隨著平面設(shè)計(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，圖形創(chuàng)意在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用越來(lái)越頻繁，圖形創(chuàng)意是將獨(dú)創(chuàng)性思維意念轉(zhuǎn)化為可以用來(lái)交流的視覺(jué)形式的創(chuàng)造性思維過(guò)程。本文主要介紹了圖形創(chuàng)意的特點(diǎn)及其在平面中的具體表現(xiàn)，并對(duì)圖形創(chuàng)意在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用與創(chuàng)新進(jìn)行了探討和研究。

圖形是我們對(duì)客觀事物的主觀認(rèn)識(shí)的具體表現(xiàn)，設(shè)計(jì)者精心創(chuàng)意出來(lái)的視覺(jué)圖形具備了獨(dú)特的情感表達(dá)和象征意義，是形成作品風(fēng)格和引發(fā)人關(guān)注的重要素材，它與我們的生活緊密地聯(lián)系在一起，向我們傳遞著重要的信息。對(duì)圖形的設(shè)計(jì)離不開好的創(chuàng)意，創(chuàng)意是圖形的靈魂，圖形創(chuàng)意能夠加強(qiáng)人與人之間的交流，有鑒于此，我們可以將圖形創(chuàng)意理解為基于視覺(jué)形式的創(chuàng)造性思維過(guò)程。

圖形創(chuàng)意概述

1.圖形創(chuàng)意的特點(diǎn)

圖形是一種傳播信息的視覺(jué)形式，通過(guò)藝術(shù)的形式將包裝內(nèi)容主題形象化，其本身也是一種語(yǔ)言，只不過(guò)這種語(yǔ)言需要視覺(jué)的傳達(dá)來(lái)完成。因此，我們可以將圖形看作是一種設(shè)計(jì)語(yǔ)言，將圖形設(shè)計(jì)看作是一種視覺(jué)設(shè)計(jì)，圖形設(shè)計(jì)是平面設(shè)計(jì)中最重要的表現(xiàn)形式，它不同于其他的二維空間設(shè)計(jì)，而是以創(chuàng)意為靈魂，在特定的思想意識(shí)支配下對(duì)某種元素進(jìn)行情感表達(dá)，從而引發(fā)人們某一方面的情感共鳴。圖形創(chuàng)意是平面設(shè)計(jì)師是設(shè)計(jì)者根據(jù)某種元素表現(xiàn)主題的某種要求，經(jīng)過(guò)精心策劃創(chuàng)造出一個(gè)特定意義的過(guò)程。

2.圖形創(chuàng)意在平面設(shè)計(jì)中的具體表現(xiàn)

圖形創(chuàng)意采用的是藝術(shù)的形式，這種創(chuàng)意往往是來(lái)源于生活又高于生活，在圖形創(chuàng)意的思維過(guò)程中，首先要從生活中提取設(shè)計(jì)元素，然后再運(yùn)用一定的表現(xiàn)技巧，如錯(cuò)位、疊加等，將圖形所要傳達(dá)的主體表現(xiàn)出來(lái)。我們關(guān)注廣告，并能夠被其內(nèi)容吸引，主要是因?yàn)閺V告中的圖形吸引了我們的眼球，圖形的表現(xiàn)引起了我們情感上的共鳴。圖形創(chuàng)意運(yùn)用于平面設(shè)計(jì)，更好地表現(xiàn)其主體，就要從三個(gè)方面加以考慮：其一，平面設(shè)計(jì)中的圖形一般是宜少不宜多，重在用得精，在平面設(shè)計(jì)中的圖形運(yùn)用的數(shù)量在一定程度上影響著廣告的傳播效果，一個(gè)主題鮮明的圖形往往能夠以一當(dāng)十，對(duì)人的視覺(jué)會(huì)造成更大的沖；其二，平面設(shè)計(jì)中的圖形大小取決于圖形的重要程度，通常大的圖形往往起到的是渲染氣氛的作用，而小的圖形則是為了更進(jìn)一步加深人們的印象；其三，平面設(shè)計(jì)中的圖形選取要結(jié)合具體的情況，如人們的習(xí)慣和感情因素，以引起人們的情感共鳴。

圖形創(chuàng)意在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用與創(chuàng)新

1.圖形創(chuàng)意在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

標(biāo)志是一種具有特殊意義的非語(yǔ)言性的圖形符號(hào)，是一種象征藝術(shù)，它具有共同識(shí)別性，能夠跨越國(guó)界，在社會(huì)活動(dòng)中發(fā)揮著重要的作用。圖形創(chuàng)意在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的運(yùn)用主要視為了準(zhǔn)確詮釋標(biāo)志的核心內(nèi)涵，通常采用的創(chuàng)意手法主要有形與態(tài)的聯(lián)想、形與意的聯(lián)想以及傳統(tǒng)圖形再創(chuàng)意。圖形創(chuàng)意就是在不同形態(tài)之間發(fā)現(xiàn)共同的要素，在以藝術(shù)的形式來(lái)引起人們的關(guān)注，如中國(guó)銀行的標(biāo)志，就是采用了中國(guó)古錢幣的“形”與中字“態(tài)”，將二者巧妙地組合在一起，該創(chuàng)意就是形與態(tài)聯(lián)想的典范；所謂“意”，就是人對(duì)事物的感知與評(píng)價(jià)，圖形創(chuàng)意就是有意識(shí)地創(chuàng)造出“形”和“意”相合的圖形，如輕拿輕放、防潮、防火的標(biāo)志；傳統(tǒng)圖形再創(chuàng)意實(shí)際上就是對(duì)現(xiàn)有的圖形進(jìn)行在加工，如北京奧運(yùn)會(huì)的標(biāo)志，就是對(duì)漢字的“京”進(jìn)行了在

創(chuàng)造。

2.圖形創(chuàng)意在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

圖形創(chuàng)意在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，主要利用的圖形創(chuàng)意在平面設(shè)計(jì)中的傳達(dá)優(yōu)勢(shì)，將商品的信息傳遞給消費(fèi)者，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)商品的印象。包裝設(shè)計(jì)中的圖形要素主要有商品的形象、標(biāo)志的形象、字體的形象等，圖形創(chuàng)意就是要有效地將這些要素傳遞給消費(fèi)者，消費(fèi)者通過(guò)對(duì)圖形創(chuàng)意隱意的挖掘，來(lái)加深對(duì)商品的了解。圖形創(chuàng)意在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用應(yīng)遵循四個(gè)原則，其一是準(zhǔn)確性原則，圖形設(shè)計(jì)傳遞的內(nèi)容和形式要保持一致；其二是個(gè)性化原則，只有能夠在眾多同類商品中脫穎而出的商品，才能吸引消費(fèi)者的關(guān)注；其三是藝術(shù)性原則，這是為了滿足消費(fèi)者審美的要求；其四是局限性原則，圖形創(chuàng)意要因時(shí)而異，因地而異，考慮到不同人群的不同風(fēng)俗習(xí)慣。

3.圖形創(chuàng)意在平面設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新

圖形創(chuàng)意在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，除了要顯現(xiàn)其功能性和實(shí)用性外，還要顯現(xiàn)出獨(dú)特的藝術(shù)特征外，這在整個(gè)創(chuàng)意構(gòu)思中占據(jù)著重要的地位，隨著信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用，國(guó)際間交流的日益頻繁，現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的發(fā)展對(duì)圖形創(chuàng)意提出了更高的要求，由此也出現(xiàn)了一些新的設(shè)計(jì)概念，圖形創(chuàng)意在平面設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新主要表現(xiàn)為個(gè)性化設(shè)計(jì)、時(shí)空設(shè)計(jì)、多元化設(shè)計(jì)以及綠色設(shè)計(jì)，圖形創(chuàng)意還要滿足地域本土化、國(guó)際化以及人性化設(shè)計(jì)需求，總之，設(shè)計(jì)藝術(shù)理念和思維要跟得上時(shí)代發(fā)展的腳步，圖形創(chuàng)意在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用要滿足時(shí)代發(fā)展的需求。

結(jié)論

綜上所述，圖形創(chuàng)意的目的是加強(qiáng)人與人的交流，在信息時(shí)代，圖形創(chuàng)意在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，尤其是在標(biāo)志設(shè)計(jì)和包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用勢(shì)必將越來(lái)越頻繁，越來(lái)越受到重視，圖形創(chuàng)意在平面設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新則是時(shí)代發(fā)展的需求，現(xiàn)階段，對(duì)圖形創(chuàng)意在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用與創(chuàng)新進(jìn)行研究，有其重要的現(xiàn)實(shí)意義。

（作者單位：武威職業(yè)學(xué)院藝術(shù)系）