具有鮮明形式特征的時(shí)尚插畫(huà)是傳達(dá)時(shí)尚訊息和承載時(shí)尚理念的絕佳載體，其畫(huà)面色彩更是增強(qiáng)視覺(jué)表現(xiàn)力和時(shí)尚感染力的重要因素。流行色是反映時(shí)尚潮流更替的重要符號(hào)，在時(shí)尚插畫(huà)中運(yùn)用流行色，不但能夠增強(qiáng)畫(huà)面表現(xiàn)力，而且還能充分發(fā)揮時(shí)尚的感染力。

1.時(shí)尚插畫(huà)

時(shí)尚是指在一定的流行周期和社會(huì)范圍內(nèi)，大多數(shù)人對(duì)于某些新穎的思想、觀念、行為和趣味競(jìng)相追逐的審美文化現(xiàn)象。這種大眾化的審美要求傳播媒介的大眾化和鮮明化。時(shí)尚插畫(huà)具有審美內(nèi)容生活化和審美形式鮮明化的基本特征。生活化的審美內(nèi)容，使得時(shí)尚插畫(huà)能夠通過(guò)審美的方式潛移默化地去讓大眾接近生活之美，創(chuàng)造具有審美價(jià)值的生活。時(shí)尚插畫(huà)是流行文化與繪畫(huà)藝術(shù)的完美結(jié)合，在承載時(shí)尚訊息和理念的同時(shí)，也能在相當(dāng)?shù)某潭壬象w現(xiàn)藝術(shù)家的個(gè)人風(fēng)格?，F(xiàn)代社會(huì)正處于一個(gè)視覺(jué)消費(fèi)的時(shí)代，消費(fèi)者對(duì)具有時(shí)尚美感和視覺(jué)沖擊力的時(shí)尚插畫(huà)具有天然的興趣，時(shí)尚插畫(huà)的形式鮮明化特征使其成為時(shí)尚的絕佳載體之一。

2.時(shí)尚插畫(huà)與流行色

《文心雕龍·物色》中說(shuō)：“物色之動(dòng)，心也搖焉?！绷_斯金也曾經(jīng)說(shuō)：“色彩能在人心中喚起永恒的慰藉和歡樂(lè)，色彩在最珍貴的作品中大放光芒，”色彩在藝術(shù)作品中具有強(qiáng)大的表現(xiàn)力，一直以來(lái)都是中外藝術(shù)家創(chuàng)作中關(guān)注的重點(diǎn)。色彩在時(shí)尚插畫(huà)中是其畫(huà)面視覺(jué)表現(xiàn)力和時(shí)尚感的重要來(lái)源，是詮釋風(fēng)格與理念的重要語(yǔ)言，賦予了插畫(huà)藝術(shù)更深、更廣、更新的內(nèi)涵。

時(shí)尚插畫(huà)的色彩運(yùn)用在很大程度上是對(duì)時(shí)尚色彩即流行色的運(yùn)用。著名學(xué)者拉里奧·費(fèi)雷爾曾說(shuō)過(guò)：“如果時(shí)尚失去了色彩，它就失去了支柱?！庇?guó)全球時(shí)尚風(fēng)格網(wǎng)每次進(jìn)行的時(shí)尚趨勢(shì)預(yù)測(cè)，也是從色彩趨勢(shì)的預(yù)測(cè)開(kāi)始的。作為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的重要概念，流行色，已經(jīng)成為反映當(dāng)代審美走向、強(qiáng)化作品時(shí)尚效果的重要因素。

“流行色”一詞，是英語(yǔ)復(fù)合詞“Fashion Colour”的漢語(yǔ)直譯。包含“流行”、“時(shí)尚”、“時(shí)髦”等多個(gè)近義詞，因此又可以被解釋為是“流行、時(shí)尚、時(shí)髦的色彩”。

從整體看，流行色反映了時(shí)尚潮流的更替變化和消費(fèi)市場(chǎng)的需求，因而流行色和時(shí)尚插畫(huà)一樣都具有傳達(dá)時(shí)尚潮流氣息的功能。

流行色與時(shí)尚插畫(huà)的審美趣味相契合。1.都反映快速變化的社會(huì)審美心態(tài)。美國(guó)未來(lái)學(xué)家阿爾溫·托夫勒指出，“短暫性，從根本上影響我們與他人，與外界事物以及整個(gè)思想、藝術(shù)、價(jià)值觀念的關(guān)系?！睍r(shí)尚插畫(huà)與流行色一樣，都致力于快速呈現(xiàn)變化著的時(shí)尚潮流面貌，順應(yīng)當(dāng)代消費(fèi)者快速變化的審美習(xí)慣。2.都追求審美的先鋒性與新穎性。消費(fèi)者對(duì)某一時(shí)尚潮流的“集體偏好”是促進(jìn)流行色發(fā)生的基礎(chǔ)。時(shí)尚插畫(huà)同樣需要滿足當(dāng)下的先鋒時(shí)尚趨勢(shì)，并在融入流行文化的大方向上追逐更新穎的視覺(jué)表現(xiàn)形式。正如波德萊爾所說(shuō)，“這種渴望美的理想不斷鞭策著人類永不停息的精神追求”

3.流行色在時(shí)尚插畫(huà)創(chuàng)作中的作用

（1）作為構(gòu)成畫(huà)面的基礎(chǔ)形式要素。繪畫(huà)中運(yùn)用的色彩首先是作為造型的基本手段，與形狀一起完成對(duì)主題物象的塑造。相對(duì)說(shuō)來(lái)，色彩長(zhǎng)于認(rèn)識(shí)，線條長(zhǎng)于表情，它們使繪畫(huà)藝術(shù)既能個(gè)性化地、具體地透視客觀對(duì)象的本質(zhì)和必然，又能細(xì)致地、復(fù)雜地展示主體的主觀意象和精神情感。

（2）作為時(shí)尚插畫(huà)承載內(nèi)容的功能符號(hào)。從流行色的形成來(lái)看，任何時(shí)期或者任何領(lǐng)域流行色彩的產(chǎn)生經(jīng)常是以一定廣闊而深層的社會(huì)動(dòng)向、經(jīng)濟(jì)狀態(tài)、文化思潮、時(shí)尚潮流、市場(chǎng)訴求等背景因素為基礎(chǔ)的。流行色在今天早已滲透到了社會(huì)生活的各個(gè)方面。日本時(shí)尚專家下川美知女士曾指出：“流行色不是在某個(gè)特定領(lǐng)域流行，而是在不同領(lǐng)域同時(shí)出現(xiàn)相同的顏色?！?/p>

4.流行色的基本特征和在時(shí)尚插畫(huà)中的應(yīng)用

（1）時(shí)效性特征及其應(yīng)用。流行色的時(shí)效性與時(shí)尚流行周期相關(guān)。隨著潮流變換的速度史無(wú)前例地加快，作為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)重要構(gòu)成部分的流行色的生命周期也必將變得更加短暫。在時(shí)尚插畫(huà)的創(chuàng)作中，對(duì)流行色的應(yīng)用也要緊緊把握時(shí)效性，從而創(chuàng)作出更能反映時(shí)尚潮流面貌的藝術(shù)作品，才能發(fā)揮時(shí)尚插畫(huà)最大的市場(chǎng)功效。

（2）空間性特征及其應(yīng)用。流行色的空間性特征主要是指，同一時(shí)間段內(nèi)流行色在不同地理區(qū)域呈現(xiàn)不同的面貌。如當(dāng)全球范圍流行粉色系的時(shí)候，不同地區(qū)流行的色彩會(huì)在淺淡基調(diào)上有色相方面的細(xì)微差別。所以時(shí)尚插畫(huà)在創(chuàng)作過(guò)程中，除了要注意色彩選擇與流行趨勢(shì)的“大統(tǒng)一”之外，也要針對(duì)不同投放區(qū)域做些“小變化”。

（3）色調(diào)性特征及其應(yīng)用。通常情況下，一組或幾組色調(diào)構(gòu)成流行色而不是某一兩個(gè)具體的色彩，這便是流行色的色調(diào)性特征。例如，在巴斯夫2007年宣布白色將成為該年度全球汽車(chē)主打色彩，于是該公司開(kāi)發(fā)出多種效果的白色，如純白色、啞光白色、含金屬質(zhì)感的白色以及各種含特殊色彩的白色。把握流行色的色調(diào)性特征，使時(shí)尚插畫(huà)的創(chuàng)作配色更加多樣，且更有系列感和整體感。

（4）點(diǎn)綴性特征及其應(yīng)用。流行色在實(shí)際運(yùn)用的過(guò)程中僅僅作為點(diǎn)綴色出現(xiàn)，而不會(huì)動(dòng)搖常用色的主導(dǎo)地位。在時(shí)尚插畫(huà)創(chuàng)作中，為了準(zhǔn)確反映時(shí)尚面貌，同樣需要避免將流行色作為控制畫(huà)面傾向的主色調(diào)，大面積的配色仍以常規(guī)色彩為主。時(shí)尚插畫(huà)中對(duì)流行色的應(yīng)用比例可以相對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)進(jìn)行適當(dāng)夸張，以增強(qiáng)作品的時(shí)尚感和趣

味性。

結(jié)語(yǔ)

流行色不但是構(gòu)成時(shí)尚插畫(huà)的重要形式要素，更是時(shí)尚插畫(huà)承載時(shí)尚訊息和傳達(dá)時(shí)尚理念的符號(hào)和橋梁。在時(shí)尚插畫(huà)的創(chuàng)作中，充分把握流行色的基本特征，能夠幫助時(shí)尚插畫(huà)更好地與時(shí)尚產(chǎn)業(yè)融合，恰當(dāng)?shù)姆从硶r(shí)尚理念，增強(qiáng)作品的審美趣味和時(shí)尚感。

（作者單位：浙江理工大學(xué)）