平面設計對近現(xiàn)代社會產(chǎn)生重大的影響；世界近現(xiàn)代設計史涉及的內容眾多，關注的視野寬泛。世界近現(xiàn)代設計發(fā)端于西方，歷史短暫，在中國，這門學科史更短，且處于不斷發(fā)展演變的過程中。本文以平面設計中的部分商業(yè)廣告為例，通過對中國近現(xiàn)代平面設計史近百余年的發(fā)展，探討當代中國平面設計的發(fā)展方向及審美價值取向，無論是設計師還是研究者都要有“重新描述”中國設計史的愿望。其包含了中國設計界的回望、反思，及尋找中國平面設計的新潮流，并結合當今平面設計發(fā)展趨向對我國平面設計師予以一定的啟示。

在人類社會不斷發(fā)展進步的歷程中，中國近現(xiàn)代平面設計史展現(xiàn)出一時代輝煌的面貌，該段歷史是在鴉片戰(zhàn)爭后的1840年代—1950年代解放初期這近百年戰(zhàn)亂時期。由于該歷史介于古代設計史與當代設計史之間且具有跨時代轉折意義的一段設計史，固將其定義為近現(xiàn)代平面設計史。

傳統(tǒng)藝術對近現(xiàn)代平面設計影響

可以說，中國的平面設計是隨著近代市場經(jīng)濟而應運而生的，在19世紀80年代之后，發(fā)起于廣東及沿海一帶商貿繁榮的城市港口。其實中國現(xiàn)代平面設計的雛形是民國時期的“月份牌”和招貼畫，其形式、屬性已與現(xiàn)代平面設計相同。

確切的說，中國近現(xiàn)代平面設計的大發(fā)展時期是在上個世紀二三十年代。盡管近代中國經(jīng)濟、政治和文化等諸多方面受西方列強的全面殖民與滲透，畢竟，中國社會還是逐漸開啟立足于傳統(tǒng)的現(xiàn)代化轉型歷程。上世紀二三十年代以上海、北京、廣州、天津等城市為代表的生活方式和審美取向的變遷，體現(xiàn)了中國社會的現(xiàn)代化轉型。在設計領域中，西方傳入的以商業(yè)廣告為代表的平面設計同樣也面臨著現(xiàn)代化轉型局面。被設計界稱之為經(jīng)典的“月份牌”就是在這樣的大背景下產(chǎn)生的。

民族是世界的，中國近現(xiàn)代平面設計始終帶有明顯的民族性，堅持以傳統(tǒng)民族藝術及本土文化為載體。中國早期的平面設計基于傳統(tǒng)繪畫，水墨畫、木畫、漆畫、蠟染、壁畫等形式都是我國數(shù)千年形成的優(yōu)秀傳統(tǒng)繪畫，在充分吸收傳統(tǒng)藝術的同時隨時代發(fā)展而產(chǎn)生為具有一定商業(yè)廣告效益的海報設計藝術形式。早期設計的表現(xiàn)形式通常以水墨技法為主，融傳統(tǒng)審美與商業(yè)目的為一體，多應用于告示、包裝、書籍等設計中。近代中國，本土設計師并不是單純的以一種設計職業(yè)為生，而是伴隨著他們的繪畫事業(yè)，他們通常在原有的繪畫基礎上表現(xiàn)出帶有少許商業(yè)性意義的設計作品。中外設計師有相當?shù)牟煌覀冋J為中國設計源于設計師的繪畫事業(yè)，而國外設計大師往往以創(chuàng)意為主，創(chuàng)作形式力求體現(xiàn)個人風格，說明中國近現(xiàn)代平面設計是沒有職業(yè)設計師的，準確的說他們應該是畫家或傳統(tǒng)商業(yè)性畫師。傳統(tǒng)藝術根生蒂固，因而中國近現(xiàn)代商業(yè)廣告具有傳統(tǒng)的繪畫風格形式，這也是其發(fā)展初期的鮮明特色。

西方文化思潮對中國平面設計的沖擊

中國的現(xiàn)代平面設計應該是伴隨著工業(yè)化的發(fā)展而產(chǎn)生的。西方社會在19世紀中期工業(yè)革命之后，極大地促進了社會生產(chǎn)，為了促進產(chǎn)品的銷售，設計便應運而生。這一時期，西方的平面設計呈現(xiàn)出兩個突出的特點：一是為了達到商業(yè)生產(chǎn)與銷售目的，產(chǎn)品包裝和戶外廣告的盛行，招貼及報紙日益趨向商業(yè)化；二是經(jīng)濟發(fā)展帶來的社會需求，新型設計理念的日用品和裝飾品大量出現(xiàn)，使設計日新月異。中國工業(yè)化的進程比西方落后幾十年，因此平面設計的落伍是必然的。鴉片戰(zhàn)爭后，隨著社會意識形態(tài)的轉變，帶著西方文化韻味的設計作品逐步地削弱了我國的傳統(tǒng)文化藝術。中國沿海在上世紀二三十年代出現(xiàn)了招貼畫、戶外廣告、月份牌等現(xiàn)代設計媒體，其正是西方現(xiàn)代平面設計進入中國后與本國商業(yè)環(huán)境相結合的東西，通過它們我們可以看到中國現(xiàn)代平面設計的雛形。

我們可以從兩方面來論述西方現(xiàn)代平面設計在世界產(chǎn)生的重大影響，；一是現(xiàn)代藝術發(fā)端于西方，并對平面設計發(fā)展產(chǎn)生的影響。二是平面設計制作先進工藝產(chǎn)生于西方，并對平面設計變現(xiàn)產(chǎn)生的

影響。

西方現(xiàn)代藝術是一種深刻的社會思潮，也是多方面藝術的革新，遠不是一種單純的藝術流派，其深深地影響了西方社會的意識形態(tài)及其他文化領域。在現(xiàn)代藝術領域中，從后印象主義到野獸派，再到超現(xiàn)實主義、立體主義、未來主義等，皆是在當時的經(jīng)濟、政治、文化等大背景中產(chǎn)生。這一時代必然會產(chǎn)生眾多的藝術大師，如畢加索（立體主義）、達利（超現(xiàn)實主義）、布拉克（野獸主義）等藝術巨匠。然而這些流派勢必會影響當時的藝術思潮，不僅僅是在繪畫方面，在建筑、文學、戲劇等多方面都帶來了前所未有的刺激與騷動。同樣，當時平面設計的招貼、插圖、漫畫及報刊、書籍等都能反映著這一時代的思潮。其中，較為顯著的是鮮明地表現(xiàn)了“裝飾藝術”中平面設計風格的立體派繪畫技藝，這些流派、思潮都為現(xiàn)代平面設計奠定了重要基礎。

巴黎，是現(xiàn)代海報的產(chǎn)生地，19世紀下半葉已成為歐洲各國的時尚傳媒中心。平面設計制作工藝上的飛速發(fā)展，是法國招貼海報先驅朱利斯·查理德對石版“三色版印刷工藝”的發(fā)明，其印刷的技術特點是通過三套色（紅、黃、藍）達到豐富變化的套色印刷效果，并利用各類紙張的不同機理產(chǎn)生豐富的變化，結合相應的圖形文字，從而使海報的視覺效果更加引人注目，“三色版印刷工藝”的海報形式整整影響了一個世紀，有力地推進了對于現(xiàn)代平面設計的發(fā)展，因此其被后人公認為“現(xiàn)代廣告的先驅”。

上世紀初期，西方德國出現(xiàn)了著名的設計大師、設計理論家及建筑家。至上個世紀中期，西方的海報設計風格展現(xiàn)出嶄新的面貌，其中最為著名的是“圖畫現(xiàn)代主義”運動，在該運動中，各國的繪畫、設計呈現(xiàn)出異樣豐富的面貌，各國通過相互學習與交流促進設計領域新的發(fā)展。當時的德國出現(xiàn)了一個影響非凡的海報設計運動，該運動是當時德國一家名為“霍勒布勞與史密特”印刷公司發(fā)起的，其形式特點是采用當時繪畫上出現(xiàn)的新形式，具有簡潔的形式及象征性的意義。他們運用簡潔的圖形、鮮明的文字及平涂的色彩表現(xiàn)在平面設計作品中，從而達到商業(yè)廣告的宣傳目的。之后，該運動被設計界稱之為“海報風格”運動。

20世紀30年代由于戰(zhàn)亂，西方很多設計大師來到美國。戰(zhàn)后，世界貿易得到進一步繁榮發(fā)展，企業(yè)面臨激烈的競爭，因此企業(yè)形象設計在全球開始盛行。由于上世紀的世界大戰(zhàn)幾乎沒有發(fā)生在美國本土，固當時美國的工商業(yè)在沒有收到任何破壞的情形下蓬勃發(fā)展。當時在國際貿易市場競爭日益趨向激烈形勢下，中國也試圖加入國際貿易競爭行列中，隨著全球科技的進步和生產(chǎn)力的提高，貿易市場上商品的類型和總量在不斷增大，進一步促使民眾消費的

發(fā)展。

中國商業(yè)廣告，受其傳統(tǒng)繪畫的影響；中國傳統(tǒng)繪畫以線條（形）為主，輔于色，講究筆力和筆勢、章法布局，加上毛筆及紙墨特性及書法的影響而形成了特有的風格形式。中國畫從古至今變革不多。隨著工業(yè)化時代的到來、西方海報招貼的“闖入”，給中國的傳統(tǒng)繪畫技法帶來了史無前例的沖擊和挑戰(zhàn)。盡管如此，中國平面設計師們并沒有盲目地進行“拿來主義”。在商貿市場中探索適合自己的藝術之路，中國的設計師立足本土傳統(tǒng)的繪畫藝術形式，又廣泛吸取西方繪畫及照相藝術的優(yōu)點，造就出近現(xiàn)代中國風格多樣，絢麗繽紛的廣告形式。由于本土廣告設計的內容貼近民眾生活，形式上融古與新，易于張貼又具欣賞和實用的價值而流行。中國的平面設計師始終在努力尋求表達自身文化立場及語言形式，他們服務社會經(jīng)濟及引導大眾審美，同時也推進了中國平面設計走向世界化的步伐。在這些設計作品，無疑反映了那個時代的市場狀況和廣告設計文化，既是我國文化歷史的寶貴遺產(chǎn)，也為我國現(xiàn)代商業(yè)廣告開辟了光明

大道。

中國近現(xiàn)代設計思維方式的轉變

思想是靈魂，思想取之生活又高于生活。時代先驅設計師的作品均取材于現(xiàn)實社會的意識形態(tài)，從社會生活中提煉，又體現(xiàn)在設計師作品的形式與內容之上。從意象到形象，所有平面設計師賦予作品的主題、創(chuàng)意與形式都是設計師自身思維的視覺

呈現(xiàn)。

從歷史上來看，二戰(zhàn)后的世界商品經(jīng)濟貿易獲得更大地發(fā)展，這必然要求通過廣告來促進商品的流通和競爭。在中國，由于長期處于封建社會，社會經(jīng)濟發(fā)展緩慢、生產(chǎn)力低，社會分工不明不細，廣告的設計和制作也是不分工的，畫家也是設計師，印刷工也是設計師。西方在18世紀發(fā)明的蒸汽機，19世紀發(fā)明的電話、電報及電影等廣泛應用，都推進了西方資本主義工業(yè)革命如火如潮的發(fā)展，也徹底提升了社會發(fā)展的步伐，開拓了世界現(xiàn)代設計的新篇章。在西方平面設計距今300年期間，平面設計顯然是沿著商業(yè)化的模式在不斷發(fā)展，在滿足商業(yè)目的的前提下力求審美價值的

提升。

近代西方對中國經(jīng)濟、文化的影響應該是積極的。近代，西方殖民企業(yè)和商業(yè)貿易的入侵，給中國落后和微弱的民族工商業(yè)帶來重大的沖擊和刺激，從而喚起國人革新的意志，中國平面設計師推出了符合本土特色的手繪廣告來振興本土民族工商業(yè)。在長期貿易活動中，外商逐漸意識到只有設計出符合中國民情的廣告才能占據(jù)中國市場，近代中國有很多本土畫師為外商繪制各類海報。這一時代，西方先進設計文化引領全球，中國平面設計師基于民族的傳統(tǒng)風格，通過借鑒西方設計的發(fā)展，在設計思維轉換上有了重大意義的體現(xiàn)，并以此開創(chuàng)了具有中國本土特色又與時俱進的革新設計思維。當下，受西方設計史的研究重點影響，及隨著社會分工的細化和專業(yè)、消費者的個性化追求，已經(jīng)主要從討論設計風格、審美意義和設計師，轉向為對大眾的生活結構、消費者心理及用戶行為等更為細化和廣闊領域的探究，這對我們中國學者是應該有所啟

示的。

結語

綜上所述，中國近現(xiàn)代平面設計的發(fā)展源于西方的影響、在于設計師思維的轉變，反映當時社會的進步。中國近現(xiàn)代平面設計的發(fā)展是一個漸進化、世界化的過程，這段設計史不僅存在于近現(xiàn)代的社會意識形態(tài)之中，更是與時俱進劃時代意義的一段歷史，它是始終反映社會經(jīng)濟、政治、文化進步的載體。這段歷史給今天的設計師許多啟示，我們闡述了中國近現(xiàn)代設計演變的特點。中國當代平面設計之風何去何從，前人已做了優(yōu)秀的典范。只有傳揚中華民族精髓的東西才能走向世界，被世界認識，世界的不一定是民族的，但民族的就一定是世界的，因此中國平面設計的民族化道路已毋庸置疑。當下，在新型審美價值觀的指引下，不斷對中國當代平面設計師提出新的要求，從而引導中國當代平面設計的實踐與發(fā)展。中國設計的大時代即將來臨，我們在認清近現(xiàn)代平面設計史的情形下，有更多、更為重要的設計工作要做，努力把中國設計的大時代推向

輝煌。

（作者單位：蘇州大學藝術學院 常熟理工學院）