NBA等國(guó)外體育運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)在本身聯(lián)盟迅速發(fā)展的同時(shí)，推出大量與聯(lián)盟相關(guān)的周邊產(chǎn)品設(shè)計(jì)，并且在球隊(duì)體育場(chǎng)館內(nèi)設(shè)計(jì)能夠很好擺放這些周邊產(chǎn)品的專(zhuān)賣(mài)店，形成了反向的推動(dòng)力，使本身就迅速發(fā)展的聯(lián)盟以更快的速度風(fēng)靡世界，使無(wú)法去球場(chǎng)親身體會(huì)氛圍的球迷，通過(guò)這些周邊產(chǎn)品的設(shè)計(jì)也能很好的接觸到聯(lián)盟的文化，并且進(jìn)一步擴(kuò)大聯(lián)盟的收入，甚至成為了超越球票和電視直播贊助等的主要盈利收入之一，而中國(guó)無(wú)論是中超還是CBA的萎靡，甚至是國(guó)球乒乓，無(wú)法進(jìn)一步擴(kuò)大影響力，也與沒(méi)有相應(yīng)的周邊產(chǎn)品設(shè)計(jì)及其專(zhuān)賣(mài)店有關(guān)。本文結(jié)合NBA球隊(duì)和常州恐龍園場(chǎng)館內(nèi)周邊產(chǎn)品專(zhuān)賣(mài)店的室內(nèi)設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)從多個(gè)角度分析場(chǎng)館內(nèi)周邊產(chǎn)品專(zhuān)賣(mài)店室內(nèi)設(shè)計(jì)的重要性和發(fā)展趨勢(shì)，針對(duì)分析結(jié)果對(duì)比中國(guó)體育場(chǎng)館內(nèi)周邊產(chǎn)品專(zhuān)賣(mài)店室內(nèi)設(shè)計(jì)，然后總結(jié)出了我國(guó)體育館內(nèi)周邊產(chǎn)品專(zhuān)賣(mài)店室內(nèi)設(shè)計(jì)的不足以及發(fā)展啟示。

中國(guó)各個(gè)大型體育場(chǎng)館內(nèi)的周邊產(chǎn)品專(zhuān)賣(mài)店的室內(nèi)設(shè)計(jì)是體育周邊產(chǎn)品是否能夠很好的銷(xiāo)售的重要因素之一，如何設(shè)計(jì)出符合自己體育聯(lián)盟的產(chǎn)品乃至擺放這些產(chǎn)品的體育場(chǎng)內(nèi)的專(zhuān)賣(mài)店室內(nèi)設(shè)計(jì)，是擺在中國(guó)各種體育聯(lián)盟的一個(gè)難題，究其原因到底是中國(guó)人設(shè)計(jì)不出來(lái)能吸引人眼球，跟得上世界潮流的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和室內(nèi)設(shè)計(jì)，還是中國(guó)的體育聯(lián)盟的球隊(duì)老板只愿意投資在很短時(shí)間內(nèi)看到成果的東西而不顧細(xì)節(jié)和長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)的展，不愿意把資金花在周邊產(chǎn)品及其專(zhuān)賣(mài)店設(shè)計(jì)的研發(fā)上，其中原因值得研究。其實(shí)在中國(guó)也已經(jīng)表現(xiàn)出了一定的對(duì)于場(chǎng)館內(nèi)專(zhuān)賣(mài)店設(shè)計(jì)的重視，比如在中國(guó)的各個(gè)大型的主題游樂(lè)場(chǎng)內(nèi)，其場(chǎng)館內(nèi)的紀(jì)念品專(zhuān)賣(mài)店設(shè)計(jì)就有了和國(guó)際接軌的趨勢(shì)，不僅在主題游樂(lè)場(chǎng)門(mén)口有大型的周邊產(chǎn)品專(zhuān)賣(mài)店而且在游樂(lè)場(chǎng)內(nèi)部還分羅密布了許多個(gè)小的周邊產(chǎn)品專(zhuān)賣(mài)店，這些周邊產(chǎn)品專(zhuān)賣(mài)店內(nèi)所賣(mài)的都是在游樂(lè)場(chǎng)以外買(mǎi)不到的以游樂(lè)場(chǎng)吉祥物為藍(lán)本的周邊設(shè)計(jì)，雖然有模仿迪士尼之嫌并且還有一定的差距，但是也是一種好的趨勢(shì)，必然會(huì)成為主題公園超過(guò)門(mén)票收入的一項(xiàng)主要收入。所以只要合理的規(guī)劃，吸取好的經(jīng)驗(yàn)，中國(guó)各大體育場(chǎng)館內(nèi)的周邊產(chǎn)品專(zhuān)賣(mài)店室內(nèi)設(shè)計(jì)也可以走上相同的道路。下面就針對(duì)NBA球隊(duì)場(chǎng)館內(nèi)和常州恐龍園周邊產(chǎn)品專(zhuān)賣(mài)店的室內(nèi)設(shè)計(jì)進(jìn)行研究，將專(zhuān)賣(mài)店的室內(nèi)設(shè)計(jì)與經(jīng)濟(jì)美學(xué)進(jìn)行結(jié)合探索，尋求中國(guó)體育館內(nèi)周邊產(chǎn)品專(zhuān)賣(mài)店室內(nèi)設(shè)計(jì)的發(fā)展之路，得出對(duì)我國(guó)體育館內(nèi)周邊產(chǎn)品專(zhuān)賣(mài)店室內(nèi)設(shè)計(jì)的一些美學(xué)思考。

NBA體育場(chǎng)館內(nèi)周邊產(chǎn)品專(zhuān)賣(mài)店室內(nèi)設(shè)計(jì)案例研究分析

NBA體育聯(lián)盟的發(fā)展離不開(kāi)其周邊產(chǎn)品，所以周邊產(chǎn)品專(zhuān)賣(mài)店在每個(gè)NBA場(chǎng)館中都占據(jù)著非常重要的位置，使周邊產(chǎn)品能夠被更多的人看到和購(gòu)買(mǎi)。周邊產(chǎn)品代表了一個(gè)球隊(duì)的文化，也為球隊(duì)做了良好的宣傳，所以做好周邊產(chǎn)品在專(zhuān)賣(mài)店的室內(nèi)設(shè)計(jì)，有利于讓更多的人認(rèn)識(shí)，關(guān)注球隊(duì)。例如多倫多猛龍隊(duì)的周邊產(chǎn)品在比賽場(chǎng)館中就擁有其周邊產(chǎn)品專(zhuān)賣(mài)店，它的室內(nèi)設(shè)計(jì)將猛龍隊(duì)的球隊(duì)文化歷史融入到周邊產(chǎn)品的流線(xiàn)布局之中，使得進(jìn)入專(zhuān)賣(mài)店的人們能夠清楚的了解到猛龍隊(duì)的歷史，以及球隊(duì)未來(lái)的發(fā)展藍(lán)圖，為球隊(duì)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)；在安排擺放周邊產(chǎn)品的貨架和櫥柜上也印有猛龍隊(duì)的隊(duì)標(biāo)和吉祥物heraptor的圖案；專(zhuān)賣(mài)店里的周邊產(chǎn)品更是無(wú)比呈現(xiàn)呈現(xiàn)猛龍隊(duì)的球隊(duì)氣息，如印有猛龍隊(duì)球員的明星片、鑰匙扣，吉祥物heRaptor的玩偶等，其中最重要的是猛龍隊(duì)建隊(duì)以來(lái)所擁有的著名球星的各類(lèi)紀(jì)念飾品等以時(shí)間先后擺放，整個(gè)紀(jì)念飾品體現(xiàn)出猛龍隊(duì)的發(fā)展興衰，記錄著猛龍隊(duì)發(fā)展過(guò)程中較為有紀(jì)念性的事件。因此猛龍隊(duì)比賽場(chǎng)館內(nèi)周邊產(chǎn)品專(zhuān)賣(mài)店在體育場(chǎng)館中有著舉足輕重的作用，而好的專(zhuān)賣(mài)店的室內(nèi)設(shè)計(jì)不僅彰顯了球隊(duì)的文化，而且更有利于周邊產(chǎn)品的大量銷(xiāo)售，為球隊(duì)帶來(lái)巨額的金錢(qián)利潤(rùn)的同時(shí)更可以帶來(lái)“宣傳”這個(gè)附加值。

國(guó)內(nèi)周邊產(chǎn)品專(zhuān)賣(mài)店室內(nèi)設(shè)計(jì)案例分析

國(guó)內(nèi)周邊產(chǎn)品專(zhuān)賣(mài)店室內(nèi)設(shè)計(jì)比較著名的要屬常州恐龍園等主題游樂(lè)園，自2000年建園以來(lái)就被譽(yù)為“東方侏羅紀(jì)”的常州恐龍園，其不僅占地面積很大，而且該公園具有創(chuàng)造性的提出了5+2發(fā)展模式，最終確立了中華恐龍園的核心地位，并且由此而衍生出了許多與恐龍有關(guān)的周邊產(chǎn)品。常州恐龍園一共有五個(gè)主廳，六個(gè)副廳，其中有出售紀(jì)念產(chǎn)品的周邊產(chǎn)品專(zhuān)賣(mài)店，專(zhuān)賣(mài)店的設(shè)計(jì)者將古代的恐龍生活環(huán)境融入到場(chǎng)館的布局之中，使得整個(gè)專(zhuān)賣(mài)店的室內(nèi)設(shè)計(jì)蘊(yùn)含了古典恐龍時(shí)代特色，通過(guò)這樣的設(shè)計(jì)達(dá)到了對(duì)恐龍園的宣傳，不僅可以讓參觀者們更加生動(dòng)形象的感受到恐龍時(shí)代的氣息，而且還能夠近距離的體驗(yàn)恐龍的形態(tài)特征。并且以恐龍為主題的室內(nèi)設(shè)計(jì)可以和其所賣(mài)的以恐龍為原型的周邊產(chǎn)品融為一體，相互呼應(yīng)，使人們置身于遠(yuǎn)古時(shí)代，出于好奇心產(chǎn)生更強(qiáng)的購(gòu)買(mǎi)欲。因此恐龍園周邊產(chǎn)品專(zhuān)賣(mài)店為廣大的游客提供了觀賞紀(jì)念的可能，同時(shí)也對(duì)恐龍園進(jìn)行了文化宣傳，體現(xiàn)出恐龍樂(lè)園的魅力，以美學(xué)宣傳方式展現(xiàn)出常州恐龍園的特點(diǎn)。

場(chǎng)館內(nèi)周邊產(chǎn)品專(zhuān)賣(mài)店室內(nèi)設(shè)計(jì)的重要性

場(chǎng)館內(nèi)周邊產(chǎn)品專(zhuān)賣(mài)店室內(nèi)設(shè)計(jì)體現(xiàn)出了一種美學(xué)經(jīng)濟(jì)，較之傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)它更加具有宣傳效應(yīng)。如果不說(shuō)價(jià)格，在同一質(zhì)量基礎(chǔ)上的產(chǎn)品，更多的人傾向于美觀的產(chǎn)品，隨著人們消費(fèi)水平的日益提高，社會(huì)的不斷變遷，人們對(duì)于美觀的要求越來(lái)越高，對(duì)于美的追求也越發(fā)突出，于是就產(chǎn)生了美學(xué)營(yíng)銷(xiāo)、美學(xué)經(jīng)濟(jì)詞語(yǔ)，所以好的場(chǎng)館內(nèi)周邊產(chǎn)品專(zhuān)賣(mài)店室內(nèi)設(shè)計(jì)是周邊產(chǎn)品能夠很好銷(xiāo)售的重要因素。

1.美學(xué)經(jīng)濟(jì)內(nèi)涵以及特征體現(xiàn)

美學(xué)經(jīng)濟(jì)指的是生活美感以及創(chuàng)意內(nèi)容，主要從消費(fèi)者的體驗(yàn)度來(lái)進(jìn)行審美評(píng)判。美學(xué)經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)主要在于美學(xué)經(jīng)濟(jì)環(huán)境，商品則僅僅成為了其附屬品，正如猛龍隊(duì)的周邊商品、常州恐龍園的恐龍飾品，其實(shí)這些僅僅為附屬品，而其實(shí)在的美學(xué)感受則是猛龍隊(duì)的周邊產(chǎn)品專(zhuān)賣(mài)店中所展示的隊(duì)伍發(fā)展歷史以及恐龍園周邊產(chǎn)品專(zhuān)賣(mài)店中的原始生態(tài)展示。通過(guò)產(chǎn)品承載著美的享受，將自己的美學(xué)感受通過(guò)商品進(jìn)行推銷(xiāo)，從而達(dá)到將美進(jìn)行出售。消費(fèi)者在購(gòu)物時(shí)往往都存在著審美購(gòu)物因素，但是美學(xué)經(jīng)濟(jì)卻與現(xiàn)代常見(jiàn)的美學(xué)營(yíng)銷(xiāo)不盡相同，美學(xué)營(yíng)銷(xiāo)中美僅僅是一種工具，商家所生產(chǎn)的商品是通過(guò)美學(xué)來(lái)進(jìn)行表達(dá)，主要體現(xiàn)在商品的標(biāo)識(shí)、包裝、質(zhì)感以及它所提供的媒介，整個(gè)美學(xué)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中是通過(guò)美學(xué)來(lái)銷(xiāo)售實(shí)物。但是美學(xué)經(jīng)濟(jì)卻不然，它是通過(guò)周邊產(chǎn)品、銷(xiāo)售店布局等來(lái)為顧客提供一種美的享受，它是以美感作為銷(xiāo)售的吸引點(diǎn)，而不是實(shí)物。

美學(xué)經(jīng)濟(jì)是商家間接為顧客提供的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)物，商家為顧客提供美感享受，更為顧客提供美感享受的環(huán)境在我的論題中也就是專(zhuān)賣(mài)店的室內(nèi)設(shè)計(jì)，此時(shí)消費(fèi)者深入環(huán)境之中體驗(yàn)美感，體會(huì)專(zhuān)賣(mài)店的室內(nèi)設(shè)計(jì)給其帶來(lái)的視覺(jué)沖擊力和愉悅感，這也是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)周邊產(chǎn)品的附加值。美學(xué)經(jīng)濟(jì)不僅具有個(gè)性上的差異，而且還具有被動(dòng)性和差異性以及真實(shí)性與模仿性等特點(diǎn)。由于這些實(shí)實(shí)虛虛的美學(xué)體驗(yàn)，使得消費(fèi)者完全置身于整個(gè)商品店的布局感受，體驗(yàn)著商家為其帶來(lái)的最美的享受。

2.審美與功利對(duì)體育館內(nèi)周邊產(chǎn)品專(zhuān)賣(mài)店室內(nèi)設(shè)計(jì)的影響

對(duì)于審美和功利的表述往往采用“善與美”進(jìn)行替代表述。在藝術(shù)發(fā)展史中常常會(huì)采用功利先于審美的觀點(diǎn)來(lái)說(shuō)明原始的藝術(shù)均屬于與人們生活息息相關(guān)。美之源為人們提供生活的信心，為人們鼓起生存下去的勇氣，賦予這些追求美學(xué)的人們勇氣和力量。功利則顯示出一種物質(zhì)世界的追求，但是也和生存具有千絲萬(wàn)縷的關(guān)聯(lián)，人們?cè)谏钸^(guò)程中追求一些物質(zhì)的訴求都是一種功利的追求。所以審美和功利，一個(gè)是追求精神上的超然物外，而另外一個(gè)則是追求生活上的物質(zhì)享受。隨著社會(huì)的發(fā)展，功利的追求不僅限于對(duì)低級(jí)的生理需求，而是到了高級(jí)的經(jīng)濟(jì)、政治、科技等高水準(zhǔn)的物質(zhì)需求。審美是人類(lèi)的心理精神源泉，而功利則是人們生活的基礎(chǔ)，所以?xún)煞N體現(xiàn)出了既有矛盾，又有共存的特點(diǎn)。從審美與功力的角度去說(shuō)體育館內(nèi)周邊產(chǎn)品專(zhuān)賣(mài)店的室內(nèi)設(shè)計(jì)，也就是我們必須設(shè)計(jì)出符合場(chǎng)館風(fēng)格的專(zhuān)賣(mài)店室內(nèi)設(shè)計(jì)，才能吸引人們的眼球，從而引起人們購(gòu)買(mǎi)的欲望，為球隊(duì)迎得更大的商業(yè)利益。這與中國(guó)球隊(duì)的老板的想法背道而馳，他們總是將錢(qián)砸在買(mǎi)球員這些看上去很能賺錢(qián)吸引人眼球的地方，殊不知球隊(duì)文化的培養(yǎng)，良好系統(tǒng)全方位的運(yùn)用才是球隊(duì)運(yùn)營(yíng)的成功之道，所以不會(huì)將錢(qián)用在5年甚至10年才能看到回報(bào)的球隊(duì)周邊產(chǎn)品及其體育館內(nèi)周邊產(chǎn)品專(zhuān)賣(mài)店的室內(nèi)設(shè)計(jì)上，從這個(gè)角度說(shuō)是先有審美才有功利的。

3.功利與經(jīng)濟(jì)對(duì)體育館內(nèi)周邊產(chǎn)品專(zhuān)賣(mài)店室內(nèi)設(shè)計(jì)的影響

其實(shí)功利與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)存在著一種先后的必然關(guān)系，當(dāng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到了一定的程度，勢(shì)必會(huì)產(chǎn)生功利主義。馬克思曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“商業(yè)活動(dòng)最能夠滿(mǎn)足人們的致富愿望”。對(duì)于功利的追求是商業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必要產(chǎn)物，所以功利追求與經(jīng)濟(jì)的發(fā)展存在著密切的聯(lián)系。目前商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展主要是以市場(chǎng)作為導(dǎo)向，日常經(jīng)濟(jì)作為基礎(chǔ)，一旦沖破傳統(tǒng)的自然經(jīng)濟(jì)，勢(shì)必會(huì)產(chǎn)生很強(qiáng)的功利主義。所以體育館內(nèi)周邊產(chǎn)品專(zhuān)賣(mài)店室內(nèi)設(shè)計(jì)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物必然也會(huì)朝著功利的方向而去，所以這就更加要求專(zhuān)賣(mài)店的室內(nèi)設(shè)計(jì)能夠迅速吸引人眼球并且給人們提供良好的購(gòu)物環(huán)境，這樣才能滿(mǎn)足追求功利的本性，同時(shí)也要符合經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要求。

4.經(jīng)濟(jì)與審美對(duì)體育場(chǎng)館內(nèi)周邊產(chǎn)品專(zhuān)賣(mài)店室內(nèi)設(shè)計(jì)的影響

審美與經(jīng)濟(jì)曾經(jīng)一度被經(jīng)濟(jì)學(xué)家劃分在人類(lèi)的經(jīng)濟(jì)形態(tài)之中，審美經(jīng)濟(jì)則顯得與環(huán)境更加和諧，消費(fèi)者對(duì)于美學(xué)的享受也更加寬泛。消費(fèi)者對(duì)于商品的審美影響著其消費(fèi)傾向，美學(xué)經(jīng)濟(jì)中的審美包含了產(chǎn)品的審美以及環(huán)境的審美。從體育場(chǎng)館內(nèi)的周邊產(chǎn)品專(zhuān)賣(mài)店的設(shè)計(jì)環(huán)境局來(lái)看，不僅融入了商家所要表達(dá)的主題元素，而且還融入了周邊商品的宣傳，使得消費(fèi)者置身于周邊商品的布局襯托之中，因?yàn)槊栏邢硎芏M(jìn)行經(jīng)濟(jì)消費(fèi)。

結(jié)論

NBA體育場(chǎng)館中的周邊產(chǎn)品專(zhuān)賣(mài)店設(shè)計(jì)布局不僅結(jié)合了美學(xué)經(jīng)濟(jì)的特征，而且從美學(xué)與功利、經(jīng)濟(jì)與功利、審美與經(jīng)濟(jì)等進(jìn)行了思想融合。場(chǎng)館所推出的周邊產(chǎn)品僅僅是室內(nèi)設(shè)計(jì)環(huán)境審美感官的附屬品，是商家推出自身特色美學(xué)環(huán)境的一種手段。這種在場(chǎng)館內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)周邊產(chǎn)品，并且在專(zhuān)賣(mài)店室內(nèi)布局中別具匠心將自己的文化，自身的美學(xué)特點(diǎn)融入到室內(nèi)環(huán)境之中，從而使得消費(fèi)者從中體驗(yàn)到原汁原味的商家特色。所以從對(duì)美國(guó)NBA場(chǎng)館內(nèi)周邊商品專(zhuān)賣(mài)店布局的分析思考來(lái)看，我國(guó)的一些游樂(lè)場(chǎng)館、體育場(chǎng)館也可以借鑒其先進(jìn)的室內(nèi)設(shè)計(jì)理念，打造屬于自己特色的周邊商品專(zhuān)賣(mài)店設(shè)計(jì)，主要是營(yíng)造出良好的審美氛圍，帶給消費(fèi)者心靈的享受，切實(shí)的追求美感給消費(fèi)者帶來(lái)的無(wú)窮的精神寄托，從而通過(guò)美學(xué)手段來(lái)促進(jìn)宣傳，為球隊(duì)帶來(lái)更大的商業(yè)利益。

（作者單位：南京林業(yè)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)

學(xué)院）