每本書籍都有一個用以標識自己內(nèi)涵和屬性的書名。書名設(shè)計是整個封面裝幀的重中之重，是一本書的魅力中心。它是聯(lián)系著書籍作者、封面設(shè)計者和讀者之間的紐帶。書名設(shè)計中暗含著將多維情感外化為視覺信息的功能。書名設(shè)計以文字形體的藝術(shù)傳達為媒介，通過構(gòu)造文字結(jié)構(gòu)形式來塑造某種藝術(shù)意境，傳達特定的情感。好的書名設(shè)計能將書籍創(chuàng)作者的精神意蘊和審美情趣以完美的外在形式傳達出來，并使讀者感知。本文試對書名設(shè)計在封面裝幀中的視覺信息傳達問題探討論述。

書名設(shè)計在封面裝幀中的意義

1.書名設(shè)計是吸引讀者的第一要素

通常讀者對一本書籍的第一印象就是書名，所以在作者的思維意識中，一般都會渴望探求一個最佳的書名。而針對這種情況，書名設(shè)計顯然也會隨之變得非常重要。一個好的書名設(shè)計需要在視覺上給人一種樂于接受的“沖擊感”，它應(yīng)該抓住人的眼球。讓讀者在最短時間內(nèi)對書名產(chǎn)生好感。在潛意識中迅速產(chǎn)生對閱讀書籍的渴求。

2.書名設(shè)計有其潛在的功能

書名就是書籍內(nèi)涵的體現(xiàn)，是從一本書中提煉的精華元素。書名設(shè)計有其潛在的功能，主要包括以下幾個方面：1.從感知上傳達情意。一個包含豐富情感內(nèi)涵的書名設(shè)計能夠感染讀者的靈魂，使讀者感覺如同獲得情感上的知己，從而產(chǎn)生足夠的愉悅感和閱讀欲望。2.從視覺上吸引目光。書籍裝幀中的書名設(shè)計其實就是通過視覺層面在向讀者發(fā)出無聲的呼喊。書名是把握書籍內(nèi)容、內(nèi)涵、作用以及讀者人群的核心概念，是能夠幫助讀者迅速了解該書特點的指針，從而為讀者是否適合閱讀做出決定。3.激發(fā)閱讀欲望，無聲推銷。一個獨具魅力的書名設(shè)計能夠為書籍營銷帶來潛移默化的作用。它能夠勾起讀者的好奇心、抓住讀者的思想脈絡(luò)，誘導(dǎo)讀者作出閱讀選擇。

書籍裝幀中視覺信息傳達的元素

1.圖形

圖形是封面裝幀中的一種非常重要的視覺元素。圖形在設(shè)計師眼中可以千變?nèi)f化，圖形語言可以表達出方方面面的東西。它不是單一的起到裝飾或美化的作用，而是通過圖形的象征、隱喻、聯(lián)想等方式與作品的內(nèi)容和主題有機地融合在一起，形成其獨特的藝術(shù)風(fēng)格。書籍中的圖形表現(xiàn)主要有三種形式：手繪插圖、攝影圖片、電腦制圖。

2.文字

文字是一種視覺信息，是記錄語言的符號，是人類智慧的結(jié)晶。文字同樣是書籍裝幀的重要組成部分。書名設(shè)計就是依靠文字的字體變化、大小變化與合理穿插排列等方式完成的。選擇運用不同的字體可以表現(xiàn)出不同的視覺感受，讓人們可以更加投入情境的瀏覽書籍；經(jīng)過對文字的加工設(shè)計還能讓書籍提高可觀賞性，彰顯書籍的外化作用，讓讀者更容易接受書籍。

3.色彩

色彩同樣在書籍裝幀設(shè)計中扮演著必要的角色。色彩可以表達人的情緒、傳遞人的情感，引起人的共鳴。也是讀者與書之間最直接、最敏感的溝通因素。得體的色彩運用可以在封面的成功設(shè)計上起到?jīng)Q定性的作用。它能夠勾起人們的注意力，調(diào)動人們的情感，表達書籍的思想內(nèi)涵，為書面裝幀增添不一樣的美感和效果。

封面裝幀中書名設(shè)計的視覺信息傳達應(yīng)該遵循的規(guī)律

1.設(shè)計的合理性

封面裝幀中書名設(shè)計的視覺信息傳達方法可以創(chuàng)新、多變，但不能違背設(shè)計的合理性，必須注意統(tǒng)一與和諧、韻律與變化、動靜與虛實等諸多關(guān)系的協(xié)調(diào)處理。并且在設(shè)計之中我們應(yīng)該保持元素運用的簡潔性和醒目性，從而有效突出設(shè)計主題。

2.表現(xiàn)的整體性

書籍封面的設(shè)計需要將圖形、文字、色彩、材料這四種要素整體組合，這樣才能構(gòu)成完整有效的格調(diào)，完成對整本書美感的呈現(xiàn)。其次，書面裝幀中需要注重統(tǒng)一的審美效果，將字體、插圖、印刷、油墨、封面和護封等元素相互協(xié)調(diào)，要求每一種元素在美學(xué)趣味的趨向性上應(yīng)達到一致，在處理上把各元素緊密聯(lián)系，同時處理手法也應(yīng)達到一致。在書籍裝幀中，形式與內(nèi)容是相輔相成的，形式服務(wù)于內(nèi)容，兩者要追求相互統(tǒng)一。例如：政治性或?qū)W術(shù)性書籍要注意封面的莊重；少兒讀物則要注意封面的鮮艷。因此，我們不能離開內(nèi)容而去單純的觀察書籍的形式，完全自我的設(shè)計難免是失敗的。

3.形式的獨特性

設(shè)計者們總是會把自己獨到的領(lǐng)悟和見解融入到作品之中，這是一個需要創(chuàng)造力的時代，同樣在書籍裝幀中設(shè)計者們都有自己獨特的風(fēng)格。然而所謂的風(fēng)格不是一味的主觀思維，這需要設(shè)計者了解社會上健康的、與時俱進的審美需求，同時還要根據(jù)自己的能力所在，在設(shè)計創(chuàng)造中揚長避短，充分發(fā)揮自己的優(yōu)勢，形成自己的風(fēng)格。

書名設(shè)計的視覺信息傳達在封面裝幀中的魅力

1.設(shè)計者審美觀照的反映

所謂“審美觀照”，即審美主體凝神專注于審美對象和發(fā)生的審美感知、理解以及推斷，達到審美的情感體驗。這也是設(shè)計者們設(shè)計書名的思路和應(yīng)該遵循的內(nèi)心體驗。例如，書名的字體分為宋體、楷體、隸書、小篆等等，其筆畫粗細輕重各有不同，字體的形式亦或斜體或扁體，都會帶給人不同的內(nèi)心感受和審美效果。如豎線顯示出一股向上的力度感；橫線給人以平展的延伸感和寧靜感；宋體字拉斜之后給人以不穩(wěn)定的游動感；黑體字的粗壯表達出端莊的氣韻。文字通過不同形式展現(xiàn)出的各種獨特的魅力，他們悄無聲息卻又力量十足。從審美觀照的角度講，政治書籍的書名，往往用端莊渾厚的字體來體現(xiàn)崇高和嚴肅；浪漫愛情小說的書名，則以雋永活潑甚至變異的字體與纏綿的情節(jié)相適應(yīng)；詩集書名，要用優(yōu)雅的字體烘托詩人無限的浪漫或淡淡的憂思。設(shè)計師利用書名字體的不同、字號大小的差別、形式變化的各異與色彩搭配的和諧，來表達設(shè)計者對書名和書籍內(nèi)容的審美觀照，從而調(diào)動讀者的審美體驗。

2.設(shè)計者的情感載體

書名設(shè)計需要設(shè)計者投入最多的情感和精力，它體現(xiàn)著設(shè)計者對整本書的把握和理解，它決定著設(shè)計者能否通過書名設(shè)計最準確的表達書籍作者的寫作意圖，并且以最直接的方式打動讀者，讓書名成為書籍作者和讀者之間心靈溝通的載體，它凝聚著設(shè)計者無限的心血。所以，書名也是設(shè)計者意志、愿望、情感表達的載體。裝幀設(shè)計者都會充分的對書名進行理解和剖析，然后把內(nèi)心領(lǐng)悟到的東西用最恰當?shù)脑O(shè)計方式表達出來，比如說，他們會用奔放的行草做書名，來表達作品豪放雄渾的氣魄；用清秀挺拔的宋體做書名，來表現(xiàn)書籍內(nèi)容滲透出的溫婉清麗美感。這些形式多樣、變化無窮的書名，為書籍增添了妙不可言的情趣。

3.讀者關(guān)注的魅力中心

人的視覺具有很高水準的選擇性，人們對于進入視野的內(nèi)容會進行“要點提取”，第一時間選擇內(nèi)心主觀意識中最愿意接受的東西，人眼接受事物的過程是一個積極的、理性的活動過程，而不是機械的接受。而書名是書籍的焦點，人們在選擇一本書時通常會有意識的在第一時間把視線放到封面的書名上面，這樣書名顯然就成為讀者關(guān)注的第一中心點。由于書名處在封面的視覺中心，所以人們對書名“形”的變化特別地敏感；書名“形”的疏與密、輕與重、大與小、粗與細的變化，都會影響讀者視覺的關(guān)注度。書名的形式以無窮的韻味在裝幀中展現(xiàn)出無限的風(fēng)光。

在書籍裝幀書名設(shè)計中視覺信息傳達的表現(xiàn)手法

1.恰當?shù)淖煮w選擇與運用

（1）手寫字體之氣韻生動

中國書法是漢字的書寫藝術(shù)，也是人類情感在漢字藝術(shù)中的動態(tài)表達方式。中國書法形式多樣、造型各具特色，給人感覺或氣勢磅礴、或干凈利落、或意境深沉。書法的魅力使得恰當?shù)臅w對書籍的內(nèi)容、風(fēng)格、韻味有著極佳的表現(xiàn)力。文字的藝術(shù)美結(jié)合書籍的內(nèi)容、精神，通過裝幀設(shè)計這一載體，得到很好的呈現(xiàn)。

（2）印刷字體之沉穩(wěn)靜美

印刷字體是漢字的表現(xiàn)藝術(shù)，多表現(xiàn)出一種沉穩(wěn)的靜態(tài)美。在書名設(shè)計中更多用到印刷字體，印刷字體具有結(jié)構(gòu)均衡、對稱的優(yōu)點，能夠表現(xiàn)出一種協(xié)調(diào)美。印刷字屬“橫平豎直”的方塊字體，它們的字體輪廓是在相同大小的框架內(nèi)構(gòu)建的，給人平衡、大方、美觀的視覺感受。這種字體形式使書籍封面具有穩(wěn)重、樸實的意味。

（3）變形字體之新奇獨特

變形字體就是設(shè)計師運用獨特的思維方式和創(chuàng)造力對字體進行新穎的設(shè)計編排。在書名字體設(shè)計過程中，設(shè)計師可以對文字結(jié)構(gòu)進行大膽的改變，對文字筆畫、字形做具體化、抽象化處理，根據(jù)具體需要用文字加強意境，使觀看者心領(lǐng)神會，進而增強了字體的直觀感染力。

2.書名設(shè)計要與封面各元素遙相呼應(yīng)

（1）與封面插圖的呼應(yīng)

在裝幀設(shè)計中，插圖是一種重要的設(shè)計元素，它為書名設(shè)計起到輔助的功能，從而更充分更清晰的表達書籍內(nèi)容，起到更有效的視覺說明作用，同時進一步美化封面。其次，相對于書名而言，插圖更加的直觀，具有準確、清晰、易識別的優(yōu)點，甚至可以通過幽默或者理性的形式對書名給予明了的闡釋，進而深化讀者對書名、內(nèi)容的印象與感受。

（2）與設(shè)計風(fēng)格的呼應(yīng)

在進行書籍裝幀之前應(yīng)該為設(shè)計風(fēng)格設(shè)定一個主基調(diào)，而書名設(shè)計應(yīng)該圍繞住這個主基調(diào)展開并與之融合。針對不同類型的書籍應(yīng)該設(shè)定不同的設(shè)計風(fēng)格和相應(yīng)的主基調(diào)，每種設(shè)計風(fēng)格又需要不同的書名設(shè)計陪襯烘托。如學(xué)術(shù)性書籍的設(shè)計風(fēng)格定位往往簡潔、嚴肅、并相對拘謹，這樣就應(yīng)該在書名設(shè)計中使用相對沉穩(wěn)的印刷字體；而如果是一本文學(xué)藝術(shù)類讀物，設(shè)計風(fēng)格往往以松弛、自由、意韻濃厚為主，書名字體則以動態(tài)字體或變形字體為主。

（3）與其他信息文字的呼應(yīng)

一般在封面上還會有作者和出版社等書名以外的文字，這些文字用來解釋說明書籍其他信息。但從視覺感知上來說，此類文字雖不可缺，但卻是視覺感知最弱的要素。封面設(shè)計中，它與書名應(yīng)主次分明，起到一種襯托的作用即可。

3.書名設(shè)計應(yīng)追新求異，視覺表現(xiàn)應(yīng)“求同存異”

藝術(shù)創(chuàng)作中需要追新求異，書名設(shè)計也是如此。新奇獨特的書名設(shè)計能夠為封面裝幀增添活力、增加亮點。要達到追新求異就必須不斷的創(chuàng)造更新，在這個過程中，既要借鑒傳統(tǒng)方法還要開拓眼界、打開思路。追新求異的設(shè)計能夠刺激讀者的視神經(jīng)，有效完成信息傳遞。在書名設(shè)計中只有賦予書名實用性的意義和獨特創(chuàng)新的美感，才能將視覺信息表現(xiàn)的淋漓盡致，達到最佳的設(shè)計效果、完成最終的設(shè)計目標。如設(shè)計師在形態(tài)上突出字體的大小曲直、字與字之間的結(jié)構(gòu)連接，在手法上對字體進行三維空間形式處理等。另外，書名的獨特性還可以通過色彩、形象和材質(zhì)等方面體現(xiàn)出來，色彩可以突出形象，書名往往用特殊的色彩呈現(xiàn)，以便讀者能第一時間感知；形象上，因為文字的特殊形態(tài)決定了其有別于其他諸要素的結(jié)構(gòu)特征，不管是靜美的印刷字體，還是韻味十足的動態(tài)書法字體，亦或是新奇獨特的變形字，其與眾不同的形態(tài)是吸引讀者眼球的重要結(jié)構(gòu)特征；從材質(zhì)上講，就是對于書名文字采用的特殊印刷，如燙金、燙印等，以區(qū)別于各元素，從而在視覺上達到一種協(xié)調(diào)統(tǒng)一卻有所不同的律動感。

4.視覺信息需要巧妙編排

書名作為書籍封面設(shè)計的主體內(nèi)容，對書名文字進行獨具匠心的編排制造可以吸引讀者的目光，滿足讀者的審美需求，激發(fā)讀者的閱讀欲望。設(shè)計者通過對文字字體、字形、字號、顏色等方面進行優(yōu)化編排，完成各要素在版面中的均衡調(diào)配，從而完成審美創(chuàng)造，實現(xiàn)誘導(dǎo)目的。巧妙的文字排列組合能使封面增添秩序美。研究字體間的協(xié)調(diào)搭配所構(gòu)成的格調(diào)、版式、留白及字體大小比例的變化及重新組合，可以創(chuàng)造出具有視覺沖擊力的藝術(shù)效果，這也是每個設(shè)計師應(yīng)該追求的目標。

結(jié)束語

書名設(shè)計有其獨特的價值所在，它能夠有效傳達書籍內(nèi)容與內(nèi)涵，也承載著設(shè)計者的情感、思想和設(shè)計靈魂，同時是讀者迅速準確獲取書籍信息的窗口。一個好的書名設(shè)計不單單是符號、文字、色彩和圖片的整體組合，它一定要有創(chuàng)新，更重要的是有效體現(xiàn)書籍內(nèi)涵，成功吸引讀者，完成其本質(zhì)上的“任務(wù)”。

（作者單位：福建師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院）