的長短再進行剪輯，加工。最后輸出成播放視頻。

廣告片頭制作難點分析

此片頭制作中的難點在于動畫的粒子制作，如蝴蝶尾部的粒子拖尾效果和隕石爆炸的效果都是此片頭的難點，在粒子制作的過程中，粒子的運動需要加入maya MEL語言控制粒子的運動軌跡，粒子的運動軌跡是需要靠MEL語言來控制，所以三維動畫設(shè)計師需要了解到這一模塊的制作過程，需要學(xué)習(xí)一些語言編程的知識，特別是在影視特效中，如煙霧，雪景，爆炸等效果都需要MEL語言來控制效果。所以，作為三維動畫設(shè)計師，在這一模塊中還需要多加

學(xué)習(xí)。

結(jié)語

如何高效的制作出一部優(yōu)秀的，深入人心的精美的影視廣告作品，無論對于設(shè)計師還是廣告商來說都是十分重要的。然而很多廣告商和一些設(shè)計人員對影視廣告的制作流程并不是十分了解，以至于在對影視廣告的制作或者在進行三維動畫特效處理時走了很多的彎路，浪費了很多人力、物力和財力。

（作者單位：蘇州工藝美術(shù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院）